第三章需求彈性分析本章重點(diǎn):了解彈性含義及計(jì)算;掌握價(jià)格彈性、收入彈性、交叉彈性決議涵義.第1頁(yè)第一節(jié)需求價(jià)格彈性一．需求彈性和需求彈性系數(shù)1．需求彈性含義：指商品需求量對(duì)某種需求影響原因發(fā)生改變反應(yīng)程度和敏感性。2．需求彈性系數(shù)：指某種需求影響原因改變百分之一所引發(fā)需求量改變百分比。用公式表示為：第2頁(yè)3．彈性系數(shù)計(jì)算（1）點(diǎn)彈性系數(shù)：若已知Qd=f（X），則在需求曲線(xiàn)上某一點(diǎn)需求彈性系數(shù)計(jì)算公式為（2）弧彈性系數(shù)：假如要求需求曲線(xiàn)上某兩點(diǎn)之間平均彈性，則用弧彈性系數(shù)公式第3頁(yè)4．彈性系數(shù)特點(diǎn)它是無(wú)量綱量；不一樣商品需求彈性不一樣，同一商品在不一樣時(shí)間、地點(diǎn)和價(jià)格區(qū)間也會(huì)不一樣；可正、可負(fù)，大于零表示同方向改變，小于零表示反方向改變；普通用彈性系數(shù)絕對(duì)值來(lái)衡量彈性大小：共分5種情況|Ε|＞1，富于彈性；|Ε|＜1，缺乏彈性；|Ε|＝1，單元彈性；|Ε|=0，無(wú)彈性；|Ε|=∞，完全彈性。第4頁(yè)二．需求價(jià)格彈性1．含義和計(jì)算：指商品需求量對(duì)本身價(jià)格改變反應(yīng)程度和敏感性。用價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。Εp計(jì)算:把彈性系數(shù)計(jì)算公式中X→P2.影響原因:（1）可替換性越強(qiáng),Εp越大；（2）必需品Εp較小，珍貴品Εp較大；（3）淘汰品（市場(chǎng)已飽和）Εp很小；第5頁(yè)3．應(yīng)用：價(jià)格策略效果可見(jiàn)：|Εp|=1時(shí),MR=0；|Εp|＞1時(shí),MR＞0;|Εp|＜1時(shí),MR＜0。第6頁(yè)價(jià)格彈性與總收入、邊際收入之間關(guān)系TRQOPQTRMRAR第7頁(yè)案例1：年10月，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格突然強(qiáng)勁大范圍上漲，這還是1997年以來(lái)第一次。因?yàn)橹袊?guó)過(guò)去幾次惡性通貨膨脹都是首先由副食品價(jià)格上漲帶動(dòng)，所以，糧食價(jià)格細(xì)微改變引發(fā)人們廣泛關(guān)注。怎樣對(duì)待這次突如其來(lái)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上漲呢？據(jù)黑龍江省農(nóng)墾總局局長(zhǎng)呂維峰介紹，黑龍江作為中國(guó)主要糧食產(chǎn)區(qū)，地位舉足輕重，而黑龍江農(nóng)懇總局是國(guó)家糧食戰(zhàn)略后備基地，耕地面積200萬(wàn)公頃(約3000萬(wàn)畝)，占黑龍江省總農(nóng)業(yè)面積1／4，糧食產(chǎn)量占1／3。總局種植結(jié)構(gòu)和產(chǎn)量對(duì)整個(gè)黑龍江，乃至全國(guó)糧食供給和價(jià)格都起到一定作用。早在今年春天，因?yàn)楦珊凳共シN遭遇困難，黑龍江就開(kāi)始傳言糧食價(jià)格會(huì)漲，經(jīng)過(guò)夏季洪澇，到9月末黑龍江提前迎來(lái)早霜，這個(gè)傳言就應(yīng)驗(yàn)了，各種原因造成黑龍江省糧食總產(chǎn)量預(yù)計(jì)比上年降低100億斤。另外，國(guó)家自實(shí)施農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以來(lái)，退耕還林等辦法使農(nóng)業(yè)種植面積逐年降低，中國(guó)糧食產(chǎn)地面積曾高達(dá)15億畝，當(dāng)前已下降到14億畝。另外，近5年，糧食價(jià)格低迷造成農(nóng)民種植谷物主動(dòng)性減退，改種回報(bào)比較高經(jīng)濟(jì)作物或棄農(nóng)從事其它行業(yè)，糧食產(chǎn)量近3年也在逐年遞減。依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，年糧食產(chǎn)量8613億斤，比上年下降529億斤，是1990年以來(lái)糧食產(chǎn)量最低一年。糧食減產(chǎn)使得糧價(jià)自年8月至年4月出現(xiàn)了一輪快速上漲。于是，今年秋天糧食收購(gòu)價(jià)格比往年高出很多，尤其像大豆、葵花這么經(jīng)濟(jì)作物，漲幅都在30%以上；水稻每斤由0.6元漲到0.8元，玉米由0.38元漲到0.45元，大豆每斤由0.9元漲到1.4元，芝麻從3.00元漲到8.00元，葵花從0.8元漲到了1.3元。即使農(nóng)墾總局小幅減產(chǎn)，但今年總局農(nóng)戶(hù)收入最少增加了20%。農(nóng)墾總局農(nóng)民們紛紛表示，假如每年價(jià)格都這么好，他們就繼續(xù)種糧。第8頁(yè)案例2：據(jù)媒體報(bào)道，鐵道部決定年2月1日至7日火車(chē)票價(jià)格開(kāi)始上浮，上浮幅度為硬座15％，臥鋪20％，春節(jié)后票價(jià)上浮時(shí)間為2月11日后；鐵道部表示，今年票價(jià)上浮沿用年聽(tīng)證會(huì)結(jié)果，不再專(zhuān)門(mén)舉行聽(tīng)證會(huì)。（1月12日《北京娛樂(lè)信報(bào)》）看完這條消息，我眼前立時(shí)閃現(xiàn)出電影《天下無(wú)賊》中經(jīng)典一幕：馮遠(yuǎn)征飾演劫匪對(duì)著車(chē)廂里乘客叫道：嚴(yán)厲點(diǎn)，我們這兒打劫呢！

