2024年微短劇行業發展研究報告?微短劇：單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的內容；?IAP微短劇：付費微短劇（In-APP

Purchase）

，用戶付費觀看的微短劇（包括會員訂閱、充值解鎖）

，付費分賬是片方核心收益模式；?IAA微短劇：非付費微短劇（In-APP

Advertisement）

，用戶免費觀看微短劇

，片方通過品牌冠名、

中插廣告、信息流廣告、平臺流量分賬、孵化達人帶貨等方式獲得收益；?IAAP微短劇：混變模式微短劇

，微短劇首播期先以充值方式賺取用戶的付費收益

，再開放用戶免費觀看

，通過版權售賣、廣告收入等實現二次收益；?品牌微短劇：有品牌合作的微短劇

，包括但不限于植入、冠名、贊助、定制等；?品牌定制微短劇：品牌作為出品/投資方

，或品牌冠名，

由達人、

MCN、片方、廣告公司、平臺方承制

，聯合制作出來的微短劇；?品牌自制微短劇：由品牌方主控或獨立操作

，從劇本、拍攝制作、宣傳

，并通過品牌官方渠道對外發行播映

，且劇情主要圍繞品牌內容展開的微短劇；數據來源?內容數據：報告中有關品牌微短劇及付費微短劇的相關數據，均來自于勾正科技監測，渠道包括抖音、快手，數據周期2024年1月-12月；?調研數據：報告中的調研數據來自于勾正科技《微短劇用戶消費行為調研》，調研時間2024年12月；?其他數據：其他標注數據來自于公開資料搜集。名詞定義n

消費擴容：

2024年我國微短劇用戶規模超6億人，增速15%，微短劇播放量同比增長13%

，用戶需求增加驅動內容市場擴容。n

情緒經濟：

“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因，霸寵、逆襲、搞笑是用戶最愛看的三大微短劇題材類型。n

IAA向短：

愛情、情感類是IAA劇的高播放類型，端原生IAA劇多集中在20集以內，尤其品牌IAA劇集數愈加“短”小精悍。n

IAP流轉：

2024年H2短視頻平臺上IAP劇數量環比H1倍速增長，抖音劇場賬號驟增，

IAP劇向短視頻媒體流轉、擴充增量陣地。u

行業破局：“微短劇+”跨界合作帶動行業增長，快消品牌領投占比48%，母嬰、家電等行業加投，微短劇營銷賦能品牌增長。u

投放增長：

2024年超200家品牌首投微短劇，品牌劇數量同比增長1.4倍

，25年廣告主預留預算繼續加投，微短劇營銷市場可觀。u

品牌自營：

2024年品牌定制微短劇占比90%，獨家定制成主流模式，從植入到定制再到自制，品牌微短劇營銷走向自主經營。u

全鏈賦能：

微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路，助力品牌實現“品效雙贏”。l

產業增長：2024年微短劇播出總數量超4萬部，內容產能高速增長帶動產業規模擴張，2025年產業規模預估突破600億元。l

行業內卷：長短視頻、電視媒體、電商平臺

…多端主體涌入微短劇賽道，加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局。l

商業進化：從IAP轉向IAAP，百余頭部玩家探索IAAP混變商業模式，帶動微短劇營收高幅增長，

IAA是微短劇經濟新增長點。l

跨屏生長：2024年四大衛視播出32部微短劇，微短劇跨屏上星漸趨常態化，有效推動大、小屏媒體融合發展。行業

?新局勢營銷?快增長市場?正繁榮報告核心觀點行業發展市場洞察營銷發現趨勢前瞻微短劇用戶及內容洞察微短劇品牌營銷發現微短劇行業發展趨勢微短劇行業發展現狀01020304目錄Content微短劇行業發展政策激勵?

政策扶持：廣電總局發布

《關于開展

“

跟著微短劇去旅行

”

創作計劃的通

知》，鼓勵創作；

地方政府簡化微短劇

審批流程

，推進精品微短劇項目創作，政策激勵微短劇內容行業繁榮發展；?

