獵奇式營銷面試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題3分，共30分）

1.獵奇式營銷的核心是什么？

A.引發(fā)消費者的好奇心

B.傳遞產品功能

C.側重于品牌形象建設

2.獵奇式營銷通常使用以下哪種策略？

A.故事營銷

B.社交媒體營銷

C.以上都是

3.以下哪種產品或服務更適合獵奇式營銷？

A.電子產品

B.快消品

C.金融服務

4.獵奇式營銷的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加產品銷量

C.以上都是

5.以下哪個不是獵奇式營銷可能帶來的風險？

A.引發(fā)消費者不滿

B.提高產品知名度

C.負面信息傳播

6.獵奇式營銷中的“獵奇”是指什么？

A.消費者對產品的好奇心

B.產品本身具有的神秘感

C.以上都是

7.以下哪個不是獵奇式營銷常用的手法？

A.謠言傳播

B.超出常規(guī)的創(chuàng)意表現(xiàn)

C.品牌故事講述

8.獵奇式營銷中，以下哪個是衡量效果的重要指標？

A.銷售額

B.品牌知名度

C.消費者參與度

9.獵奇式營銷與傳統(tǒng)營銷相比，哪個更注重短期效果？

A.獵奇式營銷

B.傳統(tǒng)營銷

C.二者無差別

10.獵奇式營銷在哪些行業(yè)應用較多？

A.快消品

B.互聯(lián)網科技

C.以上都是

二、判斷題（每題2分，共10分）

1.獵奇式營銷是一種新興的營銷方式。（）

2.獵奇式營銷主要針對年輕消費者。（）

3.獵奇式營銷在實施過程中容易產生負面效應。（）

4.獵奇式營銷的目的是為了提高產品銷量。（）

5.獵奇式營銷的創(chuàng)意表現(xiàn)通常具有顛覆性。（）

6.獵奇式營銷在傳播過程中容易引發(fā)爭議。（）

7.獵奇式營銷需要借助社交媒體進行傳播。（）

8.獵奇式營銷可以迅速提高品牌知名度。（）

9.獵奇式營銷是一種以消費者為中心的營銷方式。（）

10.獵奇式營銷在實施過程中需要注意法律法規(guī)。（）

三、簡答題（每題10分，共30分）

1.簡述獵奇式營銷的特點。

2.分析獵奇式營銷的優(yōu)缺點。

3.闡述獵奇式營銷在互聯(lián)網時代的應用。

四、論述題（每題20分，共40分）

1.結合具體案例，分析獵奇式營銷在提升品牌形象方面的作用。

2.討論在實施獵奇式營銷時，企業(yè)應如何平衡好奇心與真實性的關系。

五、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例一：某知名手機品牌通過發(fā)布一系列“神秘”海報進行預熱，引發(fā)消費者強烈好奇心，最終發(fā)布的產品銷量大幅提升。請分析該案例中獵奇式營銷的成功之處。

2.案例二：某快消品企業(yè)通過社交媒體傳播一段“神秘”的視頻，視頻中產品并未出現(xiàn)，僅留下懸念。視頻迅速走紅，但消費者對產品本身的了解甚少。請分析該案例中獵奇式營銷的利弊。

六、論述題（每題20分，共40分）

1.針對獵奇式營銷可能帶來的風險，提出相應的應對策略。

2.在當前市場環(huán)境下，如何創(chuàng)新獵奇式營銷策略，以適應消費者需求的變化。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析思路：

1.A解析：獵奇式營銷的核心在于引發(fā)消費者的好奇心，這是其最基本的特征。

2.C解析：獵奇式營銷可以結合故事營銷、社交媒體營銷等多種策略，以達到最佳效果。

3.C解析：獵奇式營銷適合于那些具有神秘感或獨特賣點的產品或服務。

4.C解析：獵奇式營銷的目的在于提高品牌知名度和增加產品銷量。

5.B解析：獵奇式營銷可能帶來的風險包括引發(fā)消費者不滿和負面信息傳播，但提高產品知名度是其正面效果。

6.C解析：獵奇式營銷中的“獵奇”是指消費者對產品的好奇心、產品本身的神秘感以及兩者的結合。

7.A解析：謠言傳播不是獵奇式營銷常用的手法，而是可能帶來的負面效應。

8.C解析：消費者參與度是衡量獵奇式營銷效果的重要指標，因為它反映了消費者對營銷活動的興趣和互動。

9.A解析：獵奇式營銷更注重短期效果，因為它旨在迅速吸引消費者注意力。

10.C解析：獵奇式營銷在快消品、互聯(lián)網科技等多個行業(yè)都有廣泛應用。

二、判斷題答案及解析思路：

1.√解析：獵奇式營銷是一種新興的營銷方式，旨在利用消費者的好奇心。

2.×解析：獵奇式營銷不僅針對年輕消費者，也可以吸引其他年齡段的消費者。

3.√解析：獵奇式營銷在實施過程中可能因為過度追求好奇心而引發(fā)負面效應。

4.×解析：獵奇式營銷的目的不僅僅是提高產品銷量，還包括提升品牌形象。

5.√解析：獵奇式營銷的創(chuàng)意表現(xiàn)往往具有顛覆性，以吸引消費者注意力。

6.√解析：獵奇式營銷在傳播過程中可能因為過度炒作而引發(fā)爭議。

7.√解析：社交媒體是獵奇式營銷的重要傳播渠道，可以迅速擴大影響力。

8.√解析：獵奇式營銷可以迅速提高品牌知名度，因為它能夠吸引大量關注。

9.×解析：獵奇式營銷并不一定以消費者為中心，它更側重于利用好奇心進行營銷。

10.√解析：獵奇式營銷在實施過程中需要注意法律法規(guī)，以避免違規(guī)操作。

三、簡答題答案及解析思路：

1.獵奇式營銷的特點：引發(fā)好奇心、神秘感、創(chuàng)意表現(xiàn)、互動性強、傳播速度快、風險較大。

2.獵奇式營銷的優(yōu)缺點：優(yōu)點：提高品牌知名度、增加產品銷量、增強消費者參與度；缺點：可能引發(fā)負面效應、過度追求好奇心、風險較大。

3.獵奇式營銷在互聯(lián)網時代的應用：利用社交媒體、結合大數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)新營銷手段、關注消費者需求。

四、論述題答案及解析思路：

1.獵奇式營銷在提升品牌形象方面的作用：通過引發(fā)好奇心和神秘感，吸引消費者關注；通過創(chuàng)意表現(xiàn)和互動性，增強品牌記憶度；通過傳播速度和范圍，擴大品牌影響力。

2.平衡好奇心與真實性的關系：在保持神秘感的同時，確保產品或服務的真實性和可靠性；通過故事講述和品牌故事，傳達真實信息；在營銷過程中，注重消費者體驗和口碑傳播。

五、案例分析題答案及解析思路：

1.案例一：成功之處在于：通過神秘海報引發(fā)好奇心，提高產品關注度；結合產品特性，設計獨特創(chuàng)意；利用社交媒體傳播，擴大影響力。

2.案例二：利：迅速走紅，提高品牌知名度；弊：消費者對產品了解甚少，可能導致購買決策困難。

六、論述題答案及解析思路：

1.