北雁蕩山康養旅游發展的SWOT分析及產品設計規劃目錄TOC\o"1-2"\h\u28925一、緒論 220146（一）選題背景 224713（二）研究目的 22575（三）研究意義 34238（四）研究方法 321325（五）技術路線 410762二、理論基礎及文獻綜述 49174（一）康養旅游的研究綜述 427547（二）旅游產品 610046（三）康養旅游產品 625648（四）康養旅游產品設計 69152三、北雁蕩山康養旅游資源與現狀分析 728686（一）北雁蕩山概況 7244711.地理區位 7295192.氣候特點 7128293.雁蕩山旅游 825860（二）雁蕩山康養資源分析 899371.森林康養旅游資源 862922.鄉村康養旅游資源 824913.山水康養旅游資源 9243544.生態康養旅游資源 912232（三）雁蕩山康養旅游市場分析 1010484（四）北雁蕩山康養旅游開發現狀分析 1189701.尚處于探索階段，開發深度淺，但發展機遇大 1120268四、北雁蕩山康養旅游發展SWOT分析 1223047（一）S——優勢分析 1212386（二）W——劣勢分析 126782（三）O——機會分析 1324275（四）T——威脅分析 14274621.區域之間旅游競爭大 14218292.發展康養旅游經驗不足 1422069（五）分析結論 1540471.優勢和機遇 15561五、北雁蕩山康養旅游產品設計 164137（一）生態康養產品 1611994（二）運動康養產品 1720782（三）文化康養產品 199835（四）理療康養產品 192996六、研究結論、不足與展望 208137（一）研究結論 2032492（二）研究不足與展望 206611參考文獻 21摘要：隨著我國社會經濟的快速發展和國民生活水平的不斷提高，以及全面建成小康社會，人們在滿足物質需求的基礎上，對精神追求提出了更高的要求。人們對旅游的旅游和健康的需求持續增長，康養旅游應運而生。本文通過SWOT分析法分析北雁蕩山旅游發展現狀及旅游資源，提出了雁蕩山發展康養旅游的具體對策，設計了四大類型的康養旅游產品，為雁蕩山發展康養旅游提供理論依據和實踐參考。關鍵詞：雁蕩山；康養；旅游；產品設計；SWOT分析一、緒論（一）選題背景康養旅游產業為經濟發展中的新興代表型產業。2020年5月18日，中共中央、國務院印發《關于新時代推進西部大開發形成新格局的指導意見》，提出大力發展旅游休閑、健康養生等服務業，依托風景名勝區，打造區域重要支柱產業。2021年2月21日，《中共中央、國務院關于全面推進鄉村振興加快農村現代化的意見》發布，文件提出，構建現代鄉村產業體系。開發休閑農業和鄉村旅游精品線路，完善配套設施。推進農村一二三產業融合發展示范園和科技示范園區建設。中央一號文件為鄉村旅游進一步發展提供了有力的政策支持，引發旅游業界廣泛關注。《“十四五”規劃建議》明確提出推動經濟社會發展全面綠色轉型，建設美麗中國，這對于生態康養產業是很好的發展機會。在這樣的背景下決定了發展康養旅游可以促進風景名勝區旅游產業的升級轉型，從這些描述中看出帶動區域經濟發展，為人們提供一種新型的“旅游+康養”的旅游模式。并且在我國人口老齡化日益加劇的現狀下，發展康養旅游可以帶動養老產業的發展，為老年人提供一種新型的養老模式。（二）研究目的希望本文通過對北雁蕩山康養旅游的發展現狀，旅游資源和優劣勢等分析，和旅游產品設計理論，找到適合北雁蕩山發展康養旅游的有效并且可行性高的發展對策，設計出符合康養旅游需求、結合當地優勢特色、具有市場競爭力的康養旅游產品，推動北雁蕩山康養旅游的發展。（三）研究意義1.理論意義目前我國學術界對康養旅游、康養旅游產品設計的理論研究還不是很多，研究北雁蕩山康養旅游發展和康養旅游產品設計，可進一步豐富康養旅游方面的學術研究資料，也為傳統風景名勝景區提質升級提供更多的參考和借鑒。2.實踐意義以北雁蕩山為主體研究對象，為北雁蕩山發展康養旅游提供理論參考，發展康養旅游有助于北雁蕩山旅游的提質升級，拓寬旅游市場，這鮮明昭示著提升當地的基礎設施建設和生態文明建設，優化產業結構，提升當地醫療服務水平，改善居民生活。（四）研究方法1.文獻研究法搜集整理國內外關于康養旅游、森林公園規劃與開發，由此可以推知產品設計，旅游+等相關理論文獻、書籍、期刊，摘錄信息，分析資料，為論文創作做打下理論研究基礎。2.理論研究法用SWOT理論綜合分析北雁蕩山發展康養旅游的優勢、劣勢、機遇和挑戰，為后文提出具體發展對策和產品設計奠定基礎，提供依據。3.實地調研法通過對北雁蕩山實地考察研究，了解北雁蕩山旅游發展概況，民俗風情等，尋找適合開發成康養資源的單體項目和自然資源，調研當地康養旅游產業發展的現實情況與實際能力。（五）技術路線圖SEQ圖\*ARABIC1-1技術路線二、理論基礎及文獻綜述（一）康養旅游的研究綜述1.國外研究現狀早在十四世紀初期，國外就已經出現了溫泉療養地，在此基礎上逐漸開始發展健康旅游項目，這也是康養旅游最初的發展形態（畢明哲，肖雅萱，2022）。健康旅游發展的主要目標在于除了能夠為人們提供優美的自然風景和娛樂項目之外，更加注重旅游者的健康，通過參加旅游活動提高旅游者對其健康狀況的認識。