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NewYear2025/小紅書CNY

IP招商小紅書商業營銷中心回顧THE

RECAP洞察THE

INSIGHT3億人都在小紅書過春節過年吃什么

過年聊什么

過年玩什么過年相關TOP話題詞過年相關TOP曝光筆記分享過年的筆記搜索過年的決策討論過年的攻略陪伴式過年以你為主

陪你過年#年夜飯籌備#地域差異過年送禮送岳父岳母美妝

美食時尚日常

生活

情感過年送禮送長輩#本命年#新年愿望過年必囤零食過年去哪玩1.45億過年筆記5億+相關話題瀏覽新年文案63%消費者參考新年美甲品質禮贈年味體驗旅游攻略同城玩法話題互動過年餐桌年貨節春節禮盒廣州過年新年發型#送禮見家長#年終盤點年貨清單紅薯地的年是S++++級的年度儀式感

物質與精神都是年貨辭舊迎新的參考答案，都在小紅書過年玩什么：公眾號營銷星球過年吃什么62%的消費者在小紅書探索同城玩法71%的消費者在小紅書參與話題互動在各類社媒中首選小紅書參考旅游攻略各類社媒中首選在小紅書選品質禮贈各類社媒中首選小紅書籌備過年餐桌在各類社媒中首選小紅書尋覓年味體驗63%消費者在小紅書看年貨清單過年聊什么*數據來源：小紅書靈犀數據中臺2024.1-2024.2是1秒2秒3秒都在被討論的傳統文化年味，是年輕人的心流補劑文化，才是過年的高端局英歌舞、嬉魚燈、舞龍舞獅、打鐵花、逛廟會….今年，許多春節傳統文化在小紅書上紛紛出圈，#非遺里的中國年話題閱讀量超1000萬。體驗、記錄、分享，讓傳統文化更加融入生活，更「新」活化。紅薯地里，超過52萬人發布非遺相關筆記內容，

#非遺話題瀏覽量達12億次

臨近春節，*小紅書站內2024年1月1日至2024年1月31日“非遺”搜索量、原發筆記數量小紅書上每一秒就有1個人在搜索“非遺”每分鐘就有3篇非遺相關內容產生紅薯地的年是蓄謀已久的的好久不見從一家人到一家家家人的年味，都是人間煙火一年一度，更值得慶祝”“我們都奔向了四面八方，因為在外面迷失了自己，所以

我們才需要回家，我們才需要過年。“春節的意義在于「陪伴」，團圓話家常，情感最濃時。”紅薯地的年平時的“放縱”不能得償所愿，于是一年四季的興致，匯聚在新年的檔口被集中釋放出來。“大過年的”開心最重要，必須自我犒賞，難得放過自己，不計較卡路里，心安理得超日常滿足（請2休10的）超級大長假去班味享年味，心安理得放縱卡路里超超超日常滿足，沒關系新年都會原諒紅薯地的年是2024年貨購買主導人，約59%的決策者為年輕人從逃避過年到過年主理人，年輕人們希望通過個人行動，凝聚身邊的情感關系，創造小家的快樂記憶。他們積極投身于年夜飯整活兒、帶著父母反向旅行、帶寵物回家省親等，他們開拓了許多獨屬這一代的過年可樂故事。是一個人到一個個個人的發“瘋”

你可以永遠相信——新生代過年主理人炸節的威力紅薯地的年升級UPGRADE在春節，一個微小的事物，在小紅書都能爆發巨大的能量只要它有力量、有生命力，就有可能成為巨大的趨勢乙巳蛇年