監管規范：

廣電總局加強微短劇備案監

管、

開展收費專項治理、整頓下架不良

內容

，推動微短劇行業從野蠻生長走向

規范化。產業鏈更健全?多級主體涌入：廣電媒體、長短視頻

媒體

、

影

視

機

構

、互

聯網

公

司

、MCN

、

品牌方等

，

各級主體涌入，加速微短劇產業發展；?

商業模式豐富：

經過發展沉淀

，微短

劇產業已摸索出付費分賬、廣告收入、

版權出海、

電商轉化等多種商業模式，微短劇產業發展正處于上升期。經濟支持?資金獎勵：北京、深圳、青島等地方

政府單位為精品微短劇內容、專業人

才提供經濟補貼和資金獎勵

，鼓勵微

短劇行業發展；?資源傾斜：青島

、西安、鄭州等區域

成立微短劇影視產業基地

，

當前西安、

鄭州已經形成微短劇企業集群效應，推動微短劇行業高質量擴張。內容精品化?

內容更合規：廣電加強內容監管

，取

締或下架劇情低俗、血腥暴力或宣揚

錯誤價值觀的不良內容

，推動微短劇

內容意識形態更加精品化；?制作更精良：頭部影視公司

、導演、

編劇等進入微短劇賽道

，帶動內容制作向影視劇看齊

，制作趨向精品化。

行業提速

丨環境利好加速行業發展，

2025年微短劇產業規模預估超600億元產業進化內驅

行業發展宏觀利好推動行業發展2025年微短劇產業規模600-800億元62024年短劇APP+小程序微短劇播出數量共上線35527部H2環比H1增加了37.1%400035003000250020001500短視頻媒體：非付費微短劇數量增長幾近翻倍120010008006004002000抖音+快手非付費微短劇播出數量+93.8%2023年

2024年2024年我國微短劇全渠道播出數量400003800036000340003200030000其他渠道劇長視頻微短劇抖音+快手端原生非

付費劇抖音+快手端原生付

費劇短劇APP+小程序劇2024年我國微短劇播出數量

根據估算，

2024年全渠道微短劇的播出總量超4萬部

，2024年抖音+快手的端原生非付費微短劇播出數量同比2023年幾近翻倍

，短劇APP+小程序的IAP微短劇播出數量也在持續增加

，2024年微短劇內容產能呈現高速增長態勢。

產能增長

丨2024年微短劇供給力高幅提升，全渠道播出總數量超4萬部數據來源：短劇APP+小程序微短劇數據來源于網絡視聽協會《2024微短劇行業生態洞察報告》

，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平臺包括紅果短劇、河馬短劇、喜

番免費短劇、星芽免費短劇、繁花劇場、伊看故事會等；短視頻媒體的端原生非付費/付費微短劇數據來源于勾正科技，統計渠道包含抖音、快手；長視頻媒體微短劇數據來源于公開資料短劇APP+小程序：整體態勢增長2024年我國微短劇播出總量超4萬部450012月10月11月4月8月9月7月2月6月3月5月1月行業領先者微短劇行業加速發展和作品出圈的關鍵助力者，內容播映規模最大、用戶最集中且是微短劇核心的投流渠道。行業挑戰者長視頻媒體走微短劇精品化路線，以橫屏短劇為主；短劇APP多由微短劇行業頭部制作與運營公司發行與運營，走用戶付費路線。行業追隨者微短劇行業的后入局者，迎合內容熱點，提升自有平臺價值，電視媒體借微短劇進行媒體轉型；電商平臺借短劇內容帶貨；其他渠道重在引流和商業變現。行業內卷，越來越多的渠道主體入局，微短劇播放媒體形成三級競爭格局

競爭加劇

丨多端主體涌入加劇市場競爭，以短視頻媒體為首形成三級競爭格局短視頻媒體短劇APP長視頻媒體其他互聯網渠道...電視媒體電商平臺紅果免費短劇麥芽短劇星芽短劇河馬劇場8頭部玩家紛紛入局IAA短劇IAP轉IAA開拓商業第二增長曲線IAAP微短劇商業營收曲線模型?2024年，

