目錄第一章指數(shù)設(shè)計(jì) 1一、研究框架 2二、計(jì)算方法 2三、數(shù)據(jù)采集 3第二章總體分析 4第三章產(chǎn)業(yè)實(shí)力 10一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模：總量恢復(fù)增長(zhǎng)，收入超百億省（市）增加到12個(gè) 12二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：大型企業(yè)引領(lǐng)，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚成效顯著 16三、產(chǎn)業(yè)活力：廣告業(yè)主體活力顯現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)增速高于全球 19四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn) 20第四章產(chǎn)業(yè)環(huán)境 23一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)總體回升向好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新機(jī)遇 25二、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境：政策供給加快完善，推動(dòng)公平規(guī)范市場(chǎng)形成 27三、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境：數(shù)字技術(shù)革新廣告業(yè)，人才培養(yǎng)力度不斷加大 29第五章社會(huì)效益 32一、廣告市場(chǎng)秩序：智慧監(jiān)管快速發(fā)展，治理能力不斷提升 34二、社會(huì)就業(yè)貢獻(xiàn)：規(guī)上企業(yè)人員收入增長(zhǎng)，規(guī)下吸納就業(yè)作用顯著 37三、公益廣告發(fā)展：重視程度不斷增強(qiáng)，形成各方協(xié)同發(fā)展新格局 38第六章經(jīng)濟(jì)效益 40一、直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)：助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繳稅貢獻(xiàn)同比增加 42二、經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)效益：技術(shù)密集特征顯現(xiàn)，人均營(yíng)收顯著提升 43三、消費(fèi)拉動(dòng)貢獻(xiàn)：帶活實(shí)體經(jīng)濟(jì)，振興鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)消費(fèi)新增長(zhǎng) 45圖表目錄圖表1：中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)指標(biāo)體系 2圖表2：中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)及一級(jí)指標(biāo)走勢(shì) 5圖表3：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)發(fā)展水平 8圖表4：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)發(fā)展層級(jí)結(jié)構(gòu) 9圖表5：中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì) 圖表6：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力 圖表7：2019-2023年事業(yè)單位+規(guī)上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入情況 12圖表8：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)務(wù)收入和排序變化情況 14圖表9：2022-2023年不同規(guī)模廣告業(yè)企事業(yè)單位情況 16圖表10：2023年國(guó)家及省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量及分布情況 18圖表11：2023年廣告業(yè)不同環(huán)節(jié)、不同發(fā)布媒介收入同比增長(zhǎng)率 20圖表12：2023年廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)收入占比 21圖表13：中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì) 24圖表14：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境 24圖表15：2018-2023年廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)指標(biāo) 25圖表16：2023年廣告業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、信息技術(shù)人員占比 29圖表17：中國(guó)廣告業(yè)社會(huì)效益及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì) 33圖表18：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)社會(huì)效益 33圖表19：中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)效益及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì) 41圖表20：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)效益 41||—— 第一章 ——指數(shù)設(shè)計(jì)中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、研究框架中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)益和經(jīng)濟(jì)效益四個(gè)維度為一級(jí)指標(biāo)，下設(shè)十三項(xiàng)二級(jí)指標(biāo)及若干項(xiàng)三級(jí)指標(biāo)。“產(chǎn)業(yè)實(shí)力”和“產(chǎn)業(yè)環(huán)境”主要從當(dāng)前現(xiàn)狀和發(fā)展驅(qū)動(dòng)兩個(gè)方面考察廣告業(yè)發(fā)展的整體水平和發(fā)展趨勢(shì)。“社會(huì)效益”和“經(jīng)濟(jì)效益”反映廣告業(yè)在服務(wù)創(chuàng)新、促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、弘揚(yáng)社會(huì)文明等方面發(fā)揮的作用和價(jià)值。評(píng)價(jià)層面。指數(shù)從全國(guó)和省級(jí)兩個(gè)層面分別進(jìn)行量化測(cè)評(píng)一級(jí)和二級(jí)指標(biāo)保持一致，三級(jí)指標(biāo)選擇略有區(qū)別，全國(guó)層面精簡(jiǎn)宏觀，省級(jí)層面重在突出地區(qū)特征。圖表1：中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)指標(biāo)體系二、計(jì)算方法權(quán)重設(shè)置。層級(jí)指標(biāo)根據(jù)重要程度賦予相應(yīng)權(quán)重，底層指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化后進(jìn)行逐層向上加權(quán)計(jì)算，最終合成總指數(shù)。根據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展環(huán)境并重、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的原則，在全國(guó)層面指數(shù)和省級(jí)層面指數(shù)中，四個(gè)一級(jí)指標(biāo)權(quán)重均保持一致，即各占25%1不含港澳臺(tái)地區(qū)。新疆?dāng)?shù)據(jù)包含新疆維吾爾自治區(qū)數(shù)據(jù)和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)數(shù)據(jù)。第一章|指數(shù)設(shè)計(jì)計(jì)算方法。全國(guó)層面采用發(fā)展指數(shù)編制方法，以年度頻率衡量全國(guó)廣告業(yè)在時(shí)間2018100數(shù)編制方法，即對(duì)同一年份不同省（區(qū)、市）的發(fā)展情況進(jìn)行橫向?qū)Ρ龋u(píng)價(jià)各地廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)與不足，引導(dǎo)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)指導(dǎo)。三、數(shù)據(jù)采集數(shù)據(jù)來(lái)源。指數(shù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)及報(bào)告撰寫(xiě)所需數(shù)據(jù)主要來(lái)源于以下方面。一是權(quán)威部門(mén)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，包括國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、教育部、市場(chǎng)監(jiān)管總局等部門(mén)發(fā)布的官方數(shù)據(jù)。二是三是（CTR）等第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)。所有數(shù)據(jù)均為年度數(shù)據(jù)。采集原則。以權(quán)威性、連續(xù)性、可靠性為原則，嚴(yán)格控制數(shù)據(jù)質(zhì)量。一是堅(jiān)持統(tǒng)計(jì)口徑標(biāo)準(zhǔn)化，保證數(shù)據(jù)權(quán)威可得。指數(shù)優(yōu)先使用官方數(shù)據(jù)，此類(lèi)數(shù)據(jù)權(quán)威性和可信度高，統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)一致，未來(lái)也具有可獲得性。無(wú)法獲取官方數(shù)據(jù)的指標(biāo)，盡量采用權(quán)威口徑發(fā)布的、具備可信度和社會(huì)認(rèn)可度的數(shù)據(jù)。二是加強(qiáng)數(shù)據(jù)審核，提高數(shù)據(jù)可靠性。部分?jǐn)?shù)據(jù)需通過(guò)地方監(jiān)管部門(mén)問(wèn)卷填報(bào)的方式進(jìn)行調(diào)研采集，此類(lèi)數(shù)據(jù)會(huì)通過(guò)比對(duì)以往數(shù)據(jù)和官方數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行核驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)異常情況會(huì)及時(shí)聯(lián)系當(dāng)?shù)靥顖?bào)部門(mén)核實(shí)并修改，盡量保證可靠性。如與官方數(shù)據(jù)存在差異，則以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度—— 第二章 ——總體分析第二章|總體分析2023濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年。