艾

瑞

咨

詢2024年中國母嬰親子人群

營銷趨勢洞察報告部門：TMT

研究二部O2024

iResearch

Inc.01母嬰親子消費規模及育兒理念分析02母嬰親子人群消費趨勢分析03母嬰親子品牌營銷現狀分析04母嬰親子人群媒體接觸和媒體習慣分析05母嬰親子垂直平臺營銷特色分析06

母嬰親子人群營銷結論總結和趨勢展望

2CONTENTS目

錄iResearch艾

瑞

咨

詢01

/

母嬰親子消費規模及育兒理念分析

3概念界定母嬰親子人群

母嬰市場母嬰親子人群指與備孕、孕期及育兒相關的家庭人群，具體包括核心人群母親、極高相關性人群父親。本報告著重

研究處于備孕、孕期的準父母及6歲以

下嬰童的父母。母嬰市場指圍繞母嬰家庭人群需求提供

產品及服務的集合。本報告涉及的母嬰

市場為廣義概念，其規模覆蓋線上及線

下母嬰服務商、母嬰商品品牌、母嬰內

容供應商等多種業態。母嬰親子人群與母嬰市場定義iResearch艾

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咨

詢4O2024.12

iResearch

Inc.發布時間發布部門政策名稱相關內容2023年8月國務院《國務院關于提高個人所得稅有關專項附加扣除標準的通知》為進一步減輕家庭生育養育和贍養老人的支出負擔，其中，3歲以下嬰幼兒照護專項附加扣除標準，由每個嬰幼兒每月1000元

提高到2000元；子女教育專項附加扣除標準，由每個子女每月

1000元提高到2000元，贍養老人專項附加扣除標準，由每月2000元提高到3000元。2024年1月國家衛生健康委等八部《關于全面開展健康家庭建設的熟悉優化生育政策，適齡婚育、優生優育，夫妻共擔育兒責任，門通知》破除高價彩禮、大操大辦等陳規陋習，婚事簡辦新辦。2024年1月國家衛生健康委《全國衛生健康工作會議》加快完善生育支持政策措施，大力發展惠普托育服務。2024年6月國家醫保局《產科類醫療服務價格項目立項指

南(

試

行

)

》將各地原有產科類醫療服務價格項目映射整合為30項，以適宜的價格項目顆粒度，突出體現醫療技術勞務價值，賦能產科平穩運行和發展，同時將“分娩鎮痛”"導樂分娩”

“親情陪產”等項目單獨立項，能夠更好適應生育觀念轉變，促進生育服務提升優化，滿足生育服務多元化需求，助力構建生育友好型社

會。2024年10月國務院《關于加快完善生育支持政策體系推動建設生育友好型社會的若干措施》完善生育支持政策體系和激勵機制，健全覆蓋全人群、全生命周期的人口服務體系，有效降低生育、養育、教育成本，營造

全社會尊重生育、支持生育的良好氛圍，為推動實現適度生育

水平、促進人口高質量發展提供有力支撐。來源：公開資料，艾瑞咨詢自主研究及繪制。O2024.12

iResearch

Inc.創

智

匯

德

整

理

，

僅

供

學

習

參

考自放開三孩以來，國家和地方政府積極健全生育配套政策，降低生育養育成本，鼓勵生育2023-2024年中國政府生育政策部分列舉i

Research艾

瑞

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詢www.iresearch.com.cn512.5%7.6%

7.1%

7.0%4

.4%463024327840394375523459131231299192019

2020

2021

2022

2023

2024e

2025e母嬰消費規模(億元)

-一增

速(

%

)注釋：中國母嬰市場指廣義的母嬰行業，包含線上及線下母嬰服務商、母嬰商品品牌、i

Research優生優育理念深入人心，育兒投入提升帶艾

瑞

咨

詢動的母嬰市場消費規模增長隨著居民收入的穩

步

增

長，中國家

庭

致力

于

追

求

高品

質

生

育

和

精

細

化

育

兒，

平

均

每

個

寶

寶

生育

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升。

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率

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下，

平均育兒投入的

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嬰市

場

消

費

規

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持

續

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2

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2

3

年

母

嬰

市

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規

模

達

4

萬

億，

預

計

未

來

仍

保

持

7

%

左

右的

增

長態勢

。9.0%6.8%5.5%267962453924100215592023注釋：人均消費支出增長(%)為扣除價格因素的實際增長(%)母嬰內容供應商等業態。來

源

：

國

家

統

計

局

2024.12iResearch

Inc.

