簡稱IEF（InternationalE-sportsFestival）是全球首個由多個國家政府共同發(fā)起的跨國界的數(shù)字娛樂活動盛會。它基于數(shù)字時代背景，綜合多個數(shù)字互動娛樂及數(shù)字競技項目，通過組織各國青少年的體驗參與和競賽，倡導(dǎo)健康的數(shù)字生活方式。主題簡介前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃目錄前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃

游戲貼近生活，跨越區(qū)域、語言、文化，游戲－自由的世界21世紀“數(shù)字娛樂”將在中國掀起數(shù)字娛樂熱潮，育成高附加值的新興行業(yè)，形成數(shù)字娛樂文化，開辟新的電子競技市場，規(guī)劃未來數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)樣本。舉辦2008年最大規(guī)模的數(shù)字娛樂盛會.最初的娛樂是play最職業(yè)的游戲是games最高的競技是olympic前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃市場價值市場發(fā)展規(guī)律受眾人群分析市場分析2006年中國互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模達到71.3億元，同比增長27%。2006年互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶規(guī)模達到4328萬，其中付費用戶達到2458萬，占整體用戶數(shù)的56.8%。付費用戶的平均ARPU24.2元，比2002年付費用戶平均19.9元增長了4.3元。預(yù)計到2010年中國網(wǎng)絡(luò)數(shù)字娛樂市場規(guī)模將達到163.88億元，從2006年到2010年網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模的年均符合增長率為23.6%。163.88億元4328萬人24.2元71.37億元2006互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模2006互聯(lián)網(wǎng)游戲用戶付費用戶平均ARPU值2010互聯(lián)網(wǎng)游戲市場規(guī)模市場價值2007年游戲運營商的收入結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，用戶計時付費比重將明顯下降，游戲虛擬物品及增值服務(wù)收入將達到50%以上，更加靈活和多樣的游戲嵌入式廣告及異業(yè)合作收入將占運營商收入的20%以上。隨著免費游戲和休閑類游戲的不斷發(fā)展，70%以上的游戲采取免費模式，游戲中的虛擬物品交易和增值服務(wù)成為游戲運營商的主要收入來源。銀行、第三方支付、電信運營商等結(jié)算結(jié)構(gòu)以及虛擬物品交易平臺加入產(chǎn)業(yè)鏈中，并發(fā)揮重要作用。運營商與結(jié)算機構(gòu)和虛擬物品交易平臺的良好協(xié)作將成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)運營商競爭中的重要環(huán)節(jié)。在玩家進行娛樂消費的主要支付行為方式中，主要在書報亭、網(wǎng)吧、軟件商店等地購買實物卡的用戶比例為56.4%，其中僅通過這種方式購買的用戶占該類用戶比例的75%。市場發(fā)展規(guī)律固網(wǎng)運營商寬帶接入商數(shù)據(jù)中心電子競技賽事運營商賽事承辦商零售渠道媒體賽事內(nèi)容服務(wù)平臺用戶網(wǎng)吧游戲開發(fā)商電子競技游戲價值鏈構(gòu)成市場發(fā)展規(guī)律中國的數(shù)字娛樂玩家結(jié)構(gòu)的變化，從單一的18~22歲年輕玩家向18~30歲青年以及成人玩家逐漸發(fā)展。64%的用戶的場所是家，在網(wǎng)吧的比例為26.8%。男女2006年男、女玩家最常玩的游戲類型32.7%60%30%17%37.3%23%年齡越小的玩家更多選擇休閑類、競技類年齡越大的玩家更多選擇益智類年齡居中的玩家更多選擇玩休閑類、競技類受眾人群分析2006年不同玩家最常玩的游戲高收入的人群更多選擇玩休閑類、競技類游戲。0204060益智類休閑類競技類18歲以下18-24歲25-30歲30歲以上受眾人群分析前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃活動背景目標定位特點介紹政府文件商業(yè)合作活動概述活動背景活動背景 IEF的目標：5年內(nèi)成為亞洲乃至世界最大規(guī)模、最高規(guī)格的數(shù)字奧林匹克與數(shù)字娛樂的文化體育盛會。