面對(duì)異常復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境和艱巨繁重的改革發(fā)展穩(wěn)定任務(wù)，國(guó)民5.2%4.33.1用不斷增強(qiáng)，為廣告業(yè)的發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。圖表2：中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)及一級(jí)指標(biāo)走勢(shì)從指數(shù)分析看，20239.1%，止跌回升，廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。其中，產(chǎn)業(yè)實(shí)力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會(huì)效益11.3%8.1%9.1%7.9%模快速提升，數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)實(shí)力日益壯大；政策供給不斷加強(qiáng)，人才培養(yǎng)力度加大，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化；數(shù)字經(jīng)濟(jì)助推作用顯現(xiàn)，公益廣告繁榮發(fā)展廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好，廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值更加顯著；區(qū)域發(fā)展水平從西到廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)同比增長(zhǎng)11.3%，達(dá)到124.3點(diǎn)。2023年，全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入213120.7億元2如無(wú)特殊說(shuō)明，本報(bào)告中的廣告業(yè)務(wù)收入、廣告從業(yè)人員、廣告業(yè)直接繳稅金額等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)口徑均為經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）比上年增長(zhǎng)17.5%，中國(guó)廣告業(yè)規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居第二 19個(gè)省（區(qū)、市）廣告業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)上漲，收入超百億省（市）從11個(gè)增加到12個(gè)共有4個(gè)千億級(jí)和8個(gè)百億級(jí)省（市）。29個(gè)省（區(qū)、市）均擁有年廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)1億元的大型企事業(yè)單位，在區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展中發(fā)揮重要支撐帶動(dòng)作用。其中互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布業(yè)務(wù)在各類(lèi)媒體發(fā)布業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動(dòng)廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要?jiǎng)恿Γ⑼苿?dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，革新傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動(dòng)、監(jiān)管模式，廣告新形式與新業(yè)態(tài)加速發(fā)展。廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增廣告發(fā)布媒介數(shù)字廣告持續(xù)快速增長(zhǎng)，傳統(tǒng)媒體加快推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)揮孵化器、試驗(yàn)田作用，集聚成效顯著。目前，我國(guó)已形成以29個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局各地依托自身經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，探索形成了不同的創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑。產(chǎn)業(yè)園區(qū)圍繞廣告活動(dòng)全鏈路集聚相關(guān)企業(yè)，在規(guī)模效應(yīng)釋放、人才培養(yǎng)交流、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等方面發(fā)揮著重要作用。2023年，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共入駐廣告及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)企業(yè)18369戶，廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)1786.8億元政策供給不斷加強(qiáng)，人才培養(yǎng)力度加大，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。產(chǎn)業(yè)環(huán)境指標(biāo)同比增長(zhǎng)提升至點(diǎn)2023年是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)持續(xù)減半征收，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。各地積極立足本地廣告業(yè)發(fā)展水平和發(fā)展需求出臺(tái)促進(jìn)廣告業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的區(qū)域性政策措。廣告領(lǐng)“放管服改革持續(xù)深入推進(jìn) “三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，通過(guò)線上培訓(xùn)、實(shí)訓(xùn)基地、產(chǎn)學(xué)研合作等方式，廣告領(lǐng)域人才能力素質(zhì)服務(wù)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。第二章|總體分析廣告業(yè)綜合效益進(jìn)一步凸顯，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值更加顯著。社會(huì)效益指標(biāo)和經(jīng)9.1%121.4服務(wù)經(jīng)濟(jì)方面廣告業(yè)塑造品牌形象、拉動(dòng)消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供助重視程度不斷提高，公益廣告繁榮發(fā)展。公益廣告弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的積極作用進(jìn)一步彰顯。政府有關(guān)部門(mén)和社會(huì)組織多措并舉，充分調(diào)動(dòng)各方面參與公益廣告創(chuàng)作播出的積極性，共同推進(jìn)新協(xié)同新發(fā)展。公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴(kuò)大，各項(xiàng)活動(dòng)精彩紛呈。以電視廣告為例2023年央視和地方衛(wèi)視公益廣告播出181萬(wàn)條次，同比增長(zhǎng)13.8%。“新時(shí)代文明E+公益廣告網(wǎng)絡(luò)征集展示活動(dòng)”、首屆“全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管優(yōu)秀公益廣告遴選暨展示活動(dòng)”等豐富多彩的活動(dòng)都展現(xiàn)了時(shí)代新風(fēng)新貌廣告市場(chǎng)秩序持續(xù)向好。廣告導(dǎo)向監(jiān)管持續(xù)強(qiáng)化，重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管成效顯著廣告監(jiān)管執(zhí)法持續(xù)強(qiáng)化；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023違法行為監(jiān)測(cè)編碼（2023年版）》等文件，廣告法律體系進(jìn)一步健全，監(jiān)管機(jī)制不斷完善20234.764.66億元有力維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序。區(qū)域發(fā)展格局鮮明，協(xié)同發(fā)展向縱深推進(jìn)。受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)需求、政策環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等多方面因素影響，東部地區(qū)廣告業(yè)發(fā)展保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，已形成京津冀（以北京為核心）、長(zhǎng)三角（以上海、江蘇、浙江為核心）、珠三角（廣東地區(qū)）三大核心區(qū)域。不同地區(qū)圍繞自身的產(chǎn)業(yè)資源稟賦形成不同發(fā)展特色。北京的文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、上海的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、廣東的制造業(yè)等行業(yè)均為區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展提供持續(xù)動(dòng)力。同時(shí)，廣告業(yè)跨區(qū)域合作不斷強(qiáng)化，依托相關(guān)部門(mén)建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展合作機(jī)制中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）上下游毗鄰省市和城市群規(guī)劃對(duì)接機(jī)制等，區(qū)域性廣告業(yè)發(fā)展交流活動(dòng)日益頻繁，有效推動(dòng)區(qū)域間支柱產(chǎn)業(yè)、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。圖表3：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)發(fā)展水平先導(dǎo)和優(yōu)勢(shì)地區(qū)示范引領(lǐng)作用進(jìn)一步加強(qiáng)。根據(jù)指數(shù)測(cè)算結(jié)果32023年5個(gè)先導(dǎo)級(jí)地區(qū)分別為北京、上海、江蘇、浙江、廣東，各維度指標(biāo)均處于領(lǐng)先狀態(tài)，對(duì)全9為山西、安徽、福建、江西、山東、湖北、湖南、重慶、四川。其中，山西因產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)實(shí)力提升，綜合評(píng)價(jià)進(jìn)入優(yōu)勢(shì)級(jí)；江西提高小微企業(yè)服務(wù)質(zhì)量，經(jīng)濟(jì)效益提升，綜合評(píng)價(jià)進(jìn)入優(yōu)勢(shì)級(jí)；甘肅隨著政策環(huán)境改善進(jìn)入中堅(jiān)級(jí)。34業(yè)發(fā)展較為薄弱，有待進(jìn)一步增強(qiáng)。同一層級(jí)內(nèi)的省（區(qū)、市）按行政區(qū)劃順序排列。