第三節

勢必可使盡，不留一分余地

——活動策劃匯報人：目錄01活動策劃的含義02活動策劃的分類03活動策劃的特點04活動策劃的內容與寫法05活動策劃的寫作要求活動策劃的含義0101活動策劃，也稱為活動策劃書或活動策劃案，是針對某項活動或事件策劃具體行動、實施辦法、細則及步驟的一種應用文體。活動策劃的分類02（一）商業性活動策劃營銷主導型活動策劃

營銷主導型活動策劃是指所策劃的活動以盈利為主要目的、品牌宣傳為輔助目的而展開的主題策劃方案。此類策劃是迅速直觀地提高企業或品牌知名度、吸引消費者的有力手段。營銷主導型活動策劃以活動本身為盈利點，有的放矢地穩定顯在客戶群體，挖掘與培育潛在客戶。傳播主導型活動策劃

傳播主導型活動策劃是指所策劃的活動以品牌宣傳為主要目的、以盈利為輔助目的而展開的主題策劃方案。此類策劃的形式較為生動靈活，重在宣傳，尤其注重媒體形象的傳播，企業標識以背景板、單冊(頁)、海報、白皮書、禮品等形式出現。另外，主辦方會邀請相關領導參與活動開幕、頒獎、抽獎儀式或閉幕儀式。（二）非商業性活動策劃

非商業性策劃是指所策劃的活動主要用于政府機關、企事業單位、社會團體等，沒有商業因素的活動策劃，主要以宣傳活動主題、擴大活動影響、增強人們之間的感情聯誼為目的。非商業性活動形式較為豐富，比如論壇、演唱會、詩歌朗誦節、行業年會、冷餐會等。活動策劃的特點03?

大眾傳播性

成功的活動策劃注重受眾的參與性、互動性以及公益性，其傳播內容必須具有公信力，通過活動策劃的實施，能夠面向大眾將活動相關信息迅捷地傳播出去，引起受眾的關注，具有大眾傳播性。?

深層闡釋性

與一般形式的宣傳相比，活動策劃空間廣泛、流程完整、形式豐富，能全面深入地闡釋活動主題，使活動主辦方準確、詳盡、有效地向受眾傳達目標信息，具有深層闡釋性。?

公共關系性

活動策劃通常貼近公眾日常生活的主題而展開，給主辦方與受眾留下開闊的情感空間，會產生良好的公共關系效應，具有公共關系性。雙方積極地參與和互動，在策劃的活動中得到認同與共鳴，從而獲得精神層面的滿足與喜悅。活動策劃的內容與寫法04011.標題活動策劃的標題必須明確、具體。022.項目背景項目背景主要用于介紹活動或項目開展的外部環境與內部狀況，交代活動開展的合理性背景。（一）商業性活動策劃3.活動目的活動目的是活動策劃的重要組成部分，它直接決定著活動策劃的方向。活動策劃的具體內容都圍繞活動目的而展開。活動目的具有目的明確、方向性強的特點。034.活動時間活動時間指活動最終開展的具體時間，往往以時間段的形式呈現。055.活動地點活動地點指開展活動的具體地點，通常是一個固定地點，但系列活動或者大型活動可以包含兩個或兩個以上的地點。所有地點都要在策劃案中明確列出。6.資源需要資源需要指為順利開展活動而必須具備的物質資源與非物質資源。物質資源主要指具體的場地、設備、道具等；非物質資源則包括媒體宣傳資源、人員配備與分工等。0604077.活動開展活動開展就是活動的具體流程。這部分需要將活動具體開展的步驟和流程按照時間順序呈現出來。它是活動策劃的主體部分，也是內容最多、最具體的部分。088.經費預算經費預算主要是對活動全程(包括活動準備階段)所需的所有經費進行預算的過程，其形式可以是數字與文字，也可以是表格。9.活動負責人及主要參與者在活動負責人及主要參加者這一部分，需要將對應的部門或者人員的名單具體標注出來；如有必要，還可以附注對應的聯系方式。09（二）非商業性活動策劃●

由于受目標簡單、規模較小、復雜程度較低等因素的影響，非商業性活動策劃的結構相對簡單，通常包括標題、活動目的、活動前期準備、活動形式、活動時間、活動地點、活動開展、經費預算、活動負責人及主要參與者等內容。其中，大部分結構項目與商業性活動策劃相同，這里僅就不同項目進行說明。●

活動前期準備指為了活動的開展而進行的宣傳、人員組織與落實等工作。這些工作通常

需要在策劃案中具體、明確地一一列出。●

活動形式指活動的具體開展形式。由于各種非商業性活動目的迥異，類型繁多，活動形式往往差別巨大。活動策劃者需要根據活動目的確定具體的活動形式。活動策劃的寫作要求05（一）精簡主題，有的放矢

策劃活動時，需立足單位或組織總體活動策劃思想，根據自身實際情況做出準確的判斷，揚長避短，確立固定主題。在一次活動中，切忌做太多事情，只能圍繞一個主題策劃活動，把最重要的信息充分地傳達給目標群體，才能引起受眾關注。否則，既容易造成主次不分，又提高了活動成本，削弱了活動的執行效果。

活動策劃是否成功執行，取決于策劃案的可操作性。想要活動策劃具有良好的可操作性，必需根植于現實策劃活動。充分考慮活動時間、活動方式、執行地點、執行人員情況以及天氣、民俗等因素，在此基礎上進行仔細分析、周密思考、合理部署，制定詳細、周全的活動安排。（二）切實可行，合理有序（三）立足現實，流程飽滿

活動策劃者多依據經驗展開構思，這在一定程度上限制策劃者的思維，影響創意表現與經費預算。因而活動策劃者應以充分調研為基礎，擬出立足現實、最為合理、可以應對突發事件的活動策劃稿。切忌主觀臆斷，影響執行者對事件和形勢的判斷。例文

經濟學會“希望杯”辯論賽活動策劃書

為豐富同學們課余文化生活，活躍校園學術研究氣氛，我校經濟學會組織了S大學經濟學會“希望杯”社團辯論賽。本次比賽旨在為各社團提供彼此交流的平臺，通過辯

論展現文辭機鋒，碰撞智慧火花，讓辯手與觀眾領略思想的魅力，享受青春的激情！

一、活動主題

二、活動前期準備

三、活動形式

四、活動時間

五、活動地點

六、活動開展

七、活動