天房物業管理有限公司

——CI體系報告To:天津天房物業管理有限公司Time:2005.2提綱我們是誰CI系統導入的目的企業識別定位結構關系CI系統導入的工作流程MI理念識別系統BI行為識別系統VI視覺識別系統我們是誰？CI系統導入的目的行業發展需求：物業管理行業發展空間巨大，前景看好，WTO后國內外房產商加入促使競爭日趨激烈，借助CIS戰略實施挖掘形象資源和文化資源，可保證高新在殘酷的競爭環境中保持領先優勢和整合性經營。戰略轉型需求：

天房正在逐步走向規模化集約經營，面臨“二次創業”之戰略轉型，迫切需要整合企業優勢資源，重塑企業形象，以提升企業核心競爭力，應對日益嚴峻的市場挑戰和競爭壓力。文化創新需求：天房擁有國有資源的深厚積淀，但相對陳舊的觀念和機制對企業發展造成嚴重阻礙。借助CIS導入發掘企業文化的內涵，統一內部員工思想，規范行為，并進而塑造全新的視覺形象是本次CIS導入的主要任務。品牌運營需求：企業品牌戰略規劃迫切需要系統化的企業形象支持，企業內部存有的管理問題需要發現和及時解決，CIS戰略將通過系統化的調查分析提供策略性的改善建議。明確形象需求：天房需要給予業主一個明確、個性的形象認識，企業品牌需要加大塑造力度，以克制競爭對手品牌攻勢的威脅。為我們天房物業捍衛鼻祖地位，進軍天津物業前三甲奠定堅實的基礎。

天房物業導入CI的重要性CIS(CorporateIdentitySystem)是將企業有限的資源通過系統分析，整體性的專業規劃整合，提煉出明確清晰的企業愿景、核心宗旨、核心價值觀和核心口號，并將抽象的理念識別轉化為易被社會大眾和企業員工感知與認同的視覺形象和行為規范，強化企業對內的“同一性”和對外的“差異性”，并為企業文化、管理制度、品牌運營及資本運營的構筑提供資源平臺，進而達到降低資源成本，提高溝通效率，增強企業對內凝聚力和對外競爭力。天房作為擁有一級國資血統的大型綜合性、多元化國有企業，有著與生俱來的資源優勢和深厚的客戶積累，但是由于市場經濟大潮席卷和品牌時代的到來，眾多實力強勁的新銳企業時時顯露出了勢不可擋的超越之勢，觀念的陳舊和機制的落后是致命傷，為了適應激烈的競爭，我們有責任協助天房物業在整個企業戰略調整的指引下進行品牌形象的深度建設。企業定位識別結構關系愿景規劃戰略整合核心價值觀核心宗旨/使命企業核心口號SloganMI理念識別系統BI行為識別系統VI視覺識別系統企業行為綱領員工綱領準則內外溝通活動規則企業內部視覺規劃企業外部視覺規劃我們的CI系統導入專業流程企業內部企業外部內部調研資料搜集外部調研資料搜集現象總結策略建議現象總結策略建議優勢劣勢分析機會威脅分析愿景理念規劃內部行為與活動規劃外部行為與傳播規劃內部視覺識別系統規劃外部視覺識別系統規劃實態全面調研現象發現與總結企業SWOT綜合分析企業形象識別定位MI系統規劃BI系統規劃CI系統規劃知識管理訊息分析資料整理企業內部調研內部形象期望關鍵語意提煉CI形象識別定位MI理念識別系統MI是導入企業識別系統的原動力是企業識別系統的根本精神所在是屬于思想性的、文化性的意識層面是企業的心、腦

MI系統規劃核心理念愿景規劃核心價值觀核心宗旨、使命戰略目標戰略定位戰略思路企業核心口號SloganMI規劃全觀圖BI行為識別系統

BI

是經由MI的思想體系擴及至各類動態的企業活動是屬于動態的識別形式

是企業的手、身

BI以人由內而外的表現來經營理念、經營價值及經營目標。如果說企業的理念像航標指引企業行動的方向，那么，企業行為活動則像春雨浸潤員工的心靈，使企業理念深入化、活性化、規?；?、自覺化，進而使企業理念文化生活化。BI

BI導入目的對外：與服務對象建立更好的關系，推廣新CIS，建立新形象建立信任的良好形象，加強與大眾的溝通，增進與媒體的關系；對內：對CIS的認識與了解，形象建立增進企業競爭力，團隊共識的建立，溝通管道的建立，行為規范的建立。

BIBI規劃全觀圖BI規劃綱領準則活動傳播企業綱領員工準則企業活動個人活動內部綱領外部綱領對內準則對外準則內部活動外部活動內部活動外部活動VI視覺識別系統

VI是企業理念的外在表現是靜態的形象符號用恰當統一的視覺語言傳達企業理念系統企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體是企業的臉、形VI規劃全觀圖VI規劃同業視覺分析原有VI分析國際設計趨勢世界設計發展史VI視覺設計策略設計元素設計原則設計風格設計形式色彩建議

我們的一切努力都是為我們的客戶——提升品牌的競爭優勢，共同創造持續長遠的收益。

謝謝9、青少年是一個美好而又是一去不可再得的時期，是將來一切光明和幸福的開端。。4月-254月-25Saturday,April5,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。23:58:3423:58:3423:584/5/202511:58:34PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。4月-2523:58:3423:58Apr-2505-Apr-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。23:58:3423:58:3423:58Saturday,April5,202513、志不立，天下無可成之事。4月-254月-2523:58:3423:58:34April5,202514、古之立大事者，不惟有超世之才，亦必有堅忍不拔之志。05四月202511:58:34下午23:58:344月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。四月2511:58下午4月-2523:58April5,202516