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文檔簡介

天進(jìn)整合營銷傳播機(jī)構(gòu)

TEAMINTERGRATEDMARKETINGCOMMUNICATION2008世界看中國——三一重工的奧運(yùn)攻略天進(jìn)整合營銷傳播機(jī)構(gòu)

2007/03品牌背景“三一重工”品牌,經(jīng)過2000年至今的大眾傳播,“品質(zhì)改變世界”的slogan已經(jīng)有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)。2008北京奧運(yùn)會即將舉行,世界的目光對崛起的中國以及中國企業(yè)給與前所未有的關(guān)注。如何結(jié)合這一全球盛事,針對海內(nèi)外受眾輸出品牌主張、提升品牌形象成為“三一重工”當(dāng)前課題。解讀“三一重工”——兩個(gè)必答題為什么是大眾傳播而非針對小眾的專業(yè)群體?“三一重工”品牌的成功得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)基礎(chǔ)上的專業(yè)品牌大眾傳播策略。中國市場獨(dú)特的用戶特征與競爭環(huán)境。專業(yè)產(chǎn)品的非專業(yè)客戶群。一個(gè)優(yōu)良的品牌形象對資本運(yùn)營、并購、多元化戰(zhàn)略、項(xiàng)目的招投標(biāo)參與等均將提供有效的品牌支撐力。為什么是奧運(yùn)?奧運(yùn)

代表著更高、更快、更強(qiáng)的體育精神;與奧運(yùn)的結(jié)合將賦予“三一重工”品牌以活力、積極的內(nèi)涵。2008北京奧運(yùn)

一場國人華宴,一場全球盛事

對于國內(nèi)受眾:是一次民族精神的集中展現(xiàn)、一次民族自豪的集中抒發(fā)、一次讓中國走向世界的最佳契機(jī);

對于國外受眾:是直觀了解崛起的中國的最佳機(jī)會。“三一重工”已經(jīng)是一個(gè)知名品牌但這是否足夠支撐我們的持續(xù)發(fā)展?“知名”是否足夠?從國內(nèi)市場來看基礎(chǔ)建設(shè)的模式日趨集約化;從長遠(yuǎn)趨勢看工業(yè)品消費(fèi)群體呈專業(yè)化趨勢,“三一重工”品牌必須跨越“知名”的層面,與目標(biāo)受眾建立長久的情感聯(lián)系,才能確保持續(xù)的競爭優(yōu)勢。□對于國內(nèi)受眾來說:停留在“品質(zhì)改變世界”的字面理解與公眾有情感共鳴的為公眾信賴的技術(shù)的、充滿了距離感的符號與自己不相干的品牌公眾可以直觀體會得到的貼近公眾生活的我們在哪里?我們要去哪里?□對于國外受眾來說“三一重工”?不知道。是現(xiàn)代中國(工業(yè))崛起的代表鼎力支持北京奧運(yùn)的一員積極參與世界文明建設(shè)的實(shí)力企業(yè)聽說過,但“重型機(jī)械”跟我有什么關(guān)系?我們在哪里?我們要去哪里?以奧運(yùn)精神、奧運(yùn)建設(shè)成就為載體,令消費(fèi)者獲得對“三一重工”的真實(shí)感知“三一重工”的奧運(yùn)攻略“三一重工”與奧運(yùn)的交集在哪里?北京奧運(yùn)三一重工以振興民族工業(yè)為己任以實(shí)力改變產(chǎn)業(yè)\競爭格局挑戰(zhàn)并超越洋品牌的自信心彰顯著中國的民族崛起昭示著中國力量的強(qiáng)大提升民族自豪感\(zhòng)自信心預(yù)示著世界將因中國崛起而產(chǎn)生變化……北京奧運(yùn)