已有百余家微短劇企業入局IAA微短劇賽道

，其中包含點眾、

九州、

麥芽、

容量等多個頭部玩家；IAA周期IAP周期

商業進化

丨行業積極探索“IAAP”混變模式，雙向變現帶動微短劇營收增長9數據來源：1、微短劇行業專家調研數據；

2、公開資料搜集2024年微短劇行業的商業模式出現顯著變化

，從IAP向IAAP混變模式轉變IAAP(IAP+IAA)混變模式2.0階段2024年1月-7月

，微短劇市場的混合變現模式

增長了148%

，其中IAA模式是主要增長動力。1.0階段純IAP模式+

148%付費轉免……?

IAA模式為微短劇企業帶來商業新增長，點眾科技自4月開始測試IAA變現鏈路，

ROI突破110%。?通過采用IAAP混合變現模式

，九州的

付費短劇小程序

，實現了20%的廣告曝光滲透，

為九州付費小程序帶來了

綜合GMV3%～5%的增長。小

程序投放變現毛利提升達到50%。55%《絕世紅顏》IAA廣告收入金額占比IAA峰值>IAP《絕世紅顏》IAA模式下廣告投放金額單日峰值

>IAP模式下用戶付費收入單日峰值劇名：絕世紅顏題材：古風/大女主/熱血集數：

50集制作公司：麥芽傳媒商業模式：先以IAP模式吸引用戶付費

，熱度下降后轉為IAA免費模式

，吸引廣告投放產生二次收入IAP+IAA模式價值：

1）

收割用戶長尾

，延長IP生命周期；

2）帶來IP二次收入

，拓展變現路徑

，促進收入增長。

商業進化

丨延長作品生命周期、提升收益，

IAA是微短劇經濟新增長點10數據來源：公開資料搜集IAAP混變收入中，

IAA收入趕超IAP收入IAA模式為企業帶來GMV和利潤提升2024年12月海外微短劇APP下載量增長情況（部分）APP名稱廠商環比增長回DramaBox點眾科技

+4.3%ReelShot楓葉互動+72.4% ShortMax九州文化+2.1% GoodShot新閱時代

+158.5%

DramaWave昆侖萬維

+124.2%一梯隊：北美、歐洲?

成熟市場

，用戶付費能力強

，超自然、復仇

短劇市場需求大；二梯隊：東南亞、港澳臺?

成長市場

，用戶基數龐大

，霸總、皇家、萌

寶短劇受歡迎；三梯隊：中東、拉美及其他?

潛力市場

，用戶需求量大但付費意愿待提升

黑手黨、復仇短劇是主要發展方向；50億元2024年海外微短劇市場規模+2.56倍海外微短劇市場規模2024.06vs2023.12環比增幅

加速出海

丨海外微短劇市場“狂飆”，出海經濟規模倍速增長11數據來源：1、海外短劇市場規模、海外短劇APP下載量來源于點點數據；

2、海外短劇APP下載數據來源于Insightrackr+

11.6倍海外微短劇APP下載量2024年vs2023年同比增長海外微短劇市場規模倍速增長海外微短劇APP用戶規模加速擴張3.7億次+2024年海外微短劇APP累計下載量海外微短劇市場格局分布2024年上星微短劇片單明細（部分）劇名上星頻道播出時段每集時長（min）IP來源別打擾我種田湖南衛視黃金時段15芒果TV難尋湖南衛視次黃時段22芒果TV有種味道叫清溪湖南衛視黃金時段7芒果TV一夢枕星河湖南衛視黃金時段15芒果TV金豬玉葉東方衛視黃金時段5抖音吃飯才是正經事東方衛視黃金時段8百視TV師傅東方衛視黃金時段10騰訊視頻天涯小娘惹東方衛視黃金時段5抖音超越吧！阿娟東方衛視黃金時段7抖音折眉湖南衛視次黃時段12芒果TV2024年微短劇上星情況32部

