媒介購買與廣告效果考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對媒介購買策略的理解和廣告效果考核方法的掌握程度，通過考察考生對媒介購買流程、廣告效果評估指標、數據分析方法等方面的知識，檢驗其是否具備在實際工作中運用所學知識解決實際問題的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.媒介購買中，以下哪項不屬于媒體計劃的關鍵要素？（）

A.預算分配

B.目標受眾定位

C.廣告創意設計

D.發布時間

2.廣告效果考核中，衡量廣告接觸度的常用指標是（）。

A.點擊率

B.轉化率

C.送達率

D.覆蓋率

3.以下哪項不是影響廣告效果的媒介因素？（）

A.媒介類型

B.媒介投放時間

C.媒介受眾規模

D.廣告主品牌知名度

4.媒介購買時，以下哪項不是評估媒介性價比的指標？（）

A.CPM

B.CPI

C.CPC

D.CPA

5.以下哪項不是廣告效果考核的定量指標？（）

A.記憶度

B.識別度

C.點擊率

D.轉化率

6.在廣告投放中，以下哪種媒介類型通常適合品牌形象宣傳？（）

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.戶外廣告

7.以下哪項不是影響廣告投放效果的外部因素？（）

A.經濟環境

B.政策法規

C.媒介內容

D.廣告主預算

8.媒介購買過程中，以下哪項不是廣告主與媒體之間溝通的環節？（）

A.需求分析

B.預算確定

C.創意討論

D.費用結算

9.廣告效果考核中，以下哪項不是衡量廣告到達率的指標？（）

A.送達率

B.接觸頻次

C.覆蓋率

D.點擊率

10.以下哪項不是衡量廣告投放效果的定性指標？（）

A.記憶度

B.情感反應

C.認知度

D.轉化率

11.媒介購買時，以下哪種媒介類型通常適合快速提高品牌知名度？（）

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.戶外廣告

12.以下哪項不是影響廣告效果的創意因素？（）

A.廣告文案

B.圖像設計

C.色彩搭配

D.廣告主品牌知名度

13.媒介購買過程中，以下哪項不是評估媒體質量的指標？（）

A.媒介受眾

B.媒介覆蓋范圍

C.媒介發布頻率

D.媒介發行量

14.廣告效果考核中，以下哪項不是衡量廣告投放效果的財務指標？（）

A.投入產出比

B.轉化成本

C.營銷ROI

D.廣告投放預算

15.以下哪項不是廣告效果考核的評估周期？（）

A.實時評估

B.短期評估

C.長期評估

D.隨機評估

16.在廣告投放中，以下哪種媒介類型通常適合目標受眾精準定位？（）

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.戶外廣告

17.以下哪項不是影響廣告效果的媒介選擇因素？（）

A.媒介類型

B.媒介成本

C.媒介受眾

D.廣告主行業

18.媒介購買時，以下哪項不是評估媒體計劃合理性的指標？（）

A.預算分配

B.目標受眾覆蓋

C.媒介發布時間

D.媒介發布頻次

19.廣告效果考核中，以下哪項不是衡量廣告效果的指標？（）

A.記憶度

B.認知度

C.點擊率

D.營銷ROI

20.以下哪項不是廣告效果考核的評估維度？（）

A.效果評估

B.預算控制

C.創意評估

D.媒介評估

21.在廣告投放中，以下哪種媒介類型通常適合品牌長期形象建設？（）

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.戶外廣告

22.以下哪項不是影響廣告效果的創意因素？（）

A.廣告文案

B.圖像設計

C.色彩搭配

D.廣告主行業

23.媒介購買過程中，以下哪項不是評估媒體質量的指標？（）

A.媒介受眾

B.媒介覆蓋范圍

C.媒介發布頻率

D.媒介發行量

24.廣告效果考核中，以下哪項不是衡量廣告投放效果的財務指標？（）

A.投入產出比

B.轉化成本

C.營銷ROI

D.廣告投放預算

25.以下哪項不是廣告效果考核的評估周期？（）

A.實時評估

B.短期評估

C.長期評估

D.隨機評估

26.在廣告投放中，以下哪種媒介類型通常適合目標受眾精準定位？（）

A.電視

B.互聯網

C.報紙

D.戶外廣告

27.以下哪項不是影響廣告效果的媒介選擇因素？（）

A.媒介類型

B.媒介成本

C.媒介受眾

D.廣告主行業

28.媒介購買時，以下哪項不是評估媒體計劃合理性的指標？（）

A.預算分配

B.目標受眾覆蓋

C.媒介發布時間

D.媒介發布頻次

29.廣告效果考核中，以下哪項不是衡量廣告效果的指標？（）

A.記憶度

B.認知度

C.點擊率

D.營銷ROI

30.以下哪項不是廣告效果考核的評估維度？（）

A.效果評估

B.預算控制

C.創意評估

D.媒介評估

二、多選題（本題共20小題，每小題2分，共40分，在每小題給出的四個選項中，至少有兩項是符合題目要求的）

