學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁石嘴山工貿職業技術學院《媒體內容存儲與管理》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發D.缺乏權威核實2、在新媒體平臺的內容管理中，以下哪種審核機制更能保障信息的質量和合法性？（）A.人工審核為主B.機器審核為主C.完全不審核D.先機器審核后人工審核3、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是4、在影視制作中，以下哪種后期制作技術更能增強影視作品的視覺沖擊力？（）A.特效合成B.調色C.剪輯D.配音5、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中，錯誤的是：（）A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面，單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業的技術和設備6、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址7、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題8、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是9、在傳媒市場競爭中，以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶？（）A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是10、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇11、在廣告效果監測中，以下哪種數據指標更能反映廣告對品牌知名度的提升效果？（）A.品牌搜索量的增加B.短期內的銷售額增長C.廣告的點贊數量D.廣告的播放次數12、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體13、新媒體時代，自媒體發展迅速。自媒體的出現給傳媒行業帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業的創新和發展D.以上全是14、隨著互聯網的飛速發展，新媒體逐漸崛起。新媒體具有傳播速度快、互動性強等特點。那么，新媒體與傳統媒體相比，最大的優勢在于：（）A.新媒體的信息傳播更加及時，能夠第一時間將新聞傳遞給受眾B.新媒體的傳播范圍更廣，可以覆蓋全球各地的用戶C.新媒體的互動性更強，用戶可以隨時參與討論和反饋D.新媒體的制作成本更低，更容易被大眾接受15、在廣告的文化適應性方面，以下哪個因素更需要在跨文化傳播中加以考慮？（）A.語言習慣B.價值觀念C.審美標準D.宗教信仰二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）解釋在電影制作的團隊協作中，導演、編劇、演員、攝影師等各部門如何密切配合，實現創作目標。2、（本題5分）紀錄片選題對于作品的成功至關重要。請論述紀錄片選題的原則和方法，以及如何挖掘具有時代意義和社會價值的選題。3、（本題5分）分析傳媒業在推動鄉村振興戰略中的作用和方式，以及如何加強農村地區的信息傳播和文化建設。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體融合背景下新聞采編人員的素質要求和職業發展路徑，論述如何通過教育培訓和實踐鍛煉來提高新聞采編人員的專業能力。2、（本題5分）影視劇中的歷史題材作品對觀眾了解歷史有著重要作用。請論述歷史題材影視劇在傳播歷史知識方面的優勢和不足，并提出改進建議。3、（本題5分）新聞記者的社會責任重大。請論述新聞記者在社會中的角色、責任以及如何履行社會責任。4、（本題5分）傳媒行業的人才需求呈現出多元化和專業化的特點。請全面論述傳媒行業所需人才的類型、素質要求和培養途徑，以及高校傳媒教育如何適應行業需求進行改革和創新。5、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在推動物流行業發展中的傳播策略和作用，以及如何提升物流效率和服務質量。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）以某廣告的情感營銷為例，分析傳媒在情感營銷中的作用。探討如何利用情感因素提高廣告的感染力和傳播效果。2、（本題10分）某地方電視臺的民生新聞節目因貼近百姓生活、反映社會問題而深受歡迎。研究該節目的制作特點和