丨2024年微短劇上星部數 —16部—10部

4個

丨2024年微短劇上星衛視頻道數7個

丨2024年上星微短劇來源渠道媒體數

……

跨屏上星

丨四大衛視播出32部微短劇，“大屏+微短劇”逐漸常態化12數據來源：勾正科技URS（Uni

Reach

System），

Uni-insight；

2024.01-2024.12“大屏+微短劇”發展排播升級從次黃時段排播試水，到“730”黃金時段播

出微短劇，衛視頻道對微短劇排播戰略升級；網臺聯播從“先網后臺”到“網臺同步聯播”，微短劇排播節奏逐漸向長劇看齊，網臺聯動加速；湖南衛視開設“730大芒劇場”、東方衛視開辟“品質東方?微劇場”，微短劇上星實現劇場化；從長視頻媒體采購向短視頻媒體延伸，以微短劇為連接，媒體融合進一步增強；

跨屏上星

丨微短劇上星戰略升級，推動大、小屏媒體融合發展劇場化渠道外延四大變化13行業監管機構長視頻媒體短視頻媒體電視臺/視頻媒體短視頻媒體影視機構短劇小程序/APP海外分銷智火"原生短劇公司互聯網平臺短視頻媒體MCN

……

生態圖譜

丨微短劇行業全景圖譜留七貓中文網……下游中游上游技術支撐與服務商商業變現出品&制作方宣傳&發行方播映終端廣告收入（IAA）電商帶貨短劇投流渠道IP版權+制作公司短劇投流機構短劇分銷機構用戶付費（IAP）OTT/IPTV/電視臺IP版權方iQI

YI愛奇芝技術服務商交易撮合平臺IP版權公司河馬劇場星芽短劇

第三方數據服務商

平臺監管政府監管I花生短劇ShortMaxDramaBoxDaia

EyeReel

ShortGoodShortBlueR

CUS紅果免費短劇

河馬劇場iQI

YI愛奇芝麥芽短劇D好看視頻……心東方衛視

比翼短劇令湖南D視紅果免費短劇鄉騰訊視頻知乎iQI

YI愛奇芝心芒果tv其他渠道長視頻媒體icI

YI愛奇芝

星芽短劇長視頻媒體短劇APP微短劇市場洞察微短劇，已經成為用戶重要的在線娛樂方式2024年，我國微短劇已經形成規模化流量，用戶規模趕超網絡文學+14.9%2024.12vs

2024.066.62億人

>

5.75億人2024年12月我國

網絡文學用戶規模+12.6%

用戶規模

丨微短劇用戶規模超6億人，消費需求量進一步提升16數據來源：1、CNNIC《第55次中國互聯網絡發展狀況統計報告》

；2、勾正科技，統計范圍包含抖音、快手的非付費微短劇，

2024.01-2024.12微短劇用戶消費勢能持續增長2024vs2023微短劇播放量（億次）對比6806406005605202024年12月我國

微短劇用戶規模2023

202402

-01

用戶消費偏好10%41%31%13%5% 付費能力丨超4成用戶為微短劇付過費，月均花費在10-50元10元以內10元-20元20元-50元50元-100元100元以上Q：付費用戶平均每月為微短劇花費多少錢？數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》

，

N=407Q：調研用戶是否為微短劇付過費？沒付過費,56%付過費,44%18Q：調研用戶喜歡看微短劇的原因？時長短，碎片化時間刷劇方便情節爽，又土又嗨，容易“上頭”節奏快，戲劇沖突比較集中多反轉，拿捏觀眾“爽點”輕松解壓，劇情不用費腦滿足幻想，短劇情節給人美好想象社交需要，與他人有話題 觀劇原因丨情緒價值足，“短、爽、快”是用戶喜歡看微短劇的核心動因109TGI=類型用戶追劇因素占比/整體用戶追劇因素占比*1001999105100122887931數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》

，

N=407181付費用戶非付費用戶961008310112639%31%68%64%24.1%71%2%TGIQ：調研用戶一般通過什么渠道觀看微短劇？抖音、快手、視頻號等短視頻APP騰訊視頻、愛奇藝、優酷等長視頻媒體短劇APP短劇小程序電視臺（如湖南衛視）通過家庭大屏電視觀看其他渠道（如百度/淘寶等） 渠道偏好丨短視頻APP是用戶追劇主力渠道，付費用戶大屏觀看傾向更高TGI=類型用戶追劇渠道占比/整體用戶追劇渠道占比*1002065101132117數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》

，

N=407付費用戶非付費用戶11%6%2%6%748768167108144139998840%94%36%TGI43 內容偏好丨霸總愛情、復仇逆襲、喜劇搞笑是用戶最喜愛的三大微短劇題材21數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》

，

N=407Q：調研用戶喜歡看的微短劇題材類型？付費用戶

非付費用戶?

