影視廣告創意的基本修辭類型MOVIES目錄MOVIES01.學習背景02.學習目標03.學習情境04.學習實施內容05.學習測驗06.影視廣告創意修辭類型案例1.學習背景2.學習目標3.學習情境《電視攝像》、《非線性編輯》等課程。基本的影片拍攝制作能力。基本的鏡頭語言使用能力。影視廣告的基本定義影視廣告創意的基本修辭類型。在多媒體教室內由教師講解學生需要攜帶筆記本記錄并完成相關理論問題測試，4節課。04學習實施內容對比型特點是通過兩種產品效果的對比或者使用產

品前后的對比，表現商品的功效和價值。直觀性強，視覺沖擊力較強，容易被觀眾所理解。缺點是有時會因為對比過于強烈，引起消費者的懷疑。學習實施內容擬人型通過擬人形象或動畫特效實現廣告效果的表

達。擬人型廣告生動活波、趣味性強，容易被消費者喜愛。擬人效果可以實現夸張和變形的效果。擬人廣告還可以展現一些不便于拍攝的畫面。影視廣告創意的基本結構類型夸張型特點是通過產品效果的夸張或者使用產品前

后的夸張對比，表現商品的功效和價值。直觀性強，視覺沖擊力較強，容易被觀眾所理解。缺點是有時會因為過于夸張，引起消費者的懷疑。影視廣告創意的基本結構類型排比型特點是通過產品效果的排比和重復，表現商

品的功效和價值。直觀性強，視覺沖擊力容易形成疊加效應，容易被觀眾記憶和理解。缺點是有時會因為過于重復，引起消費者的反感。影視廣告創意的基本結構類型05學習測驗老師播放一則廣告或展示一段廣告的分鏡頭，學生分析其結構類型，并論述判斷依據。06影視廣告創意修辭類型案例學習任務1《女大十八變》學習任務1《女大十八變》學習任務1《女大十八變》學習任務1《女大十八變》

要好好珍惜并記錄下美好時光，不然時光就真的一去不復返了。學習任務1《女大十八變》這則廣告更多地考慮了受眾的情感訴求。表現了時間和現實的殘酷，原本的美好被腐蝕得面目全非，人們只得從索尼攝像機中尋找回憶來獲得安慰。故事內容幽默、感人同時充滿了現實的殘酷。通過前后的強烈對比，獲得了良好的喜劇效果，讓人忍俊不禁、印象深刻。學習任務1《女大十八變》使用鮮明的對比和巧妙的轉折學習任務1《女大十八變》突出時間和情感的變化在表現女兒孩童時的美好、可愛時，多運用比較明亮的光線和色彩。在表現父親現在的失落、懷念時，多運用較暗的光線和色彩，突出了過去與現在的巨大落差，給人以強烈的心理感受。學習任務1《女大十八變》音樂的運用前半部分運用舒緩、抒情的音樂襯托回憶的美好，而最后音樂戛然而止，把人拉回無奈的現實，巨大轉折和鮮明對比給人以意外之感。畫外音中，小女孩稚嫩的聲音，突出了可愛、單純的特點，與長大后的過于個性化的形象形成鮮明對比，從而凸顯了時光的重要性。學習任務1《女大十八變》學習任務2《熊導演》學習任務2《熊導演》運用了巧妙的戲劇性轉折，讓觀眾大感意外，制造了強烈的喜劇感。敘事手法使熊做導演，增強了幽默感，也充分體現出該電視臺拍攝的電影數量多、藝術水平高的特點。擬人化學習任務2《熊導演》最大特點是特效的運用學習任務2《熊導演》介紹地點在五指山學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》學習任務3《滴滴出行》123在整個劇情的設計上使用傳統的打車模式來講述故事，最后的結束鏡頭以解說和字幕的形式告訴觀眾滴滴打車軟件的優勢。運用了家喻戶曉的《西游記》作為故事背景，借用經典形象進行新的創作。通過深入洞察現代出行方式帶給人們的困擾，巧妙地將《西游記》中的人物與現實場景相結合，讓觀眾在會心一笑的同時，記住站點拼車、定時出發不等待的產品訴求點。用夸張的手法將傳統出行的弊端展現出來，能夠讓觀眾深刻記憶產品的特點。學習任務3《滴滴出行》學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器學習任務4360瀏覽器特色