第二章|總體分析4：2023（（（））中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度—— 第三章 ——產(chǎn)業(yè)實(shí)力新質(zhì)生產(chǎn)力賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。2023年，產(chǎn)業(yè)實(shí)力指標(biāo)同比增長(zhǎng)11.3，達(dá)到124.3產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。特別是人工智能等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，廣告業(yè)規(guī)模化、集約化、數(shù)字化、智能化、專(zhuān)業(yè)化水平持續(xù)提高，廣告業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)“數(shù)量”“質(zhì)量”雙重突破。從區(qū)域分布來(lái)看，東部地區(qū)廣告業(yè)較為發(fā)達(dá)，中部地區(qū)快速增長(zhǎng)。第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力圖表5：中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì)圖表6：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)實(shí)力中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、產(chǎn)業(yè)規(guī)模：總量恢復(fù)增長(zhǎng)，收入超百億省（市）增加到12個(gè)2023年，廣告業(yè)務(wù)收入超1.3萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo)從114.7點(diǎn)增加至139.5點(diǎn)。全國(guó)廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長(zhǎng)17.5%這一方面得益于國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好，數(shù)字化轉(zhuǎn)型促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新軌道。另一方面也與去年基數(shù)較低等因素相關(guān)2022年廣告市場(chǎng)總體下滑5.3%2023年廣告市場(chǎng)一定程度上屬于修復(fù)式增長(zhǎng)。圖表7：2019-2023年事業(yè)單位+規(guī)上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入情況東部地區(qū)保持領(lǐng)先，中部地區(qū)呈崛起態(tài)勢(shì)，西部地區(qū)穩(wěn)步增長(zhǎng)。2023年，東部中部、西部、東北地區(qū)的廣告業(yè)務(wù)收入分別占到總量的87.0% 8.2% 4.5%和受區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、市場(chǎng)需求、政策環(huán)境、技術(shù)創(chuàng)新等多種因素影響，東部地區(qū)廣（以北京為核心（浙江為核心）、珠三角（廣東地區(qū)）三大核心區(qū)域。2023年，東部、中部、西部的廣|產(chǎn)業(yè)實(shí)力告業(yè)務(wù)收入同比分別增長(zhǎng)16.6% 34.7%和中部地區(qū)廣告業(yè)快速崛起中部6省4廣告業(yè)務(wù)收入全部實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，體現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿ΑV告業(yè)務(wù)收入超百億省份從11個(gè)增加到12個(gè)，共有4個(gè)千億級(jí)和8個(gè)百億級(jí)省（市）。4個(gè)千億級(jí)省（市）分別是北京、上海、廣東和浙江，收入分別為3990.2億元2945.9億元1751.91513.5億元8（市19個(gè)省（區(qū)、市）廣告業(yè)務(wù)收入同比實(shí)現(xiàn)上漲。廣告市場(chǎng)體量較大的省份收入普遍保持增長(zhǎng)。山西、安徽、浙江、四川、江西、甘肅、上海、廣東、廣西、山東、河南、湖南、江蘇等地廣告業(yè)發(fā)展更加快速，增幅超過(guò)全國(guó)平均水平。4中部地區(qū)包括山西、安徽、江西、河南、湖北、湖南六個(gè)相鄰省份。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）圖表8：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)務(wù)收入和排序變化情況第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力北京、天津、河北三地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)積極服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展重大區(qū)域戰(zhàn)略，簽訂《廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管合作協(xié)議》，促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管一體化，助推京津冀成為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的先行區(qū)、示范區(qū)。在監(jiān)管方面，按照合作協(xié)議，統(tǒng)一制度措施，提升三地廣告監(jiān)管執(zhí)法效能，維護(hù)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。在發(fā)展方面，京津冀三地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)輪流組織召開(kāi)京津冀廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管合作會(huì)議，推動(dòng)三地廣告業(yè)融合發(fā)展；擴(kuò)大合作領(lǐng)域，促進(jìn)廣告業(yè)、生產(chǎn)和采購(gòu)企業(yè)間深度合作，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。2023北京、天津、河北三地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)積極服務(wù)京津冀協(xié)同發(fā)展重大區(qū)域戰(zhàn)略，簽訂《廣告業(yè)發(fā)展與監(jiān)管合作協(xié)議》，促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管一體化，助推京津冀成為中國(guó)式現(xiàn)代化建設(shè)的先行區(qū)、示范區(qū)。在監(jiān)管方面，按照合作協(xié)議，統(tǒng)一制度措施，提升三地廣告監(jiān)管執(zhí)法效能，維護(hù)廣告市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序。在發(fā)展方面，京津冀三地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)輪流組織召開(kāi)京津冀廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管合作會(huì)議，推動(dòng)三地廣告業(yè)融合發(fā)展；擴(kuò)大合作領(lǐng)域，促進(jìn)廣告業(yè)、生產(chǎn)和采購(gòu)企業(yè)間深度合作，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。20238案例：京津冀同向發(fā)力推動(dòng)廣告業(yè)協(xié)同發(fā)展邁上新臺(tái)階480案例：長(zhǎng)三角推動(dòng)一體化攜手繪就高質(zhì)量發(fā)展“實(shí)景畫(huà)”202350030地，有力促進(jìn)幫扶地經(jīng)濟(jì)發(fā)展。案例：川渝攜手助推廣告業(yè)發(fā)展跑出“加速度”中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）二、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：大型企業(yè)引領(lǐng)，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)集聚成效顯著2023年，廣告業(yè)規(guī)上企事業(yè)單位數(shù)量增加，大型企事業(yè)單位實(shí)現(xiàn)收入、數(shù)量雙增長(zhǎng)，中型企事業(yè)單位營(yíng)收能力提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)5指標(biāo)從121.0點(diǎn)增長(zhǎng)到130.0點(diǎn)，上漲7.5%大型企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入和單位數(shù)量同比分別增長(zhǎng)18.7%和7.6%，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮引領(lǐng)作用。中型企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入突破千億元大關(guān)，戶均營(yíng)收有所增加。2023年，雖然中型企事業(yè)單位數(shù)量略有減少，但整體發(fā)展效益有明顯提升，盈利單位占比增加利潤(rùn)率也明顯提升。從區(qū)域分布看，內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、河南、甘肅、青海、寧夏、新疆等地中型企事業(yè)單位營(yíng)收貢獻(xiàn)比例高于50%，未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大。圖表9：2022-2023年不同規(guī)模廣告業(yè)企事業(yè)單位情況29個(gè)省（區(qū)、市）擁有大型廣告業(yè)企事業(yè)單位，其在區(qū)域廣告業(yè)發(fā)展中起著“頂梁柱”作用。大型廣告業(yè)企事業(yè)單位主要集中在北京、上海、廣東、江蘇、浙江等先導(dǎo)級(jí)地區(qū)，上海、廣東、浙江、山西等省（市）2023年新增數(shù)量較多。5本報(bào)告中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)指以廣告業(yè)企業(yè)規(guī)模劃分的結(jié)構(gòu)。其中，年廣告業(yè)務(wù)收入超過(guò)1億元的事業(yè)單位和規(guī)上企業(yè)1業(yè)為“小型廣告業(yè)企業(yè)”。第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力頭部平臺(tái)企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入占比較高，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)已成為廣告的重要載體和傳播渠道。頭部平臺(tái)企業(yè)覆蓋直播和短視頻、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、生活服務(wù)、即時(shí)通訊、信息資訊、計(jì)算應(yīng)用、游戲娛樂(lè)等各個(gè)領(lǐng)域，廣告業(yè)務(wù)收入同比32.0廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)推動(dòng)廣告業(yè)集約化、規(guī)模化、國(guó)際化發(fā)展。