電商平臺規則與權限開通淘寶京東拼多多直播規范目錄CONTENT電商平臺直播概述01直播規則與封面要求02直播間禁播內容03直播標題關鍵詞優化04直播過程合規要求05淘寶直播權限開通06京東直播權限開通07拼多多直播權限開通08目錄CONTENT直播服裝規范要求09直播銷售行為限制10直播言論規范11平臺直播規則特點1201電商平臺直播概述平臺店鋪依托平臺店鋪的定義平臺店鋪依托是指傳統電商平臺中，以平臺店鋪為依托，以賣場化的直播銷售形式展現產品。這種模式下，產品直播銷售量受店鋪現有流量及頭部主播影響較大。平臺店鋪依托模式能夠充分利用電商平臺的流量優勢，通過直播銷售形式，將產品直接展示給消費者，提高銷售效率。同時，頭部主播的影響力也能進一步提升產品的知名度和銷量。平臺店鋪的挑戰雖然平臺店鋪依托模式有其優勢，但也面臨一些挑戰。例如，產品直播銷售量受店鋪現有流量及頭部主播影響較大，如果店鋪流量不足或主播影響力不夠，可能會影響產品的銷售效果。平臺店鋪的優勢流量主播影響流量主播的銷售驅動力流量主播通過其個人魅力和專業能力，在電商平臺直播中吸引大量觀眾，有效提升產品的曝光率和銷售量，成為推動電商銷售的重要力量。頭部主播的影響力頭部主播憑借高人氣和強大的粉絲基礎，在直播中對產品進行推廣時，能夠迅速引發購買熱潮，顯著提高店鋪的銷售額和品牌影響力。店鋪流量與主播互動店鋪現有流量為主播提供了展示產品的平臺，而主播通過與觀眾的實時互動，增強了購物體驗，進一步促進了產品銷售和流量轉化。淘寶市場地位行業布局早淘寶作為電商直播的先行者，早在市場初期便開始布局，憑借前瞻性的戰略眼光和持續的創新力，成功構建了強大的市場地位。市場占有率高在電商直播領域，淘寶以其龐大的用戶基礎和豐富的商品資源，占據了顯著的市場份額，成為行業內的領頭羊。培育頭部主播淘寶通過精心培育一批具有高人氣和影響力的頭部主播，不僅提升了平臺內容的吸引力，也進一步鞏固了其在電商直播市場的領先地位。02直播規則與封面要求內容真實合法直播內容的真實性直播內容必須真實反映主題和商品，禁止使用虛假促銷信息，確保觀眾獲得準確無誤的信息，維護直播的誠信度。直播過程中需嚴格遵守法律法規，不播放未經授權的作品，不銷售違禁物品，禁止賭博活動，確保直播環境健康合法。避免傳播不良價值觀直播應避免宣揚有害價值觀，如極端個人主義、拜金主義等，同時防止傳播焦慮、仇恨等負面情緒，營造積極向上的直播氛圍。遵守法律法規尺寸格式規范封面圖片尺寸標準直播間封面圖片的標準尺寸為750×750像素，這一規格確保了圖像在各種設備屏幕上都能清晰展示，提升用戶視覺體驗。支持的圖片格式為了適應不同的使用場景和設備要求，直播間封面支持JPG、PNG等常見圖片格式，這些格式廣泛兼容，易于上傳和使用。圖片清晰度與質量封面圖片必須保持高清晰度，避免使用模糊或帶水印的圖像，因為這類圖片會嚴重影響用戶的瀏覽體驗，降低直播間的專業形象。吸引力原則010302色彩與視覺沖擊直播間封面設計中，運用明亮且對比度高的色彩可以迅速吸引觀眾的注意力，通過色彩的強烈視覺沖擊力，激發用戶的好奇心和探索欲。主體清晰突出在直播封面設計時，確保主題或產品圖像清晰可見是關鍵，這有助于用戶一眼識別內容，簡潔明了的展示方式能有效提升用戶的點擊意愿。文字簡潔有力封面上的文字應精煉而富有吸引力，簡短的描述配合適當的字體大小和風格，不僅能夠補充圖像信息，還能增強整體設計的吸引力，促使用戶采取行動。03直播間禁播內容侵權違禁物品未經授權的影視音樂作品在直播中播放未經授權的影視、音樂等作品，不僅侵犯了版權方的合法權益，還可能面臨法律訴訟，因此務必確保所有內容都已獲得合法授權。直播間內嚴禁展示或銷售任何來自非法渠道的野生動物及其制品，此類行為嚴重違反國家法律法規，保護野生動物是每個公民的責任。假冒名牌商品交易銷售假冒的名牌包、服裝和電子產品等，不僅侵害了品牌方的知識產權，也損害了消費者的權益，應堅決抵制并通過正規渠道購買正品。非法來源的野生動物制品違法活動限制禁止直播賭博活動直播中嚴禁展示任何形式的賭博行為，如牌局、骰子游戲等，以遵守法律并防止誘導觀眾參與非法賭博，維護社會風氣。