首屆中韓電子競技大賽國際數(shù)字娛樂嘉年華國際數(shù)字娛樂嘉年華電子競技奧林匹克大會目標定位特點介紹(3)地域廣、面積大、時間長、獎金高本次活動以北京、上海、沈陽、西安、長沙、重慶、廣州、成都、武漢、天津、濟南、南京等12個中國最發(fā)達的城市為中心，輻射周邊的二級城市、三級城市。本次活動共有1000多所高校參與。本次活動共有20000余家網(wǎng)吧參與，從2007年3月開始至11月結(jié)束。國內(nèi)獎金最高電子競技賽事(4)覆蓋最大青年消費群體全國唯一的大學(xué)生電子競技賽事本次活動覆蓋約2億青少年，其中包括800萬大學(xué)生。青少年群體是未來最主要的消費群體，在校大學(xué)生則是未來最具潛力的高消費群體。在這一群體中，提前進行品牌培育，提高品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度，具有深遠的意義，并將由此帶來巨大的經(jīng)濟效益。(5)中國國際軟件和信息服務(wù)交易會現(xiàn)場強勢資源——作為軟交會的重要組成部分，軟交會會刊、全球邀請函、電視宣傳片、現(xiàn)場展位及軟交會官方發(fā)布的所有文件、新聞都將體現(xiàn)IEF的相關(guān)內(nèi)容。特點介紹特點介紹政府文件關(guān)于實施中國青少年綠色網(wǎng)絡(luò)行動切實加強青少年網(wǎng)絡(luò)文化自建設(shè)的通知公文（14部位共同支持）政府文件共青團中央關(guān)于舉辦CKCG(中韓電子競技大賽)的批文共青團中央關(guān)于CKCG更名為IEF(國際數(shù)字娛樂嘉年華)的批文韓國文化觀光部關(guān)于支持舉辦IEF（國際數(shù)字娛樂嘉年華）的批文政府文件團中央影視網(wǎng)絡(luò)中心與韓國K&C貿(mào)易公司的協(xié)議大連市政府關(guān)于舉辦IEF2006、IEF2007的批文政府文件組織機構(gòu)—支持單位支持單位中共青團中央、國務(wù)院新聞辦、教育部、科技部、文化部、公安部、信息產(chǎn)業(yè)部、國家新聞出版總署、國家廣電總局、中國關(guān)心下一代工作委員會、國家體育總局、中國科技技術(shù)協(xié)會、中國社會科學(xué)院、光明日報社主辦單位IEF組委會承辦單位中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會、中青網(wǎng)、中青文廣傳媒投資發(fā)展有限公司協(xié)辦單位遼寧省人民政府、湖南省人民政府、廣西省人民政府、山西省人民政府、陜西省人民政府、江蘇省人民政府、西藏自治區(qū)人民政府、黑龍江省人民政府、大連市人民政府、寧波市人民政府以及相關(guān)各地方電視臺、主流平面媒體、中國國際軟件和信息服務(wù)交易會組委會IEF中方組織架構(gòu)組織機構(gòu)—支持單位支持單位韓國文化觀光部、韓國國會議政研究中心以及支持E－sports協(xié)會的國會議員團主辦單位IEF組委會承辦單位韓國K&C貿(mào)易公司協(xié)辦單位韓國SBS電視臺、韓國文化電視臺游戲頻道（MBCGAME）IEF韓方組織架構(gòu)前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃活動介紹IEF2008電子競技職業(yè)賽1IEF2008電子競技職業(yè)賽1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月各項目報名各項目報名中1）各項目報名截止2）啟動新聞發(fā)布會各項活動預(yù)選賽開始各項活動預(yù)選賽進行中大連IEF2008電子競技職業(yè)賽總決賽奧運會※大連職業(yè)賽國際總決賽IEF2008總結(jié)籌備IEF2009全年活動安排1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時間地點報名范圍2008年1月－3月IEF官方網(wǎng)站（)報名項目全國各地青少年選手電子競技職業(yè)賽各項目報名報名階段各項目報名進入IEF官方網(wǎng)站項目報名完成報名進入IEF()會員注冊填寫資料選擇項目、賽區(qū)按提示填寫報名資料完成報名等待參賽通知報名階段1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2008啟動新聞發(fā)布會時間地點參與人員2008年3月中國北京活動內(nèi)容1）IEF中韓組委會領(lǐng)導(dǎo)2）全國各大企業(yè)代表3）全國各大媒體1）貴賓接待2）IEF2008啟動新聞發(fā)布會3）午餐新聞發(fā)布會IEF2008啟動新聞發(fā)布會流程分類時間人員內(nèi)容準備時間08:00~10:30AllStaff