付費用戶高TGI：熱血傳奇、古風仙俠?

非付費用戶高TGI：鄉村、復仇逆襲70%60%50%40%30%20%10%0%02

-02

內容市場洞察

—

—IAA微短劇-8.3pp+8.7pp14%

14%10%

9%5%

5%3%3%2%2%2%

2%1%1%

1%

1%

1%

1%

1%2024vs2023

IAA劇題材類型播放表現（播放量占比）

2024年

2023年-5.1pp IAA劇丨愛情、情感、搞笑、甜寵是IAA劇高播放類型，都市搞笑劇增量顯著23數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇12%

12%女性愛看愛情劇，男性愛看搞笑劇不同性別受眾播放量TOP2題材

都市愛情女性

家庭情感家庭情感都市搞笑低線城市用戶更愛看情感劇不同線級城市受眾播放量TOP3題材都市愛情家庭情感都市搞笑都市愛情家庭情感都市情感注：高線城市（一二線），低線城市（三四五線及以下） IAA劇丨中青年女性是追劇主力，都市愛情與家庭情感劇普遍受歡迎24數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇年輕人偏愛搞笑題材劇都市愛情家庭情感家庭情感都市愛情低線城市都市搞笑都市愛情注：青年（18-30歲），中年（31-50歲），老年（50歲+）不同年齡受眾播放量TOP2題材高線城市老年男性青年中年IAP付費劇導入、轉IAA免費播出，抖音、快手微短劇均集迅速攀升1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月數量占比播放量占比90%

74%2024年抖音、快手上20集以內的端原生IAA微短劇注：端原生IAA微短劇指由抖音、快手達人賬號創作

，且在抖

音、快手首次免費播出的原創微短劇；?

IAP轉IAA

，付費微短劇分發渠道向短視頻陣地擴張。以干將劇場、風行劇場為代表

，短劇公司在抖音、快手開設劇場賬號

，將短劇APP、小程序上的數十百余集的IAP劇全集導入

，轉免二次播出

，使得抖音、快手上的IAA劇均集迅速攀升。

IAA劇丨端原生IAA劇集中在20集以內，

IAP轉IAA向短視頻陣地擴張25數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇2024年IAA劇單劇均集月度變化趨勢25抖快端原生IAA劇集中在20集以內2015105002

-03

內容市場洞察—

—IAP微短劇16.5%

16.4%15.0%6.6%

2.7%

2.0%

1.7%

0.7%

0.4%

0.4%

0.1%

0.5%3.8% IAP劇丨逆襲、都市情感、家庭情感、甜寵是IAP劇四大高播放類型27數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇四大題材劇播放量占比67%，其中家庭情感類型數量

占比偏低但播放占比高，屬于市場明星類型5.3%

4.6%

4.1%2024年IAP劇題材類型表現播放量占比部數占比19.3%2024年抖音賬號上線IAP劇數據情況賬號名稱所屬機構短劇部數6月-12月上線部數占比發芽劇場友和短劇62探花小劇場友和短劇54緣來劇場武漢緣來文化49六翼影視湖南六翼影視48劇點短劇杭州劇點網絡45麥芽短劇麥芽短劇4344%匯劇堂杭州源頭活水43風行劇場風行視頻41草莓小劇場鄭州天橋短劇41指間短劇觸摸文化40 IAP劇丨劇場賬號和IAP劇數量倍速增長，抖音短劇付費陣地價值提升IAP劇播出部數持續增加，

