項目一文案崗位認知單選題（每題2分，共20分）1.以下哪項不屬于電商文案的范疇？()A.促銷文案B.微信公眾號文案C.海報文案D.詳情頁文案2.在FABE利益銷售法中，F代表什么？()A.優點B.利益C.證據D.特征3.以下哪項不是文案寫作前的準備工作？()A.競爭對手分析B.差異化分析C.文案排版D.時事熱點分析4.《中華人民共和國廣告法》規定，廣告不得使用哪些用語？()A.國家級B.最佳C.最高級D.以上都是5.文案崗位的基本要求通常包括哪三項能力？()A.寫作能力、設計能力、演講能力B.寫作能力、營銷能力、創意能力C.溝通能力、組織能力、技術能力D.營銷能力、策劃能力、公關能力6.請將文案寫作的流程按照正確的順序排列：()①明確寫作目的②確定文案版式并排版③寫作文案內容④準備文案寫作A.①②③④B.④①③②C.②①④③D.③①④②7.根據《中華人民共和國廣告法》，以下哪項內容在廣告中是被明確禁止的？()A.使用“最好”來形容產品B.真實描述產品的使用效果C.宣傳產品獲得的國家認證D.提及產品的歷史銷量數據8.文案崗位的職業發展路徑不包括哪一項？()A.初級文案B.中級文案C.高級文案D.市場營銷總監9.小紅書用戶的主要特點是什么？()A.以男性用戶為主B.用戶年齡層偏大C.高黏性、高互動性的年輕女性D.內容形式以長視頻為主10.下列哪一項不屬于新媒體文案的特點？()A.強調從消費者角度展示產品B.注重企業角度引導消費者C.常通過電商、微博、微信等平臺展示D.內容形式靈活多樣多選題（每題3分，共30分）1.文案具有營銷性質。好的文案應滿足三個特點，分別是（）。A.容易傳播B.容易記憶C.抓住時事熱點D.體現品牌與產品賣點2.新媒體文案按平臺可分為哪些類型？()A.電商文案B.微博文案C.短視頻文案D.宣傳單頁文案3.文案寫作前的準備工作包括哪些？()A.自身賣點分析B.競爭對手分析C.目標人群分析D.確定主題和收集素材4.小紅書平臺文案的特點包括哪些？()A.以圖文筆記、短視頻為主B.強調真實體驗和經歷分享C.內容形式單一D.高顏值、精致的內容5.以下哪些是文案人員需要具備的職業素養？()A.溝通協作B.積極抗壓C.創新幽默D.強大的銷售能力6.文案的排版需要考慮哪些因素？()A.投放渠道B.品牌調性C.文案長度D.用戶閱讀習慣7.請從以下選項中識別出哪些屬于新媒體文案類型（）A.報紙文案B.微信公眾號文案C.電視廣告D.短視頻文案8.文案的職業發展路徑有橫縱兩個方向。橫向發展有（）A.文案策劃B.市場運營C.AED.項目經理9.小紅書是以“種草”為特色的平臺，其內容以圖文筆記、短視頻為主，內容具有（）的特征。A.高顏值B.精致C.情感導向D.突出產品10.小紅書用戶具有以下（）顯著特點。A.年輕女性用戶占比低于男性B.用戶群體以年輕女性為主C.內容創作以“種草”為主D.內容形式以高顏值、精致為主判斷題（每題1分，共10分）1.文案來源于廣告行業，是廣告文案的簡稱，文案是廣告的載體。（）2.文案工作不需要考慮品牌或產品的賣點。（）3.小紅書平臺的內容以圖文筆記和短視頻為主，強調真實體驗和經歷分享。（）4.文案崗位分類中，按工作崗位分可分為初級文案、中級文案、高級文案和資深文案。（）5.文案工作不需要具備寫作能力，只需要有好的創意即可。（）6.文案寫作流程中，準備文案寫作環節包括競爭對手分析、目標人群分析、差異化分析等步驟。（）7.文案人員不需要了解《中華人民共和國廣告法》的相關規定。（）8.文案版式與排版的格式可以根據投放渠道的不同而有所變化。（）9.文案人員需要具備溝通協作、積極抗壓和創新幽默等職業素養。（）10.文案的職業發展路徑只有縱向專業發展，沒有橫向項目發展。（）簡述題（每題10分，共40分）1.文案的定義及其主要特點是什么？