中國的民族崛起昭示中國力量自豪感\(zhòng)自信心

世界因中國而變化

三一重工

民族工業(yè)崛起以實(shí)力改變競爭格局

超越洋品牌的自信心改變世界的力量既是2008北京奧運(yùn)的根本意義,又是“三一重工”作為民族工業(yè)的旗手,品牌國際化戰(zhàn)略的濃縮;代表著強(qiáng)大的實(shí)力、優(yōu)異的品質(zhì)以及自信;同時(shí)也暗合了重工機(jī)械的行業(yè)屬性;改變世界力量“三一重工”的傳播策略身份界定:作為“奧運(yùn)贊助者”的替代,以“奧運(yùn)建設(shè)、推動(dòng)者”角色出現(xiàn),與奧運(yùn)健兒、奧運(yùn)精神、奧運(yùn)場館建設(shè)等典型元素深度結(jié)合;傳播方式:以電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播與公關(guān)傳播相結(jié)合的方式立體傳播;目標(biāo)受眾:海外公眾與國內(nèi)公眾相結(jié)合;以“改變世界的力量”作為核心訴求,將冰冷的重型機(jī)械、技術(shù)等轉(zhuǎn)變?yōu)楣娍梢灾苯痈兄慕ㄖ⒊删偷龋屖鼙妼τ凇叭恢毓ぁ钡钠放朴懈罡庇^的接觸和了解