目前，以29個(gè)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干50余個(gè)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局已初步形成在產(chǎn)業(yè)要素集聚、規(guī)模效應(yīng)釋放、人才培養(yǎng)交流、技術(shù)創(chuàng)新升級(jí)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建等方202318369戶1786.8億元。各地的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)依托自身經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)特點(diǎn)，探索形成了不同的創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑，并在城市發(fā)展中發(fā)揮獨(dú)特價(jià)值。山東積極探索國(guó)家與省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)協(xié)同發(fā)展，省市縣三級(jí)共同加強(qiáng)政策扶持和資金保障，建立信息廣東90告業(yè)龍頭企業(yè)入園，加大對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)鏈中小微企業(yè)的帶動(dòng)扶持。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）圖表10：2023年國(guó)家及省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)數(shù)量及分布情況山東省市場(chǎng)監(jiān)管局每年委托高等院校或科研機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)家、省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行考核評(píng)估，對(duì)考核不合格的園區(qū)采取行政約談、限期整改、撤銷(xiāo)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)稱(chēng)號(hào)等方式，督促園區(qū)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，不斷提升發(fā)展水平。2019山東省市場(chǎng)監(jiān)管局每年委托高等院校或科研機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)家、省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行考核評(píng)估，對(duì)考核不合格的園區(qū)采取行政約談、限期整改、撤銷(xiāo)省級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)稱(chēng)號(hào)等方式，督促園區(qū)補(bǔ)短板、強(qiáng)弱項(xiàng)，不斷提升發(fā)展水平。201943478合理、梯次發(fā)展的基本格局，廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)已成為示范引領(lǐng)全省廣告業(yè)發(fā)展的主陣地。案例：山東動(dòng)態(tài)管理推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)提質(zhì)增效第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力三、產(chǎn)業(yè)活力：廣告業(yè)主體活力顯現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)增速高于全球2023年，廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量增多、存活狀況變好，帶動(dòng)廣告業(yè)活力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)活力指標(biāo)增加到114.7點(diǎn)，同比增長(zhǎng)9.5%中國(guó)是全球第二大廣告市場(chǎng)，全球市場(chǎng)占比進(jìn)一步提高，發(fā)展活力更強(qiáng)。全球媒介投資集團(tuán)群邑（GroupM）IPG盟博旗下智庫(kù)盟諾（Magna）、電通集團(tuán)（dentsu）三家機(jī)構(gòu)的測(cè)算顯示2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)率高于全球市場(chǎng)，中國(guó)占全球比重與全球廣告市場(chǎng)相比，中國(guó)市場(chǎng)增速更高，產(chǎn)業(yè)活力更強(qiáng)。同時(shí)，這三家機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國(guó)也是亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)，約占整個(gè)地區(qū)廣告總收入的一半中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體活力較強(qiáng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社企業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2023年，全國(guó)（新增注冊(cè)-新增注銷(xiāo)40余萬(wàn)戶，廣告業(yè)企業(yè)凈增新增比6自2021年以來(lái)持續(xù)提高，說(shuō)明經(jīng)營(yíng)主體活力越來(lái)越強(qiáng)。特別是在北京和上海2023年新注冊(cè)企業(yè)中主營(yíng)或兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)占比更高，超過(guò)10%上海市市場(chǎng)監(jiān)管局積極指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“上海國(guó)際廣告節(jié)”“世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)高峰論壇等重大活動(dòng)，構(gòu)建行業(yè)跨圈交流和國(guó)際化交流平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外廣告交流。2022上海市市場(chǎng)監(jiān)管局積極指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦“上海國(guó)際廣告節(jié)”“世界設(shè)計(jì)之都大會(huì)”廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)高峰論壇等重大活動(dòng)，構(gòu)建行業(yè)跨圈交流和國(guó)際化交流平臺(tái)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外廣告交流。20222023244服務(wù)能力。案例：上海積極推進(jìn)廣告業(yè)高水平對(duì)外開(kāi)放6廣告業(yè)企業(yè)凈增新增比是指某一時(shí)期凈增經(jīng)營(yíng)主體（新增注冊(cè)-新增注銷(xiāo)）數(shù)量與新增注冊(cè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量的比值。計(jì)算公式=（本年注冊(cè)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量-本年注銷(xiāo)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量）/本年注冊(cè)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）四、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新：加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級(jí)穩(wěn)步推進(jìn)20236.2%大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新質(zhì)生產(chǎn)技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強(qiáng)，具有在線、智能、交互特征的廣告業(yè)新業(yè)態(tài)新模式加速發(fā)展，廣告業(yè)知識(shí)密集型、人才密集型、技術(shù)密集型特征進(jìn)一步凸顯。廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，發(fā)布環(huán)節(jié)收入最高且增長(zhǎng)最快。廣告設(shè)計(jì)（同比增長(zhǎng)6.7%）、制作（10.7%）、代理（15.0%）、發(fā)布（20.3%）等環(huán)節(jié)收入比上一年度均取得較大幅度增長(zhǎng)。其中，發(fā)布環(huán)節(jié)收入較高增速較快，設(shè)計(jì)制作環(huán)節(jié)收入規(guī)模較小2023年，廣告發(fā)布收入共計(jì)8723.4億元，占全部廣告業(yè)務(wù)收入的66.5%，設(shè)計(jì)和制作環(huán)節(jié)全年實(shí)現(xiàn)收入僅為246.6億元和231.1億元圖表11：2023年廣告業(yè)不同環(huán)節(jié)、不同發(fā)布媒介收入同比增長(zhǎng)率第三章|產(chǎn)業(yè)實(shí)力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進(jìn)，數(shù)字廣告成為推動(dòng)廣告業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)和創(chuàng)新的關(guān)鍵動(dòng)能近年來(lái)數(shù)字廣告業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展呈現(xiàn)出精準(zhǔn)化個(gè)性化的特點(diǎn) 利用數(shù)字技術(shù)將新產(chǎn)品、新創(chuàng)造、新理念精準(zhǔn)推送到相應(yīng)群體之中，實(shí)現(xiàn)供需的精準(zhǔn)對(duì)接，并發(fā)展出直連制造(C2M)直接面向消費(fèi)者營(yíng)(DTC)等商業(yè)模式數(shù)字廣告的強(qiáng)互動(dòng)性與多場(chǎng)景性，在精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者、促進(jìn)消費(fèi)方面具有明顯優(yōu)勢(shì)，為內(nèi)容創(chuàng)作者和服務(wù)提供者開(kāi)辟了盈利新途徑，并吸引更多消費(fèi)者與廣告經(jīng)營(yíng)主體參與進(jìn)來(lái)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告業(yè)活力。如圖所示，以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布和互聯(lián)網(wǎng)廣告其他服務(wù)為代表的技術(shù)密集型廣告業(yè)務(wù)已占到總量的59.1%，同比增長(zhǎng)30.5%，在數(shù)字廣告的推動(dòng)下，廣告業(yè)技術(shù)密集型特點(diǎn)不斷加強(qiáng)。