62019-2023年中國居民人均消費支出

2019-2025年中國母嬰市場消費規模及預測O

居民人均消費支出(元)居民人均消費支出比上年增長(%)10.8%6.2%5.4%8.6%212102019202120222020觀念備孕是兩個人的事，丈夫也要多參與放平心態，不給自己設立太多條條框框

---------在工作、家庭環境狀況穩定后，再備孕----------悶聲備孕，減少因周遭人關心帶來的焦慮------行為與伴侶去醫院進行全面的備孕檢查

-----------自己及家庭成員做好孕期及育兒心理準備--------監測排卵，把握備孕最佳時間----有規劃的積攢嬰兒孕育金-----自己及家庭成員對職業路徑進行規劃-----提前規劃寶寶由誰看護

—備孕階段家庭認為科學備孕是主流，且需夫妻二人共同參與并積極做好各項準備國民健康意識大幅提升和優生優育觀念廣泛普及共同作用下，適齡生育人群對科學備孕重要性的認知亦在不斷增強，持科學備孕態度的嚴肅備孕人群占比高達86%,已成為當下育齡家庭對待備孕的主流態度。相對隨緣備孕人群，在備孕觀念上，嚴肅備孕人群更

多會要求伴侶勤參與，同時也會更注重放平心態以求好“孕”;在備孕行為上，嚴肅備孕人群更多會要求伴侶陪同進行全面備孕檢

查，同時也會更積極做好各種迎接新生命到來的準備。樣本：備孕階段人群N=419,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：備孕階段人群N=419,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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Inc.

Www.iresearch.com.cn

741.3%45.3%■嚴肅認真對待，學習并踐行科學備孕■大部分時間科學備孕，但不勉強自己嚴肅備孕

86%■隨緣備孕，不刻意計劃安排■心態最重要，不避孕就行隨緣備孕

14%備孕態度2.6%一備孕總體

嚴肅備孕

隨緣備孕iResearch備孕理念艾

瑞

咨

詢i

Research孕期階段觀念上主張夫妻共同參與，行動艾

瑞咨

詢上積極進行知識和心理準備觀念上，懷孕女性多要求伴侶多參與孕期過程，同時認為孕期也需要讓自己保持精致美麗；行為上，懷孕女性多會進行孕產、新生

兒等知識學習儲備，同時還會要求自己和家庭成員做好育兒心理準備。分不同孕周期來看，孕早期女性會更重視各項孕期觀念行為。

隨著孕程進一步增加，尤其是孕晚期，在精力有限情況下，懷孕女性仍然保持著在孕產、新生兒知識等方面的高度學習熱情。孕期理念懷孕是兩個人的事，丈夫也要多參與

----------------------------善待自己，孕期也要保持精致美麗

-------------------------------不特殊化自己，不給自己設立太多條條框框

--------------------------------

聽從身體和心理的反饋而不是長輩的“經驗”--------------------------------

對于傳統懷孕禁忌，科學看待------------------------------進行知識儲備，學習孕產期、新生兒知識-----------------------------------自己及家庭成員做好育兒的心理準備

------------------------孕期合理控制體重----------------------------

提早平衡工作，提前規劃和交接----------------------------有規劃的積攢嬰兒孕育金

—0%

15%30%

45%60%75%一孕期總體-孕早

期孕中期孕晚期樣本：孕期階段人群N=305,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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8觀念

行

為育兒階段家庭育兒觀念相對明確，崇尚科學合理的家庭養育原則當前社會育齡家庭均有自己明確的育兒原則。養育上，遵循科學養育的同時，視能力所及給孩子最好的照顧；陪伴上，崇尚親密育

兒，通過多種形式陪伴孩子；教育上，充分挖掘孩子潛力，提前進行布局。育兒理念陪

伴宗向

“

殺

密育

兒，強

調

母

乳、

擁

孢、

肌

膚

接

觸、同

木

等陪

伴

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式---7主張孩子

是

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訓

練

，

強

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開

睡

，

以

寶

寶

哭

來

訓

綜

寶

寶

睡

過

夜

—過度勞累、犧牲式陪伴是自我感動，父母也需要有自己的生活-------------------------充分挖掘孩子潛力，有很多胎教、早教和大腦培訓的內容輸入---------------------------注重美育，培養孩子感受美、鑒賞美和創造美--------------------------無原則育兒方式，隨便來0%15%

30%

45%60%75%一

育兒總體-

0-6個月6個月-1歲--

1-3歲--

3-6歲樣本：育兒階段人群N=1103,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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9在能力范圍內，要給孩子最好品質的生活照顧和產品

------------------------應遵循科學的方法論指引養育

---------------------------孩子和大人都感到愉快開心更加重要

-----------------------------i

Research艾

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咨詢養育教

育02/母嬰親子人群消費趨勢分析

1024.6%.8%

13.8%32.2%22.9%27.3%14.4%23.2%21.4%33.9%7.1%總體來看家庭成員在備孕方面的月均總消費金額約為1219.2元。由于嚴肅備孕人群對備孕過程的要求更高，各項準備工作也會更充分，因此這部分育齡家庭因備孕產生的家庭消費支出會明顯高于隨緣備孕人群。備孕產生的月均總消費金額月均消費(元)■300元及以下

■301-500元

■501-1,000元

■1,001-2,000元

■2,000元以上樣本：備孕階段人群N=419,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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Inc.

