現(xiàn)代廣告學(xué)的試題及答案姓名：____________________

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.現(xiàn)代廣告學(xué)的奠基人是誰？

A.約翰·韋伯

B.奧斯卡·瓦格納

C.克里斯·阿姆斯壯

D.艾爾·里斯

2.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，信息傳遞的最基本要素是？

A.信息

B.傳播者

C.接收者

D.媒介

3.廣告創(chuàng)意的核心是什么？

A.產(chǎn)品特性

B.市場定位

C.消費(fèi)者心理

D.創(chuàng)意表現(xiàn)

4.廣告策略中的“USP”指的是什么？

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesProposition

C.UniqueSellingPosition

D.UniqueSalesPosition

5.廣告效果的評估方法不包括？

A.問卷調(diào)查

B.銷售量分析

C.媒介分析

D.顧客滿意度調(diào)查

6.廣告策劃的基本流程不包括？

A.市場調(diào)研

B.創(chuàng)意策劃

C.媒介選擇

D.廣告投放

7.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法不包括？

A.情感訴求

B.比喻

C.諷刺

D.智能化

8.廣告中的“ROI”指的是什么？

A.ReturnonInvestment

B.ReturnonIncome

C.ReturnonInterest

D.ReturnonIncomeStatement

9.廣告創(chuàng)意的核心理念不包括？

A.訴求明確

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.形象生動(dòng)

D.技術(shù)先進(jìn)

10.廣告策劃中的“4P”理論指的是什么？

A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷

B.產(chǎn)品、價(jià)格、品牌、促銷

C.產(chǎn)品、品牌、渠道、促銷

D.產(chǎn)品、渠道、品牌、促銷

二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）

1.廣告?zhèn)鞑サ囊匕ǎ?/p>

A.信息

B.傳播者

C.接收者

D.媒介

E.環(huán)境

2.廣告策劃的步驟包括：

A.市場調(diào)研

B.廣告目標(biāo)

C.創(chuàng)意策劃

D.媒介選擇

E.廣告投放

3.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括：

A.情感訴求

B.比喻

C.諷刺

D.智能化

E.黑色幽默

4.廣告效果的評估方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.銷售量分析

C.媒介分析

D.顧客滿意度調(diào)查

E.品牌認(rèn)知度調(diào)查

5.廣告策劃的原則包括：

A.目標(biāo)明確

B.市場導(dǎo)向

C.創(chuàng)意獨(dú)特

D.傳播廣泛

E.效果評估

三、判斷題（每題2分，共10分）

1.廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有商業(yè)性質(zhì)。（）

2.廣告?zhèn)鞑ミ^程中，信息傳遞的順序是：傳播者→媒介→接收者。（）

3.廣告創(chuàng)意的核心是情感訴求。（）

4.廣告策劃的基本流程包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和廣告投放。（）

5.廣告效果的評估方法主要包括問卷調(diào)查、銷售量分析、媒介分析和顧客滿意度調(diào)查。（）

6.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法主要有情感訴求、比喻、諷刺、智能化和黑色幽默。（）

7.廣告策劃的原則包括目標(biāo)明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、傳播廣泛和效果評估。（）

8.廣告投放的目的是為了提高品牌知名度。（）

9.廣告效果評估的結(jié)果可以用來指導(dǎo)后續(xù)的廣告策劃工作。（）

10.廣告是一種社會活動(dòng)，具有社會性質(zhì)。（）

四、簡答題（每題5分，共20分）

1.簡述廣告?zhèn)鞑サ幕具^程。

2.簡析廣告策劃的幾個(gè)關(guān)鍵要素。

3.簡述廣告創(chuàng)意的幾種常見表現(xiàn)手法。

4.簡述廣告效果評估的幾種常用方法。

五、論述題（10分）

論述廣告在現(xiàn)代社會中的作用及其發(fā)展趨勢。

六、案例分析題（15分）

請閱讀以下案例，并回答問題。

案例：某知名手機(jī)品牌在推出新產(chǎn)品時(shí)，采用了一系列的廣告策略，包括電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告等。請分析該品牌廣告策略的優(yōu)缺點(diǎn)，并給出改進(jìn)建議。

