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市場的含義功能與類型市場調查與市場預測市場營銷專業課程

第一章市場概論學習目標：1.理解市場的含義與功能2.了解市場的分類和主要類型3.掌握不同類型市場的主要特征第一節市場的含義與功能究竟什么是市場呢？舉出幾個我們身邊所熟悉的市場.....市場在現實生活中起到了什么樣的作用呢？市場又是如何運行的呢？一、市場的含義最初的認識：市場是商品交換的場所市場營銷者的角度：購買欲望+購買能力+顧客（人口）=市場（類似經濟學原理中的需求定義）市場是商品供求雙方相互作用的總和商品流通全局出發：市場是商品交換關系的總和二、市場的功能交換功能：核心功能價值實現功能反饋功能調節功能服務功能三、市場對經濟的作用連接生產與消費，使之成為有機整體有助于生產與消費在國民之間的分配自發調節商品的供求關系（最基本的作用）四、市場的運行兩大“細胞”：企業、家庭金融中介：銀行"微循環"中加入國際之間的經濟往來--------國際經濟大循環第二節市場的類型在市場調查和市場預測中，通常按照經濟用途來劃分，將市場劃分為：商品市場、服務市場、房地產市場、金融市場、技術市場、勞動力市場、信息市場.......一、商品市場廣義的商品市場：消費品市場、生產資料市場、服務市場、房地產市場、技術與信息市場狹義的商品市場：消費品市場、生產資料市場、服務市場

消費品市場的主要特征1.消費者人數眾多，需求差異很大2.購買量小，次多，品種雜，地點散，成交額度小3.缺乏商品的專門知識，憑個人感情喜好決策4.分銷渠道中間環節多，銷售網點密布5.廣告、降價、促銷等營銷策略對消費者的誘導作用比較大生產資料市場生產資料：原料+半成品（中間產品）+機器設備特點：交易多發生在企業之間，多為大宗批發交易業務，批量大，交易金額高。二、服務市場服務市場既是服務活動關系的總和，也是服務需求的總和。如：旅游業，餐飲業，通信服務業，交通運輸業，物流運輸業等。新興服務業：文娛、保健、生活、環保、金融服務業三、房地產市場狹義的房地產市場：是指房地產的買賣、租賃、抵押等交易活動的場所，具有明顯的區域性影響房地產市場的主要因素：人口數量、房地產的價格水平、家庭收入水平、政策因素、需求者對經濟形勢的預期等。2010年70個大中城市房價走勢四、金融市場金融市場是實現貨幣借貸和資金融通，辦理各種票據和外匯的買賣以及各種有價證券交易的場所或機構的總稱。金融工具：各種商業票據，銀行存款憑證，股票，債券，衍生品如期權，期貨等參與人：個人，企業，政府機構，商業銀行，央行，證券公司，保險公司以及基金公司，信托，擔保公司，投資銀行.......五、技術市場技術市場是進行技術商品交換的場所，如技術成果的轉讓，技術咨詢，技術服務，技術承包等。研究機構的科研成果，個人專利發明等六、勞動力市場和信息市場勞動力市場：勞動力進行交換的場所及供求雙方關系的總和。信息市場：信息商品進行交換的場所以及交換關系的總和。謝謝3月-2510:52:5710:5210:523月-

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