2.請簡述文案寫作的大致流程，并解釋每個步驟的關鍵內容。3.請列舉并簡要說明三種不同類型的新媒體文案，并指出每種文案的主要展示平臺。4.在文案創作過程中，如何確保廣告內容的合法性和真實性？請結合《中華人民共和國廣告法》進行說明。參考答案單選題：BDCDBBADCB多選題：ABD/ABC/ABCD/ABD/ABCABCD/BD/ABCD/AB/BCD判斷題：√×√√×√×√√×簡答題：文案來源于廣告行業，是廣告文案的簡稱，是廣告的載體。其主要特點包括：容易傳播、容易記憶，以及能夠體現品牌或產品賣點。文案寫作的大致流程包括四個步驟：（1）明確寫作目的：了解客戶需求，厘清文案寫作的目的和投放渠道，明確營銷目標。（2）準備文案寫作：包括自身賣點分析（FABE法）、競爭對手分析、目標人群分析、差異化分析、時事熱點分析、確定主題、收集素材等。（3）寫作文案內容：運用頭腦風暴法、案例參考法等創意方法撰寫文案內容，并注意敏感詞過濾。

（4）確定文案版式并排版：根據投放要求制作文案排版草稿，確保版式與品牌調性的契合度。3.微信文案：發布在微信平臺的文案，包括微信朋友圈文案、微信公眾號文案和H5推廣文案。微信文案主要面向微信用戶，用于傳播品牌信息、推廣活動等。微博文案：發布在新浪微博平臺上的文案，包括短微博文案、頭條文章文案、微博話題文案等。微博文案具有傳播速度快、互動性強等特點，適合快速傳播信息。短視頻文案：包括短視頻封面文案、短視頻內容文案和短視頻腳本等。短視頻文案主要展示在抖音、快手等短視頻平臺上，通過視頻和文案的結合吸引用戶關注和參與。4.在文案創作過程中，為確保廣告內容的合法性和真實性，應遵守《中華人民共和國廣告法》的相關規定。具體包括：（1）確保廣告內容真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，不得含有虛假或引人誤解的內容。（2）廣告主應當對廣告內容的真實性負責，不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語。（3）不得使用妨礙社會安定、損害社會公共利益、危害人身安全或泄露個人隱私的內容。（4）敏感話題和詞匯需謹慎使用，并通過敏感詞過濾功能輔助剔除。（5）遵守廣告法對特殊行業（如醫療、藥品、保健食品等）的特殊規定，確保廣告內容的合規性。項目二電商文案單選題（每題2分，共20分）1.海報文案中的主要信息包括主標題、副標題、（）A.描述信息B.產品信息C.促銷信息D.海報信息2.海報文案寫作可以通過產品的（）或者活動氛圍，以及優惠信息來吸引消費者。A.賣點B.特點C.信息D.品牌3.海報文案中的主要信息包括（）、副標題、描述信息。A.品牌名稱B.副標題C.主標題D.促銷內容4.店鋪宣傳海報文案向消費者傳遞（）、品牌精神和品牌個性，讓消費者體會到品牌的誠意，塑造品牌在消費者心目中的良好形象，從而獲得消費者的信任及認可。A.品牌名稱B.品牌理念C.品牌logoD.品牌榮譽5.店鋪活動海報通過分享店鋪（）吸引消費者，刺激消費者產生購買產品欲望，增加產品的點擊率與銷量。A.活動信息B.促銷信息C.產品圖片D.產品信息6.店鋪首頁文案是（）傳達給消費者的一種企業產品文化、內涵、品質的形象，有提高消費者對企業店鋪的信任、增加消費者頁面停留時間的作用。A.店鋪B.企業C.商品D.產品7.（）可以把店鋪的風格、品牌、經營理念和文化等信息準確地傳達給消費者，有利于樹立店鋪品牌品質的形象。A.店鋪詳情頁B.店鋪海報C.店鋪首頁D.店鋪產品8.輪播海報文案主要用于展示產品推廣的（）。A.促銷內容B.活動內容C.產品特點D.品牌故事9.（），即分析產品是什么；基本屬性有哪些（包括尺寸、功能、外觀等）；有什么特點；與競爭對手的最大區別是什么。