湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

目錄

1品牌形象設(shè)計需求分析..............................................1

1.1項目背景......................................................1

1.2項目需求及分析...........................................1

1.2.1小閨蜜品牌文化......................................2

1.2.2小眾品牌電商現(xiàn)狀分析...............................2

1.2.3小閨蜜品牌消費者分析...............................3

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析...............................4

1.3設(shè)計流程.................................................4

2項目方案設(shè)計定位..............................................4

2.1小閨蜜品牌視覺形象關(guān)鍵詞.................................4

2.2設(shè)計風(fēng)格.................................................5

3小閨蜜品牌形象視覺設(shè)計........................................5

3.1小閨蜜品牌形象核心設(shè)計...................................5

3.1.1標(biāo)志設(shè)計..........................................5

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體..........................................8

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色..........................................9

3.1.4輔助圖形..........................................9

3.1.5IP形象...........................................10

3.2小閨蜜品牌形象應(yīng)用設(shè)計..................................11

3.2.1店鋪banner......................................11

3.2.2品牌推廣.........................................11

3.2.3APP圖標(biāo)..........................................13

3.2.4APP界面底欄圖標(biāo)..................................14

3.2.5二維碼...........................................15

I

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3.2.6手提袋...........................................16

3.2.7紙杯.............................................17

3.2.8胸牌..............................................18

3.2.9信封信紙..........................................19

3.2.10廣告?zhèn)?..........................................20

3.2.11服裝..............................................21

3.2.12交通工具..........................................22

3.2.13終端店............................................23

4總結(jié).........................................................24

參考資料...........................................................25

II

湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院畢業(yè)設(shè)計

小閨蜜品牌形象方案設(shè)計

1品牌形象設(shè)計需求分析

1.1項目背景

電子商務(wù)背景及發(fā)展電子商務(wù)的定義即是以電子及電子技術(shù)為手段，以商務(wù)

為核心，把原來傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到互聯(lián)網(wǎng)上來，打破國家與地區(qū)有形無

形的壁壘，近年來我國電子商務(wù)發(fā)展迅猛，在這個過程中誕生了許許多多的電商

產(chǎn)業(yè)，這也是人類歷史上前所未有的進步和發(fā)展，發(fā)展迅速。電商行業(yè)的開拓，

給我國的市場經(jīng)濟體制帶來了巨大的轉(zhuǎn)變，電商也迎來了春天。銷售也都是一種

比較零散的銷售方式，沒有打造一個專門的自己的品牌，部分地區(qū)已經(jīng)漸漸消失

或被人們遺忘，這時電子商務(wù)發(fā)揮了它的作用，借用電商平臺進行推廣，為小眾

品牌的發(fā)展開發(fā)出一條新出路。

電子商務(wù)是新時期商務(wù)的重要組成部分，此次項目是各個地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，

加上國家的政策扶持和豐富的物質(zhì)資源，電子商務(wù)在得到了空前發(fā)展，但是在

電子商務(wù)發(fā)展的過程中也產(chǎn)生了一些問題，只有解決了這些問題，我省的電子

商務(wù)才能健康發(fā)展。

電子商務(wù)的發(fā)展，帶動了我國許多地區(qū)小眾產(chǎn)品品牌的發(fā)展，電商行業(yè)帶動

了電商服務(wù)業(yè)、包裝快遞物流業(yè)的發(fā)達，對原有產(chǎn)業(yè)有明顯的提升改造作用，甚

至可能催生一個新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和興起發(fā)揮了巨大力量。

這些小眾品牌的宣傳，缺乏品牌效益，大部分都是自己內(nèi)部銷售，相對于

其他產(chǎn)品較混亂，沒有獨立品牌和消費者定位，使得有些品牌不被人們所知曉，

因此我們創(chuàng)立一個以洗護用品為中心的“小閨蜜”為品牌的形象設(shè)計,進行品牌

推廣，本項目利用發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)市場進行洗護用品的發(fā)展創(chuàng)造，全力打造小閨蜜品