，

和紅薯地的年輕人同嗨、

與品牌共創

把年味帶回家、帶

出門、

帶到附近、

帶給世界過年就來小紅書花點小心思

，

過

出大大大大排場過年就來CH

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大大排過年就來小紅書年

味新年就要大吃一場

新年就要大秀一場

新年就要大玩一場

新年就要大X一場食品飲料/餐飲美奢服/數碼3C/家居母嬰/汽車/互聯網/文旅大預算定制年味放大器年

貨國東南西北民大聯歡

中事國蛇年走件向全球攜手品牌亮相國民級大事件活創新產品動聯發內容熱度體品牌深度驗共創平臺產品強升級

定制品牌互動大咖借助名人&非遺勢能

年味玩出新花樣明熱度明星強種草春節高熱內容

獨有整活氛圍

核心亮點

搶占春節話題

實現超高曝光藝術家文化賦能貫穿蛇年營銷戰線，攜手品牌全程過年1.17高潮迭起

尋味新年俗2.12（元宵）閉幕續航年味不能停12.20序幕拉開共赴新年味1.7（臘八）熱度升級年味新趨勢序幕拉開，過年就要共赴

<新

·年味

>-從大家的生活里來，再到的喜歡新一年里去

-讓自己喜歡的生活方式，成為過年的新年味長輩喝茶我喝奶茶別人探親我訪友不拜真神拜萌神登山給團圓上點高度春節/新年，是傳遞一年一度情緒感受的生活大聯歡千千萬萬個你我，在小紅書一條條筆記里看到難忘的年度時刻、看到人生照片、也看到自己喜歡的過年方式年味不是憑空而來的，而是存在每一個恣意熱愛的瞬間過出大大大大排場100個放大年味的小心思小紅書過年指南，手把手教你花點小心思，全網探測：就是帶上全家一新鮮就是年味的放大器新年就要大秀一場新年就要大樂一場新年就要大吃一場走到哪都像福字兒新年就要大玩一場玩心在哪年味就在哪過年必須得濃點穿上新年戰衣淡了一年了團聚的意義起整活用1分鐘的潮流生活筆記，做龍年的總結

，蛇年的開場篩選優質UGC故事，切片短片高度真實還原放大普通生活里的難忘時刻UGC切片霸屏蛇年春節檔蛇年本命明星加盟

，超強影響力，

吸引用戶參與討論*僅為示意，具體以實際執行為準趙雅芝黃曉明井柏然

李誕「年味雷達人」全站搜尋放大年味高點明星助力+化

<大家的年度UGC故事

>為

<大家的新年驚喜

>在品牌話題征集活動中挑選最受好評、最具代表性和感染力的年度筆記

邀請小紅書官方設計團隊——redesign及新生代潮流藝術家進行二創設計新生代潮流藝術家藝術家聯名REDesign聯動團隊上線社區筆記發布入口，全站用戶一鍵使用新年圖文模板，氛圍拉滿插畫藝術家@孫佳藝書法藝術家@TIAN-GE田各藝術家聯名全新上線！用晨光繪畫文具創意涂鴉發光相關畫面*人選及模板設計以實際執行為準，

上述為舉例用晨光簽字筆新品創意書寫品牌話題詞新春Party沒有煙火，還叫過年嗎？蛇年的新潮感官記憶，交給久違的煙火辭舊迎新之際，儀式感大爆炸！送你一場電子煙花

互動創意玩法藝術聯名煙花點贊特效連接用戶，引發UGC二次傳播互動藝術家聯名全新上線！筆記詳情頁雙擊、單擊點贊特效藝術家聯名版驚喜盒子全新上線！熱度升級，過年就要共創

<新

·趨勢

>-攜手品牌打造年味新趨勢

-新年就要新年就要新年就要大吃一場大秀一場大玩一場過

年

就

來

小

紅

書新年就要大X一場借勢&共創，年味新趨勢攜手演繹

覆蓋品牌CNY營銷全需求定制化打造品牌價值鏈接個分會場年味場景深耕IP主會場超高曝光注入*具體線下活動以實際執行為準品牌伙伴舉手品牌年味放大靈感植入，將人、貨、場徹底凝聚起來汽車品牌舉手自己的返鄉新伙伴運動品牌舉手自己的活力新態度時尚品牌舉手自己的過年新時髦家電品牌舉手自己的開運新神器零食品牌舉手自己的聚會新搭子文旅品牌舉手自己的過年新去處專業心理學媒體聯合打造測測你的新年新運勢！

春節玄學好運加成品牌靈感植入紅薯地新年新運勢，全站用戶鏈接品牌能量生成專屬運勢海報，引發筆記分享玄學好運加成用戶選擇和自己最有感應的卡片感受能量連接，系統生成一個“新年運勢”結果全新上線！聯動非遺/國潮藝術家，共創品牌禮盒/周邊蘸取

<品牌年味靈感揮毫潑墨

>打造

<新年視覺藝術

>蛇年薯隊長雙色開運手繩/國潮春聯/麻將冰箱貼等藝術家牽手品牌伙伴@朱敬一國潮書法@陳英杰水墨藝術

描摹靈蛇圖騰福簽撰寫創意紅包文案藝術家靈感對話短片釋出

解讀背后創作故事

加持品牌文化底蘊2.創作過程產品助力見證藝術誕生3.成果展示作品出爐新年開運必備1.靈感起源品牌coreidea傳遞《年味擴大地圖》在小紅書過年方式的趨勢下年味地圖正不斷被刷新與權威媒體國家地理發布年味地圖