11備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費備孕增加的月均消費支出約為1219元iResearch艾

瑞

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詢15%30.8%24.3%備孕總體嚴肅備孕3隨緣備孕5.3%備孕營養補充深受重視，營養保健品月均艾

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咨

詢消費約626元備孕期間需進行必要的營養補充，成為絕大多數育齡家庭共識，有進行額外營養保健品攝入的受訪者占比為98.3%,其中注重均衡全面補充營養，以及注重有針對性補充自身所缺營養的人群占比各半。在營養保健品消費上，受訪者月均支出約626.1元，其中00后

和95后營養保健品消費支出額度相對90后、85后和75后家庭略高。營養保健品攝入情況

營養保健品月均消費金額200元及以下，間歇性集中補充營養8.4%有針對補充所缺營養，44.9%6.1%1,000元以上，

201-300元，22.8%

13.6%月均消費(元)626.1501-1,000元，29.6%樣本：備孕階段人群N=419,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：備孕期間有進行營養保健品攝入的人群N=412,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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12備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費00后95后90后85后75后TGI108103968187月均消費(元)

678.4

646.3

600.0

507.5

547.5均衡全面補充營養，45.1%301-500元，27.9%不補充營養，1.7%提高卵子質量補氣血增強體質提升精子活力復合搭配，成分含量合理

成分安全提高卵巢功能

促進排卵溫和吸收提升雌激素促進卵泡發育47.8%47.3%46.4%

46.1%

45.4%42.7%

40.5%35.7%

34.5%強卵強精、補氣健體為備孕營養補充主要目標，營養成分攝入以維生素和葉酸為主提高卵子質量、補氣血、增強體質以及提升精子活力，是育齡家庭在備孕期間進行營養補充的主要需求。在強卵強精需求基礎上，95后會更注重補氣血，00后會更注重增強體質，此外促進排卵、溫和吸收和促進卵泡發育在00后家庭中表現更明顯，而提升雌激素

則在95后家庭中表現更明顯。育齡家庭營養保健品成分攝入以維生素和葉酸為主，此外00后會注重黃體酮、DHA/EPA魚油以及中醫備孕補品的攝入，而95后會注重阿膠/燕窩、PQO線粒體以及NAC乙酰半胱氨酸的攝入。中醫備孕補品鐵

鋅輔酶Q10番茄紅素精氨酸

PQQ

線粒體NAC

乙酰半胱氨酸

硫辛酸00后TGI=139

33.3%28.6%28.6%24.8%20.9%18.4%15.3%

95后TGI=12015.0%95后TGI=12712.9%58.7%58.3%00后TGI=114

42.5%40.3%95后TGI=121

37.1%備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費樣本：備孕期間有進行營養保健品攝入的人群N=412,

于2024年10月通過艾瑞調研獲

樣本：備孕期間有進行營養保健品攝入的人群N=412,

于2024年10月通過艾瑞調研獲95后TGI=11200后TGl=12433.0%31.3%維生素葉酸

黃體酮鈣

阿膠/燕窩DHA/EPA魚油等

00后TGI=111

36.9%95后TGI=11200后TGI=113備孕營養保健品消費需求備孕營養保健品成分攝入00后TGl=11200后TGI=116iResearchO2024.12

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Inc.www.iresearch.艾

瑞咨詢得

。13備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費輔助生育在備孕家庭中接受度較高，優生e

ea

h

詢優育的同時也能提高懷孕機率輔助生育在育齡家庭中接受度較高，絕大多數受訪者并不排斥輔助生育手段，有58.5%的受訪者甚至提及正在嘗試或考慮使用輔助

生育手段。但也有9.3%的受訪者明確表示會堅持自然孕育，不會考慮輔助生育，并且此觀點在00后家庭中表現尤為明顯。育齡家庭考慮輔助生育的原因以幫助優生優育和提高懷孕成功機率為主，此外降低生育風險也是考慮的重要緣由。能夠接受輔助生育的家庭

中，采用該手段的費用預算約為7.6萬元，并且00后的輔助生育預算額度相對會更為充裕。輔助生育(如試管嬰兒)考慮情況

考慮輔助生育(如試管嬰兒)的原因咨rc瑞s艾iR正在嘗試，9.3%視情況而定，32.2%會考慮，

49.2%樣本：備孕階段人群N=419,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：接受輔助生育的備孕人群N=380,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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幫助優生優育，排除基因缺陷提高懷孕成功機率醫療技術相對成熟，降低生育風險減少年齡原因，而帶來的生育限制

已經納入醫保，費用可以接受

政策管理嚴格00后平均預算8.7萬元TGI=11557.9%55.8%

53.9%50.5%38.9%20.3%2萬元以下，10萬元以上，8.9%15.0

%輔助生育(如試管嬰兒)費用預算平均預算(萬元)7.68-10萬元，23.7%2-4萬元，18.4%不會考慮，9.3%6-8萬元，14.5%4

-6萬元，19.5%WWw.iresearch.com.cn

1400后TGI=1774.6%

20.3%43.9%20%11.1%10.4%20.8%41.7%14.6%12.5%.8%

24.4%43.8%16.9%11.3%.1%13.4%45.4%27.8%10.3%總體來看，家庭在孕期階段產生的月均總消費金額約為4659元。并且隨著孕程不斷推進發展，家庭在孕期階段產生的月均總消費金額也呈現出逐漸遞增的態勢。孕期產生的月總消費金額月均消費(元)■1,000元及以下

■1,001-2,000元■2,001-5,000元■5001-10,000元■10,000元以上樣本：孕期階段人群N=305,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。