牌，立志于向電商行業(yè)發(fā)展。

1.2項目需求及分析

目前企業(yè)是沒有品牌logo及其應(yīng)用,本次項目目的是為企業(yè)打造一個富有

當(dāng)?shù)靥厣囊粋€電商品牌，應(yīng)用于淘寶、天貓等各類電商類平臺。創(chuàng)造出一個

符合公司文化具有自己特色的品牌形象，對于消費者而言，視覺所帶來的沖擊

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感便是他們購買產(chǎn)品的第一欲望，通過新媒體傳播品牌形象，從而引起消費者的

注意與聯(lián)想，加深消費者的印象，最后品牌激起消費者內(nèi)心的共鳴，加強消費者

認(rèn)同感，打響小閨蜜品牌，最終達到消費的目的。

1.2.1小閨蜜品牌文化

我們小閨蜜的創(chuàng)立，目的是為了宣傳自己的小眾品牌發(fā)展，讓自己所發(fā)展的

小品牌也可以被拓展到市場中。我們屬于線上線下共有的門店，專門出售相關(guān)的

小品牌，如：海飛絲、沙宣、飄柔等寶潔公司旗下的產(chǎn)品，我們來進行銷售，入

駐品牌等等，我們提供高質(zhì)量的品質(zhì)以及售后服務(wù)，注重品質(zhì)和健康，做好自己

小品牌一站式集成服務(wù)的特產(chǎn)平臺。

公司目標(biāo)：擴大小閨蜜的影響力，打造小閨蜜品牌，擴大知名度。

品牌口號：親朋好友，小閨蜜!

1.2.2小眾品牌電商現(xiàn)狀分析

隨著電商行業(yè)的發(fā)展，電子商務(wù)工作深入推進，中國電商繼續(xù)保持良好發(fā)

展態(tài)勢。

1.小眾品牌電商背景

目前電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售和農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模不斷擴大，消費市場潛力進一步得到釋

放，小眾品牌電商發(fā)展模式不斷創(chuàng)新(如直播帶貨的興起)，電商精準(zhǔn)扶貧實現(xiàn)國

家級貧困縣全覆蓋，電子商務(wù)積極助力并落實“農(nóng)產(chǎn)品走出去戰(zhàn)略”，為小眾

品牌電商提供新動能，互聯(lián)網(wǎng)推動小眾品牌電商并走出去，政府大力扶持小眾品

牌電商的發(fā)展，這也為小眾品牌電商提供了一個良好的發(fā)展平臺。

2.小眾品牌電商質(zhì)量與安全

中國小眾品牌電商經(jīng)歷了前期市場培育，正在迅速增長的同時加快轉(zhuǎn)型升級，

逐步走向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。但是洗護行業(yè)一直是一個備受關(guān)注的話題，特別

是近年來生活過得越來越好，人們對生活質(zhì)量、獨特性要求越強烈。

解決方法：首先是要建立一個良好的品牌效應(yīng)，在消費者心目中建立起一

種信任度，在這階段小眾品牌電商也是需要根據(jù)市場轉(zhuǎn)型來進行調(diào)節(jié)，走向高質(zhì)