。“改變世界的力量”與“品質(zhì)改變世界”的關(guān)系將2008奧運(yùn)中國崛起與“三一重工”民族工業(yè)崛起綜合概括闡述;作為奧運(yùn)的階段性傳播主題表述,不一定作為廣告文案出現(xiàn);對三一品牌愿景的總體概括;作為固定的品牌口號與“三一重工”logo同時(shí)出現(xiàn)使用;改變世界的力量品質(zhì)改變世界媒介運(yùn)用策略“2008世界看中國”媒介傳播目標(biāo)借助2008奧運(yùn)會在北京召開的絕佳契機(jī),加速三一重工品牌建設(shè)彰顯三一重工在行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的領(lǐng)先地位,通過在有效傳播,面向全世界,成為中國重工企業(yè)的代表兼顧國內(nèi)和國際兩個(gè)部分的受眾,樹立一流品牌形象傳播手段搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車,開展體育營銷借助強(qiáng)勢媒體,實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合貼近奧運(yùn)的媒體設(shè)計(jì),使用新穎的媒體形式,體現(xiàn)企業(yè)創(chuàng)新活力,從眾多廣告中“跳”出來搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車,開展體育營銷2008,世界的焦點(diǎn)是中國北京奧運(yùn)的舉辦,即是體育的盛會,更是一個(gè)國家民族走向世界,讓全世界認(rèn)識自己、了解自己的絕佳舞臺三一重工是中國重工行業(yè)中的優(yōu)秀企業(yè),同樣應(yīng)該借助這個(gè)機(jī)會,讓自己的品牌為國人和世人所認(rèn)識和了解三一的目標(biāo),是成為重工領(lǐng)域內(nèi)中國的代表搭乘奧運(yùn)順風(fēng)車,開展體育營銷在奧運(yùn)官方贊助費(fèi)用越來越接近天文數(shù)字的今天,有沒有其他方式可以達(dá)到借助奧運(yùn)傳播品牌的目的?奧運(yùn)會最大的主角是運(yùn)動(dòng)員,運(yùn)動(dòng)員奮力拼搏挑戰(zhàn)人類極限的精神和不斷刷新紀(jì)錄的行動(dòng),是奧運(yùn)賽場最激動(dòng)人心的元素我們能不能在中國運(yùn)動(dòng)員中找到三一可以借助的形象,來代表三一重工——改變世界的力量?奧運(yùn)體育健兒,代表中國奧運(yùn)賽場上,世界頂級的體育人才,能夠代表中國的形象:姚明——中國的高度!劉翔——中國的速度!…………中國國家舉重隊(duì)——中國的力量中國國家舉重隊(duì),是中國奧運(yùn)軍團(tuán)中最優(yōu)秀組成部分之一,也是最有可能取得好成績的運(yùn)動(dòng)隊(duì)之一,極有可能獲得多面金牌。根據(jù)奧運(yùn)賽程安排,2008奧運(yùn)的首枚金牌,很可能產(chǎn)生于舉重項(xiàng)目,其中中國健兒奪金的可能性很大,具有極高的新聞點(diǎn)。中國國家舉重隊(duì)——中國的力量三一重工——改變世界的力量國家舉重隊(duì)所展現(xiàn)的中國力量,是中華民族力量、品質(zhì)、決心和信心的結(jié)合體。作為三一重工的形象代言,代表著中國重工企業(yè)將在世界范圍內(nèi)脫穎而出,敢于挑戰(zhàn)、敢于勝利,成為世界重工業(yè)制造領(lǐng)域第一流競爭者的信念和目標(biāo)。同時(shí),“力量”的訴求,吻合三一的重工業(yè)行業(yè)屬性。攜手中國舉重,共創(chuàng)奧運(yùn)輝煌情況簡介:作為設(shè)置眾多金牌的奧運(yùn)會大項(xiàng),同時(shí)是中國軍團(tuán)長久以來的優(yōu)勢項(xiàng)目,奧運(yùn)會舉重項(xiàng)目是最受媒體關(guān)注的項(xiàng)目之一,作為具有優(yōu)秀傳統(tǒng)的國家隊(duì),中國舉重隊(duì)承擔(dān)著奪取奧運(yùn)會上重要的奪金任務(wù)。中國舉重隊(duì)的特征項(xiàng)目特征項(xiàng)目形象受眾基礎(chǔ)運(yùn)動(dòng)員特征奧運(yùn)最基礎(chǔ)項(xiàng)目之一,金牌大戶中國傳統(tǒng)優(yōu)勢項(xiàng)目,奪金大戶,2004年雅典奧運(yùn)5枚金牌具有廣泛的受眾基礎(chǔ),由于北京奧運(yùn)會的“主場”和“首金”因素,2008年將達(dá)到受關(guān)注的新高峰。集中了中國頗具號召力的體育明星中國舉重隊(duì)舉重隊(duì)的品牌形象隊(duì)伍形象歷史形象價(jià)值個(gè)性戰(zhàn)績輝煌,將在08再創(chuàng)佳績輝煌、爭先、健康力量無窮、值得信賴信心、決心和實(shí)力的結(jié)合體中國舉重隊(duì)與三一的品牌契合三一重工中國舉重隊(duì)品牌特征契合傳播聯(lián)系中國舉重隊(duì)力拔山河的強(qiáng)大力量和不斷挑戰(zhàn)超越自我的精神與三一重工的品牌形象具有高度的契合,借助2008年奧運(yùn)會形成的體育營銷黃金契機(jī),中國舉重隊(duì)將成為三一重工最有力的形象載體。