1.媒介購買時，以下哪些因素會影響媒體選擇？（）

A.目標受眾

B.廣告預算

C.媒介成本

D.媒介影響力

2.以下哪些是廣告效果考核的定性指標？（）

A.記憶度

B.情感反應

C.認知度

D.轉化率

3.媒介購買中，以下哪些策略有助于提高廣告投放效果？（）

A.選擇與目標受眾高度匹配的媒體

B.優化廣告創意設計

C.控制廣告投放頻率

D.增加廣告預算

4.廣告效果考核時，以下哪些是常見的定量指標？（）

A.點擊率

B.轉化率

C.送達率

D.覆蓋率

5.以下哪些因素會影響廣告的到達率？（）

A.媒介類型

B.廣告投放時間

C.廣告創意

D.媒介受眾規模

6.以下哪些是評估廣告效果的關鍵步驟？（）

A.數據收集

B.數據分析

C.目標設定

D.預算分配

7.媒介購買時，以下哪些因素會影響CPM（每千人成本）？（）

A.媒介類型

B.廣告時長

C.廣告位置

D.目標受眾

8.以下哪些是衡量廣告效果的非數字指標？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.消費者態度

D.銷售額

9.以下哪些是廣告效果考核的長期效果指標？（）

A.品牌忠誠度

B.市場份額

C.產品試用率

D.廣告曝光量

10.媒介購買時，以下哪些因素會影響CPC（每次點擊成本）？（）

A.廣告位置

B.廣告創意

C.目標受眾

D.廣告預算

11.以下哪些是廣告效果考核的短期效果指標？（）

A.點擊率

B.轉化率

C.廣告曝光量

D.媒介成本

12.媒介購買時，以下哪些因素會影響CPA（每次行動成本）？（）

A.廣告創意

B.目標受眾

C.廣告預算

D.媒介選擇

13.以下哪些是廣告效果考核的關鍵成功因素？（）

A.目標受眾的接觸度

B.廣告創意的吸引力

C.廣告投放的時機

D.廣告預算的合理分配

14.以下哪些是影響廣告效果的外部因素？（）

A.經濟環境

B.政策法規

C.媒介內容

D.廣告主品牌知名度

15.媒介購買時，以下哪些因素會影響廣告投放的ROI（投資回報率）？（）

A.廣告成本

B.廣告效果

C.銷售收入

D.媒介選擇

16.以下哪些是評估廣告效果的關鍵指標？（）

A.點擊率

B.轉化率

C.記憶度

D.媒介成本

17.媒介購買時，以下哪些策略有助于提高廣告的覆蓋率和頻率？（）

A.選擇多個媒體平臺

B.優化廣告投放時間

C.增加廣告預算

D.優化廣告創意

18.以下哪些是廣告效果考核的中間效果指標？（）

A.品牌提及率

B.廣告點擊率

C.消費者態度

D.銷售額

19.媒介購買時，以下哪些因素會影響廣告的投放效果？（）

A.媒介受眾規模

B.廣告創意設計

C.廣告投放時間

D.媒介類型

20.以下哪些是廣告效果考核的最終效果指標？（）

A.銷售額

B.市場份額

C.品牌忠誠度

D.廣告曝光量

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.媒介購買的首要任務是確定______，這是后續決策的基礎。

2.廣告效果考核中，______用于衡量廣告接觸目標受眾的次數。

3.媒介購買中，______是指廣告主在特定媒體上投放廣告的成本。

4.廣告效果考核的______指標用于衡量廣告對消費者的認知影響。

5.媒介購買時，______是評估媒體計劃合理性的重要指標。

6.______是指廣告在目標受眾中的認知度和識別度。

7.媒介購買中，______是指廣告投放的頻次。

8.廣告效果考核中，______用于衡量廣告對消費者行為的影響。

9.媒介購買時，______是選擇媒體類型和發布時間的依據。

10.廣告效果考核的______指標用于衡量廣告對消費者態度的影響。

11.媒介購買中，______是指廣告主為了實現廣告目標而投入的預算。

12.媒介購買時，______是評估媒體計劃效果的關鍵。

13.廣告效果考核的______指標用于衡量廣告的覆蓋范圍。

14.媒介購買中，______是指廣告主對目標受眾的定位。

15.媒介購買時，______是衡量廣告投放效果的重要指標。

16.廣告效果考核中，______用于衡量廣告的送達率。

17.媒介購買中，______是指廣告主對廣告效果的預期目標。

18.廣告效果考核的______指標用于衡量廣告對消費者記憶的影響。

19.媒介購買時，______是評估媒體計劃成功與否的關鍵。

20.廣告效果考核中，______是指廣告對目標受眾的吸引程度。

21.媒介購買中，______是指廣告主對媒體投放效果的滿意度。

22.廣告效果考核的______指標用于衡量廣告的點擊率。

23.媒介購買時，______是評估媒體計劃成本效益的關鍵。

24.廣告效果考核中，______用于衡量廣告對消費者行為的激勵程度。

25.媒介購買中，______是指廣告主對媒體質量的評估。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.媒介購買只涉及廣告投放的預算分配，不涉及廣告創意的設計。（）

