1.打造主播人設—主播人設的分類本節學習目標了解主播人設的概念了解主播人設定位方法了解主播人設標簽及特點熟悉主播人設相關分類知識目標能夠識別區分主播人設的類別能力目標1.人設介紹“人設”一詞，可能來源于小說、漫畫中的“人物設定”。其含義是，作者給自己筆下的角色添加一些如性格、技能、相貌、家世、人際關系等方面的設定，以樹立一個豐滿的角色形象，給讀者留下深刻的印象。通常情況下，人設需要在構想劇情之初就完成，以作為基礎的創作框架，來限定后續的劇情創作。人設逐漸被延伸到娛樂領域、自媒體領域、直播領域等打造主播人設—主播人設的分類一、主播人設概述娛樂領域自媒體領域直播領域2.人設的定位主播人設的定位是主播在直播領域中塑造并展現給觀眾的特定形象或角色。通過人設定位，主播能夠更好地與觀眾建立情感連接，提升觀眾的信任度和忠誠度，從而有效促進產品銷售和粉絲增長。基于主播的自身特點基于目標受眾基于直播內容例如：一個服裝連鎖店買手可以定位為“10年服裝連鎖店的買手，專為150小個子女生解決穿衣困擾”打造主播人設—主播人設的分類3.主播人設標簽化主播人設標簽化是人設打造的重要手段之一。打造主播人設—主播人設的分類語言習慣直播場景動作習慣主播標簽李佳琦的“所有女生”和“買它！買它！”就是其獨特的口頭禪4.形成人設特點形成人設特點是主播人設打造的核心目標。打造主播人設—主播人設的分類以美妝博主阿min學姐為例，她以專業美妝知識為背景，打造“美妝達人”人設。在直播中，她不僅推薦產品，還分享化妝技巧、護膚知識，甚至教授觀眾如何根據膚質選擇適合的化妝品。她的人設定位明確，即美妝領域的專家。5.主播人設介紹主播人設是指主播在直播平臺上所塑造的角色形象，包括外貌、氣質、風格、語言、行為等方面的設定。它的作用是吸引觀眾的關注和忠誠度，建立與觀眾的情感連接，增加觀眾黏性，從而實現商業變現和品牌推廣等目標。通過精心打造主播人設，可以提升直播的觀眾黏性、收入水平和品牌形象。打造主播人設—主播人設的分類形象風格465123服裝樣式身份地位性格特點興趣習慣年齡提升互動、停留時間為什么要打造人設？具有先天推廣優勢提升關注度4提升轉粉和流量打造主播人設—主播人設的分類二、主播人設的重要性吸引精準的粉絲群體1235教學類主播娛樂類主播形象類主播4組合類主播打造主播人設—主播人設的分類三、主播人設的分類專業類主播1235生活體驗類主播61.專業類主播專業類電商主播通常是具有某一領域專業知識的人，他們通過深入研究和了解某一領域的產品特點和用戶需求，將專業知識轉化為更有說服力的銷售策略。打造主播人設—主播人設的分類特點?：某個領域的專家，具備深厚的專業知識和豐富的經驗。他們能夠為消費者提供專業的建議、產品評測和解決方案?。?效果?：專業類主播能夠迅速建立消費者的信任，提高購買意愿。他們的專業知識和權威建議能夠降低消費者的購物風險，提升購物體驗，從而有助于形成穩定的粉絲群體和提高復購率?。例如，化妝品領域的專業化妝師、數碼類產品測評專家等。2.形象類主播形象類電商主播通常具有良好的外表、親和力和個人魅力。他們懂得利用自己的形象和氣質吸引消費者，打造自己的品牌形象，成為消費者心目中的購物偶像。打造主播人設—主播人設的分類特點?：主要依靠自身的形象和魅力吸引消費者。這類主播往往是有一定知名度的明星、網紅或模特，擁有較高的粉絲基礎和影響力?。?效果?：形象類主播能夠通過自身的人格魅力和形象吸引大量觀眾，提高直播的觀看率和互動率。他們的粉絲基礎和高影響力有助于快速推廣產品，提高銷售額?。例如，明星、網紅帶貨等。明星通過長期的演藝事業和個人品牌建設，形成了獨特的個人魅力和形象。這種魅力不僅體現在外貌上，更體現在他們的言行舉止、性格特點和價值觀等方面。賈乃亮就是形象類主播的一個典型例子，他利用自己的知名度和形象優勢來帶貨。3.教學類主播教學類電商主播通常擅長在直播中進行產品使用、操作技巧、樣式搭配等方面的演示和教學。他們能夠深入淺出地向消費者傳授購物知識和技巧，使消費者更好地了解和使用產品。打造主播人設—主播人設的分類特點?：在直播間教授各種技能或知識，如瑜伽、英語、烹飪等。這類主播能夠滿足消費者的學習需求，提供實用的技能和知識。?效果?：教學類主播能夠吸引對特定技能或知識感興趣的觀眾，提高觀眾的參與度和粘性。通過教授技能和知識，主播能夠建立與觀眾之間的信任和聯系，進而促進產品的銷售?。例如，瑜伽老師需要掌握瑜伽的理論知識、體式技巧以及教學方法；英語老師則需要精通英語語法、詞匯、發音等，并具備豐富的教學經驗。打造主播人設—主播人設的分類圖2-3教學類主播4.組合類主播組合類主播通常是由兩個或更多主播一起直播，如一個主播和一個副播或場控。他們通過相互配合和互動來營造熱鬧的直播氛圍，并共同推薦產品。這種組合形式能夠增加直播的趣味性和互動性，吸引更多觀眾參與?