由運(yùn)動(dòng)員的強(qiáng)大力量和拼搏精神聯(lián)想到三一強(qiáng)大的綜合實(shí)力和追求卓越品質(zhì)、不斷奮進(jìn)的品牌精神傳播效果廣告代言客戶溝通員工激勵(lì)活動(dòng)助力三一重工贊助中國舉重隊(duì)體育賽事公益活動(dòng)非賽事活動(dòng)產(chǎn)品宣傳形象活動(dòng)媒體宣傳附帶商品推廣方式賽事營銷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的推廣應(yīng)用賽事營銷比賽當(dāng)日助威賽后持續(xù)效果賽前預(yù)演階段奧運(yùn)期間壯行會送舉重隊(duì)激情參賽展現(xiàn)隊(duì)伍賽事備戰(zhàn)情況購買直播賽事平臺在平面及網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)置人氣榜運(yùn)動(dòng)員賽事期間專訪員工成立“激情后援團(tuán)”推出賽事紀(jì)念裝產(chǎn)品“金牌預(yù)測短信互動(dòng)”開慶功會歡迎歸來的舉重隊(duì)設(shè)置中國舉重隊(duì)新人獎(jiǎng)、冠軍獎(jiǎng)、拼搏獎(jiǎng)等獎(jiǎng)勵(lì)成績突出的運(yùn)動(dòng)員從2007年開始,舉重隊(duì)的每一次出征和凱旋,都有三一的參與和支持,三一重工與中國舉重隊(duì)緊密聯(lián)系起來。借助強(qiáng)勢媒體,實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合借助強(qiáng)勢媒體,實(shí)現(xiàn)品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合借助中央電視臺和鳳凰衛(wèi)視的強(qiáng)勢平臺,向海內(nèi)外廣泛傳播三一重工品牌理念,建立一流品牌形象選擇CCTV優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源和廣告時(shí)段,結(jié)合重大新聞事件的直播報(bào)道,推出三一形象廣告鳳凰衛(wèi)視規(guī)劃略“讓世界傾聽我們的聲音”CCTV廣告套播方案CCTV跨頻道品牌概念主題廣告“順風(fēng)而呼,聲非加疾也,而聞?wù)哒谩!泵髦膫鞑フ哌x擇最高端的平臺中央電視臺首開跨頻道長秒廣告之先河,廣告時(shí)長60秒,優(yōu)勢頻道多頻次組合傳播,是目前央視唯一的跨頻道長秒廣告資源。首開跨頻道長秒廣告之先河,資源具有唯一性強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,頂級平臺頂級展示以CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-4為依托,從企業(yè)對品牌資產(chǎn)積累的需求出發(fā),將企業(yè)品牌和央視品牌有效嫁接,成為企業(yè)創(chuàng)建品牌、維系品牌,增強(qiáng)品牌力的有效途徑。覆蓋國內(nèi)國際兩大市場,是國際化品牌企業(yè)的傳播利器CCTV-1是中國唯一的一個(gè)通過衛(wèi)星、微波和有線網(wǎng)絡(luò)三種方式覆蓋全國的頻道,全國入戶率高達(dá)94%以上,收視人口近12億;CCTV-4與多家海外電視傳媒機(jī)構(gòu)合作,遍布于亞、非、拉美、歐洲和大洋洲的許多國家和地區(qū),實(shí)現(xiàn)了全頻道或部分節(jié)目的落地,海外收視人口近4600萬。信息量大,暴露頻次充分廣告容量巨大,品牌展現(xiàn)充分。跨頻道長秒廣告在CCTV-1晚間23:28、CCTV-新聞晚間00:30固定播出,CCTV-4全頻道滾動(dòng)播出,重點(diǎn)面向海外,每天高頻次暴露。廣告形式制作“讓世界傾聽我們的聲音”15秒片頭,片頭后播出企業(yè)45秒長秒廣告。CCTV形象片“讓世界傾聽我們的聲音”片頭企業(yè)長秒廣告+★首次針對領(lǐng)袖品牌推出的專類廣告事件;★全天多頻次滾動(dòng)展示;★固定事件播出,觀眾與企業(yè)品牌定期約會;★主題式包裝、欄目化操作;★固定時(shí)長,限制客戶量,優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。播出安排CCTV-1每晚23:28播出1次/天;CCTV-新聞每晚00:30播出1次/天;CCTV-4周一至周日01:55、03:55、05:00、06:55、14:00、18:15播出1次/天;周一至周五0:15、周六至周日23:55播出1次/天。注:1)以上時(shí)間以實(shí)際播出為準(zhǔn);2)廣告播出頻次每極度不少于750次(其中CCTV-1不少于75次,CCTV-新聞不少于70次),半年不少于1500次(其中CCTV-1不少于150次,CCTV-新聞不少于140次),全年不少于3000次(其中CCTV-1不少于300次,CCTV-新聞不少于280次);建議投放的CCTV節(jié)目時(shí)段CCTV-1《晚間新聞》22:00—22:30CCTV-2《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》、《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》21:00—22:00CCTV新聞?lì)l道《世界周刊》每周日20:15CCTV-4廣告套播CCTV-5賽事直播廣告CCTV-9廣告套播2007建議參與的CCTV重大事件直播4月,嫦娥探月工程發(fā)射直播及專題報(bào)道8月,亞太大學(xué)生機(jī)器人大賽8月,奧運(yùn)倒數(shù)一周年11月,首次南北極聯(lián)合科學(xué)考察系列及專題報(bào)道12月,智慧中國——中國科技盛典貼近奧運(yùn)的媒體投放設(shè)計(jì)2008奧運(yùn)年,除了在傳播范圍最廣的電視媒體進(jìn)行廣告投放外,還應(yīng)當(dāng)選擇奧運(yùn)賽場及交通樞紐進(jìn)行創(chuàng)新的媒體運(yùn)用。例如:1.在奧運(yùn)場館外憑票免費(fèi)提供兼?zhèn)浔嘲⒆鶋|、遮陽、垃圾儲存功能的多功能簡易背包或其他用品2.在有三一產(chǎn)品參與施工的場館和道路設(shè)置“三一鼎力支持奧運(yùn)工程”的廣告牌

