直播電商知到課后答案智慧樹章節測試答案2025年春青島黃海學院第一章單元測試

直播電商借助直播媒介開展電子商務活動，具有實時性、真實性、直觀性、互動性和（）五大特征。

A:即時性B:精準性C:可預防性D:真實性

答案:精準性淘寶直播、京東直播、拼多多直播屬于（）

A:短視頻類直播平臺B:教育類直播平臺C:電商類直播平臺D:綜合類直播平臺

答案:電商類直播平臺直播電商的經營是（）。

A:貨找人B:人找貨C:人等貨D:貨等人

答案:貨找人在直播過程中主播能夠對商品進行全方位的展示，將商品的設計細節更加直觀的呈現給用戶，還可以對商品的使用方法和技巧進行示范，讓用戶在了解商品的同時也可以掌握一些商品的使用技能，這體現了直播電商（）的特性。

A:精準性B:互動性C:真實性D:直觀性

答案:直觀性品牌商的直播策略有（）

A:品牌推廣B:企業文化推廣C:主播推廣D:去庫存

答案:品牌推廣###去庫存直播電商的發展主要有（）模式

A:內容平臺增加電商模塊B:電商平臺增加內容模塊C:電商平臺增加直播模塊D:內容平臺增加直播模塊

答案:內容平臺增加電商模塊###電商平臺增加直播模塊商品質量風險包括（）

A:外在質量B:內在質量C:產品質量D:商家信譽

答案:外在質量###內在質量IP其實就是“知識產權”（IntellectualProperty），是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀以及“粉絲”群，能與人們產生文化與情感上的共鳴。（）

A:對B:錯

答案:對直播電商平臺一般涉及電商平臺、內容平臺、直播模塊和電商模塊等主體。（）

A:錯B:對

答案:對商家流水高、賺錢少，究其原因是傭金成本、供應鏈磨合成本、退貨成本高等造成的。（）

A:對B:錯

答案:對

第二章單元測試

直播過程中演示商品使用方法和使用效果，引導用戶下單以及演示參與抽獎的方法的工作人員為（）

A:主播B:副播

答案:副播直播活動中硬件準備的三大模塊是（）

A:場地B:設備C:線上平臺D:產品道具

答案:場地###設備###產品道具軟文引流的兩個原則是相關性和目的性。（）

A:錯B:對

答案:對分享行業咨詢、提煉觀點、分享主播經歷和直播心得是再傳播的主要方式之一。（）

A:對B:錯

答案:對直播活動宣傳預熱方式有哪幾種？

答案:直播活動宣傳預熱方式包括以下幾種：1.社交媒體推廣2.短視頻平臺預告3.官方公眾號/訂閱號推文4.KOL/網紅合作宣傳5.直播平臺首頁推薦6.朋友圈/社群海報分享7.郵件或短信通知8.倒計時海報/視頻9.優惠券/福利吸引10.跨平臺聯動宣傳**最終答案：**$$\boxed{\text{社交媒體推廣、短視頻預告、公眾號推文、KOL合作、平臺推薦、社群海報、郵件短信通知、倒計時物料、福利吸引、跨平臺聯動}}$$

第三章單元測試

在直播進行中，需要特別注意的方面不包括（）

A:百分百按照規劃完成直播B:反復強調營銷重點C:注意節奏，防止被打擾D:減少自娛自樂，增加互動

答案:百分百按照規劃完成直播直播營銷活動包括的環節有（）

A:過程B:收尾C:重播D:開場

答案:過程###收尾###開場直播營銷屬于營銷活動的一種形式，但本質上都需要達成相應的營銷目的。在開場時，主播可以在通過（）方面進行滲透

A:將企業廣告語、產品名稱、銷售口號等穿插植入臺詞中B:充分利用現場的道具，比如產品、旗幟、玩具、吉祥物等，來對企業品牌進行展示C:為避免觀眾的反感，開場盡量減少對品牌的宣傳，通過抽獎等方式吸引人氣D:提前聲明利他的營銷信息，比如特價產品、獨家鏈接等，來對促成銷售