打造主播人設—主播人設的分類特點?：通常由一名主播和一個副播或場控組成，共同完成直播任務。這類主播能夠形成良好的互動和氛圍，提高觀眾的參與度和購買意愿?。?效果?：組合類主播通過多人配合，能夠創造出更加豐富和有趣的直播內容。他們之間的互動和配合能夠吸引更多觀眾，提高直播的觀看率和銷售額。同時，多人直播也有助于更好地應對突發情況，保證直播的順利進行?。圖2-4組合類電商主播5.娛樂類主播娛樂類電商主播通常具有幽默風趣、搞笑幽默等特點，可以通過逗趣、搞笑等方式吸引消費者的注意力，增強購物的趣味性和互動性。他們通常利用有趣的方式，將產品和購物場景融入到娛樂內容中，從而吸引消費者的關注。例如，綜藝類電商主播、游戲類主播。打造主播人設—主播人設的分類特點?：以幽默風趣的表現方式吸引觀眾，給觀眾帶來愉悅的觀看體驗。這類主播通常擅長制造歡樂氛圍，通過搞笑、段子等方式與觀眾互動。?效果?：娛樂類主播能夠迅速吸引觀眾的注意力，提高直播的觀看率和互動率。他們的幽默風趣和搞笑表現能夠降低觀眾的購物壓力，提高購物滿意度。同時，娛樂類主播也更容易形成獨特的直播風格，吸引特定類型的消費者群體?。

圖2-5娛樂類主播6.生活體驗類主播生活體驗類主播通常是因為其獨特的生活經歷或職業經歷，而擁有了特殊的人設形象，他們可以通過分享自己的故事和經歷，引起消費者的共鳴和情感共鳴，增強購物的情感價值和個性化。他們通常是一些成功的創業者、名人、公益活動人士等，具有較高的社會影響力和認知度。例如，網紅類電商主播、公益類電商主播等。打造主播人設—主播人設的分類特點?：主要分享自己的日常生活、旅行見聞、美食制作等內容。這類主播通過展示自己的生活方式和體驗，吸引對相同生活方式感興趣的觀眾?。?效果?：生活體驗類主播能夠吸引對特定生活方式感興趣的觀眾，提高觀眾的參與度和粘性。通過分享自己的生活和體驗，主播能夠建立與觀眾之間的情感聯系，進而促進產品的銷售。同時，生活體驗類主播也能夠為觀眾提供新的生活靈感和參考，提高觀眾的生活品質?。

圖2-6閱歷類主播直播電商概況知識小結電商主播的人設在電商直播行業中具有重要意義。人設指的是主播的形象、個性、風格和傳播內容等多個方面構成的整體形象。首先，電商主播的人設可以幫助建立主播的品牌形象和個人信譽。一個好的人設可以增強主播的知名度和影響力，促進其在行業內的發展。其次，人設能夠吸引一定的受眾群體。不同的人設可以吸引不同的受眾群體，比如可愛、幽默、專業等風格的主播會吸引不同類型的觀眾，提高直播間的人氣和銷售額。最后，人設還可以影響主播的行為和表現。一個好的人設可以讓主播更加自信和有自己的風格，從而更好地表現自己和推銷產品。2.打造主播人設—主播人設的打造本節學習目標掌握人設定位的5w維度了解直播賬號信息包含的要素熟悉主播人設定位方法知識目標能夠通過5w維度分析確定人設定位能夠根據人設定位進行賬號信息編寫能夠根據人設定位進行內容規劃能力目標主播人設定位能夠確定主播在直播行業中的角色和定位，幫助主播建立個人品牌和形象，吸引和保持粉絲群體。一個明確的人設定位能夠讓主播在眾多競爭者中脫穎而出，讓觀眾能夠清晰地認識到主播的特點和風格。主播可以通過5W維度進行人設定位。打造主播人設—主播人設的打造第一步：人設定位打造主播人設—主播人設的打造網絡紅人通過展示才藝，如唱歌、跳舞或拍攝短視頻等，打造個人形象，進而塑造網絡紅人的人設。