3.機(jī)場及航機(jī)的創(chuàng)新媒體應(yīng)用公關(guān)及事件行銷策略策略指引:將奧運(yùn)相關(guān)元素符號與“三一重工”品牌相結(jié)合,運(yùn)用公關(guān)、事件、行銷等多種軟性方式,規(guī)避奧組委對硬廣投放的限制,營造“三一重工”助力奧運(yùn)的優(yōu)良品牌形象。設(shè)立“三一重工——奧運(yùn)金牌獎(jiǎng)金”對在奧運(yùn)會上奮力拼搏最后為中國代表隊(duì)奪取金牌的冠軍選手設(shè)立專項(xiàng)資金進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。聯(lián)手中央級報(bào)紙媒體(光明日報(bào)等)、網(wǎng)絡(luò)媒體、新浪體育頻道、鳳凰網(wǎng)等共同推出“我最喜愛的奧運(yùn)場館”攝影大賽,凸顯“三一重工”參與北京奧運(yùn)建設(shè)的形象。簽約舉重、田徑等奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員,推出“三一重工”奧運(yùn)主題形象廣告,將體育與力量、速度等屬性相結(jié)合。贊助舉辦國際機(jī)器人奧運(yùn)會,召集世界各國機(jī)器人愛好者和設(shè)計(jì)者,舉行諸如“機(jī)器人足球賽”、“投籃大賽”、“障礙跑”等,并對獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行資金獎(jiǎng)勵(lì)。擴(kuò)大國際影響,塑造支持和追求高新技術(shù)的形象;另一方面與奧運(yùn)會掛鉤,從而借奧運(yùn)之勢擴(kuò)大影響。核心創(chuàng)意——TVC創(chuàng)意腳本之一超越世界記錄系列篇人類對自己記錄的超越,讓我們看到三一對人類的貢獻(xiàn)和強(qiáng)悍,同時(shí),突破記錄,體現(xiàn)奧運(yùn)與三一的精神的結(jié)合。三一的角色態(tài)度也清楚表明,讓你更有力量,讓世界更強(qiáng)!舉重15秒畫面故事旁白/字幕其他比賽進(jìn)行中,舉重運(yùn)動(dòng)員的賽場表演。他彎腰抓起杠子。特寫臉部。鼓起來的腮幫子。一聲大吼。身板挺起來。吼聲身體的搖晃。漸漸站穩(wěn)。昂首站力,力拔山兮氣蓋世。字幕:人類能舉起的最大重量是280KG(字幕出現(xiàn)在杠鈴上方。數(shù)字出快速在變。最后定格)。還在挺著字幕:或者畫面出現(xiàn)鳥巢工地,起重機(jī)舉起一個(gè)大的鋼架子字幕:480+噸。三一重工的系列重型機(jī)械字幕/旁白讓世界更強(qiáng)。標(biāo)識三一重工。跳遠(yuǎn)15秒畫面故事旁白/字幕其他跳遠(yuǎn)的運(yùn)動(dòng)員。在沙坑邊活動(dòng)。特寫不安的腳步。突然起跑。吼聲身邊的一切似乎在飛速后退。騰空跨越的剎那。腳步似乎在空中飛行。字幕:人類能跨越的最遠(yuǎn)距離是11米(字幕出現(xiàn)在沙坑上方。數(shù)字快速在變。最后定格)。飛行著字幕:或者畫面出現(xiàn)六環(huán)高速公路的立交橋上,正在鋪著橋面。字幕:24000+米。三一重工的系列重型機(jī)械字幕/旁白讓世界更強(qiáng)。標(biāo)識三一重工。之二夢想的力量系列篇自然的強(qiáng)大,即使它給我們帶來極大的不便,有時(shí)讓我們也不敢去挑戰(zhàn)他的強(qiáng)悍,但三一相信,夢想是可能實(shí)現(xiàn)的這一態(tài)度!為你搬走大山的不便,助你跨越大海!!夸張的表現(xiàn)使企業(yè)的實(shí)力得以最大化的呈現(xiàn),也結(jié)合了企業(yè)與奧運(yùn)的精神—---永不言敗和永不畏懼的精神!

