百度伴飛讓新年生意大有賺頭1：百度短劇規模及用戶覆蓋百度短劇規模高速增長，人群覆蓋廣泛300家+700部+3000萬++62%1%客戶規模爆款劇規模規模短劇用戶規模增長端內付費短劇核心用戶人群畫像短劇人群覆蓋廣泛60%男性用戶40%女性用戶70%中等消費人群36%高消費人群占比高一二線城市人群占比高達49.5%搜索：關注短劇是否免費偏愛：霸總/逆襲/虐戀/搜索：意向明確，檢索劇名偏愛：都市/甜寵/贅婿/短劇用戶喜好爆款劇題材特征/

消費P題材逆襲、戰神P關鍵詞穿越、總裁消費P題材甜寵、逆襲P關鍵詞總裁、重生2：商業短劇投放模式百度短劇發展歷程百度入局付費短劇行業，免費短劇項目正式立項，百度開始打造付費短劇閉環免費IAA閉環開建立短劇行業專屬模型，搜索、站內信息流、百生態，借助百家號承接短劇，始啟動，建立奠定行業基本盤完成行業青藤流量全覆蓋。有助于提升用戶時長，開拓專屬模型，獲冷啟。商業增長空間。取增量預算20229月20234月20237月20242月20243月20249月202412月建立結構化內容庫、百度短劇春節消費付費短劇內循環上線爆款劇探索等行業特新突破，付費短劇出價產品，大幅色提效能力，進一步拉升行業規模。&免費短劇雙破峰。提升客戶投放效果。短劇行業模式載體：?微信小程序、快應用、APP載體：?百家號（用戶承接在域內）載體：?快應用、APP載體：?百家號（用戶承接在域內）?信息流?搜索?網賺型?內容型短劇玩法全方位升級，與客戶共建生態1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月6月7月8月9月10月11月12月付費短劇閉環鏈路??全??經營陣地???01原生廣告02經營能力提升支付能力升級合作模式升級雙出價免費短劇多付費面板IAP+IAA模式產品保障廣告變現分成虛擬幣支付API批量管理線上賠付兜底專屬扶持、賠付版權保護升級結算周期縮短原生廣告結構化短劇備案及版權驗證收銀臺升級軟廣流量池擴覆蓋人群精準觸達侵權申訴通道賬期縮短至周結無廣告標，內容更原生加速召回冷啟03資源&政策強效助力系統資源政策資源閉環短劇產品能力全新升級ROI雙出價免費閉環原生廣告虛擬幣分銷系統搜索閉環付費觀劇雙出價產品定位優化客戶ROI效果，實現客戶ROI操作說明營銷目標-百家號推廣目標轉化-付費觀劇優化深度轉化勾選“是”，設置ROI系數單元出價必須使用計劃出價數據報告-->信息流推廣，查詢深度轉化狀態所處階段：?優化深度轉化“否”：深度轉化狀態“-”?優化深度轉化“是”，且所處階段Ⅰ：深度轉化狀態“優化目標轉化”

?優化深度轉化“是”，且所處階段Ⅱ：深度轉化狀態“優化目標ROI系數”設置建議出價I系數設置?淺層出價不高于付費ARPU2倍?ROI系數表達可按照客戶實際考核要求進行設置信息流百家號推廣付費觀劇ROI雙出價支持線上自動賠付線上賠付政策①目標客戶：一級行業文娛傳媒，二級行業短劇，轉化來源為【百家號】且轉化目標付費觀劇，打開優化深度轉化的客戶（使用ROI雙出價的客戶）②1）轉化個數門檻：賬戶total轉化數>3，即賬戶從新建開始產生3個以上轉化就可以開始賠付2）計劃操作次數限制：每天<3次，客戶對出價、ROI系數和人群定向的調整次數不能過于頻繁，這樣會影響后端策略達成產品定位支持一部劇設置多種價格模板的產品工具。通過低中高差異化面板設置觸達不同消費能力群體來實現GMV最大化，提升整體ROI。百家號短劇開放平臺操作說明價格模板批量/模板進行管理信息流業務端單元維度綁定不同價格模板?創建價格模板：價格模板在創建完成后，不能再修改支付方式，需謹慎選擇?價格模板綁定對應短劇：一部付費短劇最多支持綁定10?批量/單獨對價格模板進行管理：價格管理頁展示短劇已套用的價格模板的數量，點擊支持修改設置建議高中低充面板定義設置?建議客戶一部劇高中低充面板均勻設置，從