圖表12：2023年廣告產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)收入占比中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）5GAR/VR“內(nèi)容+技術(shù)”投放評(píng)估上，利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，可以自動(dòng)展示與用戶興趣相關(guān)的廣告，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)另一方面，傳統(tǒng)媒體也在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。傳統(tǒng)發(fā)布媒介的廣告收入持續(xù)下727.01.6%20.48.3%浙江省充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和數(shù)字廣告先發(fā)先行的優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)由傳統(tǒng)廣告強(qiáng)省向數(shù)字廣告創(chuàng)新省的高質(zhì)量提升發(fā)展。加強(qiáng)制度供給，先后制修訂《浙江省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，爭(zhēng)取到全國(guó)廣告業(yè)“多報(bào)合一”改革試點(diǎn)。強(qiáng)浙江省充分發(fā)揮平臺(tái)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和數(shù)字廣告先發(fā)先行的優(yōu)勢(shì)，加快推進(jìn)由傳統(tǒng)廣告強(qiáng)省向數(shù)字廣告創(chuàng)新省的高質(zhì)量提升發(fā)展。加強(qiáng)制度供給，先后制修訂《浙江省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況報(bào)告》《浙江省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)認(rèn)定管理辦法》《關(guān)于推進(jìn)我省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》，爭(zhēng)取到全國(guó)廣告業(yè)“多報(bào)合一”改革試點(diǎn)。強(qiáng)34.8江省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展指數(shù)”，首次發(fā)布“指數(shù)報(bào)告（2023）”“廣告業(yè)發(fā)展302023100020，其中數(shù)字廣告業(yè)務(wù)收入占比突破75。案例：浙江大力推進(jìn)數(shù)字廣告，驅(qū)動(dòng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展||—— 第四章 ——產(chǎn)業(yè)環(huán)境20238.1，達(dá)115.9點(diǎn)。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）圖表13：中國(guó)廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì)圖表14：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境一、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)濟(jì)總體回升向好，數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新機(jī)遇產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境指標(biāo)升至101.5點(diǎn)同比增長(zhǎng)27.8% 2023年經(jīng)濟(jì)總體回升向國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值超過(guò)126萬(wàn)億元，增長(zhǎng)5.2%，增速居世界主要經(jīng)濟(jì)體前列。消費(fèi)“旺”，信心“穩(wěn)”，市場(chǎng)需求增加，為廣告業(yè)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境。2023年，最終消費(fèi)支出拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)4.3個(gè)百分點(diǎn)，比上年提高3.1個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)對(duì)47.15萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.0%費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，為廣告業(yè)提供了更廣闊、多元的應(yīng)用場(chǎng)域。圖表15：2018-2023年廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境相關(guān)指標(biāo)走勢(shì)（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展為廣告業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。數(shù)字廣告涵蓋技術(shù)、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意、媒介等多個(gè)領(lǐng)域，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力 2021年6月國(guó)家統(tǒng)計(jì)局出《數(shù)字經(jīng)濟(jì)及其核心產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分明確數(shù)字廣告是數(shù)字經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一，屬于數(shù)字產(chǎn)業(yè)化中的數(shù)據(jù)要素驅(qū)動(dòng)業(yè)，對(duì)應(yīng)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分（GB/T4754—2017）》中“互聯(lián)網(wǎng)廣告服”。數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)要素是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，廣告是數(shù)字技術(shù)外溢的先行領(lǐng)域，數(shù)字廣告是獲取數(shù)據(jù)要素、推動(dòng)其體系建設(shè)的優(yōu)選切入點(diǎn)。2023年，數(shù)字中國(guó)建設(shè)規(guī)劃、數(shù)據(jù)資源入表 “數(shù)據(jù)要素×”行動(dòng)等重磅事件落地我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)從夯基壘臺(tái)立柱架梁到全面推進(jìn)積厚成勢(shì)實(shí)現(xiàn)由被動(dòng)賦能向主動(dòng)釋能的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折根據(jù)國(guó)家網(wǎng)信辦發(fā)布的數(shù)據(jù)我國(guó)數(shù)據(jù)產(chǎn)量位居全球第二位，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供有力支持。廣告是傳播商品和服務(wù)信息的媒介，消費(fèi)需求旺盛的地方往往廣告業(yè)更加繁榮。一是服務(wù)業(yè)發(fā)達(dá)，北京和上海的服務(wù)業(yè)增加值占GDP84.8%75.2%54.6%（市6成以上；三是消費(fèi)需求和消費(fèi)能力優(yōu)勢(shì)明顯北京、上海居民人均可支配收入均超過(guò)7萬(wàn)元，領(lǐng)先全國(guó)居民人均可支配收入的3.9萬(wàn)元，江蘇、廣東的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模較大，社會(huì)消費(fèi)品零售總額均超過(guò)4萬(wàn)億元，兩省合計(jì)約占全國(guó)全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額（47.15萬(wàn)億元）的五分之一|產(chǎn)業(yè)環(huán)境二、產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境：政策供給加快完善，推動(dòng)公平規(guī)范市場(chǎng)形成廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境指標(biāo)為142.5點(diǎn)同比增長(zhǎng)3.4% 2023年是三年新冠疫情控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展的一年，各級(jí)政府部門(mén)持續(xù)助企紓困，減輕廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體稅費(fèi)負(fù)擔(dān)，助力企業(yè)恢復(fù)發(fā)展。文化事業(yè)建設(shè)費(fèi)持續(xù)減半征收，助力減輕廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體稅費(fèi)負(fù)擔(dān)。國(guó)家發(fā)展改革委繼續(xù)將“廣告業(yè)”列入《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄》“鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)清單北京天津湖北重慶四川等地出臺(tái)支持廣告業(yè)發(fā)展政策舉措江蘇等地組織開(kāi)展政策梳理解讀，發(fā)布“組合式”支持政策指引，大力推動(dòng)廣告業(yè)發(fā)展廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，積極推行“三品一械”7廣告審查“零跑動(dòng)”“不見(jiàn)面”，實(shí)現(xiàn)全程網(wǎng)辦、跨省通辦。市場(chǎng)監(jiān)管總局研究制定“三品一械”廣告審查事項(xiàng)實(shí)施規(guī)范，全面實(shí)行行政許可事項(xiàng)清單管理，為企業(yè)和群眾辦事提供清晰天津不斷優(yōu)化廣告審查政務(wù)服務(wù)，簡(jiǎn)化審查流程，加強(qiáng)1個(gè)工作日黑龍江開(kāi)發(fā)應(yīng)用廣告審查電子印章和廣告審查準(zhǔn)予許可決定書(shū)二維碼小程序。陜西完善廣告經(jīng)營(yíng)主體“一網(wǎng)通辦”“跨省通辦”便利化措施，不斷優(yōu)化“三品一械”廣告審查智能化水平，提高辦理效能。相關(guān)部門(mén)持續(xù)規(guī)范廣告業(yè)活動(dòng)，鼓勵(lì)廣告業(yè)健康發(fā)展。工信部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步50余萬(wàn)款A(yù)PP廣電總局IPTV35秒7“三品一械”指藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，其廣告的審查適用《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局令第21號(hào)）。中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）京津冀、長(zhǎng)三角、川渝等重點(diǎn)區(qū)域協(xié)同構(gòu)建廣告業(yè)發(fā)展體系，促進(jìn)行業(yè)交流、執(zhí)法合作，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。