在上個世紀末，隨著經濟的發展，北美地區對健康的需求變得更加迫切，而且是旅游業發展的結果。泰國的旅游業在亞洲和全世界都很重要，泰國在發展海外旅游業方面，除了提高實際效率外，還加強了理論研究，依據前面之所述出版了相關出版物（崔詩涵，萬俟睿，2023）。例如1977年，國際旅游組織出版了《旅游業發展規格》和《綜合旅游業發展計劃》，提到全球旅游業發展健康旅游的趨勢（韓宇軒，林曉燕，2021）。愛德華因斯基耶夫研究員詳細闡述了旅游業中與營養和營養有關的具體概念，并根據這一概念制定了一套綜合性的旅游戰略。從近年來國際旅游業發展的角度來看，世界各國在旅游發展過程中充分考慮到消費者的需求，確定了健康旅游項目是未來旅游業繁榮發展的主要方向。例如，澳大利亞政府制定了一項詳細的發展計劃，其中考慮到了澳大利亞的自然生態旅游資源。墨西哥學術界還結合墨西哥旅游業發展的實踐與實施，提出了健康旅游在墨西哥旅游業中的重要地位（丁睿達，胡婉瑩，2021）。1987年，Goodrich等人提出了保健旅游的概念，并將其定義為觀光旅游的一部分。此后，依據當前的實際性背景雖然仍有部分學者使用保健旅游，但大部分學者以健康旅游為主。BaiOu（2010）為健康旅游產品是介于旅游產品和健康產品之間的中間產品。所以，當前健康旅游的內涵仍存在爭議。外國學者（古德里奇，1994等）普遍認為健康旅游是增加醫療服務的旅游服務，它不僅可以獲得旅游經驗，但更重要的是增強健康（秦天成，韓麗君，2023）。2.國內研究現狀近年來，康養旅游在中國也成為全社會關注的焦點。但在目前的研究中，我國對健康旅游的理論研究相對不足。21世紀初，一些學者在相關文獻中提出了“保健”的含義和意義（龍俊杰，龔婉清，2020）。在養生旅游研究中,這一定義是在傳統的旅游內容中增加醫療健康等相關服務，通過養生的方式，根據當下情況達成康養的目的和效果，不僅能讓游客達到保健的效果，還能休養生息，享受旅游的休閑和樂趣。國家旅游局公布的《國家的健康旅游示范基地的標準》的文件明確指出健康旅游主要通過不同的方式和途徑，從身心兩方面給消費者多種多樣的體驗，用多樣化的手段，例如美容健身、營養飲食、身體檢測、醫學治療、營養理療等項目和旅游活動配合（韓佳俊，何子凡，2021）。從廣義和狹義兩個角度對養生旅游進行了分析研究，說明了一些事認為廣義的養生旅游主要是指以健康為主體的各種旅游活動的總和。狹義的養生旅游是指以健康為主體的旅游服務，以治療和醫療為中心。在數據解析策略的確定中，本文不僅沿用了經典的統計解析手段，如描述性統計和回歸分析，還引入了近年來迅猛發展的數據挖掘技術與算法。例如，通過聚類分析挖掘數據中的隱藏模式，或利用決策樹算法預見未來趨勢。這些先進方法為深入剖析復雜現象提供了堅實支撐，有效揭示了海量數據背后的深層次關系。此外，本文特別強調了混合方法的重要性，即結合定量與定性研究，以獲得更廣闊的研究視角。唐睿哲，白夢瑤（2018）認為康養旅游是調理和健康相結合的旅游活動和旅游事業。謝睿思，羅睿龍（2016）認為，在這種場合里旅游資源和醫療設備是康養旅游發展的前提條件，通過康養旅游，消費者不僅要獲得旅行體驗，還要獲得健康方面的體驗?？嘴`毅等國內學者認為，健康與旅游是主題與載體的關系，達到身心健康的目標，康養旅游就是實現這一目的方式，是現代生活中不可缺少的一部分，發展康養旅游是休閑旅游發展的必然階段，追求健康，滿足游客需求是康養旅游在休閑旅游中相對較快發展的一種旅游形式(付佳怡,黃志光,2021)。（二）旅游產品旅游產品是旅游經營者生產并為了出售給旅游消費者的物質產品和服務產品的總和。旅游產品劃分為三種類型：旅游吸引物、交通和旅游接待。旅游吸引物是旅游產品中最重要的一個部分，從這些描述中看出它是吸引旅游消費者進行旅游活動的起源，消費者被旅游吸引物吸引，產生旅游動機與需求，交通和旅游接待是消費者實現旅游需求的支持手段。蔡佳茜,成曉娜（2009）在其著作《旅游學概論》解讀了旅游產品的概念，旅游產品是旅游者以貨幣形式向旅游經營者購買的，并在一次性旅游活動中消費的全部產品和服務的總和。這在某種程度上展現從消費者即需求角度來看，旅游產品是指旅游者在一定的時間、費用和體驗中獲得的一次完整的經歷；從旅游經營者即供給角度來看，旅游產品是旅游經營者依托旅游資源、旅游設施向旅游者提供的一切服務(胡昊忠,吳詩敏,2021)。旅游產品的概念可以從不同角度下定義，本文的研究內容是康養旅游產品設計，因此本文中的旅游產品，更多是從狹義的角度來進行論述，是指旅游景觀和服務產品。包括吃、住、行、游、購、娛等各個行業提供的旅游產品的綜合。（三）康養旅游產品SonjaSibilaLee（2006）將康養旅游產品分為四個類型：1.戶內戶外健身運動。通過瑜伽、太極、登山等健身活動，增強身體健康，達到康養目的。2.食療。地方特色飲食、藥膳、中草藥等給人帶來健康和美味享受的飲食。3.放松和治療項目。冥想放松健康心靈，桑拿、按摩和不同的項目治療。4.休閑。“心靈健康”產品，安靜、愜意、放松、舒緩、休閑的環境，如親近自然，體驗慢生活。并提出未來十年，康養旅游產品將是旅游市場中最消費需求最大，發展潛力最大的旅游產品。