O2024.12

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15孕期增加的月均消費支出約為4659元4659.04380.24484.45085.1孕期總體孕早期孕中期3孕晚期3備孕階段

孕期階段育兒階段

家庭消費i

Research艾

瑞

咨

詢均消費約674元懷孕期間更需要進行必要的營養補充，有進行額外營養保健品攝入的受訪者占比為98.7%,其中注重均衡全面補充營養，以及注重

有針對性補充自身所缺營養的人群占比均超過四成，并且00后更偏向前者均衡全面補充，而95后則偏向后者有針對性補充缺失營養。

在營養保健品消費上，受訪者月均支出約674.3元，其中95后和90后營養保健品消費支出額度相對其他家庭人群略高。200元及以下，2.1%1,000元以上，26.2%月均消費(元)674.3301-500元，

24.9%501-

1,000元，

33.2%樣本：孕期階段人群N=305,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：孕期有進行營養保健品攝入的人群N=301,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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WW

16間歇性集中補充營養，6.9%95后TGI=127有針對補充所缺營養，42.6%孕期大多會注重營養補充，營養保健品月營養保健品攝入情況不補充營養，1.3%00后95后90后85后75后TGI951051069180備孕階段

孕期階段均衡全面補充營養，49.2%00后TGI=132育兒階段家庭消費月均消費(元)

637.5708.6

716.2

612.5

540.0營養保健品月均消費金額201-

300元，13.6%艾

瑞

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詢i

Research兒發育，成分攝入多為鈣、維生素和葉酸提高免疫力、幫助胎兒發育、成分安全，是育齡家庭在懷孕期間進行營養補充的核心訴求。營養保健品消費訴求上，00后會注重溫

和吸收，95后會注重維持孕婦腸道功能和預防妊娠高血壓。孕期家庭營養保健品成分攝入以鈣、維生素和葉酸為主，此外00后會更

注重補鈣，95后對營養保健品成分攝入需求相對更豐富，會注重DHA/EPA魚油、阿膠/燕窩、益生菌等一系列元素的攝入。00后TGI=11664.1%57.8%

56.8%

44.9%

95后TGI=118

42.9%

95后TGI=114

38.9%

95后TGI=12038.9%35.5%95后TGI=13135.5%

95后TGI=119

24.6%

95后TGI=1520.3%57.8%53.2%50.8%50.2%00后TGl=115

46.5%

46.2%

45.8%95后TGI=122

38.2%

37.9%95后TGI=12736.5%34.6%提高免疫力幫助胎兒發育

成分安全預防寶寶畸形

溫和吸收預防孕婦及寶寶貧血復合搭配，成分含量合理

維持孕婦胃腸道功能

減輕孕反孕吐預防妊娠高血壓

改善孕婦情緒不安樣本：孕期有進行營養保健品攝入的人群N=301,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：孕期有進行營養保健品攝入的人群N=301,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。

O2024.12

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17孕期消費營養保健品，側重提高免疫助胎艾

瑞

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詢鈣維生素

葉酸

鐵DHA/EPA

魚油等

阿膠/燕窩

益生菌鋅

膠原蛋白中醫懷孕補品其他備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費孕期營養保健品消費需求

孕期營養保健品成分攝入會計劃選用第三方月子服務作為有中華特色的傳統習俗，坐月子普遍受到育齡家庭重視，認為該環節重要的受訪者占比超過90%。其中提及需遵循傳統坐月子

習慣的被訪者比例為22

.6%,但伴隨國民健康意識提升，科學坐月子理念收到越來越多的家庭認可，本次調研中提及坐月子需要遵

循科學的指導和方法進行恢復的被訪者比例為70

.5%,并在95后準父母中的表現相對明顯。在產婦坐月子看護計劃上，以第三方月

子服務，如月子會所、私立醫院、月嫂服務為主。細分年齡緯度看，00后和95后均偏好月子會所，此外95后還偏好私立醫院一站式

服務，而00后則還偏好請月嫂上門服務。孕期坐月子態度

孕期坐月子看護計劃樣本：孕期階段人群N=305,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：孕期階段人群N=305,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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Inc.

18科學坐月子理念備受孕期家庭追捧，大多無需格外照顧，3.6%請月嫂上門服務，20.7%00后TGI=106不重要，也沒必要，0.3%重要，需遵循傳

統習慣，22.6%00后TGI=119選擇月子會所，26.9%95后TGI=115備孕階段

孕期階段95后TGI=114選擇私立醫院，24.6%95后TGI=115重要，需遵循科育兒階段

家庭消費iResearch婆婆或媽媽照顧，24.3%需休息，但隨意就好，6.6%艾

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詢學方式，70.5%孕期家庭計劃的第三方月子服務消費預算總額約為4.2萬元，其中85后和00后準父母在月子服務消費上的預算相對更充裕。選擇月子中心時，主要會看重產婦照顧服務質量，包括心理指導、營養餐等，此外95后準父母還會更在意口碑、醫生能否定期走訪以及地理