原來(lái)，我也只打算嘟囔一句“我最煩你們這些打劫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有”；然后準(zhǔn)備乖乖地掏錢(qián)。不想，有一位仁兄竟然在旁發(fā)表高論，論證起“打劫”好處來(lái)。按這位仁兄說(shuō)法，“打劫”給我們這些乘客帶來(lái)兩大好處：其一，使我們更安全，因?yàn)椤按蚪佟睍?huì)嚇退一部分乘客，從而降低客運(yùn)量，防止司機(jī)、機(jī)車(chē)疲勞工作，降低春運(yùn)期間安全事故高發(fā)勢(shì)頭；其二，打擊了“偷竊”行為，因?yàn)椤按蚪佟奔葒樛肆瞬糠殖丝停?chē)上旅客少了，這就壓縮了“偷竊”行為贏(yíng)利機(jī)會(huì)，幫助我們化解了被偷風(fēng)險(xiǎn)。簡(jiǎn)言之，“打劫”對(duì)于提升鐵路客運(yùn)質(zhì)量、維護(hù)旅客安全、打擊違法犯罪行為都大有裨益。

第9頁(yè)不要認(rèn)為這種荒謬無(wú)稽“打劫有益論”是我胡亂臆想出來(lái)———現(xiàn)實(shí)中早有如此論調(diào)，而且還有些人從經(jīng)濟(jì)學(xué)需求理論高度詳細(xì)論證過(guò)了：1月12日《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》刊載了題為《隨行就市就是好方法》文章，擺出了火車(chē)票價(jià)上漲兩大理由：其一，消除客運(yùn)安全隱患，因?yàn)槠眱r(jià)上升、需求下降，選擇乘坐火車(chē)人自然降低，運(yùn)輸企業(yè)就不會(huì)疲于應(yīng)付、忽略安全，春運(yùn)期間客運(yùn)安全才有保障；其二，打擊“黃牛黨”，因?yàn)槠眱r(jià)上漲，需求下降，買(mǎi)票人少了，票販子利潤(rùn)空間縮小，只好選擇收手不干，這就從源頭有效遏制了高價(jià)黑市倒票違法行為。