唐嘉欣，葉婉清（2007）把旅游產品分為四類：溫泉旅游產品、森林旅游產品、水體旅游產品和山地旅游產品。這給康養旅游產品設計與開發提供了思路與方向。（四）康養旅游產品設計《國家康養旅游示范基地標準》中提出，發展康養旅游要具有與康養資源相應的產品和服務，并形成一定規模。康養效果，是康養旅游產品最重要的特征，因此設計康養旅游產品是，這鮮明昭示著核心就是利用自然資源或人文資源等設計開發康養旅游產品，達到醫療保健、康復疾病、療養身體、增長壽命、強身健體、修身養性等目的(魏向彬,張奕晗,2019)。康養旅游產品設計要遵循以下原則：一、市場導向原則，以旅游者需求為導向，分析客源市場的需求特點、規模、要求和變化趨勢，從而設計出有針對性，市場競爭力強的康養旅游產品(高志明,周怡萱,2021)。二、特色開發原則，旅游產品是以旅游資源為基礎，調查分析當地的旅游資源特色，人文風情，這在某種程度上體現了再結合市場需求，設計出因地制宜，有特色，有品位的，有文化內涵的康養旅游產品。三、產品優化原則，針對現有的旅游產品，提出優化升級的方案，如住宿水平和餐飲標準，不僅要推出新的康養旅游產品，也要優化老產品，提升老產品與康養旅游的融合度。三、北雁蕩山康養旅游資源與現狀分析（一）北雁蕩山概況1.地理區位浙江雁蕩山國家森林公園位于浙江省東南沿海的樂清市東北部，東與雁蕩、大荊鎮毗鄰，南頻臨樂清灣，西與仙溪、芙蓉鎮接壤，北與芙蓉鎮相鄰，地理位置為東經121°0’25”~121°6’32”，北緯28°20’29”~28°23’33”，總面積450平方公里，最高海拔1057m。104國道、甬臺溫高速公路、甬臺溫鐵路貫穿雁蕩鎮區域南北，并設有雁蕩火車站、甬臺溫高速公路，交通網絡發達，出行極為便利。溫州處于沿海經濟帶，自身區位優勢明顯。雁蕩山南距溫州龍灣國際機場約80公里（沈海高速，車程1.5小時），北距臺州路橋機場僅50公里（沈海高速，車程約1小時）。2.氣候特點雁蕩山森林康養基地位于溫州樂清，屬中亞熱帶季風氣候區，冬夏季風交替顯著，溫度適中，四季分明，雨量充沛。年平均氣溫17.3-19.4攝氏度，1月份平均氣溫4.9-9.9攝氏度，7月份平均氣溫26.7-29.6攝氏度。冬無嚴寒，夏無酷暑。除了受亞熱帶季風氣候控制外，由此可以推知雁蕩山森林康養基地內氣溫還受局部生態環境影響，森林的一大生態功能調節氣溫，所以即使在炎熱的夏季，基地內的總體氣溫也低于溫州其他地區（蘇博，董麗華，2019）。雁蕩山森林康養基地，雨量充沛，春夏季因受梅雨季及臺風天氣的影響，5-9月為雨季，依據前面之所述雨量豐沛，雁蕩山3-4月氣溫溫暖適宜；5月是江南梅雨季節，氣溫最為怡人，降水最多，雨水連綿，空氣潮濕；夏季溫度較高，但森林中溫度適宜，人在林中遮陰，漫步非常舒適，秋季氣溫與夏季氣溫相近，冬季較短，氣候溫暖，是開展森林康養活動的有利條件。雁蕩山云海平均日數隨季節發生變化。春季（3～5月）云海出現日數最多，秋季（9～11月）最少。春季平均云海日數50.89天；秋季平均云海日數32.02天（馬思遠，樊立新，2019）。3.雁蕩山旅游雁蕩山是國家5A級風景名勝景區，從古至今，一直享譽美名，吸引著全國各地絡繹不絕的旅游者。雁蕩山被錄為“三山五岳”中，擁有聯合國教科文組織世界地質公園，國家級森林公園，并且入選為浙江省十大名山公園工程，依據當前的實際性背景按自然地塊分為凈名游覽服務區、真際游覽科教區、雁湖游覽避暑區、飛泉休養游覽區、大龍湫游覽區、靈巖游覽區及靈峰游覽區等7個區域，其中靈峰夜景、靈巖飛渡、大龍湫瀑布為雁蕩三絕。2019年雁蕩山全年累計接待游客1018.06萬人次，門票經營收入累計1.71億元，全年旅游總收入累計107.05億元。近年來，雁蕩山全力打造成“國際知名，全國一流”休閑旅游度假區和世界地質公園標桿地(項嘉偉，虞婉君,2023)。（二）雁蕩山康養資源分析1.森林康養旅游資源轄區內有凈名、靈峰、靈巖、大龍湫、雁湖等五個林區九個護林點，森林蓄積量八萬立方米，森林覆蓋率達94%?？諝庵胸撗蹼x子含量是決定空氣質量的重要因素，空氣負氧離子和植物精氣在森林環境中含量高，對人體健康極為有益。負氧離子是森林中空氣電離形成的，根據當下情況能破壞細菌和病毒的電荷屏障，破壞細菌細胞的活性酶的活性，還可以沉淀降解空氣中的懸浮粒子，凈化空氣。在森林瀑布等負氧離子高的地方，會增強人體自愈能力，有延緩衰老，延年益壽的功效。負氧離子在醫學上被稱為“長壽素”(黃子豪,徐佳怡,2019)。在數據解析階段，前人研究的智慧指引本文應更加重視新潮分析工具與技術的融入。隨著信息技術的迅猛進步，大數據分析、機器學習算法等尖端手段已逐漸成為科研領域的核心利器。這些技術不僅能讓本文更迅速地駕馭龐大信息流，還能揭示傳統手段難以觸及的深層知識與規律。因此，未來研究需積極探索將這些前沿技術融入本文的分析體系，以增強研究結論的精準性和深刻性。說明了一些事世衛組織界定的清新空氣的標準為每立方厘米1000個負氧離子，而雁蕩山負氧離子每立方厘米高達3.3萬，可謂是一個超大的“天然氧吧”。2.鄉村康養旅游資源包括生態田園，特色民居，生態物產，養生美食等。