試卷答案如下：

一、單項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.B.奧斯卡·瓦格納-解析：奧斯卡·瓦格納被認(rèn)為是現(xiàn)代廣告學(xué)的奠基人，他的理論對廣告行業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2.A.信息-解析：信息是廣告?zhèn)鞑ミ^程中最基本的要素，它包括廣告內(nèi)容、品牌信息等。

3.C.消費(fèi)者心理-解析：廣告創(chuàng)意的核心在于理解并影響消費(fèi)者的心理，以實(shí)現(xiàn)有效的傳播。

4.A.UniqueSellingProposition-解析：USP指的是獨(dú)特賣點(diǎn)主張，是廣告中強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)特性的關(guān)鍵點(diǎn)。

5.D.顧客滿意度調(diào)查-解析：顧客滿意度調(diào)查不是廣告效果的評估方法，而是對顧客滿意度的調(diào)研。

6.D.廣告投放-解析：廣告投放是廣告策劃的最后一個(gè)步驟，而不是基本流程之一。

7.D.智能化-解析：智能化不是廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，而是指廣告技術(shù)和方法的現(xiàn)代化。

8.A.ReturnonInvestment-解析：ROI是投資回報(bào)率的縮寫，用于衡量廣告投資的效益。

9.D.技術(shù)先進(jìn)-解析：技術(shù)先進(jìn)不是廣告創(chuàng)意的核心理念，而是指廣告制作和傳播技術(shù)的進(jìn)步。

10.A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷-解析：4P理論指的是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）。

二、多項(xiàng)選擇題答案及解析思路：

1.ABCDE-解析：廣告?zhèn)鞑サ囊匕ㄐ畔ⅰ鞑フ摺⒔邮照摺⒚浇楹铜h(huán)境。

2.ABCDE-解析：廣告策劃的步驟包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和廣告投放。

3.ABCDE-解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、比喻、諷刺、智能化和黑色幽默。

4.ABCDE-解析：廣告效果的評估方法包括問卷調(diào)查、銷售量分析、媒介分析和顧客滿意度調(diào)查。

5.ABCDE-解析：廣告策劃的原則包括目標(biāo)明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、傳播廣泛和效果評估。

三、判斷題答案及解析思路：

1.√-解析：廣告確實(shí)是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有商業(yè)性質(zhì)。

2.√-解析：廣告?zhèn)鞑ミ^程中，信息傳遞的順序通常是傳播者→媒介→接收者。

3.×-解析：廣告創(chuàng)意的核心不僅僅是情感訴求，還包括創(chuàng)意的獨(dú)特性和吸引力。

4.√-解析：廣告策劃的基本流程確實(shí)包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和廣告投放。

5.√-解析：廣告效果的評估方法確實(shí)包括問卷調(diào)查、銷售量分析、媒介分析和顧客滿意度調(diào)查。

6.√-解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法確實(shí)包括情感訴求、比喻、諷刺、智能化和黑色幽默。

7.√-解析：廣告策劃的原則確實(shí)包括目標(biāo)明確、市場導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、傳播廣泛和效果評估。

8.×-解析：廣告投放的目的不僅僅是提高品牌知名度，還包括銷售促進(jìn)和品牌傳播。

9.√-解析：廣告效果評估的結(jié)果可以用來指導(dǎo)后續(xù)的廣告策劃工作。

10.√-解析：廣告確實(shí)是一種社會活動(dòng)，具有社會性質(zhì)。

四、簡答題答案及解析思路：

1.解析：廣告?zhèn)鞑サ幕具^程包括信息收集、創(chuàng)意制作、媒介選擇、信息傳遞和效果評估。

2.解析：廣告策劃的關(guān)鍵要素包括市場調(diào)研、廣告目標(biāo)、創(chuàng)意策劃、媒介選擇和效果評估。

3.解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括情感訴求、比喻、諷刺、智能化和黑色幽默等。

4.解析：廣告效果評估的常用方法包括問卷調(diào)查、銷售量分析、媒介分析和顧客滿意度調(diào)查。

五、論述題答案及解