會議前準備工作接待10:30~11:00接待組中韓VIP迎接各大企業(yè)代表接待各家媒體接待記者招待會11:00~11:05主持人

會議主題介紹、到場領(lǐng)導(dǎo)介紹11:05~11:15主持人

播放IEF2008宣傳片11:15~11:25組委會領(lǐng)導(dǎo)

中韓兩國組委會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言11:25~11:35組委會領(lǐng)導(dǎo)

IEF2008啟動儀式

11:35~11:40組委會領(lǐng)導(dǎo)

戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式11:40~11:45全體人員

合影留念午餐11:45~12:50全體人員

午餐12:50~企業(yè)代表

招商通氣會新聞發(fā)布會1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月IEF2008各項目線下預(yù)選賽時間地點參與人員2008年4月至6月北京、上海等4大賽區(qū)比賽項目全國報名參賽選手電子競技職業(yè)賽二季度活動安排IEF2008各線下賽區(qū)活動表地點上海成都長沙大連時間5月10、11日5月17、18日5月24、25日5月31日、6月01日活動名稱電子競技職業(yè)賽舉辦舉辦舉辦舉辦電競活動時間安排賽事名稱比賽方式比賽項目IEF2008電子競技職業(yè)賽分站預(yù)選賽分站積分賽賽區(qū)獎金魔獸爭霸3、星際爭霸、反恐精英132000人民幣IEF2008電子競技職業(yè)賽預(yù)選賽IEF2008各項目線下預(yù)選賽職業(yè)電子競技聯(lián)賽IEF2008電子競技職業(yè)賽分站預(yù)選賽比賽日時間比賽內(nèi)容第一天上午初賽淘汰下午決出8強第二天上午8強單淘汰賽下午決賽，3、4名比賽、發(fā)獎儀式式全國各分站統(tǒng)一賽制－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－A.初賽方式－分組單場淘汰賽1)初賽分為4涉及到各別選手（隊）輪空的情況；2)每個小組第一名參加8強的比賽3)團體項目以每局定勝負、個人項目以3局2勝的方式進行－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－B.8強淘汰賽－3局2勝制參加8強淘汰賽的各項目選手(或戰(zhàn)隊)直接按對陣進行3局2勝制的淘汰賽，最終決出前三名。比賽方式將邀請各項目最具人氣的職業(yè)選手參加直接參加8強比賽分站預(yù)選賽總體流程初選選手＋直接邀請8強賽選手獲取積分中國區(qū)總決賽報名職業(yè)電子競技聯(lián)賽1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月時間地點參與人員2008年6月20日－23日、大連世界軟件交易博覽會中國大連項目內(nèi)容中韓政要、中韓企業(yè)代表、新聞媒體、各種項目選手1）盛大開幕式2）電子競技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽暨中韓電子競技對抗賽3）國際電子競技高峰論壇4）大型展會5）頒獎儀式及頒獎儀式承辦單位大連市團市委、網(wǎng)星公司、颶風(fēng)俱樂部等IEF2008大連6月份大連活動IEF2008各項目中國區(qū)總決賽時間地點2008年6月20日－21日大連世博廣場2樓多功能廳盛大開幕式時間項目人員內(nèi)容9:30-11:00觀眾入場觀眾大屏幕播放贊助商廣告11:10-11:20視頻播放

播放IEF精彩視頻11:00-11:10領(lǐng)導(dǎo)簽到中韓領(lǐng)導(dǎo)嘉賓首先進入VIP休息室，佩戴胸花11:10-11:20領(lǐng)導(dǎo)入場中韓領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進入場地落座，主持人提示全場鼓掌歡迎11:20-11:23開場視頻

大屏幕播放開場視頻11:23-11:25開場白介紹領(lǐng)導(dǎo)主持人開場白，介紹到場嘉賓，宣布開幕儀式正式開始，請三國選手入場11:25-11:30中方組委會領(lǐng)導(dǎo)致詞中國共青團中央書記處書記主持人請書記致詞11:30-11:35韓方組委會領(lǐng)導(dǎo)致詞韓國國會議員主持人請韓國國會議員致詞11:35-11:40大連市政府代表致詞大連市領(lǐng)導(dǎo)講話主持人請大連市政府領(lǐng)導(dǎo)致詞流程表－1大連活動安排IEF2008各項目中國區(qū)總決賽流程表－2時間項目人員內(nèi)容11:40-11:50選手入場旗手選手代表、裁判代表在旗手帶領(lǐng)下入場旗手/選手選手代表、裁判代表宣誓11:50-11:55啟動儀式中韓組委會領(lǐng)導(dǎo)