上述地區(qū)建立健全區(qū)域間產(chǎn)業(yè)發(fā)展幫扶合作互助機(jī)制，鼓勵(lì)區(qū)域間產(chǎn)業(yè)有序轉(zhuǎn)移，開(kāi)展產(chǎn)業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等方面的對(duì)口協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)北京、天津、河北召開(kāi)廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管合作年會(huì)，積極推動(dòng)廣告業(yè)融合發(fā)展，提升廣告監(jiān)管效能。上海、江蘇、浙江、安徽共同簽署《長(zhǎng)三角地區(qū)廣告監(jiān)管、發(fā)展一體化工作合作備忘錄》，聯(lián)合公布違法廣告典型案例、開(kāi)展公益廣告大賽。四川、重慶簽署《成渝兩地國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共建協(xié)議》，推動(dòng)構(gòu)建輻射西部的廣告業(yè)生態(tài)圈202320231010企業(yè)發(fā)展，包括發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)管控、融資難、兩業(yè)融合、資金支持等方面。組織召開(kāi)全市專(zhuān)題調(diào)度會(huì)，調(diào)度各區(qū)指標(biāo)任務(wù)完成情況，督促各區(qū)大力宣傳解讀“廣告業(yè)十條”。會(huì)同市政務(wù)服務(wù)局、市貸款服務(wù)中心等部門(mén)組織首場(chǎng)廣告業(yè)“信貸易融”銀603案例：北京出臺(tái)“廣告業(yè)十條”助力企業(yè)更好發(fā)展廣東省市場(chǎng)監(jiān)管局從推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)、助力傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論研究等方面出臺(tái)“助推廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展”措施，發(fā)布廣告企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展示范經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局創(chuàng)新性地與市統(tǒng)計(jì)局協(xié)商建立廣告經(jīng)營(yíng)主體數(shù)據(jù)共享交流機(jī)制，建立企業(yè)主體名錄比對(duì)機(jī)制，建立定期數(shù)據(jù)交換機(jī)制，建立成果分享機(jī)制，為服務(wù)企業(yè)打下堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。案例：廣東共享經(jīng)營(yíng)主體數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)發(fā)力促發(fā)展第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境三、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境：數(shù)字技術(shù)革新廣告業(yè)，人才培養(yǎng)力度不斷加大2023年，廣告業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境指標(biāo)為103.7點(diǎn)，同比保持穩(wěn)定。廣告從業(yè)人員中20.0%領(lǐng)域創(chuàng)新研究文獻(xiàn)新增數(shù)量與上年度基本持平。圖表16：2023年廣告業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員、信息技術(shù)人員占比數(shù)字技術(shù)為廣告業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新發(fā)展和持續(xù)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，多地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)因地制宜支持、推動(dòng)廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。上海出臺(tái)支持?jǐn)?shù)字廣告發(fā)展的政策措施，在營(yíng)業(yè)執(zhí)照增“數(shù)字廣告相關(guān)經(jīng)營(yíng)范圍表述設(shè)立長(zhǎng)三角一體化示范區(qū)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)黑龍江指導(dǎo)幫助傳統(tǒng)廣告經(jīng)營(yíng)單位開(kāi)展融媒體改革，建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體廣告播出平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。加強(qiáng)廣告業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用和保護(hù)，鼓勵(lì)原創(chuàng)廣告作品進(jìn)行版權(quán)登記、引導(dǎo)廣告領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新成果申請(qǐng)專(zhuān)利、創(chuàng)建廣告服務(wù)自主品牌。云南昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心完成商標(biāo)新申請(qǐng)6428件版權(quán)登記3462件，專(zhuān)利申請(qǐng)748件 遼寧指導(dǎo)成立了東北首個(gè)文創(chuàng)領(lǐng)域數(shù)字化賦能中心——“大連數(shù)字文創(chuàng)賦能中心”，促進(jìn)大連市數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。安徽建立廣告創(chuàng)新中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）發(fā)展研究院，加強(qiáng)廣告監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論研究，組織開(kāi)展農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨規(guī)范健康發(fā)展工作試點(diǎn)，指導(dǎo)廣告業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，推動(dòng)廣告業(yè)助力農(nóng)副產(chǎn)品直播帶貨等新經(jīng)濟(jì)發(fā)展。重慶實(shí)施“滿天星”計(jì)劃，推動(dòng)“廣告+軟件”產(chǎn)業(yè)融合。人才是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，“廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)行動(dòng)”是《“十四五”廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確的重點(diǎn)任務(wù)。2022年，人社部更新《職業(yè)分類(lèi)大典》廣告業(yè)相關(guān)職業(yè)信息為廣告業(yè)從業(yè)人員提供了更大職業(yè)發(fā)展空間。2023年6月，市場(chǎng)監(jiān)管總局建設(shè)的廣告領(lǐng)域人才培訓(xùn)平臺(tái)“廣告云課堂”上線，通過(guò)免費(fèi)提供優(yōu)質(zhì)在線課程，著力提高廣告從業(yè)人員基本素質(zhì)專(zhuān)業(yè)技能職業(yè)道德和法律素養(yǎng)降低中小微廣告企業(yè)培訓(xùn)成本截至2024年4月底 “廣告云課堂”共計(jì)完成培訓(xùn)3.05萬(wàn)學(xué)時(shí)，受到學(xué)員廣泛好評(píng)在西部地區(qū)尤其受歡迎。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)積極搭建產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)，依托學(xué)校、行業(yè)協(xié)會(huì)和廣告企業(yè)建立廣告人才培養(yǎng)和實(shí)訓(xùn)基地，并開(kāi)展相應(yīng)培訓(xùn)等活動(dòng)。江蘇制定出臺(tái)《江蘇省廣告人才培養(yǎng)實(shí)踐基地管理辦法》規(guī)范性文件，豐富廣告人才培訓(xùn)班、產(chǎn)學(xué)研合作論壇等培養(yǎng)形式，并牽頭組織廣告人才校園招聘活動(dòng)。四川與人社部門(mén)簽訂《合作協(xié)議》，加強(qiáng)廣告人才培養(yǎng)及培訓(xùn)基地建設(shè)。山東組建廣告業(yè)發(fā)展和監(jiān)管智庫(kù)。河北等地組織對(duì)包含MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)紅博主等的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展集中行政指導(dǎo)。第四章|產(chǎn)業(yè)環(huán)境江蘇省創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，鼓勵(lì)普通高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校與各級(jí)各類(lèi)廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、各類(lèi)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，出臺(tái)《江蘇省廣告人才培養(yǎng)實(shí)踐江蘇省創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，鼓勵(lì)普通高等學(xué)校、職業(yè)學(xué)校與各級(jí)各類(lèi)廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、各類(lèi)廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展產(chǎn)學(xué)研合作，出臺(tái)《江蘇省廣告人才培養(yǎng)實(shí)踐5112023127600余人次參與，達(dá)成就業(yè)意向795個(gè)。案例：江蘇大力培養(yǎng)人才，助力企業(yè)引才聚才安徽省市場(chǎng)監(jiān)管局發(fā)揮廣告在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的促進(jìn)作用，強(qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，推動(dòng)新業(yè)態(tài)健康發(fā)展，建立安徽廣告創(chuàng)新發(fā)展研究院，加強(qiáng)廣告監(jiān)管與產(chǎn)業(yè)發(fā)展等理論研究，深入推動(dòng)廣告業(yè)“政產(chǎn)學(xué)研用”一體化發(fā)展。指導(dǎo)南陵縣開(kāi)展農(nóng)副產(chǎn)品直大力實(shí)施農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量提升、品牌打造、直播營(yíng)銷(xiāo)人才培育等工程，建成線上線下各類(lèi)“消費(fèi)扶貧專(zhuān)區(qū)”103億元，有力促進(jìn)“廣告+”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。