量、高標(biāo)準(zhǔn)、高發(fā)展道路。

3.小眾品牌電商線上銷售問題

小眾品牌電商平臺在高歌猛進的同時也顯現(xiàn)了眾多的問題，針對線上電商平

臺需要，常見的小眾品牌電商平臺中通常，平臺中的產(chǎn)品，商品品類過少，品

牌不具吸引力，不能滿足消費者的購物需求。

小眾品牌電子商務(wù)行業(yè)的健康發(fā)展和促進地方經(jīng)濟發(fā)展和傳播自己品牌提

供了重要渠道。

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4.小眾品牌電商長期性發(fā)展

多數(shù)小眾品牌電商平臺將產(chǎn)品限制在特定的區(qū)域內(nèi)，沒有進行系統(tǒng)宣傳和品

牌推廣，這限制了平臺的發(fā)展可能性，同時產(chǎn)品太過于特定化和地域限制后也限

制了產(chǎn)品品類的擴展降低了用戶粘性，這對于平臺的長期的發(fā)展的是不利的，

解決方法：盡可能的減少特定化和產(chǎn)品區(qū)域限制。

5.選品問題

解決方法：選擇易于儲運的產(chǎn)品，這樣可以降低售后，確保成本，選品還

需要考慮產(chǎn)品的目標(biāo)人群、產(chǎn)品的特性等等。

1.2.3小閨蜜品牌消費者分析

確切來說小眾品牌電商行業(yè)成為行業(yè)的時間還是比較短的，可以說小眾

品牌電商行業(yè)也是一個比較新興的行業(yè)，最近兩年開始帶動著這一行業(yè)慢慢

的實體化及規(guī)模化，小眾品牌電商行業(yè)大部分都是線下實體店銷售，并且大

部分消費市場依賴于地區(qū)超市銷售，線上消費者較少。

消費者的消費觀念得到更新，逐步成熟。消費者對小閨蜜的認(rèn)識已經(jīng)從

單純的小眾品牌電商需求轉(zhuǎn)變到為對高質(zhì)、品牌、特色、本身文化等的需求

1.有送禮需求消費者

這類消費者消費潛力很大，這類消費者消費心理也很明確，無疑就是想

要購買到高大上的產(chǎn)品，來滿足自己的心理需求，這類消費者對于價格是否

合理，不是很計較，更側(cè)重于產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品品質(zhì)。

2.高端層次消費者

高層次消費者對特產(chǎn)消費量大，這類消費者不僅僅只是購買自行消費，

最重要就是送禮方面了，過年過節(jié)都會給親朋，領(lǐng)導(dǎo)等等送些禮，小眾品牌

不但是送了心意，更能送特別的禮品，也更容易讓人們滿意，也一般是高層

次消費者，這類消費者目的明確清晰。

3.旅游消費者

來旅游的朋友都希望能帶一些當(dāng)?shù)匦”娖放苹厝ソo親朋，那這些都是定

向的消費，成交率還是很高的。

小閨蜜的品牌文化，結(jié)合對消費者的分析，確定了小閨蜜品牌所針對的

對象及消費的年齡段。

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消費年齡：25-55歲左右。

消費人群：

1．青中年消費者

2．注重高質(zhì)量消費且有一定消費水平的人。

3．生活質(zhì)量在中高水平以上。

1.2.4國內(nèi)同類品牌標(biāo)志分析

通過對比國內(nèi)特產(chǎn)小吃品牌的logo，發(fā)現(xiàn)很多都以產(chǎn)品特征為創(chuàng)意出發(fā)點，

標(biāo)志中都有自身品牌人物形象，富有立體感，顏色設(shè)計也符合產(chǎn)品特征，均具

有各自特色的視覺識別、品牌理念，設(shè)計技巧值得學(xué)習(xí)。

國內(nèi)同類品牌標(biāo)志

1.3設(shè)計流程

了解完企業(yè)的背景和文化后，針對小眾品牌電商行業(yè)市場和消費者的研

究，結(jié)合國內(nèi)類似品牌的設(shè)計案例，我初步將品牌形象定位，然后聯(lián)想出一

系列關(guān)鍵詞并進行思維發(fā)散，從中挑選出最具代表性的核心元素進行組合設(shè)

計，確定顏色和圖形后繪制初稿，再逐步完善選取最優(yōu)方案，做出logo，最

后完成品牌形象應(yīng)用設(shè)計部分。

2項目方案設(shè)計定位

2.1小閨蜜品牌視覺形象關(guān)鍵詞

分析小閨蜜品牌形象的特點和特征，總結(jié)出它的品牌視覺形象關(guān)鍵詞是：

特色、年輕、高質(zhì)。

“特色”是小閨蜜的企業(yè)特征，代表著“小閨蜜”小眾品牌電商行業(yè)特

色和特征。

“年輕”是小閨蜜的年輕人群以及消費者的群體所在。

消費階級都是高質(zhì)量的人群，對平常生活的一些小滿足以及高要求的需

求！

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高質(zhì)映像——年輕印象，小閨蜜的滋味。沒有一個像湖南那樣的地方，

