裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁深圳技術大學《影視廣告制作》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是2、在廣告創意過程中，需要考慮眾多因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于引發情感共鳴，從而增強廣告效果最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的故事性D.明星代言人的影響力3、廣告中的品牌口號需要簡潔易記且傳達核心價值。對于一家以創新為特色的科技公司，以下哪個品牌口號更合適？（）A.“品質至上，服務第一”B.“創新引領未來，科技改變生活”C.“傳統與現代結合，經典永流傳”D.“低價優質，性價比之選”4、在廣告創意中，靈感的捕捉需要敏銳的觀察力。以下關于培養觀察力的方法，不正確的是（）A.多觀察生活細節B.局限于固定的觀察模式C.分析優秀廣告作品D.關注社會熱點和趨勢5、品牌形象的維護和更新是廣告活動的重要任務之一，它能夠保持品牌的競爭力和活力。以下關于品牌形象維護和更新的方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的維護和更新可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的維護和更新應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳承和創新C.品牌形象的維護和更新應該根據市場變化和消費者需求的變化及時進行調整D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性6、廣告中的文化符號運用可以傳遞特定的意義和價值。如果推廣一款中國風的化妝品，以下哪個文化符號的運用更能體現產品特色？（）A.京劇臉譜B.西方油畫元素C.現代抽象圖案D.卡通形象7、廣告中的比較手法常用于突出產品優勢。但過度使用可能引起反感。以下哪種比較方式相對更恰當和客觀？（）A.與同行業頂級品牌進行詳細數據對比B.與明顯質量較差的產品進行簡單對比C.與自身過去的產品進行改進對比D.不進行直接對比，而是通過暗示來體現優勢8、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。對于一個新興的珠寶品牌，以下哪種品牌故事更能吸引消費者？（）A.創始人的創業歷程B.品牌的傳承歷史C.產品設計的靈感來源D.以上都是9、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發生重大改變B.市場競爭格局穩定C.消費者需求長期不變D.廣告預算有限10、在公共衛生應急管理中，以下關于應急預案的演練，哪一個說法是準確的？（）A.應急預案演練只是一種形式，對實際應急工作沒有幫助B.定期組織應急預案演練，可以檢驗預案的可行性和有效性，提高應急響應能力C.應急預案演練只需要模擬常見的情景，不需要考慮極端情況D.應急預案演練會影響正常的工作秩序，應該盡量減少11、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”12、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨13、廣告效果評估的指標包括傳播效果指標、銷售效果指標和社會效果指標等。以下關于廣告效果評估指標的說法中，錯誤的是？（）A.傳播效果指標包括廣告曝光量、點擊率、轉化率等B.銷售效果指標包括銷售額、市場份額、利潤率等C.社會效果指標包括品牌知名度、美譽度、忠誠度等D.廣告效果評估指標只需要考慮短期效果，不需要考慮長期效果14、廣告中的品牌個性塑造對于品牌的長期發展至關重要。以下關于品牌個性的來源，不正確的是（）A.品牌歷史和文化B.目標消費者的個性特征C.企業領導者的個性D.隨意設定，與品牌無關15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發，我們終于推出了這款全新智能手機。”D.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出。”二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的視覺錯覺和幻覺效果有時能夠創造獨特的視覺體驗，請分析其在廣告設計中的應用和注意事項。2、（本題5分）在進行職業衛生調查時，發現某工廠工人長期暴露于高分貝噪音環境。下列哪種健康問題最容易在這些工人中出現？A.高血壓B.視力下降C.聽力損傷D.消化不良3、（本題5分）在廣告創意的過程中，如何進行有效的頭腦風暴和團隊協作？請結合實際操作和案例分享經驗和方法。4、（本題5分）廣告中的品牌重塑需要對品牌進行全面的改造和升級，請分析品牌重塑的原因、步驟和風險控制。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌情感共鳴層次提升，探討品牌如何通過深入了解消費者需求，提升情感共鳴的層次和深度。2、（本題5分）分析廣告中的轉品手法在改變詞語詞性和創造新奇效果方面的作用，論述如何合理運用轉品手法吸引消費者。3、（本題5分）探討廣告中的象征手法運用，論述如何運用象征元素傳達抽象的品牌理念和價值觀，增強品牌的獨特性和記憶度。4、（本題5分）分析廣告中的產品演示如何增強消費者對產品的了解和信任，論述如何設計有效的產品演示環節，突出產品的優勢和特點。5、（本題5分）分析廣告中的品牌形象差異化策略，包括產品差異化、服務差異化和傳播差異化。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）對于某個行業（如汽車、化妝品、食品等）的廣告策略進行分析，探討其在產品定位、目標受眾、傳播渠道和創意表現上的特點和規律。2、（本題10分）請分析廣告中的白描手法運用，包括其在簡潔、真實地展現產品特點和品牌形象方面的優勢，以及如何避免白描的平淡和無趣。