專業達人基于自己的興趣愛好、特長、專業領域等來打造人設。如美妝教程達人、服裝穿搭達人等。專家學者基于自己的職業形成的人設定位。其人設設立的門檻較高，對主播的專業能力要求較高。人設定位的5個維度打造主播人設—主播人設的打造維度說明示例我是誰確定身份和形象：誠恩，個人形象氣質佳我是一名美妝店員，銷售經驗豐富，熱情，有豐富的化妝心得面對誰目標群體的地域、年齡、性格、偏好、收入狀況、消費能力等面對追求改善形象、喜歡時尚的年輕女性；性格、偏好、收入狀況、消費能力等提供什么突出自己的核心競爭力：提供價格適中、銷量好的彩妝產品提供店內的彩妝產品，其商品價格不高，是店內的暢銷款，要能解決用戶痛點需求解決什么問題給用戶帶來利益或好處：提供價格折扣，還贈送小禮品解決不知如何化妝、不知如何選購彩妝產品等需求（即尚未充分滿足而又迫切需要滿足的需求）給用戶帶來什么好處如提升用戶形象，增加用戶自信，提供優質的售后服務等滿足用戶改善形象、追求時尚的需求，提升用戶購物體驗，增加用戶忠誠度1.主播昵稱主播昵稱是品牌形象的重要組成部分，它可以反映賬號的主題，建立起用戶對賬號內容的初步預期，簡短的文字闡述清楚賬號的定位。選擇昵稱：主播昵稱通常根據個人興趣、內容特點、職業方向等因素來選擇，目的是吸引觀眾并表達自己的特色。多樣性：主播昵稱可以各式各樣，反映了主播的內容和個人特點，如游戲、美食、舞臺表演、科技、攝影、旅行、健身、漫畫等。吸引觀眾：一個好的主播昵稱可以吸引更多觀眾，激發他們的興趣，增加直播的觀眾數量。個人品牌：主播昵稱有助于建立個人品牌，讓觀眾容易識別和記住主播，并與其內容相關聯。打造主播人設—主播人設的打造第二步：設置凸顯人設的賬號信息打造主播人設—主播人設的打造藝名+垂直領域如小七老師的“小七老師聊育兒”“小七老師育兒專欄”1人設+成就/特色如“小白學攝影”“雨軒的爸爸是超人”“作家爸爸帶娃記”“老爸評測”2公司/品牌名+具體業務部門如抖音的“抖音創作者中心”“抖音直播”“抖音熱點寶”“抖音電商”“抖音小助手”等3賬號名稱常見公式2.賬號頭像頭像可以成為賬號的視覺識別標志，也反映賬號的風格頭像會影響用戶的視覺體驗。頭像趣味性強、頭像與直播內容風格匹配的賬號更容易吸引用戶關注，提高賬號曝光度打造主播人設—主播人設的打造展現個性,吸引用戶

注重色彩搭配注意清晰度

突出主題

圖1-1央視新聞抖音賬號頭像直播個性簽名在直播平臺上扮演著關鍵角色，它是主播用來自我表達、吸引觀眾和建立個人品牌的重要工具。這段簡短的文字描述可以展示主播的特點、興趣、態度，可以是輕松幽默或專業認真，還可以包含關鍵信息，幫助觀眾更好地了解主播的內容和風格。此外，個性簽名也有助于建立情感連接，與觀眾建立更緊密的關系。打造主播人設—主播人設的打造圖1-2央視新聞抖音賬號個性簽名3.個性簽名打造主播人設—主播人設的打造1.視頻內容打造通過視頻內容來打造主播人設是一個關鍵的策略，旨在吸引觀眾、建立獨特的個人品牌，并與目標受眾建立緊密聯系。主播通過短視頻賬號視頻內容打造和加強自己的人設可以采取以下方法：第三步：塑造與強化人設形象勤于與觀眾互動提供獨特且有價值的內容講故事和傳遞情感4利用社交媒體和平臺推廣確定定位和風格1235保持高質量的制作和表達6定期更新和發布內容7創造個人獨特標簽81.1確定定位和風格短視頻賬號的搭建，首先要確定自己的內容定位和風格。我們可以選擇在某個特定領域或主題上展示我們的專業知識或興趣，并在視頻內容中體現出來。