項目三任務一

——撰寫文案的邏輯案例導入LOGO思考：（1）如何將昭平沙田柚推廣出去呢？（2）方案撰寫的邏輯是怎樣的呢？昭平沙田柚是廣西壯族自治區賀州市昭平縣的十大特產之一。昭平縣位于廣西東北部,氣候溫和,光照充足,土壤肥沃,雨量豐沛,良好的自然環境為沙田柚的種植提供了天然有利條件。目前,全縣種植沙田柚面積達51000畝年總產量達3萬噸以上,是廣西沙田柚的主要生產基地之一。何子林開了一家網店,主營家鄉的昭平沙田柚。如何將昭平沙田柚推廣出去呢?任務描述邏輯是優質文案的基本要素之一,是文案具有說服力的根源。目前,某些新媒體文案撰寫者忽略了文案的底層邏輯,單純地以“刷屏”“爆款”等結果衡量文案的優劣，忽視了文案在引流、提高轉化率方面的重要價值。比如推薦某產品,洋洋灑灑寫了一大堆理由,卻給不出具有說服力的、強關聯的、能夠支撐觀點的證據。這樣的文案即使刷屏,也不能成為消費者購買產品或服務的理由。何子林通過學習金字塔原理,梳理金字塔原理在文案寫作中底層邏輯的搭建,掌握了文案撰寫的表達邏輯,以及農產品文案創作的步驟。任務學習有研究表明,人在短時間內最多只能記住7個內容,大多數人只能記住3個內容所有的內容都可以歸納為一個中心點,當人們要處理3個以上內容時,就會主動將這些內容進行歸類分組,將它處理成3~7個論點然后依次延伸,又將每一個論點處理成3~7個分論點,這就是金字塔原理的核心內容。一、金字塔原理概述中心思想AA1A11A12A2A21A22BB1B11B12B2B21B22CC1C11C12C2C21C22主要論點分論點論證金字塔原理邏輯圖一、金字塔原理概述一、金字塔原理概述金字塔原理的基本結構是：

先主要后次要,先總結后具體,先框架后細節,先結論后原因,先結果后過程,先論點后論據。金字塔原理的這種結構就類似作文寫作中的總分結構，比如要推銷昭平沙田柚,其主要賣點是品質優良、無污染,那么可圍繞昭平沙田柚的口感、種植環境、種植過程等分論點來進行論述,之后可通過甜度、氣味、色澤等論據來支撐口感這個分論點。結論先行以上統下歸類分組邏輯遞進一、金字塔原理概述如圖：一、金字塔原理概述如圖：二、金字塔原理在新媒體方案撰寫中的應用

在新媒體文案撰寫中,內容的架構可按照金字塔原理中的自上而下法來布局。所謂自上而下法就是以上統下,結論先行,先總結后具體,先框架后細節的布局方法。比如下面這篇《沙田柚種植需要具備哪些條件?》土壤條件時間要求種植密度種植技術（一）自上而下法二、金字塔原理在新媒體方案撰寫中的應用

這種方法類似我們作文課中老師講到的分一總結構,也可以說是演繹推理,將支撐中心思想的主要論據歸類分組,按照時間順序、結構順序、程度順序或者邏輯遞進的順序安排,最后得出結論。比如下面這篇《新疆的西州密瓜熟了!皮薄肉甜汁水足》（二）自下而上法它說自己是第二,就沒瓜敢稱第一都是西州蜜瓜憑啥新疆瓜就“高人一等”?夏日吃瓜，且吃且珍惜特色農產品方案創作步驟（一）市場調研，明確撰寫目的（二）選擇發布平臺，了解適合該平臺方案的特點（三）策劃文案主題、風格、表現形式等（四）方案撰寫（五）方案修改

市場調研是為了更清楚全面地了解農產品的種植、銷售、營銷推廣等情況,有助于文案撰寫者有充足的、可靠的資料參考,能夠根據文案撰寫目的有的放矢。農產品消費市場是不斷發展變化的，一方面受政治、法律、經濟、社會文化、科學技術等環境影響,另一方面受供應量、價格、產品品質等市場因素影響。特色農產品方案創作步驟（一）市場調研，明確撰寫目的農產品撰寫的目的(1)品牌傳播,提升農產品知名度(2)促進農產品的銷售轉化(3)解決消費者在農產品消費過程中的疑惑(4)新品上市的推廣介紹(5)塑造農產品的強大賣點特色農產品方案創作步驟農產品撰寫的目的特色農產品方案創作步驟（二）選擇發布平臺，了解適合該平臺方案的特點特色農產品方案創作步驟（三）策劃文案主題、風格、表現形式等對誰說文案的目標人樣是哪些?說什么在哪些媒體平臺上發布和傳播文案更好?在哪里說文案要傳遞出哪些信息?通過怎樣的方式說服目標消費者信任文案推廣的內容并產生呼應?采用怎樣的方式讓消費者更好地了解農產品的獨特賣點?怎樣提出合適的論據說服消費者認可產品及品牌?特色農產品方案創作步驟（四）文案撰寫

文案撰寫是在明確了文案寫作目的、主題、目標人群、市場環境等情況下,以用戶為中心,挖掘用戶痛點,結合文案投放平臺的特點進行內容策劃后,進行文章撰寫的過程文案撰寫過程中要注意將策劃的主題、風格、表現形式、素材等有機融合,形成條理清晰連貫,結構嚴謹的完整文章,做到主題明確,論點與論據相統一,形成有力支撐。一般一篇優秀的長篇營銷文案,要做到開頭具有吸引力,正文要有說服力,結尾要有感召力,以便最終能夠贏得讀者對產品的興趣與好感。特色農產品方案創作步驟（五）文案修改文案修改不僅是對初步完成的文稿進行再次梳理,包括語言措辭、結構、表達方式等的潤色、加工,更是對已經做過的市場調研、撰寫