學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第2頁，共2頁重慶安全技術職業學院《創意文案創作》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內容無關D.突出核心賣點2、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小3、在廣告策劃中，確定廣告目標是重要的一步。以下哪個廣告目標對于一款新上市的飲料來說最為切實可行？（）A.在一個月內提高50%的市場份額B.讓品牌在一年內成為行業領導者C.在三個月內使產品知名度達到80%D.在半年內實現盈利翻倍4、廣告中的品牌故事能夠傳遞品牌價值觀。以下關于品牌故事的創作要點，不正確的是（）A.情節生動，富有感染力B.突出品牌的發展歷程C.品牌故事與消費者無關D.體現品牌的獨特性5、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大6、廣告的文化適應性對于在不同地區的傳播效果至關重要。當在一個傳統文化深厚的地區推廣現代科技產品時，以下哪種廣告方式可能更容易被接受？（）A.突出產品的高科技特點B.結合當地傳統文化元素C.強調產品的國際通用性D.展示未來科技的幻想場景7、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產品或品牌緊密結合8、廣告中的視覺沖擊力能夠吸引消費者的目光。以下哪種視覺表現手法在戶外廣告中可能產生最強的沖擊力？（）A.大幅靜態圖片B.動態視頻C.立體造型D.霓虹燈效果9、在公共衛生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少10、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度11、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告12、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關愛D.對社交的需求13、廣告投放的渠道選擇對于廣告效果有著重要影響。當推廣一款針對上班族的辦公用品時，以下哪個廣告投放渠道可能最為有效？（）A.電視廣告B.社交媒體廣告C.戶外廣告牌D.報紙廣告14、廣告中的品牌聯盟可以整合資源，擴大影響力。當一個運動品牌與一個音樂品牌進行聯盟推廣時，以下哪種合作方式更能吸引消費者？（）A.共同推出聯名產品B.舉辦聯合促銷活動C.合作舉辦音樂會D.以上都是15、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以16、對于突發公共衛生事件的應對，以下關于應急預案的制定，哪一項是準確的？（）A.應急預案應該涵蓋所有可能的突發公共衛生事件，越詳細越好B.應急預案只需要在事件發生后制定，平時不需要準備C.應急預案的制定不需要考慮資源的可獲得性和調配問題D.應急預案一旦制定就不需要修訂，長期有效17、廣告中的情感渲染要適度。在推廣一款老年保健品的廣告中，以下哪種情感渲染方式更能被接受？（）A.過度煽情B.理性關懷C.輕松幽默D.緊張刺激18、廣告的文化適應性對于在不同地區和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統文化的地區推廣一款現代科技產品時，以下做法較為恰當的是：（）A.完全忽略當地文化，強調產品的先進性B.融入當地文化元素，建立情感聯系C.與當地文化背道而馳，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統一的廣告策略19、廣告中的故事板在廣告制作前起到重要的規劃作用。以下關于故事板的作用，不準確的是（）A.明確廣告情節和畫面B.便于與團隊溝通C.限制創意的發揮D.預估廣告效果20、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區的含義較為一致：（）A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢21、廣告中的品牌延伸策略需要謹慎運用。以下哪種情況下，品牌延伸可能存在較大風險？（）A.從高端品牌向低端市場延伸B.從相關產品類別向不相關產品類別延伸C.從成熟產品向新產品延伸D.從國內市場向國際市場延伸22、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是23、在廣告創意過程中，文化背景的差異會影響創意的接受度。以下關于跨文化廣告創意的注意事項，不正確的是（）A.了解目標市場的文化禁忌B.進行文化融合和創新C.忽視文化差異，強行推廣D.尊重當地的審美觀念24、廣告中的品牌標識設計要簡潔易記。以下關于品牌標識設計的原則，不準確的是（）A.獨特性B.可延展性C.過于復雜D.符合品牌定位25、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優于商業廣告D.能夠激發公眾的社會責任感二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和服務廣告的重點和策略，以及在不同服務行業中的應用？2、（本題5分）在評估一個新的醫療技術的安全性和有效性時，以下哪種研究方法最為可靠？A.動物實驗B.小規模的臨床試驗C.大規模的隨機對照臨床試驗D.專家的個人經驗和意見3、（本題5分）在廣告的創意過程中，如何運用逆向思維和打破常規的方法創造出獨特而引人注目的廣告作品？4、（本題5分）深入分析廣告中的品牌形象傳播效果的評估方法和模型，舉例說明如何運用評估方法衡量傳播效果。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）請分析廣告中的場景營造如何增強消費者的代入感和情感共鳴，以及如何根據產品特點和目標受眾選擇合適的場景。2、（本題5分）分析廣告創意中如何運用懸念設置吸引消費者持續關注。3、（本題5分）在社交媒體平臺上，分析品牌如何通過用戶生成內容（UGC）進行廣告傳播，以及如何引導和管理用戶生成的廣告信息。4、（本題5分）某旅游城市的廣告強調其豐富的歷史文化遺產和現代都市魅力，畫面呈現了城市的多樣景觀和游客的美好體驗。請分析該廣告如何打造城市旅游品牌，吸引國內外游客，以及在旅游市場中的定位和推廣策略。5、（本題5分）廣告中的文化沖突現象時有發生。分析文化沖突產生的原因，如價值觀差異、語言