“打劫有益論”———應(yīng)該說(shuō)是“漲價(jià)有益論”創(chuàng)造者自詡以需求定律為理論依據(jù)，但他們恰恰對(duì)“需求彈性”這個(gè)最基本經(jīng)濟(jì)學(xué)概念視而不見(jiàn)。需求彈性是指當(dāng)價(jià)格或收入水平發(fā)生改變時(shí)，對(duì)于需求量增加或降低變動(dòng)率；需求彈性理論認(rèn)為人們對(duì)不一樣物品價(jià)格波動(dòng)反應(yīng)存在極大差異，一些產(chǎn)品需求彈性極小，不論價(jià)格怎樣改變，人們需求相對(duì)平穩(wěn)，并不會(huì)出現(xiàn)大升降。對(duì)于絕大多數(shù)普通乘客而言，火車(chē)票恰恰是一個(gè)需求彈性幾乎為零特殊產(chǎn)品：首先，幾千年綿延傳承文化習(xí)慣與現(xiàn)實(shí)假期安排決定了身在異鄉(xiāng)人們只能選擇在春節(jié)期間返鄉(xiāng)，所謂“錯(cuò)峰出行”基本只存在于一些經(jīng)濟(jì)學(xué)書(shū)呆子臆想中；另首先，乘坐火車(chē)依然是當(dāng)下相對(duì)廉價(jià)、快捷與安全交通伎倆，絕大多數(shù)普通乘客沒(méi)有足夠支付能力選擇乘坐飛機(jī)或自己駕車(chē)返鄉(xiāng)，也不愿選擇缺乏安全汽車(chē)客運(yùn)，最終只能選擇火車(chē)。所以，即使票價(jià)上浮15％－20％，人們對(duì)于車(chē)票需求也未必就會(huì)下降；別無(wú)選擇人們還是會(huì)如潮般地涌進(jìn)火車(chē)站，車(chē)票依舊供不應(yīng)求，車(chē)廂里依然人滿(mǎn)為患，安全隱患照樣存在，票販子還是大有賺頭———所謂漲價(jià)兩大好處根本是天方夜譚。

第10頁(yè)不過(guò)，我看“漲價(jià)有益論”卻也并非全是虛言。漲價(jià)確實(shí)是有益處，只不過(guò)這些益處不是廣大乘客———他們依然忍受著客運(yùn)部門(mén)低劣服務(wù)質(zhì)量、負(fù)擔(dān)著安全風(fēng)險(xiǎn)、遭受著“黃牛黨”盤(pán)剝，而是“鐵老大”。在需求彈性幾乎為零情況下，漲價(jià)是最有效、最方便贏(yíng)利方法，這條經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律是顛不破。

推倒“漲價(jià)有益論”，我們看到依然是霸氣十足壟斷者在蠻不講理地追求壟斷利潤(rùn)；這一景象年復(fù)一年，任何輿論抨擊都無(wú)力改變半分。所以，除了多準(zhǔn)備些買(mǎi)車(chē)票錢(qián)，我別無(wú)選擇———這就好比面對(duì)著公然打劫車(chē)匪，我也只能嘟囔一句“我最煩你們這些打劫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒(méi)有”；然后乖乖地掏錢(qián)。第11頁(yè)第二節(jié)需求收入彈性1.需求收入彈性含義及計(jì)算公式需求收入彈性（IncomeElasticityofDemand），是指在其它原因不變情況下，商品需求量對(duì)消費(fèi)者收入變動(dòng)反應(yīng)程度或敏感程度，用需求量變動(dòng)率與消費(fèi)者收入變動(dòng)率比值來(lái)表示。需求收入彈性也有點(diǎn)彈性與弧彈性之分第12頁(yè)需求收入彈性公式點(diǎn)彈性公式弧彈性公式*第13頁(yè)2.需求收入彈性與商品檔次需求收入彈性在普通情況下為正值，但也可能是負(fù)值或零。依據(jù)需求收入彈性系數(shù)值大小，可將其分為不一樣類(lèi)型，并據(jù)此對(duì)商品性質(zhì)或檔次進(jìn)行分類(lèi).第14頁(yè)①當(dāng)0<eI<1時(shí)，稱(chēng)收入缺乏彈性。它表示消費(fèi)者收入變動(dòng)引發(fā)商品需求量呈同方向變動(dòng)，但需求量變動(dòng)率小于收入變動(dòng)率。IECQO0<eI<1第15頁(yè)②當(dāng)eI＝0時(shí)，稱(chēng)收入無(wú)彈性。它表示需求量對(duì)收入改變無(wú)反應(yīng)，即不論收入怎樣改變，需求量均不變。IeI=0QOEC第16頁(yè)③當(dāng)eI＝1時(shí)，稱(chēng)收入單位彈性。它表示收入變動(dòng)引發(fā)需求同方向變動(dòng)，且需求量變動(dòng)率一直等于收入變動(dòng)率。QIECOeI＝1第17頁(yè)④當(dāng)eI>1時(shí)，稱(chēng)收入富有彈性。它表示收入變動(dòng)引發(fā)需求同方向變動(dòng)，且需求量變動(dòng)率大于收入變動(dòng)率。IECOeI>

1Q第18頁(yè)⑤當(dāng)eI<0時(shí)，稱(chēng)收入負(fù)彈性。它表示收入變動(dòng)引發(fā)需求量呈反方向變動(dòng)。IECOeI<