6月增幅最大28數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音上線的付費微短劇1月2月3月4月

5月6月

7月

8月

9月10月11月12月 部數環比增幅大量IAP劇涌入，抖音作為微短劇付費渠道的陣地價值提升2024年H2抖音IAP劇上線部數

環比2024年H1增加了2024年H2抖音IAP劇賬號數量

是2024年H1的102%1%*

占比

=某賬號6-12月上線IAP劇部數/某賬號2024全年上線IAP劇總部數2024年抖音IAP劇播出部數月度變化66%

59%100%100%98%98%95%95%93%90%88%+4.5倍26%

6%65%

57%mA3倍104%-75%-7%-9%微短劇營銷洞察71583623 大盤丨超200家品牌首次投放微短劇，品牌微短劇部數同比增長了1.4倍1月2月3月4月5月6月7月

品牌微短劇播出部數8月9月10月11月12月品牌微短劇播出占比30數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇春節五一&

618大促前暑期

&

雙11大促前雙12大促投放部數同比增幅+141%投放集數同比增幅

+42%2024年投放品牌數348個首次投放品牌數231個品牌微短劇部數526部2024年參與微短劇營銷的品牌數據情況2024年品牌微短劇月度播出部數變化數量占比66.4%80%60%40%20%0%80604020048

46443938343851 行業丨快消行業領投，個護、家電、母嬰、藥品行業投放品牌數顯著增長?快消品領投。美妝、食品飲料、個護清潔為代表的快消品行業，投放品牌數量占比48%、投放部數占比57%。?多行業品牌投放增長。2024年，個護清潔、家電、母嬰、藥品行業品牌投放數量顯著提升。7%

5%

5%

5%

4%3%

3%

3%

3%

3%

3%

2%1%1%1%2%31數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇2024年vs2023年微短劇營銷品牌的行業類型分布（按品牌數量）+2.8pp14%三大快消行業占比48%+2.7pp+2.7pp

2024年

2023年+2.8pp22%12%2024年不同行業微短劇投放數據情況洞察序號行業投放微短劇部數投放品牌數獨家合作劇占比01美妝1727886%02電商0879%03個護清潔948

68%

04藥品541685%05食品飲料514176%06家電482554%07母嬰401740%08汽車241158%09互聯網2214

59%

10電子3C17941%11大健康141057%12日用百貨131215%13服裝鞋帽131262%14酒類1310

62%

15游戲91867%

美妝投放部數遙遙領先

。

美妝

、

電商、個護清潔3大行業投放微短

劇的數量位列TOP3

，尤其美妝行業

，以172部的投放短劇數量占據絕對優勢；

獨家合作是品牌微短劇營銷主流

合作模式

。

除日用百貨

、

母嬰

、

電子3C行業獨家合作劇占比低于50%以外，

其他行業獨家合作劇

占比均在5成以上

，尤其是美妝、

藥品行業的品牌獨家定制+自制劇占比均超過了80%。 行業丨美妝、電商行業投放部數領先，美妝、藥品品牌獨家合作占比高數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇；

獨家合作劇指非單集植入，一部微短劇僅合作一個品牌的合作模式，

多為品牌定制劇或品牌自制劇

328798%2%

品牌定制劇品牌自制劇10%53%90%47%

+43pp+28pp 品牌丨2024年定制微短劇成為品牌營銷主流，自制劇出現品牌參與度加深自制劇+私域陣地投放，品牌開始自主運營微短劇33數據來源：勾正科技，微短劇上線統計周期為2024.01-2024.12，統計范圍是抖音、快手上線的非付費微短劇定制微短劇成品牌營銷“新寵”2022

2023

2024 品牌微短劇（定制+自制）分集植入劇重生之我在麥當勞修煉魔法8117萬次播放重生之吃貨皇后惹不起1.4億次播放81%19%品牌微短劇營銷方式變化微短劇+影視微短劇+教育微短劇+文旅微短劇+醫療微短劇+網文微短劇+電商微短劇+游戲微短劇+電商微短劇+文旅?《全糖少爺》熱播后

