研究綜述指標說明本報告除部分內容源于公開信息（均已備注）外，其它內容（包括圖片、表格及文字內容）的版權均歸果集數據所有。果集數據獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均需征得果集數據方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集數據，違者將追究其相關法律責任。01.統計周期02.研究對象分析快手2月直播電商數據，選取快手短視頻、直播、電商相關的營銷內容作為對2025年直播電商營銷月度報告分析。03.數據來源基于快手全場景數據分析平臺【飛瓜數據】快手版所追蹤到的數據，選取周期內快手直播帶貨數據等多方面因素搭建模型計算所得。基于隱私及數據安全考慮，本報告數據經過脫敏及指數化處理。04.免責聲明由于統計分析領域中的任何數據來源均存在局限性，報告中所估算、分析得出的數據僅供參考。01.2月電商數據復盤02.2月行業營銷情況03.3月電商趨勢預測04.本月榜單0301電商數據復盤042月電商銷售趨勢：節后消費升級帶動市場回暖，中下旬銷售曲線明顯走高2025年2月快手電商銷售推廣趨勢銷售熱度：根據預估銷量、預估銷售額綜合測算推廣熱度：根據品牌數、商品數、播主數、直播場次綜合測算2月初，消費者在節前備貨和禮品采購上的強勁需求，快手電商通過多樣化的促銷活動和精準的節點營銷，成功抓住了節日經濟2月電商關鍵數據推廣熱度銷售熱度推廣熱度銷售熱度2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月品類銷售概覽：多品類銷售熱度升溫，紫砂陶瓷和農資綠植表現亮眼2月各品類銷售熱度廚衛家電家紡廚衛家電家紡汽車/摩托車服務汽車/摩托車服務奢侈品紫砂陶瓷農資綠植紫砂陶瓷農資綠植騎行用品 節慶用品/禮品奢侈品紫砂陶瓷農資綠植紫砂陶瓷農資綠植騎行用品 節慶用品/禮品文化用品/學習用具2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報02行業營銷情況072月熱賣品類洞察：精細化需求帶動品類銷售增長，防曬護理用品逐漸熱銷禮服/晚裝休閑套裝女裝GMV高增長品類TOP10美容護膚GMV高增長品類TOP10個護清潔GMV高增長品類TOP禮服/晚裝休閑套裝洗機2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：防曬防曬消費需求逐漸旺盛，多重功效不斷深入消費者心智2月防曬品類關鍵數據（環比1月相關數據）2月防曬熱門標題賣點詞2月防曬品類熱銷商品推廣熱度增長40.9%銷售熱度增長推廣熱度增長40.9%2月防曬品類不同粉絲量級達人分布>1000萬58.42%10萬-100萬15.02%>1000萬58.42%100萬-500萬15.95%500萬-1000萬7.78% 美白 清透清爽水潤祛斑2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：身體護理>眼部護理眼部護理市場崛起，場景化解決方案驅動銷售熱潮2月身體護理>眼部護理關鍵數據及銷售趨勢2月身體護理>眼部護理品類分析推廣熱度增長銷售熱度增長推廣熱度增長預估直播銷量預估直播銷售額眼部護理液 持久滋潤 持久滋潤拍一發五 無刺激溫和草本萃取清涼溫和草本萃取清涼物無刺激眼部護理液-3瓶裝護眼貼 葉黃素 葉黃素人參草本 熱敷遮光舒緩熬夜用眼提神舒緩熬夜用眼提神 2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2月熱賣品類：洗發護發>洗護套裝組合銷售獲取競爭優勢，個性需求催生多樣化產品創新2月洗發護發>洗護套裝關鍵數據（環比1月相關數據）2月洗發護發>洗護套裝種草詞2月洗發護發>洗護套裝代表商品【品質國貨】赫系輕盈洗發水控油蓬【品質國貨】赫系輕盈洗發水控油蓬推廣熱度增長2月洗發護發>洗護套裝價格帶分布【墜強機制~3瓶】江南印象植物香水2月洗發護發>洗護套裝價格帶分布彈動8+minutes八分鐘人參茶樹純0-50元50-100元100-300元300元以上2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：女裝>皮衣皮衣市場增長強勁，分享穿搭指南轉化效率更高2月女裝>皮衣關鍵數據及銷售趨勢優質種草案例推廣熱度增長銷售熱度增長推廣熱度增長海寧真皮皮衣春秋新款短款女皮夾克休閑百搭（加棉）通過試穿多種配色的皮衣，全面展示商品特2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：女鞋>單鞋單鞋細分類目加速崛起，高品質和舒適度是用戶選購要點2月女鞋>單鞋細分品類銷售分布2月女鞋>單鞋商品標題賣點皮鞋皮鞋厚底增高厚底增高舒適軟底舒適軟底復古復古款式材質風格價格定位平底防滑款式材質風格價格定位平底防滑英倫風真皮小眾軟面軟面頭層牛皮頭層牛皮定制定制清倉清倉數據說明：數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：按摩器養生意識帶起按摩器增勢，多元化需求覆蓋更多用戶2月按摩器關鍵數據（環比1月相關數據）2月按摩器消費者畫像高頻宣傳詞直播銷量增長.