PAGEPAGE2《互聯網曝光量與點擊量檢測方法》編制說明一．目的意義互聯網點擊率和曝光率檢測主要集中在三種環境下——桌面端、移動端和OTT終端，根據2020年《中國互聯網流量監測報告》顯示,可穿戴智能設備端在5G應用高速發展的趨勢下，利用持續的數據共享占領更多場景，逐步形成第四種曝光環境終端。在不同的終端下，由于互聯網運行的環境及機制的不同，互聯網點擊率和曝光率的檢測機制存在差異。所以需要由第三方互聯網點流量檢測系統進行統計，第三方互聯網流量檢測系統是一個多用戶統計系統，可以檢測指定互聯網網頁的瀏覽量和指定互聯網網頁的點擊量，并可以提高瀏覽者查閱的時間分布和地域分布（國家、省市），這種檢測有助于企業在投放互聯網廣告的時候正確評估互聯網點擊率和曝光率效果，從而進行商業策略判斷及調整。無論采用何種檢測機制，都必須符合客戶端到服務器（clicktoserver）的大原則。產業互聯網點擊率和曝光率可以從三個方面來分析，其一是產業互聯網是典型的技術驅動方式，采用技術平臺來驅動產業互聯網是比較現實的方式，所以在產業互聯網時代，技術創新將是發展的重點。當前大型科技公司紛紛在新技術平臺領域發力，比如云計算平臺、物聯網平臺和人工智能平臺就受到了廣泛的重視，隨著眾多企業紛紛實現業務上云，很多互聯網企業已經通過云計算撬動了行業領域的一部分流量。其二是大數據將實現產業互聯網點擊和曝光商業價值化。大數據技術體系當前已經逐漸成熟了，而大數據在產業領域的落地應用也將為產業互聯網帶來更大的商業價值空間。從大數據的發展趨勢來看，大數據實現產業互聯網點擊率和曝光率商業價值化將為產業領域的資源整合帶來巨大的革新，行業資源也將在大數據的推動下產生新的格局。從這個角度來看，大數據在產業領域的作用會越來越重要，這也許正是當前大數據被列入到“新基建計劃”當中的重要原因。其三是產業互聯網點擊和曝光出口逐漸智能化。消費互聯網點擊和曝光出口是“消費端”，這正是消費互聯網的重要特點之一，那么產業互聯網的出口將決定產業互聯網點擊和曝光的價值。從當前產業互聯網的體系結構來看，產業互聯網點擊率和曝光率出口一部分在產業端，另一部分在消費端，而其中智能體（人工智能產品）將是產業互聯網點擊和曝光的重要消費群體。隨著人工智能技術的不斷發展，產業互聯網點擊和曝光的利用價值也會逐漸提升。現階段主流互聯網點擊率和曝光率檢測工具多用于廣告、電商、及游戲行業，國內比較主流的第三方媒體檢測工具是秒針推出的AdMonitor；在國際上，Google的DoubleClick應用最為廣泛。另外還有在國內比較盛行的socialpeta、dataeye、熱云和國外比較有名的AA和sencetower。這些第三方檢測工具一般都是基于媒體渠道的方式，通過技術方式爬取互聯網曝光素材和數據進行分析，從而獲得各項數據。為進一步規范我國互聯網廣告曝光的管理，特制定符合國際標準規定并且滿足我國法制計量要求的計量數據傳輸及測試規范。本規范提出了我國互聯網曝光量與點擊量檢測方法的基本框架和要求，各個專業計量技術委員會可以參考，在具體的計量規程或型式評價大綱中作出具體規定。二．任務來源和起草單位根據國家市場監督管理總局計量技術法規制修訂任務的安排，全國法制計量管理計量技術委員會于2021年度下發文件（MTC1[2021]5號全國法制計量管理計量技術委員會關于委托起草《計量技術分類與編碼》等12項國家計量技術規范的函），廣東省計量科學研究院、中國計量科學研究院受全國法制計量管理計量技術委員會委托，后成立了全國數字計量技術委員會，由此變更為受全國數字計量技術委員會委托，作為主要起草單位負責牽頭制訂《互聯網曝光量與點擊量檢測方法》，參加起草單位包括：北京秒針信息咨詢有限公司、智云眾（北京）信息技術有限公司。三．制訂過程的主要工作內容新制訂的《互聯網曝光量與點擊量檢測方法》是在參考參考了GB/T34090.1—2017《互動廣告》第1部分：術語概述、GB/T34090.1—2017《互動廣告》第2部分:投放驗證要求、T/CAAAD002—2020《互聯網廣告投放監測與驗證要求》、T/CAAAD003—2020《移動互聯網廣告標識技術規范》等文件的相關內容，對于互聯網廣告業務中的互聯網曝光量和點擊量兩個過程數值的檢測要求及測試方法做了詳細規定，并給出了示例。在具體內容上主要參考互聯網廣告專家和計量技術機構技術人員的意見對初稿進行了修改。主要內容如下：明確了該規范的適用范圍，適用于互聯網曝光量與點擊量的檢測，并明確了相關的檢測方法；完善了需要明確的術語，部分新的術語經過討論，仔細推敲，重新進行了文字整理和調整；相關的檢測方法，考慮到信息技術的不斷更新，故相關示例不做明確要求，相關檢測機構按照檢測方法不管通過什么技術手段能夠實現達到預期目的即可，對于檢測技術不做太詳細規定；牽頭起草單位在完成規范初稿后，通過郵件、微信等方式給其他起草單位征求意見，每位參與起草的研究人員都給出了及時反饋。在此基礎上，全國數字計量技術委員會于2023年10月19日在陜西省西安市召開了《互聯網曝光量與點擊數檢測方法》的預審會，楊鯤、楊鳴為主審人，曹叢、楊廣益、苗芊、何繪宇等委員參加。與會委員聽取了起草組關于《互聯網曝光數與點擊數檢測方法》的編寫說明、征求意見情況（根據實際情況可改寫），并逐條審查了《互聯網曝光數與點擊數檢測方法》預審稿，經認真細致地討論后，形成如下主要修改意見：1、內容及格式應按照JJF1071-2010《國家計量校準規范編寫規則》編寫；2、引用文件中刪除MMA中國營銷創新聯盟移動互聯網App應用嵌入廣告SDK監測及驗證標準V.2.2、MMA中國營銷創新聯盟移動互聯網App應用嵌入廣告API監測及驗證標準V.2.3等標準；3、術語及定義，刪除常用術語及定義（如用戶標識、API等），必要的術語和定義應標明引用的來源；4、文中首次使用的專有名詞（如SDK監測）要使用全稱；5、文中的框圖應統一格式，并標明圖注等信息；6、第五章節