位置是否優越。孕期計劃的月子服務總體預算

孕期選擇月子中心看重因素5.9%

1萬元以下，16.3%6-10萬元，16.4%總體預算(萬元)4.21-

3萬元，

34.1%孕期準父母月子服務消費預算約4.2萬元，選擇月子中心會更看重產婦照料服務照顧產婦，含心理指導、營養餐等環境衛生舒適專業的嬰幼兒護理和生長監測

有美體美容、產后修復等服務

口碑好，無負面新聞和評價私密性好

兒科產科醫生定期走訪地理位置優越

有新手爸媽課程

價格合適68.8%48.4%47.8%46.5%95后TGI=11346.5%42.0%33.8%

95后TGI=115

30.6%

95后TGI=11129.3%29.3%樣本：孕期有購買月子服務計劃的人群N=220,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：孕期有選擇月子中心計劃的人群N=157,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

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wW.cn

1900后95后90后85后75后TGI111829315069備孕階段

孕期階段育兒階段

家庭消費總體預算(萬元)

4.7

3.5

3.9

6.3

2.9i

Research3-6萬元，27.3%艾

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詢10萬元以上，備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費家庭育兒增加的月均消費支出約為5400元Researcd

奶粉、洗護用品和零輔食是育兒消費剛需總體來看，母嬰家庭因育兒產生的月均總消費金額約為5400.3元。細分孩子年齡來看，6個月-1歲孩子家庭以及1-3歲孩子家庭，因

育兒需要導致的消費支出相對略高。育兒家庭過去三個月購買的母嬰育兒商品，以奶粉、洗護用品和零食/輔食為主。另外值得關注

的是，兒童零食/輔食及兒童營養品在奶粉這一傳統必需喂養品之外，也有50%左右的購買率，新一代父母的喂養產品需求不局限于

奶粉，而是通過更為靈活多樣、定制化的營養品/輔食等滿足孩子個性化的營養需求。育兒產生的月總消費金額

最近三個月育兒所需的物品購買1-3歲1.39.5%

18.9%

12

.3%■1,001-3,000元■

8001元以上早教產品早教課程/興趣班

童車童床

小家電其他64.3%57.8%56.5%54.9%54.5%51.3%

48.2%

48.1%40.3%38.8%28.1%0.2%O2024.12

iResearch

Inc.

wWw.iresearch.com.cn

20育兒總體2.3%22%36.8%21.2%17.7%4%21.5%36%19.3%21.7%4

%

34%38%12%12%0-6個月6個月-1歲0.6%3.3%33.1%33.7%19.4%奶粉洗護用品

零食/輔食

童裝童鞋

玩具紙尿褲

喂養用品

營養品樣本：育兒階段人群N=1103,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：育兒階段人群N=1103,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得?！?,000元及以下■

5001-8,000元3-6歲

4%

25.3%月均消費(元)■3,001-5,000元69.2%為主，單罐奶粉均價約304元絕大多數育兒爸媽會習慣性一次購買多罐奶粉，用于日常孩子喂養所需。總體來看，有超過半數育兒爸媽選擇單次購買2-3罐奶粉，

而00后和95后爸媽更傾向單次購買4-5罐奶粉。在奶粉消費支出上，單罐均價約為303.6元，00后和90后爸媽奶粉消費單價略高。奶粉消費單次購買數量

奶粉消費單罐均價6罐及以上，21.5%00后TGI=1304-5罐，22.1%95后TGI=112樣本：最近三個月有購買嬰幼兒奶粉人群N=763,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：最近三個月有購買嬰幼兒奶粉人群N=763,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

iResearch

Inc.

育兒階段奶粉消費，以單次購買多罐奶粉00后95后90后85后75后TGI1049410210099育兒階段

家庭消費備孕階段

孕期階段單罐均價(元)

316.0

286.1

310.7

304.8

300.0200元以下，7.2%400元以上，13.0%201-300元，44.7%301-400元，35.1%單罐均價(元)303.6WWw.iresearch.com.cn

21iResearch2

-

3罐，50.9%艾

瑞

咨

詢1罐，5.5%常購買大多會選擇常規配方奶粉育兒家庭對嬰幼兒奶粉的需求，以營養豐富為主，其次是需要適合寶寶體質和品質安全保障。在選擇奶粉配方類型時，從奶粉消費

主要關注因素出發，育兒家庭大多還是會傾向購買普適性和安全性相對更優的常規配方奶粉，另外00后家庭的選擇相對更多元化，

還會偏好購買羊奶粉、水解配方奶粉和豆蛋白奶粉。嬰幼兒奶粉消費關注因素

嬰幼兒奶粉消費配方類型特殊配方奶粉，32%常規配方奶粉，52.3%00后TGl=131水解配方奶粉，30.9%配方科學，營養豐富適合寶寶體質

品質與安全性適合寶寶的年齡段

配方干凈易吸收口味/口感好

奶源/原產地

品牌好評率高

品牌知名度高

有專屬功效低敏防敏的選擇

品牌屬地樣本：最近三個月有購買嬰幼兒奶粉人群N=763,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：最近三個月有購買嬰幼兒奶粉人群N=763,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。

O2024.12

iResearch

Inc.