案例：安徽建立廣告創(chuàng)新發(fā)展研究院，探索“廣告+”產(chǎn)融發(fā)展中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度—— 第五章 ——社會(huì)效益廣告業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。20239.1，121.4公益廣告繁榮發(fā)展，就業(yè)貢獻(xiàn)提升明顯，廣告業(yè)在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)，豐富文化生活、服務(wù)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)等方面發(fā)揮出重要作用。第五章|社會(huì)效益圖表17：中國(guó)廣告業(yè)社會(huì)效益及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì)圖表18：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)社會(huì)效益中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、廣告市場(chǎng)秩序：智慧監(jiān)管快速發(fā)展，治理能力不斷提升20236.4%組織開(kāi)展防范和制止借主題教育搞不當(dāng)營(yíng)商活動(dòng)等系列專(zhuān)項(xiàng)整治工作，查處“外交用酒”“驅(qū)魔玉石”等危害國(guó)家利益、損害國(guó)家尊嚴(yán)、違背公序良俗、宣揚(yáng)封建迷信的違法廣告，維護(hù)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳領(lǐng)域意識(shí)形態(tài)安全；開(kāi)展醫(yī)療美容行業(yè)突出問(wèn)題專(zhuān)項(xiàng)治理“神醫(yī)”“神藥”違法廣告專(zhuān)項(xiàng)整治行動(dòng)。同時(shí)，跨部門(mén)聯(lián)動(dòng)監(jiān)管進(jìn)入新階段。市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合廣電總局對(duì)廣告違法問(wèn)題比較嚴(yán)重的省份和媒體開(kāi)展集中指導(dǎo)，與金融監(jiān)管總局簽署整治金融廣告亂象合作協(xié)議等。2023年，各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處虛假違法廣告案件4.76萬(wàn)件，罰沒(méi)4.66億元，有力維護(hù)了廣告市場(chǎng)秩序。法規(guī)體系和工作機(jī)制進(jìn)一步健全，監(jiān)管能力不斷提升。2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)《絕對(duì)化用語(yǔ)廣告執(zhí)法指南》等文件，進(jìn)一步提高廣告監(jiān)管的規(guī)范化、科學(xué)化。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)也著力加強(qiáng)廣告法規(guī)制度建設(shè)，出臺(tái)了多個(gè)合規(guī)指引和規(guī)范性文件，加強(qiáng)執(zhí)法活動(dòng)的統(tǒng)一性、透明度和可預(yù)測(cè)性。上海出臺(tái)《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》和《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)合規(guī)指引》，制定8個(gè)數(shù)字廣告規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)。四川、浙江分別發(fā)布廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管數(shù)據(jù)規(guī)范和互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)注與傳輸技術(shù)規(guī)范 湖北開(kāi)展廣告標(biāo)準(zhǔn)體系研究 江西發(fā)布室外電子公告、戶外廣告相關(guān)地方標(biāo)準(zhǔn)。長(zhǎng)三角地區(qū)滬蘇浙皖市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聯(lián)合公“長(zhǎng)三角地區(qū)2023年度違法廣告典型案例覆蓋醫(yī)療器械美容產(chǎn)品 APP彈窗迷信內(nèi)容等重點(diǎn)領(lǐng)域共12個(gè)典型案例集中呈現(xiàn)長(zhǎng)三角地區(qū)告監(jiān)管執(zhí)法效果。智慧監(jiān)管快速發(fā)展，適應(yīng)廣告新業(yè)態(tài)新模式。數(shù)字廣告的發(fā)展對(duì)監(jiān)管工作提出了新的要求，數(shù)字廣告可能帶來(lái)隱私、數(shù)據(jù)安全、壟斷等方面問(wèn)題，需要進(jìn)一步提高監(jiān)管能力。2023年，市場(chǎng)監(jiān)管總局修訂出臺(tái)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，進(jìn)一步明確廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者等相關(guān)主體責(zé)任，為維護(hù)互第五章|社會(huì)效益聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)秩序提供了有力的制度支撐。全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)中心持續(xù)加強(qiáng)廣告監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，探索開(kāi)展直播帶貨、短視頻等領(lǐng)域廣告監(jiān)測(cè)。各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)新技術(shù)新業(yè)態(tài)的研究，持續(xù)提高違法廣告發(fā)現(xiàn)能力和執(zhí)法效能。各地重點(diǎn)聚焦網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，督促網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)各類(lèi)主體建立完善負(fù)面清單和落實(shí)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為各項(xiàng)要求；加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)“種草測(cè)評(píng)”的監(jiān)管，對(duì)利用“種草測(cè)評(píng)”違法發(fā)布醫(yī)療美容 “三品一械廣告的行為依法查處針“軟文廣告不“廣告”標(biāo)識(shí)問(wèn)題，查辦系列違法案件，有力凈化互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)。202320235（第二版）149162023123196524.784263.93萬(wàn)元，以持續(xù)優(yōu)化穩(wěn)定公平透明可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境，充分激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體活力。案例：北京發(fā)布合規(guī)指引，實(shí)施包容審慎監(jiān)管上海市市場(chǎng)監(jiān)管局先后制定出臺(tái)《上海市梯媒廣告發(fā)布管理規(guī)范》《上海市網(wǎng)（修訂版引導(dǎo)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)自律，規(guī)范發(fā)展；加強(qiáng)預(yù)防式監(jiān)管，全年共向媒體單位制發(fā)廣告2519202396431。案例：上海預(yù)防式監(jiān)管助力廣告亂象治理浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局聚焦以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)工作，成功揭榜國(guó)家發(fā)改委、科技部“直播營(yíng)銷(xiāo)全流程智慧監(jiān)管模式”創(chuàng)新改革試點(diǎn)項(xiàng)目，全面開(kāi)展“直播行業(yè)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展行動(dòng)”，持續(xù)治理網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為。組織全省116浙江省市場(chǎng)監(jiān)管局聚焦以網(wǎng)絡(luò)直播為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測(cè)工作，成功揭榜國(guó)家發(fā)改委、科技部“直播營(yíng)銷(xiāo)全流程智慧監(jiān)管模式”創(chuàng)新改革試點(diǎn)項(xiàng)目，全面開(kāi)展“直播行業(yè)創(chuàng)新規(guī)范發(fā)展行動(dòng)”，持續(xù)治理網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為。組織全省116MCN聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)“十要十不準(zhǔn)”合規(guī)經(jīng)營(yíng)指引》，起草《浙江省網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)信用評(píng)571010主體庫(kù)”。20231.220000組。案例：浙江創(chuàng)新監(jiān)管有效推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告治理中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）第五章|社會(huì)效益二、社會(huì)就業(yè)貢獻(xiàn)：規(guī)上企業(yè)人員收入增長(zhǎng)，規(guī)下吸納就業(yè)作用顯著規(guī)上企事業(yè)單位人均收入提升明顯，規(guī)下企業(yè)發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，廣告業(yè)15.2%，為127.5點(diǎn)。2023年，規(guī)上企事業(yè)單位廣告從業(yè)26.820236.5%6.1%，起到就業(yè)“蓄水池”作用。分地區(qū)來(lái)看，山西、安徽、天津、北京、浙江、上海等地廣告從業(yè)人數(shù)較上年增加，北京、上海、廣東的廣告從業(yè)人數(shù)在區(qū)域占比高于其他地區(qū)。各地廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展和廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的開(kāi)展，有效增加了廣告業(yè)就業(yè)人數(shù)。2023年，國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)共入駐廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)18369戶，解決19.9萬(wàn)人就業(yè)，同比略有提升。AI發(fā)展、組織形態(tài)、人才供需帶來(lái)根本性變化。AI技術(shù)能完成基礎(chǔ)性的廣告內(nèi)容制作降低了廣告內(nèi)容制作成本與門(mén)檻，進(jìn)而降低了廣告業(yè)從業(yè)門(mén)檻，對(duì)廣告業(yè)中從事基礎(chǔ)性工作的人員產(chǎn)生影響。