禁止傳播色情低俗內容直播內容不得包含色情圖片、暗示性言語或動作，以及色情小說等，以保護觀眾身心健康，避免違反法律法規。避免過度的刷屏式營銷在直播過程中應避免頻繁發送重復的產品鏈接和促銷信息，確保公平競爭，不通過虛假陳述或詆毀他人獲取不當優勢。惡意營銷禁止避免刷屏式營銷在直播過程中，應避免頻繁發送重復的產品鏈接和促銷信息，以免干擾觀眾的觀看體驗，保持內容的新鮮感和吸引力。公平競爭原則直播時應堅持公平競爭的原則，不通過虛假陳述或惡意詆毀競爭對手來獲取優勢，確保所有參與者都有平等的機會展示自己的產品和服務。禁止惡意營銷行為直播平臺嚴禁任何形式的惡意營銷行為，包括但不限于虛假宣傳、誤導消費者等，以維護良好的市場秩序和消費者權益。04直播標題關鍵詞優化準確簡潔表述直播內容合法性要求直播策劃與運營中，必須確保內容不包含侵權、違法、色情或暴力等不良信息，以維護平臺和觀眾的合法權益。直播封面設計規范淘寶直播封面建議采用750×750像素的圖片尺寸，支持JPG、PNG格式，通過明亮色彩和清晰主體吸引觀眾注意。直播標題優化策略直播標題應準確反映內容，簡潔明了，并通過關鍵詞優化提高搜索排名，避免使用誤導性或夸大的表述。避免夸大堆砌直播標題的精準定位直播標題應準確反映直播內容，避免使用如“全球唯一”等夸大詞匯，除非商品確實具有獨特性。這樣不僅能提升用戶信任度，還能避免誤導觀眾。簡潔明了的關鍵詞選擇在直播標題中，應避免堆砌過多關鍵詞，如“嬰兒奶粉、嬰兒輔食、嬰兒玩具直播”，而應選擇與直播主題最相關的關鍵詞，使標題更加清晰易懂。真實可信的直播宣傳直播標題應避免夸大其詞，以真實的商品信息和優惠活動吸引觀眾。過度夸大的標題可能會引起用戶的反感，影響直播效果和品牌形象。01020305直播過程合規要求遵守平臺規定直播間封面規則直播間封面必須真實反映直播主題和商品，避免虛假促銷信息，同時不能包含侵權、違法等不良內容，尺寸和格式也有特定要求。直播服裝規定主播在直播時禁止穿著過于暴露的衣服，以及印有敏感圖案或文字的服裝，更不能穿著含有歧視性文字或圖案的服裝。禁止銷售違禁物品直播間嚴禁售賣毒品、槍支彈藥、野生動物制品等違禁物品，同時也不能銷售可能涉及侵權的物品和帶有迷信、邪教色彩的物品。避免極限過度詞避免使用絕對化用語直播時不應隨意使用“全網銷量第一”或“遙遙領先”等表述，除非有確鑿的數據支持，否則會被視為過度承諾。禁用與數量相關的極限詞在介紹產品時，應基于事實和數據進行客觀描述，避免使用“獨一無二”、“無與倫比”等夸大其詞的表達方式。客觀表達產品優勢在直播中，應避免使用如“最、第一、最好”等絕對化用語，這些詞匯可能誤導觀眾，造成不實的期望。06淘寶直播權限開通PC端申請途徑登錄淘寶直播平臺用戶需首先訪問淘寶直播官方網站，通過點擊“一鍵入駐”或頁面右上角的“立即直播”-“成為主播”，開始PC端直播申請的第一步。下載并安裝直播工具根據網頁指引，用戶需要下載專為淘寶直播設計的PC端直播工具，這是進行直播前的必要準備工作，確保直播過程的順暢進行。實名認證與創建直播在成功登錄多多直播官網后，用戶必須完成手機端的實名認證流程，之后上傳直播封面、填寫直播標題，并點擊“創建直播”按鈕，正式開啟直播之旅。010203手機端操作流程01下載淘寶主播App在應用商店中搜索“淘寶主播”App，輕松下載安裝，這是開啟直播之旅的第一步，確保您擁有最新版本的應用體驗。02賬號登錄與入駐使用您的淘寶或支付寶賬號登錄“淘寶主播”App，一鍵進入直播界面，快速完成實名認證，為直播事業打下堅實基礎。03完成實名認證根據App內的指引完成實名認證，同意相關協議，這一步驟是確保用戶權益和平臺安全的重要環節，完成后即可正式入駐。07京東直播權限開通高質量服務基石01高質量服務的定義高質量服務是指在直播過程中，為用戶提供優質的產品、專業的講解和良好的用戶體驗。這種服務不僅包括售前咨詢、售后服務，還涉及直播內容的質量和主播的專業素養。02高質量服務的重要性高質量服務有助于提升用戶的滿意度和忠誠度，從而增加平臺的活躍度和銷售額。例如，京東超市采銷直播間在40分鐘內整體訂單量破10萬，說明高質量服務能夠顯著提升銷售業績。03高質量服務的體現高質量服務體現在多個方面，包括商品質量、主播專業度、售后服務等。