雁蕩鎮持續推進文旅融合，發展鄉村休閑旅游，建設“雁山溪谷，秀麗田園”示范帶，種植桃花、梨花、油菜花等讓游客一年四季都能欣賞到雁蕩山的燦爛花田。當地特色農產品豐富，如文旦，鐵皮石斛。3.山水康養旅游資源北雁蕩山山水旅游資源豐富，有山峰102座，64處山巖，46個山洞，18個瀑布，28個潭水，7條山澗，2處湖泊，主要山水資源有靈峰、靈巖、大龍湫、顯勝門和雁湖（柳皓天，袁俊峰，2021）。在這種場合里其中靈峰夜景、靈巖飛渡、大龍湫瀑布為雁蕩三絕。靈峰景區內層巒疊嶂，變幻多姿，鐘靈俊秀，懸崖峭壁。“兩洞一峰”的觀音洞、北斗洞和合掌峰是最熱門的景點。靈巖景區最有名的景點是靈巖飛渡，游客們可以觀賞懸崖飛渡演出，在天柱峰和展旗峰之間拉上一條鋼索，高達兩百多米，寬也兩百多米，演出人員每下降一段距離，就會做一次彈跳飛躍，表演驚心動魄。大龍湫瀑布為中國四大瀑布之一，落差高達190多米，被稱為“天下第一瀑”，氣吞山河，震天撼地。4.生態康養旅游資源雁蕩山森林公園有160科1248種植物，共有18種國家保護級植物，其中6種受國家一級到保護，12種受國家二級保護。森林類型是多種多樣的混合森林，主要是松樹，這是一個由針葉林向常綠、廣闊和闊葉林過渡的早期階段。植物釋放的芬芳作為一種殺菌劑，具有抗菌效果，能凈化空氣，使呼吸平穩，精神健康。南方紅豆杉、銀杏、水杉等屬于國家一級保護植物，雁蕩潤楠，雁蕩三角槭屬于地方特色植物。觀賞植物如金錢蒲、莢蒾、野百合、類；觀果植物如覆盆子、山梅、空心蕉、溫州葡萄等（陳嘉暉，黃婉晴，2022）；觀葉植物如鵝掌楸、雁蕩潤楠、浙江鳳仙花、馬銀花等。紅千層花形奇特，色彩鮮艷美麗，開放時火樹紅花，具有很高的觀賞價值，枝葉還能入藥。，除觀賞植物之外，浙江柚類優良品種之一文旦，果子大，形狀美，香氣濃郁，汁水飽滿，香甜可口。從這些描述中看出藥用植物如滴水珠、盾葉半夏、八角楓、線蕨、地菍等。山中還有不少名貴藥材，如細莖石斛、三葉崖爬藤，是非常珍貴的自然資源。增強森林和稀有樹種的觀賞性，把名木古樹、稀有花草、稀有植物景觀等生態資源展現給游客，是雁蕩山森林康養旅游規劃中的重點項目(楊凱悅,王天瑞,2020)。5.人文康養旅游資源（1）書畫文化雁蕩山書畫文化歷史悠久，從古至今到過雁蕩山的畫家、詩人數不勝數，為雁蕩山積累了許多不朽的書畫、詩詞文化資源。在雁蕩山景區內，會有很多文學、書法的摩崖石刻，據統計有370多個，凸顯了雁蕩山的山水文化。可以將詩畫山水文化與康養旅游相融合，豐富雁蕩山康養旅游的發展模式(張怡然,王靜宸,2023)。（2）宗教文化雁蕩山宗教文化濃厚，佛教文化可以追溯至唐朝，宋代形成雁蕩十八古剎，規模最大的能仁寺，是全國著名寺院。這在某種程度上展現還有寶冠寺、古塔寺，均為十八古剎。（3）民俗文化樂清內民俗文化具有多樣性和傳承性，許多文化都具有百年歷史，傳承至今。例如細紋刻紙，是樂清流傳的獨門絕藝，有七百多年的歷史，細紋刻紙構圖俊秀優美，刀法精妙人微，圖案有花鳥、山水、人物和神話故事等，其代表作在國內外影響廣泛。每年正月十五，會有用細紋刻紙裝飾的龍船燈巡游。還有浙江省非物質文化遺產——溫州南拳，樂清拳是溫州南拳的重要分支，有五百多年的歷史，具有步伐穩健，出拳剛硬，氣勢剛烈的特點。表3-1康養旅游資源的構成主類亞類次亞類康養優勢自然類山林康養旅游資源山岳負氧離子高、紫外線充足森林富含負氧離子，生態保健、調節心理鄉村康養旅游資源養生民居遠離城市喧囂，富有濃郁的鄉村養生氣息生態物產綠色健康產品養生美食營養健康、搭配合理的美食生態田園陽光充足、原生態水域康養旅游資源河段生態環境優美瀑布避暑度假人文類人文康養旅游資源傳統藝術文化陶冶情操，精神享受民族風俗文化體驗不同的民俗風情宗教文化心靈慰藉，修身養性（三）雁蕩山康養旅游市場分析根據2020年最新數據顯示，長三角兩省一市人均GDP均超過6000美元以上，度假休閑旅游蔚然成風，休閑度假是長三角地區旅游市場需求最大的，且長三角市場鄉村度假的休閑偏好顯著，這鮮明昭示著近郊生態旅游非常受旅游者青睞，對度假，康療，健身的旅游需求明顯(李志強,胡可欣,2020)。雁蕩山康養旅游基地所針對需求主要以康養、度假、休閑以及體驗為主，同時兼顧健身。從主要消費人群來看，以中產階級以及高收入人群為主，消費水平較高。從消費特點來看：人群需求高，尤其重視環境及服務質量。從年齡結構來看：受教育水平高、精神壓力大，有康養需求、收入高的中老年人群。本研究在現有理論框架之上，搭建了本次的框架模型，無論在信息流管理還是數據解析技術上，都展現了對前人研究貢獻的尊重與繼承，并在該基礎上進行了創新與拓展。在信息流設計上，本文吸收了傳統的信息處理理念，確保了信息從收集、傳遞到分析的各個環節均高效精準。通過嚴格的數據源篩選和標準化處理流程，本文有效保障了信息質量，進而提升了信息流的透明度與可追溯性。從主要目標人群來看，以中高收入階層為主，收入高且穩定，消費能力與水平較高。從需求特征看，對休閑旅游有較大的需求，追求更好更極致的旅游體驗，非常重視旅游環境和服務水平（薛文博，秦正陽，2023）。這在某種程度上體現了從年齡結構看，以中老年群體為主，受過教育、平時生活節奏快，對康養旅游有需求。