2.廣告效果考核的目的是為了評估廣告投放的性價比。（）

3.媒介購買中，CPM（每千人成本）越低，廣告效果越好。（）

4.廣告效果考核的定量指標主要包括記憶度、情感反應和品牌忠誠度。（）

5.媒介購買時，目標受眾定位越精準，廣告投放成本越低。（）

6.廣告效果考核中，點擊率是衡量廣告效果的唯一指標。（）

7.媒介購買過程中，廣告主應優先考慮媒體的影響力而非受眾規模。（）

8.廣告效果考核的定性指標可以通過問卷調查和訪談獲得。（）

9.媒介購買中，廣告創意的設計應該完全符合廣告主的品牌形象。（）

10.廣告效果考核的長期效果指標通常包括品牌知名度和市場份額。（）

11.媒介購買時，廣告投放的頻次越高，廣告效果越好。（）

12.廣告效果考核的短期效果指標主要包括銷售額和轉化率。（）

13.媒介購買中，廣告主應該根據自身預算來選擇合適的媒體類型。（）

14.廣告效果考核中，送達率是衡量廣告接觸度的指標。（）

15.媒介購買時，廣告創意的吸引力比媒體選擇更重要。（）

16.廣告效果考核的中間效果指標通常包括品牌提及率和消費者態度。（）

17.媒介購買中，廣告主應該避免重復投放同一廣告以節省成本。（）

18.廣告效果考核的最終效果指標通常與銷售業績直接相關。（）

19.媒介購買時，廣告投放的時機應該根據競爭對手的活動來調整。（）

20.廣告效果考核中，廣告的曝光量是衡量廣告效果的主要指標之一。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述媒介購買的基本流程，并說明每個步驟的關鍵點。

2.分析廣告效果考核的定量指標和定性指標，并舉例說明如何在實際工作中應用這些指標。

3.針對不同的廣告目標和預算，設計一個媒介購買方案，并解釋選擇該方案的原因。

4.討論影響廣告效果的因素，并分析如何通過優化媒介購買策略來提升廣告效果。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某品牌手機公司計劃在下一個季度推出新款手機，預計投放預算為500萬元。公司希望通過廣告提升品牌知名度和促進銷售。請根據以下信息，為該品牌設計一個媒介購買方案：

-目標受眾：25-40歲的城市白領，對科技產品有一定興趣。

-媒介選擇：電視、互聯網、戶外廣告。

-競爭對手：同價位區間有多款熱門手機品牌競爭。

請說明以下內容：

（1）目標受眾定位和媒介選擇的依據。

（2）預算分配方案。

（3）廣告創意和投放時間建議。

2.案例題：

某快消品公司計劃推出一款新的飲料產品，目標市場為全國范圍內的年輕消費者。公司希望通過廣告提升產品知名度和市場份額。以下為公司的廣告預算和目標：

-廣告預算：300萬元。

-目標：在6個月內，使產品在目標市場的知名度達到60%。

請根據以下信息，為該快消品公司制定廣告效果考核方案：

-媒介選擇：社交媒體、電視、網絡視頻。

-可用數據：社交媒體互動數據、電視收視率、網絡視頻播放量。

請說明以下內容：

（1）廣告效果考核的定量指標和定性指標。

（2）如何收集和分析這些數據。

（3）根據考核結果，如何調整媒介購買策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.C

2.D

3.D

4.D

5.A

6.A

7.D

8.D

9.C

10.D

11.A

12.D

13.D

14.D

15.A

16.B

17.D

18.A

19.D

20.A

21.D

22.D

23.D

24.D

25.A

26.B

27.D

28.A

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABC

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABC

19.ABCD

20.ABC

三、填空題

1.目標受眾

2.接觸頻次

3.CPM

4.認知度

5.目標受眾覆蓋

6.記憶度

7.發布頻率

8.轉化率

9.目標受眾定位

10.認知度

11.廣告預算

12.預算分配

13.覆蓋率

14.目標受眾

15.點擊率

16.送達率

17.廣告目標

18.記憶度

19.效果評估

20.覆蓋率

21.效果滿意度

22.點擊率

23.成本效益

24.行為激勵

25.媒介質量

四、判斷題

1.×

2.√

3.×

4.×

5.√

6.