（領(lǐng)導(dǎo)待確定）總決賽啟動儀式（三方一起啟動）11:55-11:58選手退場儀仗隊/旗手/選手啟動儀式過后燈光漸暗

儀仗隊旗手/選手依次退場開幕式結(jié)束

盛大開幕式大連活動安排電子競技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽暨中韓電子競技對抗賽IEF2008各項目中國區(qū)總決賽時間地點2008年6月20日－21日大連世博廣場2樓多功能廳日期時間電子競技職業(yè)賽中國區(qū)總決賽魔獸爭霸3星際爭霸CS比賽區(qū)1、2CS比賽區(qū)3、46月20日09:30~11:30星際A~D組小組賽A組小組賽C組小組賽13:00~15:00魔獸A~D組小組賽B組小組賽D組小組賽15:00~18:00星際1/4決賽魔獸1/4決賽1/4決賽日期時間6月21日09:30~12:00星際半決賽魔獸半決賽CS半決賽13:00~14:30星際決賽14:30~16:00魔獸決賽16:30~18:00CS決賽日期時間中韓電子競技對抗賽6月22日09:30~10:10星際對抗賽10:20~11:00魔獸對抗賽11:10~11:50CS對抗賽中韓電子競技對抗賽IEF2008各項目中國區(qū)總決賽時間地點2008年6月20日大連世博廣場參與人員電子競技產(chǎn)業(yè)權(quán)威人士主持人IEF組委會領(lǐng)導(dǎo)論壇主題1）國際電子競技現(xiàn)狀2）中國電子競技現(xiàn)狀3）電子競技產(chǎn)業(yè)討論4）來賓發(fā)言&現(xiàn)場提問5）IEF發(fā)展趨勢分析及討論國際電子競技高峰論壇國際電子競技高峰論壇IEF2008各項目中國區(qū)總決賽時間地點2008年6月20日－22日大連世博廣場軟件會現(xiàn)場參與人員世界各大IT產(chǎn)商主辦大連世界軟件交易博覽會組委會特點1）與參加大連軟交會的世界性IT廠商比肩2）給全世界展示IT科技新成果3）可以與全國各省市代表團建立緊密合作關(guān)系國際數(shù)字娛樂展覽大連數(shù)字娛樂展覽IEF2008各項目中國區(qū)總決賽時間地點2008年6月22日大連世博廣場2樓多功能廳頒獎儀式及閉幕式流程表時間項目人員內(nèi)容13:30-13:35閉幕式開場主持人開場白，介紹到場嘉賓13:35-13:50COSPLAY頒獎組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(頒獎嘉賓待定)13:50-13:55星際項目頒獎組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(頒獎嘉賓待定)13:55-14:00反恐項目頒獎組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(頒獎嘉賓待定)14:00-14:05魔獸項目頒獎組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(頒獎嘉賓待定)14:10-14:15中韓對抗賽頒獎組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)宣布結(jié)果并頒獎(頒獎嘉賓待定)14:15-14:20合影組委會領(lǐng)導(dǎo)、選手領(lǐng)導(dǎo)及選手們合影留念

閉幕主持人宣布活動閉幕職業(yè)電子競技聯(lián)賽閉幕式前言市場分析活動概述活動介紹宣傳計劃宣傳方向宣傳對象宣傳渠道宣傳階段詳細計劃宣傳計劃1.大眾化

4.輔助活動宣傳3.廣告2.網(wǎng)絡(luò)宣傳宣傳方向“人人皆可電競，電競快樂人人”“數(shù)字娛樂”“電子競技奧林匹克大會”“電競與奧運”大眾參與者?相應(yīng)項目游戲玩家?預(yù)期參加者(以青少年為中心)?相關(guān)游戲社區(qū)?一般大眾?對游戲關(guān)心的一般人?從事游戲相關(guān)行業(yè)的人?合作伙伴企業(yè)及相關(guān)人等媒體?平面媒體

(日刊、經(jīng)濟報、體育報、游戲?qū)I(yè)報刊等)?廣播電視媒體

(一般公眾媒體、游戲相關(guān)節(jié)目等)?網(wǎng)絡(luò)媒體

(門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、游戲相關(guān)網(wǎng)站等)宣傳對象

大賽官方網(wǎng)站

合作網(wǎng)絡(luò)媒體

支持網(wǎng)絡(luò)媒體

其他網(wǎng)絡(luò)媒體

論壇發(fā)貼子撰寫專題博客

記者溝通會

店長交流會

TV新聞欄目節(jié)目

TV專題節(jié)目

游戲TV跟蹤報道

企劃特輯節(jié)目

與廣播媒體相連活動

大賽專版及特輯報道采訪組委會領(lǐng)導(dǎo)