A.Where分析B.What分析C.When分析D.Why分析10.（）是一種通過內容渠道有效推廣新品的方式，可以讓消費者第一時間了解店鋪新品和折扣信息，快速積累產品銷量。A.多品上新B.店鋪上新C.產品評測D.店鋪活動多選題（每題3分，共30分）1.店鋪宣傳海報文案向消費者傳遞品牌理念、（）和（），讓消費者體會到品牌的誠意，塑造品牌在消費者心目中的良好形象，從而獲得消費者的信任及認可。A.品牌精神B.品牌名稱C.品牌個性D.品牌logo2.店鋪海報文案內容以展示（）為主。A.品牌文化B.品牌名稱C.品牌實力D.店鋪信息3.產品海報文案將產品有利于消費者的信息，以直觀形式展示在海報最明顯的位置，通過文字描述產品的（），引起消費者的共鳴，使消費者對海報的產品產生親切感和信任感。A.品質B.功能C.形態D.用途4.店鋪首頁主題文案策劃需要根據產品風格定位才能確定文案的（）；A.設計B.活動C.宣傳D.投放5.店鋪首頁主要包括店招、（）產品展示、店鋪頁尾、店鋪背景以及滿返、滿減、紅包、購物券等營銷模塊。A.導航B.海報C.產品分類D.客服旺旺6.當店鋪有促銷優惠活動時，為了提醒消費者購買，刺激消費者的購買行為，文案人員也會將促銷文案展示（）中。A.全屏海報B.輪播海報C.店鋪首頁D.店鋪詳情頁7.產品展示區中圖片和文案策劃都要考慮消費者需求，突出產品的（），搭配店鋪的（），極大地提升產品的視覺展示效果。A.優點B.賣點C.風格D.特點8.（）是指產品的（），是刺激消費者下單購物的主要因素。不同類目的產品所突出的賣點不同，具有差異性。A.賣點B.特點C.特色D.性能9.商家通過（）等手段刺激消費者，產生緊迫感，促使消費者最終的購物行為。A.限時活動B.限時促銷C.限量供應D.限時秒殺10.關注運營是（）與（）之間傳播信息內容的一種新型方式，同時也是與閱讀者進行更好溝通的模式.A.平臺B.消費者C.店鋪D.企業判斷題（每題1分，共10分）海報文案主要由主圖和文字組成，具有極強的視覺沖擊力，有著極強的宣傳性。()海報文案中的主要信息包括主標題、副標題、描述信息()3.店鋪活動海報文案內容以展示品牌文化、品牌名稱、品牌實力或店鋪信息為主。()4.店鋪首頁是店鋪對接消費者的一個窗口，首頁信息在一定程度上影響消費者是否下單購買，是決定網店流量的重要因素。()5.消費者在進入店鋪后，第一眼看到的就是店鋪海報。這時，消費者對店鋪中銷售的產品還不了解，對產品的質量也無法評定，而一個設計精美的首頁就可以給消費者留下良好的第一印象，使消費者對品牌和產品產生好感。()6.導航條的主要功能是可以快速鏈接到指定頁面。()7.輪播海報文案主要用于展示產品推廣的產品賣點。()8.產品分類方便消費者根據自己的需求在店鋪中快速找到想要的產品。()9.商家為了更好地讓消費者全面了解產品的信息，在首頁中，可以通過文字、圖片、視頻等元素全面地展示產品的功能、特性，以及銷售、物流等方面的信息。()10.淘寶的關注運營是店鋪吸引粉絲的一種主要運營手段，提升老顧客的復購率，從而獲得一部分流量。()。簡述題（每題10分，共40分）1.海報文案的分類主要包括哪些？2.首頁文案在首頁中有什么作用？3.首頁文案策劃思路主要包括哪些方面？4.5W1H分析法主要包括哪些分析？參考答案單選題：ABCBABCABB多選題：AC/ABCD/ABCD/ACD/ABCDAB/AC/AC/BCD/AB判斷題：×√×√×√×√×√簡單題：1.（1）店鋪宣傳海報文案（2）店鋪活動海報（3）店鋪產品海報2.（1）提高消費者對網店的信任度（2）傳達網店活動信息（3）傳達品牌形象（4）增強店鋪吸引力（5）店鋪流量的中轉站3.（1）確定店鋪首頁主題（2）選擇店鋪首頁文案訴求的方式（3）明確店鋪首頁文案的寫作風格（4）確定店鋪首頁布局內容4.