0Q第19頁(yè)商品檔次劃分依據(jù)需求收入彈性是正值還是負(fù)值，我們能夠?qū)⑸唐贩譃閮纱箢?lèi)：第20頁(yè)第一大類(lèi)：正常商品正常商品（NormalGoods），即eI>0商品。絕大多數(shù)商品都是正常商品。正常商品又可分為兩類(lèi)，一是指0<eI<1，這類(lèi)商品稱(chēng)為必需品（Necessities）；二是eI>1，我們稱(chēng)之為奢侈品（Luxuries），（或高檔品）如高檔家電、旅游等。第21頁(yè)第二大類(lèi)：低檔商品低級(jí)商品（InferiorGoods），它是指eI<0，即含有收入負(fù)彈性商品，如人造黃油。第22頁(yè)一些商品需求收入彈性商品需求收入彈性酒類(lèi)1.54住房1.49家俱1.48牙科服務(wù)1.42午餐肉1.40鞋類(lèi)1.10醫(yī)療保險(xiǎn)0.92面粉-0.36起源:H.霍撒克,L.泰勒,美國(guó)消費(fèi)者需求第23頁(yè)一些商品需求收入彈性商品需求收入彈性酒類(lèi)1.54住房1.49家俱1.48牙科服務(wù)1.42午餐肉1.40鞋類(lèi)1.10醫(yī)療保險(xiǎn)0.92面粉-0.36起源:H.霍撒克,L.泰勒,美國(guó)消費(fèi)者需求第24頁(yè)收入彈性利用（1）銷(xiāo)售量分析與計(jì)算（2）企業(yè)經(jīng)營(yíng)決議（3）安排國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度第25頁(yè)需求收入彈性與企業(yè)（一）研究需求收入彈性對(duì)企業(yè)有主要意義若某類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)需求收入彈性大于1，說(shuō)明伴隨經(jīng)濟(jì)增加和收入增加，對(duì)該類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)需求量增加百分比要大于收入增加百分比，即該類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)市場(chǎng)擴(kuò)張速度要快于經(jīng)濟(jì)增加速度，因而有很好市場(chǎng)前景。反之亦然。一個(gè)較全方面企業(yè)產(chǎn)品組合應(yīng)包含高檔品與正常品第26頁(yè)需求收入彈性與企業(yè)（二）需求收入彈性對(duì)企業(yè)促銷(xiāo)活動(dòng)也有指導(dǎo)意義假如產(chǎn)品需求收入彈性大，則企業(yè)在進(jìn)行廣告宣傳和其它促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，首先要致力于對(duì)那些高收入消費(fèi)者宣傳，因?yàn)榘殡S收入增加，他們購(gòu)置力將增大。第27頁(yè)第三節(jié)．需求交叉價(jià)格彈性一．含義和計(jì)算：指商品A需求量對(duì)商品B價(jià)格改變反應(yīng)程度和敏感性。用交叉價(jià)格彈性系數(shù)來(lái)表示。ΕAB計(jì)算：把彈性系數(shù)公式中X→PB二．應(yīng)用：反應(yīng)兩種商品之間在消費(fèi)和使用過(guò)程中相互關(guān)系。ΕAB＞0，為替換關(guān)系；ΕAB＜0，為互補(bǔ)關(guān)系；ΕAB＝0，為獨(dú)立關(guān)系。第28頁(yè)三．短期彈性和長(zhǎng)久彈性彈性分析時(shí),必須明確需求原因改變引發(fā)需求量改變時(shí)間跨度有多大。普通把一年以?xún)?nèi)看作短期改變，一年以上看作長(zhǎng)久改變。因?yàn)闀r(shí)間原因影響需求改變，長(zhǎng)久需求曲線(xiàn)和短期需求曲線(xiàn)不一樣，長(zhǎng)久彈性與短期彈性也不一樣。需求曲線(xiàn)斜率越大，價(jià)格彈性越小POQP1P2Q1Q2Q1Q2第29頁(yè)1．價(jià)格彈性（1）大多數(shù)消耗品和消費(fèi)品需求長(zhǎng)久價(jià)格彈性大于短期價(jià)格彈性，如咖啡、香煙、汽油等，因?yàn)槿藗兿M(fèi)習(xí)慣需要較長(zhǎng)時(shí)間才能調(diào)整過(guò)來(lái)。所以，短期需求曲線(xiàn)斜率較大。（2）大多數(shù)耐用具需求短期價(jià)格彈性大于長(zhǎng)