釋出公眾號營銷星球新年就要大秀一場丨時尚年味最濃的地方新年就要大玩一場丨旅行年味最濃的地方新年就要大吃一場丨美食年味最濃的地方中國蛇年點亮七大洲，讓世界看到中國年全新地圖POI功能，打卡點亮每一個與小紅書的共振角落用年味點亮七大洲

地圖，全球同胞天

涯共此時全新上線！結合IP相關元素

打造地圖icon如蛇年花火效果地圖頁面隨不同用戶所在地，千人千面v高潮迭起，過年就要尋味

<新

·年俗

>-尋味年味新玩法，東南西北大聯歡

-東南西北線下事件，火速引爆、持續出圈

全國N城門店玩法聯動，熱度蔓延城商超聯動

熱度延續線下商超氛圍加持玩法聯動東南西北線下大事件，

火速引爆個城市聯歡

持續出圈東南西北輕裝置打卡點落地廣州派對快閃引爆超

一線*具體線下活動以實際執行為準全國

各地活動發酵活動發酵廣州驚現小紅書蛇年列車

春運運到我面前！品牌專屬booth百位博主路透IP氛圍打造春運列車快閃落地，四大車廂好吃又好玩，引發用戶打卡熱潮廣州驚現小紅書蛇年列車

春運運到我面前！車廂一：年貨妙會熱度延續快樂模式打開新一代的年，在玩一種很新的東西品牌定制攤位互動吃喝玩樂買一條龍體驗民俗歌改編搖滾演出本地非遺民俗演出非遺手工藝互動非遺年禮市集廣州驚現小紅書蛇年列車

春運運到我面前！車廂三：非遺展演來一場潮酷搖滾之夜松弛感不一定躺，年俗歌要跳起來@綰云舒上班機械維修師下班簪花郎非遺纏花傳承人00后皮影非遺傳承人用皮影講好中國故事明星青睞其作品拍時尚大片00后糖畫傳承人13年堅持糖畫傳

承帶著糖畫上央視絨花意指“榮華”

2023小紅書熱度TOP1非遺技藝@王岐洋@黨飛華@元白

白廣州驚現小紅書蛇年列車

春運運到我面前！車廂二：非遺snap震撼非遺才是潮流OG文化玩到飛起，人生照片思路打開非遺人生四格潮牌小紅書特色裝置打卡舊年俗玩出新鮮感，品牌多城助興，一起過個超級大排場年東南西北大大大聯歡天津津門打鐵花可以是新運動重慶非遺火龍可以是新搖滾廣州行花街可以是新派對福州簪刀游神可以是新秀場多元氛圍/互動定制，品牌現場強勢助陣打造品牌專屬的新潮年味體感，在地發“瘋”博主到場潮流大k博主助陣打call打卡互動品牌玩法設計，筆記打卡回流新年裝置結合品牌元素打造吸睛裝置品牌booth吃喝玩樂體驗，

品牌年禮派

送非遺展演新潮年俗，趣味感受蛇年妝造潮流新年妝現場體驗超市堆頭陳列KOL探店筆記墻貼地貼裝飾IP物料核心商超渠道玩法落地打造輕量級新年互動打卡玩法，有趣好玩的新年氛圍體驗線下囤貨人群吸引，打卡筆記反哺站內全國商超現場多元陳列，年貨囤貨場景滲透美食街陳列展示貨架立牌指引億級平臺資源曝光，年度宣發排面十足——品牌：借勢全年最重磅節點，搶占平臺核心點位資源，獲取超高量級曝光——春節時間段硬廣資源合作伙伴搶先GET春節期間不間斷全站資源引流官薯天團最強官宣點贊特效筆記模版信息流火焰熱搜搜索活動專區開屏線上熱搜預定引關注線下戶外上映，布局回家視野在新春重要交通樞紐——機場、高鐵、公交站牌等廣告大屏

讓短片成為春運回家路上的風景線，

喚起品牌認同感

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大家的小故事，投放的大排面！高速廣告熱搜預定多平臺宣發線上線下盛況外宣側發力大事件破圈，拔高項目行業影響力主會場上線IP主視頻釋放明星博主加盟，物料陸續