（1）What分析（2）Where分析（3）When分析（4）Who分析（5）Why分析（6）How分析項目六直播文案單選題（每題2分，共20分）1.直播本質上是一種()方式A.傳播B.營銷C.銷售D.推廣2.()是直播電商中呈現給用戶的部分，主要是主播展示以及與用戶之間的互動過程A.直播話術B.直播流程C.直播內容D.直播腳本3.()一般包含直播主題、目標、時間、時長、分工、安排、內容等A.單品直播腳本B.整場直播腳本C.活動策劃腳本D.主題活動策劃4.()是直播實施的重要環節，這個環節能夠讓消費者清晰地了解產品，增加對產品的信任度，同時也能夠加強企業品牌宣傳。A.介紹產品B.預熱開場C.促單轉化D.結束直播5.夏季連衣裙19.9元秒殺這個標題是()A.問題式標題B.懸念式標題C.場景化標題D.數字型標題6.以下是直播標題常用的高頻詞()A.福利B.滯銷C.虧本D.第一7.“想變美的MM們一定要看我這期的直播，有驚喜哦！”這是()A.品牌型直播預告文案B.價值型直播預告文案C.福利型直播預告文案D.借勢型直播預告文案8.數據復盤是()的工作A.直播前B.直播中C.直播后D.直播時9.下列屬于直播標題的禁忌詞的是()A.全場B.震撼C.火爆D.國家級10.()內容一般包括產品品牌介紹、產品賣點介紹、利益點強調、促銷活動、催單話術等。A.單品直播腳本B.整場直播腳本C.活動策劃腳本D.主題活動策劃多選題（每題3分，共30分）1.直播主題制訂需要把握以下兩點()。A.抓住用戶口味B.符合產品特點C.抓住時事熱點D.符合主播人設2.直播帶貨時間主要分為以下幾個時段()。A.早上B.中午C.下午D.凌晨3.直播一般包括以下3個階段()。A.直播前B.直播中C.直播后D.直播時4.直播前的工作內容一般有()。A.介紹直播產品B.策劃直播內容C.推廣直播活動D.復盤直播活動5.直播中一般有以下環節()。A.預熱開場B.介紹產品C.促單轉化D.數據復盤6.直播標題的主要有以下()類型。A.反向型標題B.教學型標題C.人設類標題D.懸念式標題7.直播預告文案主要有以下()類型。A.品牌型直播預告文案B.價值型直播預告文案C.借勢型直播預告文案D.直接型直播預告文案8.直播腳本一般可以分為()A.單品直播腳本B.整場直播腳本C.活動策劃腳本D.主題活動策劃9.產品賣點提煉可以從()角度出發。A.主播人設B.產品特征C.賦予情感D.產品優勢10.直播的目的大致可以分為3種類型()。A.短期營銷B.持久性營銷C.提升知名度D.留住粉絲判斷題（每題1分，共10分）開場時進入直播間的用戶一定有購買的需求()直播的目的除了不僅在于盈利，還在于實現品牌的宣傳和銷售轉化。()3.直播前期的引流推廣工作主要包括兩部分，一是確定引流推廣的形式，包括圖文、短視頻等；二是確定引流推廣渠道，將圖文、短視頻等內容投放到各渠道，為直播活動預熱、推廣。()4.“聽說99%的人都不知道的冷知識”是教學型標題。()5.“國家級”“最”“第一”“絕無僅有”“世界級”是直播標題常用的高頻詞。()6.“進入直播間的觀眾，每10分鐘一輪福袋，價值200元的洗滌用品大禮包驚喜送不停”是價值型預告文案。()7.直接型直播預告文案即是在直播預告文案中直接分享直播產品清單，并預告部分產品優惠，吸引精準用戶進入直播間，提升產品轉化率。()8.“教你如何唱出好聲音”這屬于懸念式標題。()9.“某某名人也在用的面膜”這屬于借勢類標題。()10.“原價138元1瓶，直播間108元2瓶，還送1瓶同款身體乳給你們”這段話術的主要目的是展示亮點。()。簡述題（每題10分，共40分）1.直播時主要包括哪些環節？2.直播預告文案主要有哪些類型？3.單品腳本內容主要包括哪些？4.