直播銷量增長.2月按摩器品類銷售分布按摩椅/沙發膝部按摩器按摩椅/沙發膝部按摩器2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：文具筆類/書寫工具GMV占比近半，按動、大容量成核心營銷點2月文具關鍵數據（環比1月相關數據）筆類/書寫工具品類分析坐姿矯正器品類分析推廣熱度增長銷售熱度增長推廣熱度增長2月文具熱門細分品類銷售分布修正帶/修正液/修正貼修正帶/修正液/修正貼卡通造型橡皮【護腰矯姿美背】優背塑形矯姿帶【護腰矯姿美背】優背塑形矯姿帶2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報2月熱賣品類：手辦/兵人/扭蛋電影《哪吒2》熱度席卷全網，IP賦能手辦品牌生意爆發2月手辦/兵人/扭蛋關鍵數據（環比1月相關數據）2月手辦/兵人/扭蛋品類品牌數增長銷售熱度增長品牌數增長銷售熱度增長2月快手手辦/兵人/扭蛋類目銷售熱度2月快手手辦/兵人/扭蛋類目銷售熱度TOP1話題#哪吒之魔童鬧海在快手的播放數增量趨勢品牌關聯視頻種草亮點2月品牌熱賣商品舉例品牌關聯視頻種草亮點l【哪吒之魔童鬧海系列端l《哪吒之魔童鬧海》電影上映l哪吒之魔童鬧海系列端盒《哪吒之魔童鬧海》電影上映l【七爺直播間】哪吒之魔童鬧海系列端盒正版授權2025年2月快手直播電商營銷月報數據說明：統計2025年2月快手平臺銷量大于0的商品數據，非平臺全量數據，部分數據已作脫敏化處理，本頁圖片來自快手APP，飛瓜2025年2月快手直播電商營銷月報03電商趨勢預測3月熱點營銷日歷：01082229關鍵營銷節點06050720關鍵營銷節點0605072002092303240425262728重要時間節點302025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報3月熱賣商品預測：營銷關鍵詞春季/上新人們在春季往往愿意嘗試新事物，尋求變化，營銷關鍵詞春季/上新人們在春季往往愿意嘗試新事物，尋求變化，因而春日營銷正式打響，商家可以通過推出春季限定款，迎合消費者在春季尋求新鮮感和季節性特色，限時體驗的心理需求，營造清新活力的購物氛圍。營銷關鍵詞誠信/服務“315”是消費者權益日，也是是商家提升用戶信任與品牌形象的重要契機，可以開展“品質優選、售后無憂”等專題促銷，主推高口碑、高性價比的商品，實現銷量與口碑的雙贏。38婦女節作為電商“她經濟”的重要節點，目標人群為女性消費者，同時輻射男性送禮需求，通過設置相關主題來營造節日氛圍，突出女性消費的儀式感，同時強化品牌與女性用戶的情感連接。重點關注品類重點關注商品重點關注品類重點關注品類重點關注商品重點關注品類美妝、美容護膚、女裝、內衣/家居服/襪子、箱推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考推薦商品參考數據說明：數據說明：推薦商品參考圖來自快手app，飛瓜。2025年2月快手直播電商營銷月報2月快手大事件盤點：快手電商公開招募具備招商運營、商家培育等多重能力的服務商伙伴，助力平臺態中健康成長，實現長久經營。快手電商服務商可享受項目政策激勵、商家撮03快手電商發布“新年開工禮包”會上，快手電商美妝跨境行業負責人分享了美妝跨境會上，快手電商美妝跨境行業負責人分享了美妝跨境會在流量激勵上提供三項重點扶持，幫助商家搶占春季市場，抓住2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報04本月榜單2025年2月品牌銷售熱榜排名445566778899品牌熱賣品類客單價（元）排名品牌熱賣品類客單價（元）華為/HUAWEI手機數碼1059.1511蘋果/Apple手機數碼谷雨/GRAINRAIN美容護膚274.96榮耀/HONOR手機數碼975.1014OPPO手機數碼790.21美麗傘ccstations艾瑞萬薇第安踏/ANTA美容護膚女裝營養保健營養保健戶外鞋服黛萊皙/DNLNXIR美容護膚107.6216扁治藥業營養保健39.3217拿戀女裝81.10趣醫森醫用保健39.5619韓束/Kans美容護膚263.5620朵拉朵尚/DoraDoSun固靈康阿雅家千柏年雅鹿/YALU美容護膚醫用保健女裝女裝女裝2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月女裝品牌銷售熱榜排名445566778899品牌客單價（元）排名品牌客單價（元）拿戀ccstations阿雅家千柏年獨釋亨帝詩/HERDERS雅舒曼古琪春天302.70YL&YLT8T9雅鹿/YALU249.1620玫希STYLETARASHEYEQI羋蕊2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月男裝品牌銷售熱榜排名445566778899品牌客單價（元）排名品牌客單價（元）怪獸實驗室杉杉/FIRS吉普/jeepJEEPSPIRIT龍牙雪中飛/SNOWFLYINGSUTUUGG邁特優/MONTVOO雅鹿/YALU79.7916源呈歐品73.19凡客潮流76.3320羅杰賓利/RogerBenly開倫稻草人/Mexican素拼七型2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月美容護膚品牌銷售熱榜美容護膚排名445566778899品牌客單價（元）排名品牌客單價（元）黛萊皙/DNLNXIR114.32韓束/Kans265.2613朵拉朵尚/DoraDoSun131.88江南印象AB.LAB倚后丸美/Marubi英菲雅詩御泥坊/Unifon386.75永九美/VOGYJM85.8719珀萊雅223.88伊榮膚美冰氏姣后CKCU咔詩迪曼2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月品牌銷售熱榜排名445566778899品牌棉密碼hM染皇/DYEEMPEROR參半/NYSCPS婦炎潔4赫系5江南印象6追覓康佳/KONKA海爾/Haier萬利達/MALATAVTT極萌445566伊迪漫棒球隊長啄木鳥/ploverSHEYEQI淘米匠7光陰與她8阿道夫/ADOLPH9蘄久堂揚子7榮事達/ROYALSTAR8志高/CHIGO9先科/SAST晨晨格調穿高跟鞋的吳大叔甄選"丹"品CAISETO2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月快手直播電商營銷月報2025年2月品牌銷售熱榜