后驗效果看低充/小額面板有一定出量能力，

且低充面板CVR較高，建議客戶提升低充面

板覆蓋?常見低充面板設置見右圖，客戶可根據自己

劇目的集數和市場跑量情況動態調整檔位和

對應價格免費短劇閉環產品定位免費短劇-內循環IAA廣告投放是以百家號短劇合集作為載體，廣告主在百度投放廣告，向短劇合集中導流，依靠合集廣告變現分成的方式賺取收益。百家號短劇開放平臺信息流廣告業務端操作說明創建“廣告解鎖短劇”短劇綁定投新建推廣計劃-【百家號放賬戶設定目標ROI系數推廣】營銷目標?目標ROI加白：聯系對應行運同學申請加白，提供賬戶ID粒度信息?客戶收入來自免費短劇合集中的廣告（激勵解鎖）變現，合集中的廣告收入百度按比例分成客戶收益?25Q1按照IAA短劇合集中現金收入75%，客戶IAA廣告投流現金的25%進行返劵（25%返券使用規則：使用優惠券時需與現金搭配使用，現金：優惠券為7:3的配比方可消）線上賠付規則?賬戶下IAA短劇的消費門檻>500?當ROI達成率（實際ROI/目標ROI）小于80%即未達成，可以進行賠付，賠付=（1-實際ROI/ROI）×廣告總消費。若客戶目標ROI系數大于2，則賠付公式內目標ROI按照2計算。原生廣告產品定位閉環短劇信息流硬廣預算進軟廣分發的產品通路。客戶可通過百家號進行廣告創意素材的發布，廣告以優質內容的形態曝光，不帶廣告標。是結合廣告主百家號做廣告內容投放的新形式，可以更大操作說明創意層級新增推廣身份-【百家號】批量設置素材主頁可見性?支持范圍：百家號-閉環付費短劇投放業務場景（項目層級營銷目標為百家號推廣，要求目標轉化選擇【付費觀劇】），其他場景（如閉環IAA免費短劇等）后續迭代支持。?前置加白：聯系對應行運同學申請加白，提供百家號名稱、百家號ID及賬戶ID等信息核心優勢?流量加持：在廣告分發中，除了硬廣流量之外，還可以拓展進入軟廣流量池。?原生廣告可以通過廣告分發和自然分發聯動，撬動更多自然量；?通過百家號經營陣地承接，獲取更多長效轉化。虛擬幣產品定位劇豆，百度為短劇場景設計的虛擬貨幣。用戶可以充值劇豆，通過逐集解鎖付費劇集來消耗劇豆，有助于模糊單集價格，降低網民對價格的敏感度，從而促進付費，提升CVR和付費ARPU。百家號短劇開放平臺操作說明設置全集價格&單集百家號加白虛百家號創建選擇劇豆劇豆&充值檔位擬幣功能付費短劇支付設置?虛擬幣加白：發郵件給duanjuhy@申請加白，提供百家號名稱和百家號ID信息?創建付費短劇選擇劇豆支付：創建付費短劇第一步進行價格設置，選擇相應的劇豆支付?設置全集價格&單集劇豆&充值檔位：單集劇豆為解鎖一集需要消耗的劇豆數，最多可以設置6個劇豆充值檔位，且充值檔位可以調整順序?虛擬幣適配場景：建議新劇（尤其劇集數較短的短篇短劇）使用劇豆支使用建議付面板，提升付費ARPU。?建議結合多付費面板產品使用，分層設置低中高面板觸達不同消費能力群體。Max短劇行業特別版產品定位Max是新一代智能投放模式，系統結合用戶需求和意圖，運用AIGC生成視頻素材運用于創意，從而提高廣告點擊率和投放效果；同時可智能基建調優，針對客戶信息流投放中持續放量的需求，不斷自動完成基建優化。大量人工剪輯，耗時長、效率低客戶痛點?素材數量要求：新劇上線推廣，前期需要準備大量投放素材?素材新鮮度要求：短劇廣告素材生命周期短，需持續更新?素材多樣性要求：易出現素材重復影響擴量，需要素材盡可能多樣1.AIGC生成創意：系統將結合當前用戶的需求和意圖生成AIGC視頻素材運核心優勢用于創意2.智能基建調優：針對客戶在信息流投放中的持續放量需求，不斷自動完成基建優化，幫助客戶快速起量、持續放量3.自動采納規則：賦能客戶為尚未加入Max項目的信息流推廣計劃/方案，設置自動采納新增物料單元上線時間預計春節前上線：25年春節伴飛季百度短劇2025短劇廣告庫存拓展基建能力全面提升新