長(zhǎng)期來(lái)看，廣告業(yè)人力資源和崗位需求將發(fā)生一定變化數(shù)字廣告需要更多具備新技術(shù)能力的人員，廣告從業(yè)人員需要持續(xù)更新自身技能和知識(shí)為響應(yīng)“一帶一路”倡議，推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，云南省支持昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)合云南民族大學(xué)在老撾開(kāi)拓服務(wù)貿(mào)易及共建人才培養(yǎng)基地，與老撾國(guó)家電視臺(tái)就國(guó)際新聞傳播、跨境品牌傳播、融媒體建設(shè)、高層次人才培養(yǎng)等簽訂合作框架協(xié)議。支持廣告龍頭企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家建立數(shù)字廣告制作基地，成立獨(dú)資廣告公司，將生產(chǎn)配套、能源供給、人員培訓(xùn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行輸出轉(zhuǎn)移，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。依托縣級(jí)融媒體建設(shè)，健全多語(yǔ)種全媒體傳播體系，加強(qiáng)云南邊疆國(guó)際傳播。為響應(yīng)“一帶一路”倡議，推動(dòng)廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，云南省支持昆明國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)聯(lián)合云南民族大學(xué)在老撾開(kāi)拓服務(wù)貿(mào)易及共建人才培養(yǎng)基地，與老撾國(guó)家電視臺(tái)就國(guó)際新聞傳播、跨境品牌傳播、融媒體建設(shè)、高層次人才培養(yǎng)等簽訂合作框架協(xié)議。支持廣告龍頭企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家建立數(shù)字廣告制作基地，成立獨(dú)資廣告公司，將生產(chǎn)配套、能源供給、人員培訓(xùn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行輸出轉(zhuǎn)移，增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。依托縣級(jí)融媒體建設(shè)，健全多語(yǔ)種全媒體傳播體系，加強(qiáng)云南邊疆國(guó)際傳播。案例：云南發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)促進(jìn)與帶路國(guó)家廣告業(yè)務(wù)合作中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）三、公益廣告發(fā)展：重視程度不斷增強(qiáng)，形成各方協(xié)同發(fā)展新格局2023年，公益廣告創(chuàng)作與傳播取得新進(jìn)展新成效，公益廣告發(fā)展指標(biāo)為117.6點(diǎn)，同比增長(zhǎng)5.8% 公益廣告受重視程度不斷增強(qiáng)內(nèi)容和形式不斷創(chuàng)新傳播渠道逐擴(kuò)大，鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、安全生產(chǎn)、厲行節(jié)約等主題主線突出，講故事成為公益廣告的主流，助力公益廣告取得更快更好的傳播效果。國(guó)家廣電總局和多地管理部門(mén)設(shè)立了公益廣告創(chuàng)作和播出扶持項(xiàng)目，持續(xù)加強(qiáng)公益廣告作品庫(kù)建設(shè)。據(jù)中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)統(tǒng)計(jì)年央視和地方衛(wèi)視公益廣告播出181萬(wàn)條次同比增長(zhǎng)13.8%同時(shí)，重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)也同步播出，或設(shè)立專(zhuān)區(qū)展播優(yōu)秀公益廣告作品。政府主導(dǎo)、部門(mén)聯(lián)動(dòng)、行業(yè)搭臺(tái)、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局逐步形成，公益廣告活動(dòng)持續(xù)不斷、精彩紛呈。在中央文明委指導(dǎo)下，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合中宣部廣電總局等部門(mén)共同推動(dòng)《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》修訂，探索完善公益廣告可持續(xù)發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制。20234月，市場(chǎng)監(jiān)管總局組織開(kāi)展首屆“全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管優(yōu)秀46338E+公益廣告網(wǎng)絡(luò)征集展示活動(dòng)”，廣泛宣傳新時(shí)代歷史性成就、歷史性變革，大力弘揚(yáng)勞動(dòng)精神、奮斗精神、奉獻(xiàn)精神、創(chuàng)造精神、勤儉節(jié)約精神，進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)、培育時(shí)代新風(fēng)新貌；11月，國(guó)家廣電總局指導(dǎo)北京市廣電局舉辦北京市國(guó)際公益廣告大會(huì)，搭建文明交流的國(guó)際新平臺(tái)。20公益廣告大賽或征集展播等活動(dòng)，促進(jìn)作品創(chuàng)作。湖北持續(xù)打造集作品征集、在線評(píng)審、推廣宣傳等功能為一體的“湖北省公益廣告”平臺(tái)。黑龍江依托高校建立公益廣告創(chuàng)新研究學(xué)術(shù)中心、人才培訓(xùn)中心。第五章|社會(huì)效益湖北省堅(jiān)持以公益廣告活動(dòng)為載體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)正確方向。一是構(gòu)建齊抓共管格局。統(tǒng)籌兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，鞏固部門(mén)聯(lián)湖北省堅(jiān)持以公益廣告活動(dòng)為載體傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)正能量，引導(dǎo)正確方向。一是構(gòu)建齊抓共管格局。統(tǒng)籌兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，鞏固部門(mén)聯(lián)714000350030259711022案例：湖北發(fā)展公益廣告助力導(dǎo)向監(jiān)管福建省福州市與福建理工大學(xué)共建設(shè)立“公益廣告創(chuàng)新研究基地”，以推動(dòng)海峽兩岸公益廣告文化融合發(fā)展為方向，努力加強(qiáng)兩岸公益廣告創(chuàng)新研究、促進(jìn)兩岸青年大學(xué)生和學(xué)者交流，鑄牢臺(tái)灣青年的中華民族共同體意識(shí)。基地成立后，舉辦52023案例：福建推動(dòng)海峽兩岸公益廣告文化融合發(fā)展中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度—— 第六章 ——經(jīng)濟(jì)效益隨著廣告業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)三大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，廣告業(yè)進(jìn)一步發(fā)揮經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“助推器作用2023年經(jīng)濟(jì)效益指標(biāo)同比增長(zhǎng)7.9達(dá)114.3點(diǎn)廣告連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者，影響塑造消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理與消費(fèi)行為，逐漸成為實(shí)現(xiàn)人民美好生活、推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加強(qiáng)品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量。第六章|經(jīng)濟(jì)效益圖表19：中國(guó)廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)效益及分項(xiàng)指標(biāo)走勢(shì)圖表20：2023年各省（區(qū)、市）廣告業(yè)經(jīng)濟(jì)效益中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2023年度）一、直接經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)：助推數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，繳稅貢獻(xiàn)同比增加2023127.9就稅收貢獻(xiàn)而言繳稅金額較高。隨著數(shù)字化浪潮的加速滲透和廣告業(yè)變革的持續(xù)推進(jìn)與發(fā)展，廣告與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相202315個(gè)地GDP廣告業(yè)對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的助推作用顯著。數(shù)字廣告作為數(shù)字要素驅(qū)動(dòng)業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)批發(fā)零售、信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等產(chǎn)業(yè)一起，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源積累，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)提供關(guān)鍵要素。數(shù)字廣告依賴大量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推廣，推動(dòng)了大數(shù)據(jù)分析、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)的發(fā)展，為高科技提供了豐富應(yīng)用場(chǎng)景。對(duì)相關(guān)的平臺(tái)企業(yè)而言，廣告業(yè)務(wù)普遍是重要收入來(lái)源，頭部平臺(tái)企業(yè)超過(guò)一半的收入源于廣告業(yè)務(wù)，為其開(kāi)展人工智能、新能源、云計(jì)算等技術(shù)創(chuàng)新提供了資金保障。|經(jīng)濟(jì)效益二、經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)效益：技術(shù)密集特征顯現(xiàn)，人均營(yíng)收顯著提升雖然受到行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇等因素影響，規(guī)上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)平均成本利潤(rùn)率較去年略有下降，但廣告業(yè)人均營(yíng)收貢獻(xiàn)提升明顯，帶動(dòng)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體經(jīng)營(yíng)效益指標(biāo)同比上升8.5%，為