學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁江蘇大學《新媒體廣告研究》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，用戶參與度是一個重要指標。以下哪種用戶行為更能體現高參與度？（）A.短暫瀏覽廣告B.點贊廣告C.詳細閱讀廣告內容并留言D.忽略廣告2、在公共衛生監測中，以下關于監測數據的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監測數據的分析只需要描述疾病的發生情況，不需要進行深入的原因分析B.監測數據可以為公共衛生決策提供依據，但對科研工作沒有幫助C.對監測數據的分析應該結合專業知識和統計學方法，揭示疾病的規律和趨勢D.監測數據的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開3、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環節。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關鍵？（）A.產品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額4、隨著移動互聯網的發展，移動廣告成為重要的廣告形式。以下關于移動廣告的特點，不正確的是：（）A.具有較強的針對性和個性化B.受屏幕尺寸限制，展示效果不佳C.互動性較弱，用戶參與度低D.能夠實時定位，實現精準投放5、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業專家D.喜劇演員6、情感訴求在廣告中常常被運用來打動消費者。當推廣一款兒童玩具時，以下哪種情感訴求最有可能奏效？（）A.快樂和童趣B.緊張和刺激C.悲傷和同情D.憤怒和不滿7、廣告的色彩運用對消費者的心理產生影響。在推廣一款兒童玩具的廣告中，以下哪種色彩組合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡藍色B.鮮艷的紅色和黃色C.穩重的棕色和灰色D.清新的綠色和白色8、廣告中的品牌聯合能夠實現優勢互補。以下關于品牌聯合的風險，不正確的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌個性C.一定能帶來顯著的市場效果D.合作過程中可能出現協調問題9、在廣告效果的測量中，除了定量的數據分析，定性研究方法也具有重要價值。以下哪種定性研究方法常用于廣告效果評估：（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.統計模型分析D.在線數據監測10、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創業公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放11、廣告效果評估是衡量廣告活動成功與否的重要手段。對于一個旨在提高品牌知名度的廣告活動，以下哪個評估指標最為關鍵？（）A.銷售增長B.品牌搜索量增加C.客戶投訴減少D.市場份額擴大12、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放13、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協同作用，以實現傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動14、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性15、在廣告預算的制定中，以下哪種方法更注重根據銷售目標來確定廣告投入？（）A.量力而行法B.銷售百分比法C.競爭對等法D.目標任務法二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析廣告投放中考慮消費者心理需求層次的重要性和方法，如生理需求、安全需求、社交需求等不同層次需求在廣告中的體現和滿足。2、（本題5分）廣告中的品牌口碑監測和管理對于及時發現問題和維護品牌形象至關重要，請分析如何進行有效的品牌口碑監測和應對負面口碑。3、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的傳播媒介選擇和組合策略，以及如何實現最佳傳播效果。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的廣告品牌廣告口號營銷創新，分析如何在廣告口號營銷中實現品牌的創新傳播。2、（本題5分）探討廣告中的用戶生成內容，分析其對廣告傳播的影響和價值。3、（本題5分）論述廣告中的波普藝術手法，分析如何運用流行文化元素和鮮艷色彩，打造具有時尚感和吸引力的廣告。4、（本題5分）探討廣告中的品牌形象的數字化轉型策略，包括適應數字媒體環境和利用數字技術創新。5、（本題5分）分析廣告中的品牌文化與消費者文化認同的建立策略，以及如何通過文化認同增強品牌忠誠度。四、分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）分析廣告創意中的逆向思維方法，探討如何打破常規、出其不意地吸引消費者并創造獨特的品牌印象。2、（本題10分）一