wWw.iresearch.com.cn

2259.4%55.6%53.5%

49.0%

48.8%44.3%40.4%40.0%38.5%38.1%30.7%30.5%24.5%奶粉消費上育兒家庭更關注營養供給，日00后TGI=126羊奶粉，32.1%00后TGI=126豆蛋白奶粉，21.1%育兒階段

家庭消費備孕階段

孕期階段艾

瑞

咨

詢●DHA●益生菌●ARA●

乳鐵蛋白OPO益生元核苷酸HMO膽堿乳清蛋白

牛磺酸肌醇葉黃素CPP水解蛋白售的新成分奶粉整體來看，有88.6%的育齡家庭表示了解目前市面上所售的新成分奶粉，同時也有93.7%的育齡家庭表示能夠接受含新成分的奶粉。

并且持“非常了解”和“非常接受”被訪者中，00后家庭的占比更高，她們相對更愿意了解并接受新成分奶粉。嬰幼兒奶粉各成分

中，腸胃呵護類成分“益生菌”、大腦發育類成分"DHA"

以及免疫提升類成分“乳鐵蛋白”市場熱度相對更高。比較了解，55.0%非常接受+比較接受93.7%比較接受53.6%00后TGI=149非常了解+比較了解88.6%新成分奶粉接受程度不太接受，非常不接受，大多數育兒家庭了解并愿意接受市面上所育兒階段

家庭消費樣本：最近三個月有購買嬰幼兒奶粉人群N=763,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。來源：輿情檢測系統，設定奶粉成分關鍵詞，以2024.11.22為時間節點，抓取最近一年低

互動量

高高

低備孕階段

孕期階段0.3%非常接受40.1%出

。WWw.iresearch.com.cn

23嬰幼兒奶粉成分全網熱度分布iResearch●

腸胃呵護類

●

免疫提升類新成分了解接受程度沒聽說過

，0.8%非常了解，33.6%不太了解，10.6%O2024.12

iResearch

Inc.00后

TGl

=154艾

瑞

咨

詢腦視發育類O聲量6.0%選購時注重材質、透氣性和吸濕能力在育兒家庭紙尿褲消費支出上，單片均價約2.5元，00后和90后家庭購買紙尿褲的均價相對略高。材質好，透氣性好，吸濕能力強，

是育兒家庭選擇嬰幼兒紙尿褲時關注的三大主要因素。在此基礎上，00后家庭選購嬰幼兒紙尿褲時，還會更在意品質與安全性。嬰幼兒紙尿褲消費單片均價

嬰幼兒紙尿褲消費關注因素3-3.5元，11.5%

1.5-2元，17.5%2.5-3元，20.5%55.7%54.7%

53.4%00后TGI=114

52.6%45.3%44.8%

43.4%

42.8%

42.3%

38.9%37.1%35.3%24.8%20.8%材質好，無刺激/無熒光劑等透氣性好吸濕能力強品質與安全性

使用方便，易穿易換無異味、無氣味

尺寸貼合寶寶身形

柔軟度高不返潮，不回滲

導尿均勻，不起坨

品牌好評率高品牌知名度高品牌屬地產

地樣本：最近三個月有購買嬰幼兒紙尿褲人群N=601,

于2024年10月通過艾瑞調研獲樣本：最近三個月有購買嬰幼兒紙尿褲人群N=601,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得

。

O2024.12

iResearch

Inc.

wWw.iresearch.com.cn育兒家庭購買單片紙尿褲均價約2.5元，00后95后90后85后75后TGI108971029498育兒階段

家庭消費備孕階段

孕期階段單片均價(元)

2.7

2.4

2.5

2.3

2.4艾

瑞

咨

詢3.5元以上，1.5元以下，24的累計消費約335元最近三個月，育兒家庭在嬰幼兒洗護用品購買上的累計消費約335.2元，00后和95后家庭相對更愿意在孩子洗護用品上投入，以便

給孩子更好的呵護，尤其是00后家庭表現尤為明顯。后疫情時期防控解除后，親子旅游需求得到逐步釋放，對比2023年，60.9%的

育兒家庭表示家庭親子出游次數有所增加。親子出游需加強孩子個人衛生防護，預計也會對嬰幼兒洗護用品消費帶來正面影響。5.2%沒有明顯變化，33.9%出游次數增加，60.9%上，3.2%下，6.8%501-1,000元，11.1%101-200元，21.6%301-500元，24.7%201-300元，32.6%備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費最近三個月育兒家庭購買嬰幼兒洗護用品對比2023年，親子出游頻率變化出游次數減少，于2024年10月通過艾瑞調研獲樣本：最近三個月有購買嬰幼兒洗護用品人群N=709,最近三個月嬰幼兒洗護用品累計消費額度1,000元以

100元及以00后95后90后85后75后TGI124102969593樣本：最近三個月有購買嬰幼兒洗護用品人群N=709,

得。O2024.12

iResearch

Inc.于2024年10月通過艾瑞調研獲WWw.iresearch.com.cn累計消費(元)