例如，“采銷東哥A1數字人”講解13款商品，整體訂單量環比均增長8倍，這顯示了主播的專業講解對銷售的積極影響。達人官網流程登錄京東達人官網首先，用戶需訪問京東達人官網（），進入創作服務平臺，使用已有的京東賬號進行登錄，這是開啟達人之旅的第一步。選擇并完成實名認證在開通賬號類型后，用戶需選擇“個人”或其他類型進入實名認證界面，填寫真實信息或上傳企業相關證件，以確保賬號的真實性和合法性。申請直播權限與審核賬號開通后，用戶需進入“創作中心”申請直播權限，填寫相關信息并上傳粉絲截圖及自我介紹視頻，待官方審核通過后即可開始直播互動。08拼多多直播權限開通PC手機端途徑淘寶直播PC端入駐流程通過訪問淘寶直播網址，用戶可以輕松點擊“一鍵入駐”或選擇頁面右上角的“立即直播”，進而下載專用工具并完成主播認證，開啟直播之旅。在拼多多App內，用戶只需簡單幾步即可進入直播頻道，包括搜索、上傳封面和實名認證，使得從準備到開播的過程既快捷又方便。實名認證的重要性與步驟無論是在淘寶直播還是拼多多直播，完成實名認證是開啟直播的必要條件，這一步驟確保了平臺內容的健康與安全，同時保護了用戶的合法權益。拼多多直播手機端操作指南實名認證步驟淘寶主播App實名認證在“淘寶主播”App中，用戶需進入專門的實名認證界面，按照系統提示完成一系列認證步驟，并同意相關協議，以成功入駐平臺。拼多多平臺認證流程拼多多平臺的實名認證要求用戶點擊“馬上認證”按鈕后，填寫個人真實姓名和身份證號，隨后進行人臉識別驗證，確保身份信息的真實性。同意協議與人臉識別在完成實名認證的過程中，用戶不僅需要提供個人信息，還需通過點擊“同意以下協議”來接受平臺條款，并通過人臉識別技術驗證身份，保障賬戶安全。09直播服裝規范要求禁止暴露敏感禁止低胸裝直播平臺規定主播不得穿著過短的裙子進行直播，超短裙可能引發不適當的聯想，違背了平臺對健康內容環境的追求。禁止超短裙直播平臺明確禁止主播穿著透視裝進行直播，這類服裝可能包含色情、低俗的暗示，不符合社會道德規范和平臺營造健康內容環境的要求。禁止透視裝直播平臺嚴禁主播穿著領口過低的低胸裝，此類服裝可能含有色情、低俗暗示，不符合社會道德規范和平臺營造健康內容環境的要求。禁止歧視侵權禁止種族、民族歧視性言論直播過程中嚴禁使用任何貶低特定種族或民族的詞匯，尊重多元文化和不同膚色的人，維護平等和諧的網絡環境。反對性別、宗教歧視直播間不得傳播性別歧視觀念或對宗教信仰進行侮辱，倡導性別平等和宗教自由，促進社會包容與理解。禁止銷售侵權物品未經授權的商品如假冒名牌包、服裝等不得在直播間銷售，保護知識產權，防止侵權行為，維護品牌權益和消費者利益。10直播銷售行為限制違禁物品禁售毒品禁售規定任何涉及毒品的展示、售賣等行為都屬于嚴重違法犯罪行為，對個人和社會都有極大的危害，必須嚴格禁止。槍支彈藥禁售規定非經許可持有和展示都屬違反法律規定，會對社會安全造成巨大威脅，因此嚴禁銷售槍支彈藥。野生動物制品禁售規定非法獵捕、殺害、收購、運輸、出售國家重點保護的珍貴、瀕危野生動物及其制品等行為都是違法的，應予以嚴厲打擊。侵權物品禁售侵權物品的定義對于可能引發侵權糾紛的行為，如銷售侵權物品，平臺一般會禁止這種可能引發侵權糾紛的行為，以保護消費者的權益。平臺對侵權行為的處理嚴格遵守禁售侵權物品的規定，不僅是對品牌方和消費者權益的保護，也是維護市場秩序和公平競爭的重要手段。遵守規定的重要性侵權物品指的是未經品牌方授權，在直播間銷售大量假冒的名牌包、服裝、電子產品等行為，這種行為涉及知識產權侵權。11直播言論規范禁止歧視攻擊禁止種族歧視言論在直播中，嚴禁使用任何帶有種族歧視的詞匯或表達，無論膚色、種族背景如何，都應平等對待，避免因種族差異而貶低或侮辱他人。尊重民族風俗習慣直播內容不得惡意詆毀任何民族的風俗習慣，每個民族的文化和傳統都值得尊重與理解，避免發表可能引起誤解或沖突的言論。禁止性別與宗教歧視直播過程中不允許宣揚性別歧視觀念，如對工作能力的性別偏見，同時禁止對特定宗教信仰進行侮辱和歪曲，確保言論自由不侵犯他人信仰。禁止刷量作弊刷量作弊的定義刷量作弊指的是通過不正當手段，如使用機器刷粉絲、刷點贊、刷評論等行