綜合考慮康養基地的功能特性、區位條件、自然資源特色、可進入性、距離遠近、各地區的經濟發展水平和旅游業發展水平等因素，分為以下三個客源市場等級。一級市場：長三角地區，由此可以推知主要針對浙江省內以及長三角城市，溫州市、杭州市、上海市、南京市、無錫市等。浙江省內溫州市及周邊城市，如臺州，麗水是康養基地客源的主要來源，這些城市路途短，交通便利，無論是公共交通還是自駕，都可以在較短時間內到達。長三角等中大城市的特點是經濟高度發達、人口密度大、人均收入高、工作節奏快，依據前面之所述生活壓力大、消費觀念進步、消費能力強并且對旅游的需求，也是康養基地的主要目標市場(魏羽佳,江紫悅,2023)。二級市場：以青島、鄭州、武漢等二線城市和一線城市為主，這些城市的人們收入高，但生活壓力較大，對親近自然，休閑康養有憧憬和向往，此外，公共交通非常便利，可進入性強，交通成本和時間成本低，并且消費水平對于一二線城市的居民來說持平。本文在研究探索中，對誤差的把控采取了一系列嚴苛的策略與舉措，以筑牢數據準確與結果可信的基石。本文精心繪制了研究路線圖，并對可能誘發誤差的多元因素——包括環境變數、操作差異、計算精度等——進行了全面審視與評估。通過執行標準化操作與運用技術手段，本文確保了數據的一致性與再現性。為進一步凈化數據，本文引入了雙重錄入與交叉驗證機制，有效消弭了人為失誤或輸入錯誤導致的數據偏差。三級市場：國內中型城市和境外市場。隨著康養基地發展建設逐漸完善，和良好口碑的塑造，將會吸引國內其他城市的游客，為康養基地的發展提供更多機會。（四）北雁蕩山康養旅游開發現狀分析1.尚處于探索階段，開發深度淺，但發展機遇大雁蕩山旅游業發展多年，考慮到上述因素之后在國內外享有美譽，擁有得天獨厚的康養旅游資源，但目前雁蕩山的康養旅游產業還處于探索階段，大多停留在度假休閑層面，健康服務的康養旅游產品目前還不多，還需要對優質的康養旅游資源進行全面開發（梁博涵，傅啟銘，2018）。2021年雁蕩山風景旅游管理委員會發布的《2021年工作思路》“十四五規劃”中提出積極探索并打造森林康養旅游，謀劃龍頭康養旅游產品，打造旅居養老創新模式開發候鳥式旅居分時度假型養老綜合體，依據當前的實際性背景打響雁蕩山的康養品牌。搭建月光小鎮、西門島海島休閑花園、慢生活田園綜合體、龍西雁蕩山戶外運動小鎮、打造運動名山、康養名山的品牌。2.康養旅游資源優勢明顯，但醫療基礎弱雁蕩山康養旅游資源較好，但由于雁蕩山位于溫州樂清鄉鎮，醫療技術基礎相對薄弱，雁蕩鎮內僅有一所中心衛生院。要發展好康養旅游，不僅要利用資源優勢開發出有競爭力的康養旅游產品，根據當下情況也要補足短板，引入先進的醫療衛生設備和人員。利用當地特色的鐵皮石斛，鐵皮楓斗等藥用植物，打造具有地方特色的養生項目與產品(余浩然,高若兮,2021)。四、北雁蕩山康養旅游發展SWOT分析（一）S——優勢分析1.康養旅游資源種類多樣，數量多北雁蕩山擁有許多適合發展康養旅游的自然資源。第一，氣候條件優越，四季分明，冬無嚴寒，夏無酷暑，全年氣候溫和，降水充沛。第二森林覆蓋率高，高達94%，空氣質量高，空氣中負氧離子含量高，對健康極其有益。第三，自然環境優越，山水資源豐富，峰、巖、洞、潭、湖、瀑數量多，并且在國際上有較高知名度，結合這些著名景點開發康養旅游產品，說明了一些事提升產品質量與競爭力。第四，醫藥資源豐富，森林中有很多藥用價值高的植物，稀有古木、花草等，不僅具有很強的觀賞性，還能入藥，對身體有益（甘子恒，朱俊豪，2019）。第五，人文景觀資源多樣，剪紙，寺廟，古亭，石刻等人文資源不僅質量高，數量也很多，都可以延伸為康養旅游的項目。2.雁蕩山擁有較高知名度和聲譽，重視康養旅游發展雁蕩山作為浙江省的“后花園”在全國都享有較高的知名度，古時候就被稱為是康養勝地。當地以旅游產業為支柱性產業，旅游業發達，隨著康養旅游市場的需求和市場不斷擴大，近年，在這種場合里雁蕩山十分重視康養市場，打造了1個省級（首批）療休養基地（響嶺頭村），20個溫州市級療休養基地，并推出了一系列康養旅游產品，打造了謝公嶺、凈名谷、東園等三大民宿群，還針對不同游客群體制定了定制化的療休養路線。2020年，雁蕩山景區以高規格接待了六批“溫州市一線醫療人員來雁蕩山集中修整療養”活動，得到了社會各界的廣泛好評。3.雁蕩山景區轉型升級，景區質量提升雁蕩山啟動旅游產業轉型升級工程，主要包括挖掘當地特色文化，加強文旅融合，打造休閑度假產品，建設度假酒店，加強鄉村建設，完善和開發與休閑度假旅游市場需求相匹配的旅游產品和配套服務于設施。從這些描述中看出健全交通系統，提升景區質量，打造雁蕩山旅游餐飲品牌系列和美食特色。建設瑜伽養生基地，國際戶外越野基地等（鄭智航，高翔宇，2020）。（二）W——劣勢分析1.康養旅游開發水平低目前雁蕩山康養旅游發展剛起步，主要的康養旅游項目還是以休閑度假為主，產品較為單一，和健康療養這一主題的結合度還較低，休閑度假游只能讓旅游者達到身心放松的狀態，沒有提供康養的項目和服務，這在某種程度上展現無法完全滿足康養旅游中維持身心健康這一目的與要求。康養旅游產品品類單一，更多局限于健身運動和休閑觀光，沒有形成多樣化的康養旅游路線，提供多品類的康養項目。