高價(jià)雪糕面試試題及答案姓名：____________________

一、選擇題（每題2分，共10分）

1.以下哪一項(xiàng)不是高價(jià)雪糕的特點(diǎn)？

A.使用優(yōu)質(zhì)原料

B.高昂的價(jià)格

C.豐富的口味

D.簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)

2.高價(jià)雪糕通常采用哪種包裝材料？

A.紙盒

B.塑料盒

C.玻璃瓶

D.金屬罐

3.高價(jià)雪糕在市場(chǎng)上受到哪些人群的青睞？

A.學(xué)生

B.白領(lǐng)

C.老年人

D.以上都是

4.高價(jià)雪糕的生產(chǎn)過(guò)程中，以下哪項(xiàng)不是必須的？

A.嚴(yán)格的質(zhì)量控制

B.高昂的研發(fā)成本

C.簡(jiǎn)單的口味設(shè)計(jì)

D.精美的包裝設(shè)計(jì)

5.高價(jià)雪糕的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中，以下哪項(xiàng)不是常用的？

A.線上線下同步推廣

B.明星代言

C.高端商場(chǎng)專柜銷售

D.大眾化廣告宣傳

二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共10分）

1.簡(jiǎn)述高價(jià)雪糕與傳統(tǒng)雪糕在原料選擇上的區(qū)別。

2.分析高價(jià)雪糕在包裝設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)及其目的。

四、論述題（每題10分，共20分）

1.論述高價(jià)雪糕在市場(chǎng)上存在的風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)策略。

2.分析高價(jià)雪糕在消費(fèi)心理層面的影響，并探討其對(duì)消費(fèi)者行為的作用。

五、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例一：某知名品牌高價(jià)雪糕因質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者投訴，導(dǎo)致品牌形象受損。請(qǐng)分析該事件的原因及該品牌應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施。

2.案例二：某新興高價(jià)雪糕品牌通過(guò)創(chuàng)新口味和包裝設(shè)計(jì)迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角。請(qǐng)分析該品牌成功的原因及可持續(xù)發(fā)展的策略。

六、應(yīng)用題（每題10分，共20分）

1.設(shè)計(jì)一份針對(duì)高價(jià)雪糕的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷策略、推廣活動(dòng)等。

2.針對(duì)高價(jià)雪糕的產(chǎn)品創(chuàng)新，提出三個(gè)有創(chuàng)意的建議，并說(shuō)明其市場(chǎng)前景。

試卷答案如下：

一、選擇題答案及解析：

1.D.簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)

解析：高價(jià)雪糕的特點(diǎn)通常不包括簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈兺⒅匕b的美觀和品牌形象的展示。

2.B.塑料盒

解析：高價(jià)雪糕通常使用塑料盒作為包裝材料，這是因?yàn)樗芰虾屑拳h(huán)保又便于攜帶。

3.B.白領(lǐng)

解析：高價(jià)雪糕更受白領(lǐng)人群的青睞，因?yàn)樗麄兺ǔＳ懈叩南M(fèi)能力和對(duì)品質(zhì)的追求。

4.C.簡(jiǎn)單的口味設(shè)計(jì)

解析：高價(jià)雪糕的生產(chǎn)過(guò)程中，口味設(shè)計(jì)通常是復(fù)雜的，以提供獨(dú)特的口感和滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

5.D.大眾化廣告宣傳

解析：高價(jià)雪糕的市場(chǎng)營(yíng)銷策略通常不包括大眾化廣告宣傳，而是采用更高端的營(yíng)銷手段，如明星代言和高端商場(chǎng)專柜銷售。

二、簡(jiǎn)答題答案及解析：

1.簡(jiǎn)述高價(jià)雪糕與傳統(tǒng)雪糕在原料選擇上的區(qū)別。

答案：高價(jià)雪糕在原料選擇上通常更注重品質(zhì)，使用優(yōu)質(zhì)的原材料，如進(jìn)口水果、高品質(zhì)乳制品等，而傳統(tǒng)雪糕則可能使用更普遍的原料。

2.分析高價(jià)雪糕在包裝設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)及其目的。

答案：高價(jià)雪糕的包裝設(shè)計(jì)通常具有以下特點(diǎn)：精美、獨(dú)特、環(huán)保。其目的是提升產(chǎn)品形象，增加產(chǎn)品的附加值，以及吸引消費(fèi)者的注意力。

三、論述題答案及解析：

1.論述高價(jià)雪糕在市場(chǎng)上存在的風(fēng)險(xiǎn)及其應(yīng)對(duì)策略。

答案：高價(jià)雪糕在市場(chǎng)上存在的風(fēng)險(xiǎn)包括：產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感等。應(yīng)對(duì)策略包括：加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量控制、創(chuàng)新產(chǎn)品口味和包裝、實(shí)施差異化營(yíng)銷策略等。

2.分析高價(jià)雪糕在消費(fèi)心理層面的影響，并探討其對(duì)消費(fèi)者行為的作用。

答案：高價(jià)雪糕在消費(fèi)心理層面可能產(chǎn)生以下影響：滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求、提升消費(fèi)者的自我認(rèn)同感、增加購(gòu)買時(shí)的滿足感等。這些影響可能導(dǎo)致消費(fèi)者增加購(gòu)買高價(jià)雪糕的意愿，從而影響消費(fèi)者行為。

四、案例分析題答案及解析：

1.案例一：某知名品牌高價(jià)雪糕因質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者投訴，導(dǎo)致品牌形象受損。請(qǐng)分析該事件的原因及該品牌應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施。

答案：原因包括：生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量控制不嚴(yán)格、供應(yīng)鏈管理問(wèn)題、對(duì)消費(fèi)者反饋不夠重視等。應(yīng)對(duì)措施包括：加強(qiáng)質(zhì)量控制、改進(jìn)供應(yīng)鏈管理、積極回應(yīng)消費(fèi)者反饋、開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)恢復(fù)品牌形象。

2.案例二：某新興高價(jià)雪糕品牌通過(guò)創(chuàng)新口味和包裝設(shè)計(jì)迅速在市場(chǎng)上嶄露頭角。請(qǐng)分析該品牌成功的原因及可持續(xù)發(fā)展的策略。

答案：成功原因包括：獨(dú)特的口味設(shè)計(jì)、創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略等?？沙掷m(xù)發(fā)展策略包括：持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品口味和包裝、加強(qiáng)品牌建設(shè)、拓展銷售渠道等。

五、應(yīng)用題答案及解析：

1.設(shè)計(jì)一份針對(duì)高價(jià)雪糕的市場(chǎng)營(yíng)銷方案，包括目標(biāo)市場(chǎng)、營(yíng)銷策略、推廣活動(dòng)等。

答案：目標(biāo)市場(chǎng)：年輕白領(lǐng)、高端消費(fèi)者等。營(yíng)銷策略：線上線下同步推廣、明星代言、高端商場(chǎng)專柜銷售、社交媒體營(yíng)銷等。推廣活動(dòng)：舉辦新品發(fā)布會(huì)、開(kāi)展限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)、與時(shí)尚品牌合作等。

2.針對(duì)高價(jià)雪糕的產(chǎn)品創(chuàng)新，提出三個(gè)有創(chuàng)意的建議，并說(shuō)明其市場(chǎng)前景。

答案：建議一：開(kāi)發(fā)季節(jié)限定口味，如冬季