整場直播腳本有什么作用？參考答案單選題：BCBADABCDA多選題：AC/ABCD/ABC/BC/ABCDABCD/ABCD/AB/BCD/ABC判斷題：×√√×××√×√×簡單題：預熱開場、介紹產品、促單轉化、結束直播2.品牌型直播預告文案、價值型直播預告文案、福利型直播預告文案、借勢型直播預告文案、懸念型直播預告文案、抽獎型直播預告文案、直接型直播預告文案3.單品腳本內容一般包括產品品牌介紹、產品賣點介紹、利益點強調、促銷活動、催單話術等。4.（1）.把控直播流程（2）設計直播話術（3）.直播復盤參考項目四微博文案單選題（每題2分，共20分）1.短微博限制在2000字以內，但是一般以（）字為最佳。A.100B.120C.140D.1602.微博圖片可以發布多少張（）。A.3B.6C.9D.183.側重于通過分享內容來吸引用戶關注，以獲取流量，此類短微博的類型是（）A.品牌推廣類B.內容分享類C.產品銷售類D.不確定4.在微博文案中可以插入鏈接，這樣可以提升轉發率。將鏈接放在文案的（）處，點擊率最高。A.1/5B.1/4C.1/3D.1/25.“5.8元1塊1枚！！好價！！老浦家中秋云腿月餅30g*5個火腿內餡的才個位數拿下！！趁著沖量好價提前買嘗嘗鮮”該短微博的類型是（）。A.品牌推廣類B.內容分享類C.產品銷售類D.不確定6.一般來說，導語會顯示在封面圖（），而標題則呈加粗顯示在導語的（）。A.頂端、上方B.底端、下方C.頂端、下方D.底端、上方7.在微博頭條文章的編輯頁面可看到，封面圖的推薦尺寸為（）。A.1200px×600pxB.500px×200pxC.1000px×400pxD.1000px×1000px8.()微博頭條文章對導語的限制是()，注意不要超出其規則。A.36個字B.44個字C.48個字D.60個字9.故事式正文是通過一個完整的故事帶出產品，一步步帶領讀者領悟正文的思想，使產品加重了()，給讀者造成強烈的心理暗示。A.光環效應B.暈輪效應C.首因效應D.近因效應10.封面圖也要體現出文章的（），不能出現圖片與文字不符，或為了吸引用戶眼球而故意設置夸張的封面。A.導語B.標題C.正文內容D.主題多選題（每題3分，共30分）1.微博文案一般分為哪三種形式（）。A.短微博B.頭條文章C.話題D.鏈接2.在微博首頁頂部編輯區域編輯內容時，可以添加（）。A.表情B.圖片C.視頻D.@3.短微博文案按產品營銷內容的種類來分,主要類型有（）。A.品牌推廣類B.內容分享類C.大V造勢類D.產品銷售類4.品牌推廣類短微博文案一般包含（）。A.品牌理念B.品牌口號C.品牌故事D.品牌歷史5.產品銷售類短微博文案一般包含（）。A.產品價格B.產品名稱C.產品賣點D.優惠活動6.微博頭條文章封面圖的格式主要為()。A.JPGB.GIFC.PNGD.RAW7.()是頭條文章正文寫作最常見的三種形式。A.新聞式正文B.情感式正文C.懸疑式正文D.故事式正文8.頭條文章是微博的一個長文產品，包含了（）等諸多元素。A.封面圖B.標題C.導語D.正文9.導語寫作可參考下面幾點原則()。A.創意性B.符合主題C.簡潔D.趣味性10.篩選熱點事件應注意（）。A.反應快B.挖掘話題C.與品牌或商品相關聯D.趣味性判斷題（每題1分，共10分）1.如果文案提到明星或大V，可以@他們，這樣可以提高曝光度，也可能會得到他們的回應，增加人氣。()2.微博以140字為限。超過140字也能發布，但不會完全展示，超過的部分會被隱藏，用戶點擊“展示全文”，就可以看到全文。()3.“--瑞幸！！福利大爆料--橙C美式只要6.5元，還有其他款任選。”該短微博文案屬于內容分享類型。（）4.發布微博只能在PC端發布，不能在手機端發布。（）5.微博（MicroBlog）是一個基于用戶關系進行信息分享、傳播以及獲取的平臺。