414.3

341.4

321.6

317.9

312.9iResearch艾

瑞

咨

詢累計消費(元)335.225備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費i

Research在嬰幼兒洗護用品消費上，育兒家庭更注艾

瑞

咨

詢重品質安全以及溫和不刺激的功能特性品質安全、不含香精/防腐劑以及寶寶易接受是育兒家庭選擇嬰幼兒洗護用品的主要關注因素，此外00后家庭會更在意品牌知名度、

分齡分段、以及品牌屬地和產地，95后家庭會更在意產品外觀包裝美觀好看。在嬰幼兒洗護用品功能上，溫和不刺激是首要關注

點，其次是保濕滋潤屬性，此外00后家庭還會更在意產品的抗炎抗過敏功效。嬰幼兒洗護用品消費關注因素

嬰幼兒洗護用品功能關注點63.0%58.5%55.9%

40.9%40.8%00后TGl=12936.5%00后TGl=111

36.0%35.7%32.0%樣本：最近三個月有購買嬰幼兒洗護用品人群N=709,

于2024年10月通過艾瑞調研獲樣本：最近三個月有購買嬰幼兒洗護用品人群N=709,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得

。

◎2024.12

iResearch

Inc.

wWw.iresearch.com.cn

26品質與安全性不含香精、防腐劑寶寶易接受，氣味好

功效精準化品牌好評率高

品牌知名度高

分齡分段親友\用戶口碑推薦

攜帶方便包裝/外觀好看

品牌屬地產地22.0%

95后TGI=11521.9%

00后TGI=131

18.2%

00后TGI=110清爽不油膩

抗炎抗過敏00后TGI=127溫和不刺激保濕滋潤防曬防護營養成分配比合理，符合寶寶成長特性科學的營養成分配比，滿足寶寶成長需求

營養吸收率高，好消化干凈的配料表

食材新鮮，生產或轉運期不會超過半年

工藝先進，最大可能保持原材料營養獨立包裝開袋即食，帶出門很方便

帶保鮮的包裝，不需要額外添加防腐劑

多種口味、類型的組合包有機原材料最大可能保持原材料營養的工藝原材料來源可追溯無烘烤，不上火

有趣的形態設計，如小動物、小汽車等

口味清淡可以鍛煉咀嚼能力無麩質、堅果等過敏原全球精選的高等級原材料51.0%47.7%

46.8%45.1%44.1%

39.1%38.5%

38.3%95后TGl=112

33.0%30.5%30.5%29.8%00后TGI=113

28.9%28.6%28.1%27.9%95后TGI=110

27.0%00后TG]=111

26.5%200元以上，10.5%

下，5.4%51-75元，7.8%151-200元，16.3%單次消費(元)123.7126-150元，17.4%101-

125元，

19.5%時大多會關注營養成分配比育兒家庭單次為孩子購買零輔食的消費支出約為123.7元，00后家庭零輔食單次消費的數額相對略多。育兒家庭在選購零輔食時主要

關注的因素有，營養成分配比合理、科學營養配比以及好消化吸收率高。此外00后家庭會更在意無烘烤/不上火特性以及全球精選高

等級的原材料，而95后家庭則更在意多種口味/類型組合包以及無麩質/堅果等過敏原。備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費育兒家庭零輔食單次消費約124元，消費樣本：最近三個月有購買嬰幼兒零食/輔食人群N=637,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。

樣本：最近三個月有購買嬰幼兒零食/輔食人群N=637,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

iResearch

Inc.

www.iresearch.com.cn

2700后95后90后85后75后TGI1059910010096單次消費(元)

129.4

122.4

124.0123.7118.3嬰幼兒零輔食消費關注因素嬰幼兒零輔食單次消費金額i

Research76-

100元，23.1%艾

瑞

咨

詢50元及以備藥品也以感冒藥和退燒藥為主嬰幼兒疾病中，育兒家庭大多更關注發燒、咳嗽和腹瀉等常見病癥，00后和95后家庭會更關注孩子乳糖不耐受的狀況，此外00后家

庭還會更關注孩子牛奶蛋白過敏、風疹、猩紅熱的發病癥狀，95后家庭則還會更關注孩子濕疹、麻疹的發病癥狀。對應家庭們所關

注的嬰幼兒疾病，家庭常備藥會以感冒藥、退燒藥、咳嗽藥為主。嬰幼兒疾病關注內容

家庭常備的嬰幼兒藥品545.9%42.6%40.3%38.6%38.1%36.2%32.9%24.6%51

46.0%40.7%95后T

GI=113

38.0%31.8%30.6%29.7%00后TGI=110

25

.6%95后T

GI=25.5%95后TGI=111

25.5%24.6%00后T

GI=12723

.

0%21.3%

00后T

GI=1217.8%17.7%

00后TGl=116樣本：育兒階段人群N=1103,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：育兒階段人群N=1103,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

iResearch

Inc.

wWw.iresearch.com.cn

28感冒藥退燒藥/退熱貼

咳嗽藥腹瀉藥

防蚊噴霧/防蚊貼皮疹/濕疹膏藥促消化藥

消毒殺菌(外傷)抗過敏藥

緩解便秘

洗鼻水育兒家庭多關注孩子發燒和咳嗽，家中常發燒咳嗽

腹瀉

肺炎

濕疹

水痘扁桃體炎

百日咳乳糖不耐受

哮喘

麻疹

流腦牛奶蛋白過敏風疹

鵝口瘡猩紅熱57.1%.0%1270育兒階段

家庭消費備孕階段

孕期階段iResearch60.9%60.4%5.0%艾

瑞

咨

詢均較高，期待其在與孩子陪伴中的場景應用總計有85

.3%的育兒家庭關注Al

輔助育兒，同時有93

.