愚公移山30秒畫面故事旁白/字幕其他舉重運(yùn)動(dòng)員的家里掛滿獎(jiǎng)牌。對面的山,擋住了藍(lán)天。他出現(xiàn)在山底樓下。吼聲彎了腰,雙手把山要抬起來。圍觀的人不知道這位世界冠軍要干什么。他突然一聲吼。把整個(gè)山舉起來了!山頂上石頭的滾動(dòng)。人員驚慌。這位先生,雙手托住山的底部。在一片曠野上走。他要把它搬走。全景。曠野中移動(dòng)的山。遠(yuǎn)景的城市。旁白:你無法舉走一座山。回到家,他打開窗戶。陽光照進(jìn)來。工地上是三一的工程機(jī)械在工作。旁白:夢想可以。工地上,三一重工的工程機(jī)械群。旁白/字幕:改變世界的力量。三一的標(biāo)識。旁白/字幕:三一重工。回馬槍,工地上又要蓋新房子拉!。飛越海峽30秒畫面故事旁白/字幕其他跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員在跑步鍛煉。前面的海,擋住了去路。他后退,后退。吼聲突然的助跑。跑。背后是人群的騷亂懸崖邊。縱身一跳。懸崖邊的人群開始拍攝照片。看這奇怪景致這位運(yùn)動(dòng)員,雙腳在空中飛行。飛躍。跨越了海上的船。全景。人們抬頭望。空中人已經(jīng)成了黑點(diǎn)。旁白:你無法跨越一片海峽大海上的橋梁正在連接中。旁白:夢想可以。還上工地上,三一重工的工程機(jī)械群。旁白/字幕:改變世界的力量。三一的標(biāo)識。旁白/字幕:三一重工。回馬槍,跨海大橋上,跳遠(yuǎn)運(yùn)動(dòng)員的跑步。之三更高更快更強(qiáng)更高,更快,更強(qiáng)-----是奧運(yùn)與三一共同的追求,對奧運(yùn)的關(guān)注,三一積極向上的態(tài)度與消費(fèi)者的溝通變的更親切,更輕松!更高更快更強(qiáng)30秒畫面故事旁白/字幕其他杜拜的頂部。兩邊天線連接。鏡頭慢慢來開。突然一聲呼嘯。一個(gè)人飛過上空。鏡頭梢慢。卻是跳高運(yùn)動(dòng)員A。吼聲鏡頭不移動(dòng)。畫面定格在大廈頂部。字幕出現(xiàn)。字幕:更高一個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)員的腳在快速運(yùn)動(dòng)。鏡頭拉開。是運(yùn)動(dòng)員B卻是在快速列車頂部飛奔。鏡頭不移動(dòng)。車快速移出鏡頭。字幕出現(xiàn)在鐵軌上。字幕:更快在似乎是比賽場的畫面里。舉重運(yùn)動(dòng)員C正在努力舉起重物。鏡頭慢慢拉開。卻在集裝箱碼頭。他正在試圖舉起來一個(gè)集裝箱子。鏡頭繼續(xù)拉。碼頭上,背后有箱無數(shù)。子幕:更強(qiáng)三一的機(jī)械正在移動(dòng)集裝箱。三一的機(jī)械全家福。旁白/字幕:改變世界的力量。標(biāo)識旁白/字幕:三一重工。備注:建筑和列車軌道,碼頭等,全用三一的建筑。ABC全是運(yùn)動(dòng)員。

費(fèi)用分配:(2007年6月-2008年12月,計(jì)18個(gè)月)此為初步框架性預(yù)算,具體分配計(jì)劃待策略及創(chuàng)意方向初步確定后提交國內(nèi)部分:電視廣告:CCTV(國內(nèi)頻道)3000萬鳳凰衛(wèi)視1000萬戶外:京津\滬航\廣深高速路路牌800萬奧運(yùn)期間場館周邊戶外廣告及宣傳資料制作投放:500萬機(jī)場媒體:800萬公關(guān)活動(dòng):800萬小計(jì)6900萬國際部分

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