用戶可以通過網絡、無線等各種客戶端組建個人社區，以一段文字更新信息，并實現即時分享。（）6.頭條文章不同于短文字或圖片，通常需要用戶花費更多的時間和精力去閱讀，而支持用戶堅持閱讀下去的動力，就是頭條文章的商業價值。()7.在寫作微博頭條文章時需要針對目標人群的特點和喜好來進行選題和寫作，才能激發大家閱讀和討論的熱情，達到較好的營銷效果。()8.新聞式正文具有較大的權威性，可以讓讀者信服正文中提到的內容。()9.導語是對頭條文章正文內容的引導和具象概括，它包含了頭條文章的主要思想，因此要與頭條文章的主題一致，不能為了吸引用戶瞎編亂湊。()10.導語是對頭條文章正文內容的引導和抽象概括，它包含了頭條文章的主要思想，因此要與頭條文章的主題一致，不能為了吸引用戶瞎編亂湊。()簡述題（每題10分，共40分）1.短微博文案的特點主要有哪些？2.短微博文案按產品營銷內容的種類來分，主要有哪些類型？3.頭條文章標題主要有哪些類型？4.撰寫微博頭條文章的步驟主要包括哪些？參考答案單選題：CDBBCBCBAD多選題：ABC/ABCD/ABD/ABCD/ABCDABC/ABD/ABCD/BCD/ABC判斷題：√√××√×√√×√簡單題：1.（1）短小精悍，（2）語言通俗易懂，（3）主題明確，（4）具有創意性，（5）注重情感表達，（6）注重社交性。2.品牌推廣類、內容分享類、產品銷售類3.頭條文章標題應該與日常生活相關聯；頭條文章標題應該與消費人群相關聯；頭條文章標題應該與熱點事件相關聯4.選擇微博頭條文章的主題、設計微博頭條文章的標題、確定微博頭條文章的導語、打造微博頭條文章的內容、制作一張精美的封面圖、在微博發布頭條文章項目五短視頻文案單選題（每題2分，共20分）1.明確用戶需求首先要確定目標人群是誰，具有哪些()；目標人群最大的痛點或關注點是什么；A.特性B.特征C.特點D.類型2.短視頻內容的本質就是向觀看者傳達和溝通信息，向觀看者論證()價值并促使觀看者購買產品或關注A.品牌理念B.產品信息C.視頻內容D.產品賣點3.短視頻前()激發觀看者興趣，爭取讓觀看者繼續觀看。A.3sB.5sC.6sD.9s4.短視頻()場景激發需求進一步利用場景呈現目標人群的痛點或興趣點，激發目標人群繼續觀看視頻的需求。A.3~5sB.5~7sC.7~9sD.9~11s5.短視頻()呈現賣點從短視頻目標人群最關注、最關心的痛點切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對性，突出產品的核心賣點、使用效果等展示給觀看者并使其接受。A.9~18sB.12~21sC.14~23sD.16~25s6.()是短視頻拍攝大綱和要點規劃，用于指導整個短視頻的拍攝方向和后期剪輯。A.短視頻內容B.短視頻文案C.短視頻腳本D.短視頻特點7.短視頻拍攝方式主要是鏡頭，鏡頭分為()和運動鏡頭。A.固定鏡頭B.分鏡頭C.推鏡頭D.移鏡頭8.除了人物出鏡，短視頻里也需要準備相應的()，能起到畫龍點睛的作用，襯托主體。A.產品B.道具C.信息D.背景9.()是指在焦距一定時，由于攝影機與被攝物的距離不同，而造成被攝物在攝影機錄像器中所呈現出的范圍大小的區別。A.全景B.中景C.景別D.近景10.短視頻腳本是短視頻拍攝大綱和要點規劃，用于指導整個短視頻的()和后期剪輯。A.拍攝方向B.拍攝效果C.拍攝內容D.拍攝信息填空題（每空2分，共30分）1.明確用戶需求首先要確定()是誰，具有哪些特征；2.短視頻中自我分析自身能給目標人群帶來哪些有趣或有益的()，為目標人群帶來怎樣的價值，常見內容包括()、()和()，比如，羅列產品賣點、產品價格優勢、產品功能演示、產品解決某個痛點。3.競品分析指的是競爭對手是誰？