同時在產品設計上，沒有與當地文化、理療服務等結合。目前的開發水平難以適應康養旅游的發展方向，無法在市場上發揮強有力的競爭力。2.景區基礎設施建設滯后，醫療服務水平低景區位于鄉村，雖然生態環境優越，但是基礎建設水平低，各個景區之間的連接交通滯后，沒有把交通、服務和休閑等配套設施形成一條完整的鏈路。同時，目前景區的住宿質量不高，星級酒店數量少，沒有五星級酒店，四星級酒店僅1家。缺乏高檔的娛樂休閑設施，大型商場購物中心，特色的旅游紀念品和風味美食。并且，當地醫療人才和服務人才緊缺，醫療服務水平低，無法完成一些先進的治療方式和療養手段(劉豪,李清,2021)。在數據收集過程中，本文采用了眾多方法，包括問卷調查、實地交流以及文獻查閱等，旨在從不同視角獲取全面且詳實的數據信息。通過對這些數據的合理化分析與處理，本文能夠切實地驗證研究假設，并探尋其中蘊含的規律性和潛在聯系。盡管本研究取得了一些成果，但本文也明白，任何研究都存在其固有的局限性。未來的研究可以在現有基礎上進一步深化推進，尤其是在樣本的選擇、研究方法的改進以及理論模型的健全等方面，仍有較大的發展空間。3.尚未形成品牌，營銷宣傳力度不足雁蕩山雖康養旅游資源豐富，然而宣傳力度不足，雖然已經建成森林康養示范基地，但在康養旅游市場中沒有打響名號，這鮮明昭示著網絡上的宣傳資料也很少，輻射到的市場人群很狹窄。同時，雁蕩山康養旅游產品沒有與景區主要著名景點共同打造品牌，整合度不夠，單一去做宣傳和營銷效果不佳。（三）O——機會分析1.國家重視康養旅游發展隨著“健康中國”戰略的提出和《“健康中國2030”規劃綱要》等政策性文件大力支持發展康養旅游，我國持續推進健康中國建設，以提前防預為主，宣導健康文明的生活方式，優化健康服務體系，提高人民健康水平?！稖刂荨笆奈濉币巹澖ㄗh》指出，要大力發展醫療事業，厚植醫療康養優勢，打造醫療高地，完善基礎設施建設(李浩俊,陳雨琳,2021)。國家的政策支持，和當地的規劃部署，都對雁蕩山發展康養旅游創造良好的發展機會。2.國內旅游市場復蘇，人們出游欲望強在全球受“新冠”疫情的影響下，人們對健康和安全的認知度提高，由于出境游受限，人們主要選擇國內游。現國內旅游市場復蘇，人們的出游欲望強，旅游發展形勢好。2021年春節假期國內旅游達2.53億人次，這在某種程度上體現了同比增長15.7%，清明假期國內旅游達1.02億人次，恢復至疫前同期的94.5%。攜程旅行發布的《2021五一假期出行預測報告》預測，2021年五一假期出行人數將創歷史新高，有望達到2億人次。3.康養旅游市場擴大，康養旅游需求增加在后疫情時代，人口老齡化、城市化等多種因素影響下，由此可以推知人們對于休閑旅游和身體健康的需求持續擴大，我國康養旅游市場具有非常好的市場環境，根據GWI前瞻產業研究院發布的數據顯示，近五年來，康養旅游的市場規模呈快速增長趨勢，從2016年的480億元增長至2020年1000億元?！吨袊】叼B生大數據報告》指出養生呈年輕化趨勢，用互聯網關注健康養生的月度活躍用戶超過一千萬(黃智淵,蘇曉月,2019)。4.亞運會溫州分會場，吸引廣大游客溫州作為2022年杭州亞運會分賽區，將承辦足球和龍舟比賽，屆時會吸引國內外廣大游客前往溫州，考慮到上述因素之后提升溫州的城市知名度，雁蕩山作為溫州最有名的風景名勝區，近年來將會迎來旅游業發展的一大機遇，不僅可以給雁蕩山帶來大量的客源和旅游收入，也是一個宣傳推廣的機會，利用亞運會，加強與景區的合作聯系，提高雁蕩山的國際知名度。（四）T——威脅分析1.區域之間旅游競爭大雁蕩山發展康養旅游的威脅主要來自周邊城市的競爭，浙江周邊地區在旅游資源類型、客源市場和地理區位等方面具有高度的相似性，競爭激烈。2019年雁蕩山接待游客1018.06萬人次，依據當前的實際性背景西湖風景名勝區接待游客人數為2813.94萬人次，是雁蕩山的2.8倍，并且杭州旅游業發展處于全國前列，是游客們到浙旅游的首選。普陀山風景名勝區依托宗教文化和海濱資源，每年接待游客人數也很高，2019年接待了980萬人次，根據當下情況雪竇山風景名勝區為480萬人次。溫州市內，洞頭近年來勢頭猛，2019年接待游客880萬人次。游客的選擇變多了，旅游市場被分散。2.發展康養旅游經驗不足康養旅游產業是屬于目前的新興產業，還處于起步階段，并且對于醫療服務水平的要求較高，要把康養旅游發展好，說明了一些事還需要旅游經營者了解健康等相關理念與知識，但目前雁蕩山沒有針對康養旅游的專業人才培養機制。目前出現了資源豐富，但沒人規劃開發的現狀，當地也沒有發展康養旅游的經驗，國內供參考的案例也較少。（五）分析結論1.優勢和機遇通過SWOT分析，可以看出雁蕩山發展康養旅游優勢顯著，機遇很多。最主要的優勢是自然資源和文化優勢，同時地理環境優越，當地政府大力投入支持發展康養旅游。在這種場合里這些優勢在加上外部環境的機遇：國家政策支持，旅游市場復蘇，市場需求擴大。雁蕩山發展康養旅游是千載難逢的機遇，利用自身優勢和外部機遇，加速發展，打造成國內外著名康養旅游基地。2.劣勢和威脅同時，我們應該理智的看到，雁蕩山面臨著一些外部威脅和內部劣勢。