有如此豐富的特色特產(chǎn)，卻隱匿在都市耀眼的光環(huán)下。農(nóng)人的勤勞智慧與山

地立體氣候的結(jié)合，孕育了湖南特產(chǎn)的萬千滋味。這是湖南味道的映像！

2.2設(shè)計風(fēng)格

小閨蜜品牌形象設(shè)計是采用具有空間感和節(jié)奏感的圖形設(shè)計，給受眾帶來

一種更簡潔、創(chuàng)新、親近的感受。圖形和色彩搭配帶來獨特的品牌氣息，讓消

費者腦中留下深刻的印象，整體造型時尚、充滿活力，展現(xiàn)企業(yè)的品牌形象，

富有鮮明的品牌特征，與設(shè)計定位十分契合。

3小閨蜜品牌形象視覺設(shè)計

小閨蜜品牌形象設(shè)計主要包括核心設(shè)計和應(yīng)用設(shè)計兩部分。

3.1小閨蜜品牌形象核心設(shè)計

小閨蜜品牌形象核心設(shè)計中主要包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)顏色、輔助圖形

、吉祥物等設(shè)計制作。

3.1.1標(biāo)志設(shè)計

1．聯(lián)想思維圖

以小閨蜜品牌視覺形象關(guān)鍵詞進行思維發(fā)散，找出與品牌形象相契合的關(guān)鍵

元素。

聯(lián)想思維圖（手稿）

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2.標(biāo)志設(shè)計的幾種方案

但是第一稿不夠體現(xiàn)小閨蜜的品牌理念，顯的有些笨重，于是重新提煉聯(lián)想

思維圖，重新確立和提煉小閨蜜當(dāng)中的元素。設(shè)計制作小閨蜜標(biāo)志設(shè)計的第一稿

、第二稿及過程圖等。

以下是核心元素提煉圖1：

核心元素提煉圖

3．標(biāo)志設(shè)計定稿

最終決定用兩個小女孩來作為最后的標(biāo)志設(shè)計，用圓圈來包圍著凸顯小眾品

牌的設(shè)計風(fēng)格以及宣傳，更加貼近人們的心理。

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以下是標(biāo)志最終定稿：

定稿標(biāo)志

4．標(biāo)志設(shè)計理念

在該品牌LOGO的設(shè)計中，基于“小眾品牌的文化創(chuàng)造性”的中心設(shè)計理念

，整體輪廓是那種簡潔的造型，暗示其風(fēng)雅。整體感覺，而“小閨蜜”三個字

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以設(shè)計了的方式特征進行字體設(shè)計，巧妙融入小眾品牌的審美，體現(xiàn)了設(shè)計創(chuàng)新

的思路色彩，并在最后彰顯了其他的表現(xiàn)形式，仿佛無形中為“小閨蜜”這一幅

詩意風(fēng)雅的畫卷蓋上了印章。

標(biāo)志的意義是在于通過利用小女孩的可愛顯著特征來表現(xiàn)，整體上，粉色和

紅藍色調(diào)對比色的搭配能夠最大程度地喚醒消費者心中對“小閨蜜”的共鳴。

標(biāo)志具有空間感和節(jié)奏感，設(shè)計開放、簡約，給受眾帶來一種更簡潔、創(chuàng)新

、親近的感受。

3.1.2標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或者其他字體，將品牌的名稱通過創(chuàng)意設(shè)計組合

而成。如所用字體有版權(quán)，需得到所屬字體公司的授權(quán)。

正文字體：黑體。

小閨蜜

正文標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)志字體：宋體

小閨蜜

標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字體

3.1.3標(biāo)準(zhǔn)顏色

標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計代表著企業(yè)的風(fēng)格，體現(xiàn)出企業(yè)的精神，更好的與企業(yè)理念

結(jié)合。小閨蜜品牌形象分別采用以下五種顏色：

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3.1.4輔助圖形

輔助圖形就像企業(yè)的另一張臉，可以增強品牌識別力，正確地傳遞企業(yè)