，其取景地甘肅省永靖縣旅游接待人數

達到356萬人次

，較去年同期增長65%;?《飛揚的青春》熱播后

，取景地浙江溫州曹村鎮春節期間游

客接待量飆升至近20萬人次

，

同比增長超30%。微短劇+品牌?谷雨憑借《大過年的》等短劇，

讓主動搜索品牌的人群占比達

到35%，私域用戶、對品牌有正面認知等人群資產突破3億；?倩碧合作的《狐系女友惹不起》在播出三集之后，

通過曝光觸

達的人群增長了110%以上，播出第五集后，對品牌感興趣的人群增長了20%。?優酷《我們在黑夜中相擁》和《永夜長明》兩部劇分賬票房

突破千萬

，

其中《我們在黑夜中相擁》

最新分賬票房已達

1500萬；?1-9月紅果短劇APP

，累計分賬超千萬的版權方有20余家、分賬超百萬的版權方有百余家

，

30多部短劇單月分賬超百萬。?淘寶短劇《以愛為刃》通過劇中商品鏈接直接導向購物，實現了品牌曝光和銷售轉化的雙重目標，

單集最高播放量已過30

萬，相關商品的曝光量達到數百萬次；?自然堂推出的《和圈內大佬閃婚》短劇觀看人群貢獻了12%的

直播間成交人群的成績。

營銷發現一

丨行業破局，“微短劇+”跨界合作、帶動多行業增長微短劇+品牌微短劇+影視34?從投資、劇本、制作、發行完全由品牌方

獨立決策與執行

，人物設定、故事情節乃

至場景設定完全圍繞品牌需求展開

，并由品牌通過私域渠道自主發行的微短劇。

7個

2024年自制微短劇的品牌數餐飲、美妝、互聯網選擇自制微短劇的品牌及行業“品牌贊助、單集露出”品牌植入?品牌通過單集植入的方式，在微短劇中以道具擺放、臺詞口播、產品展示等形式露出，品牌服務于劇情走向，露出權益較少，

話語權相對較低。 營銷發現二丨玩法進階，從植入到定制再到自制，品牌營銷玩法自主進化?品牌與達人/制作方合作

，從人物設定到劇

本創作，

品牌元素與微短劇創作的故事情

節融為一體，

由品牌出資、達人承制

，一

般通過達人賬號對外發布

，版權歸雙方所

有

，品牌話語權較高。品牌自制品牌定制

10%

2024年品牌植入微短劇

數量占比注：抖音、快手上播出的微短劇；

90%

品牌定制微短劇

數量占比43pp 同比提升了“品牌自主制作與發行”“品牌投資、達人承制”注：

抖音、快手上播出的微短劇；2024年vs2023年35提升認知47%的用戶通過微短劇認識了一些

以前不知道的品牌興趣種草32%的用戶記住了一些品牌活動信息，看到微短劇后被種草了激發需求30%的用戶以前對某個品牌無感，看到微短劇后想了解一下，會去搜索看看決策消費17%的用戶看到微短劇后參與了劇里提到的品牌活動，直接下單了 營銷發現三丨全鏈賦能，微短劇連接品牌與用戶，鏈動品牌營銷&用戶消費全鏈路A1人群Aware

感知A2人群Appeal

吸引A3人群Ask詢問A4人群Action

行動A5人群品牌曝光賣點傳遞引流獲客銷售轉化36Q：看過微短劇里的廣告后，對你的影響有哪些？47%32%30%17%微短劇to品牌微短劇to用戶數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》Advocate

擁護37數據來源：勾正科技《2024年微短劇用戶消費行為調研》

，Q：看過微短劇中的廣告后，

用戶會有哪些行為？品牌傳播產品種草 營銷發現四丨品效合一，微短劇兼顧品牌建設與效果轉化，全面促進品牌增長占領消費心智?50%

丨用戶會搜索微短劇里出現的品牌/

產品信息；?33%

丨用戶會點擊直播間鏈接/商品鏈接

了解詳情；私域沉淀與促轉化?22%

丨看過微短劇后會關注品牌賬號；?10%

丨用戶曾在微短劇關聯的小黃車

或直播間下過單；銷售轉