從內部來看，雁蕩山景區基礎設施不完善，無法滿足游客的需求，提供優質服務，并且旅游資源開發程度低，醫療水平也不高（楊子墨，徐夢瑤，2024）。本文所構建的框架模型以其卓越的靈活性和可擴展性著稱。針對各異的研究背景和多元化需求，本文在模型設計時注重了各組件的模塊化設計，使得在具體情況下能夠靈活調整或替換特定模塊，而不損害整體架構的穩定性和效能。這種設計策略不僅大大增強了模型的應用潛力，而且為后續研究者提供了一個靈活的開放式平臺，鼓勵他們在現有基礎上進行創新性的二次開發或改進。從這些描述中看出從外部環境來看，國內發展康養旅游經驗不足，沒有形成體系和可供學習的案例，并且區域之間旅游競爭壓力大，周邊與雁蕩山同類型的旅游吸引物數量多，沒有形成核心競爭力，短期內，雁蕩山在市場環境中處劣勢地位。3.對策與建議（1）加強康養旅游配套設施建設，打造康養旅游產品體系雁蕩山康養旅游產品開發應該將各種類型的康養資源融合，形成具有康養主題特色的多樣化產品體系。依托富饒的康養資源和優美的生態環境，打造生態康養，運動康養，文化康養，飲食康養和醫療康養等產品。同時也要推進康養旅游配套設施建設，建設美食廣場，購物中心等休閑娛樂場地，重點提升住宿水平，打造高水平的度假酒店、特色民宿品牌等，這在某種程度上展現增強景區的吸引力(何天琪,馬澤宇,2023)。此外，還要建設森林醫院，養生館，理療機構等，提供療養、康健等服務。（2）深度開發康養旅游資源，推出特色康養產品因地制宜，挖掘森林資源特色，以雁蕩山森林公園環境為主題，打造生態康養產品，完善森林游步道建設，設置森林療養區，森林露營區，形成自然環境和體驗活動相結合的健康區域。這鮮明昭示著加強康養旅游和觀光、度假和體育旅游的聯動，挖掘當地文化，開發黃楊木雕，紙刻，竹雕等體驗活動；建造雁蕩手工藝品博物館和設計文創產品；建造雁蕩書社，開展畫畫、書法等活動。提供當地特產，地方飲食，特色茶藝和藥膳等康養產品。（3）塑造雁蕩山康養旅游品牌，加強營銷宣傳將康養旅游作為雁蕩山旅游的重點主題，提供多種高質量的康養項目和服務。利用互聯網上豐富的營銷途徑進行宣傳，開通自媒體平臺，如微信公眾號，嗶哩嗶哩，微博，抖音等，以休閑，健康為話題與游客互動。開展公益日，免費活動體驗，舉辦體育賽事，講座沙龍等，增加雁蕩山康養旅游的知名度。（4）引入和培養康養旅游人才發展康養旅游需要康養服務人才的支持，涉及到醫療，衛生，養老，文化，運動等領域。所以，在構建康養旅游人才體系時，要全面考量，引入有相關經驗的專業人員，加強與溫州醫科大學，浙江中醫藥大學，杭州醫學院等高校合作，引入醫療衛生相關人才(周子浩,王靜茹,2023)。這在某種程度上體現了制定康養服務人才培養方案，加強對工作人員的培訓，提高康養服務質量。制定康養師從業標準，成立康養師認證機構，提供培訓和認證服務，不僅給景區輸送源源不斷的康養服務人才，還能帶動行業發展。五、北雁蕩山康養旅游產品設計（一）生態康養產品1.森林療養區建設竹林路，天然人工林場，闊葉林浴灘，森林露營地，森林水療場，讓人們與大自然親密相處，設置空氣負離子呼吸區，包括坐躺療養平臺、休息場所等，游客呼吸新鮮空氣，身心愉悅放松同時還能有益健康。設置森林禪坐室，冥想室，吶喊室，感受自然與禪意，由此可以推知打造“心靈健康”產品。種植體驗，以植物資源為基礎，設置種植林。森林尋寶，游客在森林中認識植物，尋找植物。森林療養區主要是營造一個與自然親密和諧的環境，慢生活的方式，讓游客遠離喧囂，忘記壓力，擁抱自然，享受生活，從而獲得身心健康。表5-1康養項目及效果康養項目康養效果水療提高免疫力，可預防和治療全身或局部疾病，促進新陳代謝。禪坐環節脊椎壓力，調節身心，減緩壓力，助睡眠，調整氣血，提高抗病能力。冥想提高免疫力，提升精神和氣色，緩解煩惱和壓力吶喊鍛煉肺活量，改善肝氣淤滯，釋放壓力，增加動力和活力種植植物減壓，獲得成就感森林尋寶強身健體，鍛煉記憶力2.生態農業園種植當地特色農產品，建設文旦種植園，可以進行觀光、采摘、品嘗，文旦有理氣化痰，潤脾清腸。設置農產品自助加工區，游客可以用文旦表皮和花葉制作精油。建設鐵皮石斛種植園，依據前面之所述鐵皮石斛是雁蕩山特產，有滋陰降火，降低血糖，養胃護肝等多重功效。種植多種農產品，游客可行采摘加工成菜品。打造田園花海，根據花期種植油菜花，桃花，梨花，油桐花，讓游客無論何時都能欣賞花海，享受視覺、嗅覺的盛宴。（二）運動康養產品1.森林健身中心在森林環境中運動有助于人體新陳代謝，加速血液循環，進而提升免疫力。在森林內空地設置健身運動區，規劃木質平臺、木質健身器材和休息設施。運動康養，不宜開展劇烈運動，設置太極，依據前面之所述陰瑜伽，哈他瑜伽，舞蹈，武術，溫州南拳等課程。呼吸著森林中的新鮮空氣，沐浴著陽光，進行身體上的修煉，不僅能增進身體健康，還能洗滌心靈，獲得心靈上的平靜。受時間因素的顯著制約，本文對前文結論的驗證暫不深入展開?？茖W研究往往是一個漫長的過程，尤其在面對復雜問題或新領域時，需要充裕的時間來觀測現象、解析數據并形成可靠的結論。盡管本研究已取得一些初步成果，但要對所有結論進行徹底且細致的驗證，仍需更長時間的持續追蹤與反復試驗。這不僅有助于消除偶然因素的干擾，也能提升研究成果的可信度與普遍適用性。此外，技術手段的進步亦對結論驗證產生重要影響。