特征。

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輔助圖形

3.1.5IP形象

IP形象是為企業(yè)設(shè)計的標(biāo)志性的人物形象，象征著企業(yè)的文化，使企業(yè)

更加貼近消費者，展示品牌文化。小閨蜜吉祥物為卡通人物形象，造型設(shè)計

簡約，充滿激情，無論走到哪都能給人帶來歡樂。

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IP形象

3.2小閨蜜品牌形象應(yīng)用設(shè)計

3.2.1店鋪banner

設(shè)計思路：banner要體現(xiàn)中心主旨，這直接決定了客戶是否想繼續(xù)留在

頁面，因此內(nèi)容和視覺吸引力很重要，必須清晰表達活動主體思想并且吸引

客戶點擊購買。

以下是店鋪banner效果圖的展示：

店鋪banner效果圖

3.2.2品牌推廣

設(shè)計思路：運用品牌廣告位來提高小閨蜜的品牌知名度，建立品牌和企

業(yè)形象，增加知名度。

以下是品牌推廣效果圖的展示：

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品牌推廣效果圖

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3.2.3APP圖標(biāo)

設(shè)計思路：APP圖標(biāo)是企業(yè)的縮影，在移動終端上展示品牌的文化、理念

，以及給用戶帶來更舒適的視覺體驗感受。

以下是APP圖標(biāo)展示:

APP首頁

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3.2.4APP界面底欄圖標(biāo)

設(shè)計思路：清晰簡約，易于識別操作，富有小閨蜜特色。

以下是APP界面底欄圖標(biāo)效果圖的展示：

APP界面底欄圖標(biāo)

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3.2.5二維碼

設(shè)計思路：二維碼可以激起客戶關(guān)注欲望，帶來更多的粉絲關(guān)注，更好

地投放廣告，我將小閨蜜的二維碼設(shè)計成復(fù)古風(fēng)格和休閑風(fēng)格。

以下是二維碼效果圖的展示：

二維碼圖標(biāo)

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3.2.6手提袋

設(shè)計思路：手提袋要方便實用且有宣傳效果，精確傳達企業(yè)形象，采

用塑料材質(zhì)防水防漏。

以下是手提袋平面圖和效果：

手提袋

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3.2.7紙杯

設(shè)計思路：紙杯在日常使用和物流傳輸中經(jīng)常會用到，要做到美觀的

同時不影響實用性。

以下是紙杯效果圖的展示：

紙杯

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3.2.8胸牌

設(shè)計思路：胸牌在日常也是最頻繁使用的像別針一樣，胸牌上的信息需

詳細(xì)且一目了然，從細(xì)節(jié)彰顯出品牌的服務(wù)品質(zhì)。

以下是胸牌效果圖的展示：

胸牌

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3.2.9信封信紙

設(shè)計思路：注重信紙的美觀雅致，加深客戶對企業(yè)的印象，同時要留

夠足夠功能區(qū)域的面積，按照國家郵政規(guī)定的允許范圍內(nèi)進行設(shè)計。

以下是信封信紙的展示：

信封信紙

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3.2.10廣告?zhèn)?/p>

設(shè)計思路：廣告?zhèn)阋彩莻鞑テ放频拿浇椋梢栽谔峁┍憷耐瑫r提高

客戶的品牌記憶。

以下是廣告?zhèn)闫矫鎴D和效果圖的展示：

廣告?zhèn)闫矫鎴D和效果圖

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3.2.11服裝

設(shè)計思路：服裝可以有效的提高企業(yè)內(nèi)部管理的整體概念，激發(fā)員工參與

度，加強團隊的精神文明建設(shè)，對外形象統(tǒng)一。

以下是服裝的設(shè)計展示：

男女工作服

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3.2.12交通工具

設(shè)計思路：交通工具是行走的廣告牌，可以快速傳播品牌信息，必須考慮

中遠(yuǎn)距離的視覺效果。

以下是交通工具平面圖和效果圖的展示：

汽車