答案:將企業廣告語、產品名稱、銷售口號等穿插植入臺詞中###充分利用現場的道具，比如產品、旗幟、玩具、吉祥物等，來對企業品牌進行展示###提前聲明利他的營銷信息，比如特價產品、獨家鏈接等，來對促成銷售關于直播常見的互動包括（）

A:彈幕互動B:發起任務C:劇情參與D:直播紅包

答案:彈幕互動###發起任務###劇情參與###直播紅包企業直播主要是主持人的隨機應變，并不需要進行相關的演練。因為演練會增加成本，也讓直播不自然。（）

A:錯B:對

答案:錯主播需要對所有的彈幕或直播留言進行回復。（）

A:錯B:對

答案:錯直播現場的營銷效果取決于開場的吸引程度及進行中的互動程度；直播結束后的營銷效果則取決于收尾的引導程度。（）

A:錯B:對

答案:對

第四章單元測試

對于進行時間較短且全程安排緊湊的直播，可以采用（）的視頻制作思路。

A:全程直播B:片段截取C:全程錄播D:濃縮摘要

答案:全程錄播直播傳播的目標通常包括（）

A:提高產品銷量B:增強產品知名度C:提升產品美譽度D:促進品牌忠誠度

答案:提高產品銷量###增強產品知名度###提升產品美譽度###促進品牌忠誠度表情包的制作可以分為（）。

A:表情截取B:添加文字C:發現表情D:表情使用

答案:表情截取###添加文字###發現表情###表情使用組合促銷的形式包括（）。

A:連貫式促銷B:限量促銷C:捆綁式促銷D:搭配促銷

答案:連貫式促銷###捆綁式促銷###搭配促銷觀點提煉類軟文主要面向關注行業動態的人群。（）

A:錯B:對

答案:錯為了讓新用戶關注主播，成為主播的粉絲，或讓新粉絲持續關注主播，留在直播間，主播應該推出福利款商品，推薦一些超低價或物超所值的精致小商品給用戶，引導用戶積極互動。（）

A:對B:錯

答案:對

第五章單元測試

數據分析對一場直播活動進行復盤，首先需要從（）進行分析。

A:找準分析指標B:找準目標C:收集收據D:數據層面

答案:數據層面以下不是提升直播內容吸引力策略的是（）

A:堅持直播內容的原創性B:注重直播內容的真實性C:提升直播內容的文化內涵。D:蹭熱點

答案:蹭熱點新媒體團隊需要對直播前的方案正文、項目操盤表、項目跟進表等進行總結，這是現場管理的（）因素。

A:法B:機C:料D:人

答案:法以下不是流量直播復盤結果不佳解決策略的是（）

A:強調對新用戶的關注B:強化直播間游戲C:調整直播話術D:優化直播場景

答案:強化直播間游戲直播品牌效果分析方法包括（）

A:百度指數B:微信指數C:巨量算數D:新浪微指數

答案:百度指數###微信指數###巨量算數###新浪微指數現場管理一般從（）等因素進行總結

A:人B:法C:機D:料

答案:人###機直播總結，按照現場管理五因素分析結束后，會形成多條回顧與總結，需要我們按照（）進行歸類與整理

A:方法B:問題C:教訓D:經驗

答案:方法###問題###教訓###經驗一般情況下，直播結束后可以不用立即進行直播總結。（）

A:對B:錯

答案:錯在直播的過程中，用戶和“粉絲”不都是對直播內容的“消費”。（）

A:錯B:對

答案:錯直播活動不涉及原材料或半成品加工，此處的“料”主要指直播臺詞。（）

A:錯B:對

答案:錯

第六章單元測試

如何理解直播電商的本質？

答案:直播電商的本質是通過實時互動和內容營銷，直接連接商家與消費者，以提升購買轉化率和用戶粘性，實現商品銷售與品牌傳播的高效結合。如何區分3個不同的直播派系？

答案:通過直播內容、互動方式和盈利模式來區分。直播活動二次傳