查找()或()的賬號，學習對方的視頻內容，對標自身優勢，創新突破，保證優質內容的持續產出。4.短視頻內容的本質就是向觀看者傳達和溝通信息，向觀看者論證視頻內容價值并促使觀看者()或()5.短視頻前()激發觀看者興趣，爭取讓觀看者繼續觀看。那么，可以從哪些方面激發觀看者的興趣呢？6.短視頻()場景激發需求。進一步利用場景呈現目標人群的()或()，激發目標人群繼續觀看視頻的需求。7.從短視頻目標人群最關注、最關心的痛點切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對性，突出產品的()、()等展示給觀看者并使其接受。判斷題（每題1分，共10分）短視頻9~10s場景激發需求是進一步利用場景呈現目標人群的痛點或興趣點，激發目標人群繼續觀看視頻的需求。()短視頻16~25s呈現賣點從短視頻目標人群最關注、最關心的痛點切入，引起觀看者的注意，提高短視頻的針對性，突出產品的產品特點、使用效果等展示給觀看者并使其接受。()3.最后5s引導轉化引導目標人群點擊、進入直播間、關注、購買，達成短視頻制作需求。()4.短視頻中好的文字不僅能提供清晰的拍攝思路，還有利于各個環節的分工合作，提高工作效率。()5.一般短視頻拍攝都采用分鏡頭腳本，分鏡頭腳本最細致，是前期拍攝的腳本()6.固定鏡頭腳本主要包括鏡號、畫面內容、時長、景別、拍攝方式、道具、字幕、音樂等，剪紙分鏡頭腳本()7.鏡號是指鏡頭的號數()8.畫面內容是指鏡頭畫面要表現的具體內容。()9.時長是指一個鏡頭畫面拍攝的時間。()10.全景是指在焦距一定時，由于攝影機與被攝物的距離不同，而造成被攝物在攝影機錄像器中所呈現出的范圍大小的區別。()。簡述題（每題10分，共40分）1.短視頻中選題包括那幾點？2.如何搭建短視頻內容？3.搭建短視頻內容框架主要包括哪些內容？4.分鏡頭腳本主要包括哪些？參考答案單選題：BCADDCABCA填空題：1.目標人群2.視頻內容、知識、技巧、技能3.同行、競爭對手4.購買產品、關注5.3s6.9~11s、痛點、興趣點7.核心賣點、使用效果判斷題：××√×√×√√××簡單題：1.明確用戶需求、自我分析、競品分析2.短視頻內容的本質就是向觀看者傳達和溝通信息，向觀看者論證視頻內容價值并促使觀看者購買產品或關注。3.（1）短視頻前3s激發觀看者興趣（2）短視頻9~11s場景激發需求（3）短視頻16~25s呈現賣點（4）最后5s引導轉化4.鏡號、畫面內容、時長、景別、拍攝方式、道具、字幕、音樂項目六直播文案單選題（每題2分，共20分）1.直播本質上是一種()方式A.傳播B.營銷C.銷售D.推廣2.()是直播電商中呈現給用戶的部分，主要是主播展示以及與用戶之間的互動過程A.直播話術B.直播流程C.直播內容D.直播腳本3.()一般包含直播主題、目標、時間、時長、分工、安排、內容等A.單品直播腳本B.整場直播腳本C.活動策劃腳本D.主題活動策劃4.()是直播實施的重要環節，這個環節能夠讓消費者清晰地了解產品，增加對產品的信任度，同時也能夠加強企業品牌宣傳。A.介紹產品B.預熱開場C.促單轉化D.結束直播5.夏季連衣裙19.9元秒殺這個標題是()A.問題式標題B.懸念式標題C.場景化標題D.數字型標題6.以下是直播標題常用的高頻詞()A.福利B.滯銷C.虧本D.第一7.“想變美的MM們一定要看我這期的直播，有驚喜哦！”這是()A.品牌型直播預告文案B.價值型直播預告文案C.福利型直播預告文案D.借勢型直播預告文案8.數據復盤是()的工作A.直播前B.直播中C.直播后D.直播時9.下列屬于直播標題的禁忌詞的是()A.全場B.震撼C.火爆D.國家級10.()內容一般包括產品品牌介紹、產品賣點介紹、利益點強調、促銷活動、催單話術等