從而讓觀眾對你有一個明確的印象。打造主播人設—主播人設的打造如圖2-1提到的小Lin說博主，內容定位為商業財經領域，風格是幽默風趣的講解風格，如她個性簽名“商業財經不無聊”。圖2-1小Lin說賬號主頁部分截圖1.2提供獨特且有價值的內容創作獨特而有價值的內容是吸引觀眾的關鍵。我們可以分享專業知識、技巧和經驗，或者提供有趣的娛樂內容。確保我們的視頻內容能夠滿足觀眾的需求和興趣，從而建立起觀眾對你的信任和依賴。打造主播人設—主播人設的打造如圖2-2中瘋狂小楊哥，主要為觀眾粉絲分享搞笑短視頻，提供有趣的娛樂內容。圖2-2瘋狂小楊哥賬號主頁部分截圖1.3講故事和傳遞情感故事性和情感元素可以讓我們的視頻更加吸引人。通過講述真實、有趣或感人的故事，觀眾可以更好地與你產生共鳴，并對我們的人設產生興趣和好感。打造主播人設—主播人設的打造如圖2-3的博主“這是TA的故事”，短視頻內容主要是夫妻日常生活的情感故事，通過劇情演繹，讓觀眾能夠從中感受到夫妻日常生活中令人感動的小細節，傳達溫暖的情意。圖2-3這是TA的故事賬號主頁部分截圖1.4保持高質量的制作和表達盡可能提高視頻的制作質量，包括畫面、音頻和剪輯。同時，注意自己的表達方式和語言能力，確保清晰、流暢地傳達我們的想法和信息。打造主播人設—主播人設的打造如圖2-4，小Lin說博主通過高質量的商業財經解說視頻，包含解說文案的高質量、視頻剪輯的高質量、表達方式的高質量，獲得了一批忠實粉絲。1.5勤于與觀眾互動與觀眾建立互動和溝通是非常重要的。回復觀眾的評論、留言或私信，提供即時反饋和互動，讓觀眾感受到我們的關注和關心。這樣可以建立起穩固的粉絲基礎，并加強我們的人設。打造主播人設—主播人設的打造1.6定期更新和發布內容保持定期發布新的視頻內容，使觀眾保持對我們的關注。定期更新可以增加我們的曝光度，并讓觀眾知道他們可以期待新的內容。打造主播人設—主播人設的打造如圖2-6“這是TA的故事”博主賬號，一般以每周發布2-3條視頻的頻率更新自己的短視頻內容，從而能夠留住并吸引更多的粉絲。圖2-6定期發布劇情視頻1.7利用社交媒體和平臺推廣利用其他社交媒體平臺，如微博、微信公眾號等，來推廣我們的短視頻賬號和內容。通過跨平臺的宣傳和互動，擴大我們的觀眾群體，并提升我們的知名度和影響力。打造主播人設—主播人設的打造如“瘋狂小楊哥”博主，在微博等其他社交媒體平臺都注冊且維持運營推廣自己的賬號，通過跨平臺的宣傳，覆蓋了更多粉絲群體。圖2-7“瘋狂小楊哥”微博賬號1.8創造個人獨特標簽打造主播人設—主播人設的打造Slogan介紹自己口號口頭禪直播順口溜形容詞標志性動作習慣性動作符合內容的動作性格動作身體動作造型動作特點BGM年代音樂熱門音樂榜單上升音樂情緒音樂音效打造主播人設—主播人設的打造主播形象直播間背景直播話術直播間產品2.直播內容打造通過直播內容的表現，也可以打造并且強化主播的人設。直播間的背景、主播形象、直播話術、直播間產品等都是我們需要運用的相關要素，通過這些要素的合理運用，在直播過程中不斷強化自己的人設特征，以此來建立一個穩固的人設。1.1直播間背景直播間背景需要根據主播的人設風格和直播內容進行設計。可以考慮使用一些能夠突出主題的裝飾品、背景墻、燈光等，以增強直播的氛圍。打造主播人設—主播人設的打造直播間背景例如：美妝博主的直播間背景應該與美妝博主個人人設一