1%的育兒家庭也能夠接受Al

輔助育兒。并且持“非常關注”和“非常接受”態

度的家庭中，00后家庭的占比更高，她們相對更關注并更能接受Al

輔助育兒這一新的養娃方式。講故事、陪孩子聊天、回答孩子提

問以及日常監控看護，是育兒家庭們期待的Al輔助育兒主要應用場景。此外00后家庭會更期待預測寶寶發育以及哄發脾氣孩子的功

能場景，95后家庭則更期待Al輔助育兒在預測孩子長相上的表現。Al輔助育兒關注程度

Al輔助育兒期待的內容不太關注，

沒聽說過，3.6%

非常關注+比較關注

講故事

51.4%11.1%85.3%非常關注，

陪孩子聊天

49.6%:40.7%

00后

回答孩子提問

49.4%TGI=139日常監控看護

48.7%Al輔助育兒接受程度預測寶寶發育00后TGI=116

41.6%比較關注，

不太接受，

1.20%

外語啟蒙

41.3%44.6%

5.70%識

物

39.3%非常接受+比較接受

哄發脾氣的孩子

00后TGI=117

36.8%93.1%

41.90%預測長相

95后TGI=11221.5%比較接受；51.20%

00后

起

名

16.7%

TGI=147

樣本：育兒階段人群N=1103,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：非完全不接受Al輔助育兒的育兒階段人群N=1090,

于2024年10月通過艾瑞調O2024.12

iResearch

Inc.

wWw.iresearch.com.cn

29育兒家庭對Al輔助育兒的關注度及接受度育兒階段

家庭消費備孕階段

孕期階段非常接受，

繪

畫

31%i

Research艾

瑞

咨

詢非常不接受，備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費母嬰人群家庭月均收入兩萬以上，家庭月均支出在總收入中的占比近五成本次接受調研的育齡家庭，家庭平均月收入約為2.3萬元。家庭平均月支出約占家庭平均月收入的45.8%,從收支結余角度來看，家

庭經濟狀況總體相對健康。家庭總體支出以線上消費為主，比例為58%。月均收入(萬元)

2.26

2.312.29

2.312.26

TGI

99

101

100

101

98

線上消費

線下消費樣本：所有家庭人群N=1827,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：所有家庭人群N=1827,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

iResearch

Inc.

母嬰家庭總體收入5千元以下，5萬元以上，1.0%4.5%

5千元-1萬3-5萬元，

元，9.0%

14.3%月均收入(萬元)2.32-3萬元，33.7%線上消費支出與線下消費支出比例58%42%母嬰家庭總體支出平均月支出在平均月收入中的占比00后95后90后85后75后76-90%,3.1%51-75%,33.7%iResearch艾

瑞

咨

詢9

0

%

以上，0.

5%25%以下，7.5%WWw.iresearch.com.cn

301-2萬元，37.5%26-50%,55.2%平均占比45

.8%母嬰家庭購物時重視商品詳情和品牌，除育兒消費外，個人洗護消費支出較多日常購物消費時，育齡家庭通常比較重視商品詳情和優質品牌，大多會詳細查詢參數、成分、效果等信息，也會愿意花更多錢購買

高品質品牌。00后家庭在愿意花錢購買優質品牌，以及產品外觀設計時尚鮮明上的認同感更高，95后家庭則在愿意購買小眾品上的

認同感更高。除育兒消費外，最近三個育齡家庭購買較多的消費支出品類主要為個人洗護用品，其次購買較多的還有美妝護膚、服

裝鞋包、交通出行以及營養保健品，95后家庭還會更多購買寵物類用品。55.255.52.652.131.0%28.0%27.8%21.5%95后T

GI=117我會詳細查詢參數、成分等信息我愿意花更多錢購買高品質品牌

好用最重要外觀是新潮美觀、有鮮明特色的

更傾向購買國產品牌更傾向選擇當下爆品/潮品

更愿意購買小眾品牌我每次看到新的品牌都想嘗試

價格是我優先考慮的因素我會因為明星代言而去購買產品

我不愿花過多精力關注品牌00后TGl=11542.337.4%00后TGI三11332.5%31.5%26.7%

23.0%

9

5

后

T21.9%21.8%20.2%樣本：所有家庭人群N=1827,于2024年10月通過艾瑞調研獲得。樣本：所有家庭人群N=1827,

于2024年10月通過艾瑞調研獲得。O2024.12

iResearch

Inc.

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31個人洗護用品美妝護膚

服裝鞋包

交通出行營養保健品

家電

酒水

數碼

寵物備孕階段

孕期階段

育兒階段

家庭消費日常消費觀

最近三個月除育兒外的消費支出品類55.0%%GI=11066.5%%%%%艾

瑞

咨

詢0.7%