隨著科技的不斷發展，新興研究工具與技術的涌現為科學研究開辟了更廣闊的視野。定期開展森林健身沙龍，請專業的教練教授游客科學安全并且有效的運動方法和健康生活方式(許梓萱,吳宇航,2021)。2.森林療養步道在森林中修建療養步道，設置多條支路與主路連接，分為平地式人行道、階梯式人行道，為游客提供不同長度、不同難度的道路選擇。3.飛拉達攀巖近幾年來，戶外攀巖深受運動愛好者的青睞，飛拉達攀巖安全性高、娛樂性強，并且線路靈活多樣，利用雁蕩山的山脈資源優勢，建設飛拉達攀巖項目，提供二條不同難度的挑戰路線，如圖可供不同需求的游客選擇。A線路，長度為400米，多為垂直攀爬，難度系數高，對體力要求大。B線路為休閑觀光線，長度為900米，較為平坦。設置多個速降點，如果體力不支可以選擇速降。圖5-1攀巖A線圖5-2攀巖B線4.仙溪漂流根據季節，在雁蕩山顯勝門仙溪河道開設峽谷漂流項目，全程2公里，落差96米。開設露天泳池和水上游樂設施，供游客們在夏天休閑避暑，享受水世界。圖5-3仙溪漂流（三）文化康養產品1.雁蕩書社利用雁蕩山豐富的人文資源，書畫、詩詞和摩崖石刻，打造雁蕩書社，定期舉辦文化展覽，詩詞書畫品鑒會，讓游客們深度感受雁蕩山深厚的人文氣息，受藝術熏陶。在這里不僅可以欣賞名家作品，還能自己親手畫畫，寫書法，增強文化參與感和旅游體驗感。2.雁蕩山博物館考慮到上述因素之后雁蕩山博物館目前設有地質遺跡廳、火山展示廳、文化展示廳、世界火山展示廳、生態展示廳、地質公園建設發展廳和珍稀植物展示區。充分借助5G通信技術設置VR體驗項目，游客戴上VR眼鏡，可以近距離、身臨其境般觀看火山噴發場景。新增手工藝品展示廳，陳列具有當地特色的手工藝品，如石刻、細紋剪紙、黃楊木雕、石雕、竹編、草編等。依據當前的實際性背景設置手工藝品體驗區，游客可學習自制木雕、剪紙等。打造雁蕩山博物館文創IP，設計相關文創產品。3.禪意文化中心雁蕩山的佛教文化深厚，當地有傳說言道雁蕩山是釋迦摩尼弟子、五百羅漢之一諾巨的道場，他被雁蕩山“花村鳥山”的美名吸引，帶領弟子來此地傳教。雁蕩山有十八古剎，能仁寺為首，規模最大，普明禪寺、本覺寺等也有。在寺廟中設計禪茶室，讓游客到此處喝禪茶，靜修心。（四）理療康養產品1.健康服務中心搭建健康服務中心，聘請具有康養服務水平的相關人員作為康養師，為游客提供保健、健康教育、健康咨詢、健康評估和健康管理服務。按照高標準高水平，打造成能滿足多人次，長時間的康養需求，行業類領先的康療中心(楊濤宇,吳志強,2021)。2.養生體驗中心建設養生體驗中心，把它打造成雁蕩品牌中醫館。融合傳統中醫文化，體驗包括衣食住行等生活起居行為調養；根據當下情況創辦醫用健身氣功“內養功”學習營。引入中醫服務，專業中醫坐診，提供中醫調理，健康診療，心理咨詢等服務，提供按摩、推食、針灸、刮痧、拔罐、沐浴、熨燙、磁吸等護理手段。開展中醫講堂，醫學專家給游客傳導健康生活方式和正確的養生方法，解決游客們的亞健康問題。游客還在可以在這里親自搗藥，在專業人員的指導下制成藥膳，深入了解各種中草藥的功效和使用方法，幫助他們來調理身體健康。3.休閑中心提供美容美發，SPA，足浴，采耳等服務，設立森林垂釣園，森林手工作坊，項目包括食品加工、品嘗餐飲、石斛采摘、根雕等。此外，利用能夠釋放植物精華的闊葉林和針葉林的優良環境，在樹林中搭建木屋，舉辦品茶等活動。4.食療餐廳餐廳提供雁蕩山當地特產、地方特色飲食、特色茶藝、藥膳等組合的綠色飲食理療。森林內林產品種類繁多，鐵皮石斛、紅馬蹄草、金雞腳假瘤蕨、何首烏等名貴中草藥都是對人體健康非常有益的林產品，可利用這些林產品進行中醫食療，制作養生藥膳(陳瑞鑫,孫佳穎,2021)。根據季節不同，提供食療菜單，春季養肝健脾，夏季保肝護肝，秋季滋陰潤肺，冬季益氣滋腎。說明了一些事食療不僅能保健、防御疾病，還比單純藥物治療更讓人接受和堅持。六、研究結論、不足與展望（一）研究結論隨著國家全面推進健康中國建設，完善全民健身公共服務體系，加快發展健康產業，康養旅游迎來黃金發展時期，開發運營康養旅游項目是旅游發展的新趨勢。雁蕩山依托豐富的自然資源以及悠久的人文歷史，發展康養旅游優勢突出，潛力巨大。雖然國內康養旅游還處于探索和開發的初級階段，但隨著政策的支持和需求的擴大，國內對康養旅游的研究和發展會更深入。本文主要是先通過文獻研究法和實地調研法對相關理論經驗和雁蕩山的旅游發展概況、旅游資源有了一定了解，然后通過SWOT分析法對雁蕩山康養旅游進行分析，針對其存在的發展劣勢和外部威脅提出具體對策。最后，因地制宜設計了生態康養、運動康養、文化康養、理療康養四種康養產品。希望本文能夠對雁蕩山發展康養旅游的發展提供參考和幫助。（二）研究不足與展望康養旅游是可以為游客提供康養產品、服務，和滿足游客健康管理的融合性產業，也是冉冉升起的新興產業。如何把康養和旅游更好的融合，充分利用生態環境、自然旅游資源，將康養旅游和養老產業融合是未來康養旅游研究和發展的重要方向。雖然目前康養旅游發展基礎薄弱，沒有形成規模與品牌，但隨著政策環境的不斷優化，政策支持力度持續加大，人民需求不斷提升，為康養旅游的發展創造了發展機遇。由于本人精力和研究水平有限，未能深入細