第五章廣告創(chuàng)意

第一節(jié)廣告創(chuàng)意基礎(chǔ)

5.1.1廣告創(chuàng)意的概念及理論

目錄5.1.1廣告創(chuàng)意的概念及理論5.1.2廣告創(chuàng)意遵循的原則標(biāo)準(zhǔn)

5.1.3廣告創(chuàng)意思維與技巧

5.1.4策略、概念、創(chuàng)意間的關(guān)系

中國銀聯(lián)X天與空創(chuàng)意：詩歌POS機(jī)公益行動把孩子們的詩歌裝進(jìn)銀聯(lián)核心的終端交易產(chǎn)品POS機(jī)，支付1元錢，平常打印出的POS小票，就變成了一首首溫暖的山區(qū)孩子詩歌。通過創(chuàng)新公益形式，讓孩子們平等有尊嚴(yán)地通過自己的才華獲得幫助。捐助的款項(xiàng)將用于中國留守兒童的藝術(shù)素養(yǎng)教育，孩子們接受教育進(jìn)而回饋社會。形成一種才華的可持續(xù)，也打造出一款可持續(xù)的公益IP。讓山里的才華被看見（02：17）/x/page/p0922bmfe45.html什么是廣告創(chuàng)意？“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意時(shí)代在來臨，誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點(diǎn)誰就能控制全球！主宰21世紀(jì)商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意！創(chuàng)意！創(chuàng)意！除了創(chuàng)意還是創(chuàng)意！”

《第三次浪潮》

阿爾文·托夫勒一、什么是廣告創(chuàng)意

1、創(chuàng)意的概念創(chuàng)意，即創(chuàng)造性的意念，是一種創(chuàng)造性的并對實(shí)踐具有指導(dǎo)意義的思維活動。2、創(chuàng)意的廣告解讀①

concept:臺灣廣告學(xué)者樊志育，創(chuàng)意是銷售的或訊息的創(chuàng)意，打破傳統(tǒng)概念的新構(gòu)想；②

creation:意指創(chuàng)造、產(chǎn)生，強(qiáng)調(diào)從無到有的原創(chuàng)性；③idea:指理念、主意等，源自詹姆斯·韋伯·楊《創(chuàng)意》，他強(qiáng)調(diào)“舊元素，新組合”。

一、什么是廣告創(chuàng)意一、什么是廣告創(chuàng)意創(chuàng)意大師們對創(chuàng)意的解讀：好的點(diǎn)子；創(chuàng)造新鮮；思維過程；創(chuàng)造效能。目前廣告界對廣告創(chuàng)意的描述：第一層面，從創(chuàng)意的思維方式進(jìn)行闡釋。廣告創(chuàng)意就是創(chuàng)造性的想法，是表現(xiàn)廣告主題的新穎構(gòu)思、意志或主意、點(diǎn)子等。第二層面，從廣告的行銷實(shí)效層面闡釋。廣告創(chuàng)意是廣告人員在對市場、產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的前提下，根據(jù)廣告客戶的營銷目標(biāo)，以廣告策略為基礎(chǔ)，對抽象的產(chǎn)品訴求概念予以具象而藝術(shù)的表現(xiàn)的創(chuàng)造性的思維活動。一、什么是廣告創(chuàng)意3、廣告創(chuàng)意的定義從定義的規(guī)范和廣告的傳播溝通本質(zhì)上對廣告創(chuàng)意定義：

“廣告創(chuàng)意是為達(dá)成傳播上的附加值而進(jìn)行的概念的突破和表現(xiàn)的創(chuàng)新。”從三方面解讀定義：首先，廣告是一種達(dá)成營銷目的的傳播活動。其次，廣告概念是發(fā)展廣告運(yùn)動的靈魂。再次，廣告表現(xiàn)是廣告最富于藝術(shù)感染力的部分。二、廣告為什么要有創(chuàng)意2、吸引消費(fèi)者注意3、加強(qiáng)記憶并保持濃厚的興趣4、促進(jìn)消費(fèi)者行動1、創(chuàng)意是廣告