連鎖網(wǎng)吧投放宣傳品

印刷品、X展架、條幅

高校宣傳平面媒體渠道媒體網(wǎng)絡(luò)媒體論壇/博客宣傳性活動基本程序

戶外宣傳電波報道

擎天柱實德主場廣告牌軟交會現(xiàn)場

校園BBS

傳單、海報校園廣播

新聞發(fā)布廣告投放

論壇發(fā)貼

媒體監(jiān)測宣傳渠道

每月一期

每期10萬份全國免費直投大賽會刊宣傳載體新聞媒體：包括中央級、地方級的1000余家電視、網(wǎng)絡(luò)、報紙及廣播媒體月份1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月第一周預(yù)熱階段預(yù)熱階段預(yù)熱階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段決賽階段決賽階段總結(jié)階段第二周預(yù)熱階段預(yù)熱階段預(yù)熱階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段決賽階段決賽階段總結(jié)階段第三周預(yù)熱階段預(yù)熱階段啟動階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段決賽階段決賽階段決賽階段總結(jié)階段第四周預(yù)熱階段預(yù)熱階段啟動階段預(yù)賽階段預(yù)賽階段決賽階段決賽階段決賽階段總結(jié)階段宣傳階段預(yù)熱階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇前期預(yù)熱階段（9周）招商、報名人人（皆可）電競數(shù)字娛樂電子競技奧林匹克殘疾人電競電子競技奧林匹克報名網(wǎng)絡(luò)－新聞、廣告、論壇、專區(qū)視/音頻－廣告、現(xiàn)場視頻平面－新聞、評論、廣告渠道－廣告/宣傳品企業(yè)－公關(guān)公司、廣告公司啟動階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇啟動（2周）IEF2008正式啟動電子競技奧林匹克奧運會與IEFIEF2008正式啟動規(guī)模最大、賽事種類最多、參與人群最廣的專業(yè)賽事網(wǎng)絡(luò)－新聞、廣告、論壇、專區(qū)、視頻、圖片視/音頻－廣告、現(xiàn)場視頻平面－新聞、評論、圖片、廣告渠道－廣告/宣傳品宣傳階段預(yù)賽階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇預(yù)賽階段（9周）公開大賽信息賽事吸引力新聞戰(zhàn)報花絮評論視頻網(wǎng)絡(luò)－新聞、廣告、論壇、專區(qū)、視頻、圖片、Demo視/音頻－Demo、花絮、宣傳片平面－新聞、評論、圖片、廣告渠道－舉辦城市地面活動決賽階段核心目標推廣概念核心事件渠道選擇決賽階段（4周）報道大賽結(jié)果廣泛參與電子競技奧林匹克各項賽事決賽論壇網(wǎng)絡(luò)－新聞、廣告、論壇、專區(qū)、視頻、圖片、Demo視/音頻－Demo、花絮、宣傳片平面－新聞、評論、圖片、廣告渠道－舉辦城市地面活動總結(jié)階段（4周）持續(xù)活動概念傳播人人（皆可）電競數(shù)字娛樂電子競技奧林匹克

回顧IEF2008宣傳階段渠道媒體形式日期門戶網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、TOM、騰訊、貓撲、人民網(wǎng)等專區(qū)、新聞、專題、視頻流媒體廣告、視頻轉(zhuǎn)播365天視頻網(wǎng)站Ppstream、Pplive、Uusee等視頻直播、新聞、專題、視頻流媒體廣告、視頻錄播365天專業(yè)網(wǎng)站Nicez、RN、浩方等專區(qū)、新聞、專題、視頻流媒體廣告、視頻轉(zhuǎn)播365天渠道媒體形式數(shù)量大眾媒體人民日報、中國青年報、新京報、京華時報、體壇周刊等領(lǐng)導(dǎo)專訪、綜合報道、賽事熱點、賽事評論100篇財經(jīng)媒體經(jīng)濟日報、中國經(jīng)營報、第一財經(jīng)、經(jīng)濟參考等領(lǐng)導(dǎo)專訪、綜合評論、企業(yè)評論100篇娛樂媒體完全娛樂、娛樂周刊等選手訪談、綜合報道、賽事熱點、賽事評論50篇專業(yè)媒體電子競技、