自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁鄭州科技學院

《廣告攝影與攝像》2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的文字排版和字體選擇能夠影響信息傳達的效果。對于一款強調環保理念的廣告，以下哪種字體更能體現其主題？（）A.華麗的書法字體B.簡潔的無襯線字體C.復古的手寫字體D.夸張的藝術字體2、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家3、在廣告創意表現手法中，象征手法被廣泛運用。以下關于象征手法在廣告中的作用，不準確的是（）A.賦予產品深層次的內涵B.增強廣告的藝術感染力C.象征意義一定能被所有消費者理解D.引發消費者的聯想和思考4、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史5、品牌形象是廣告的重要目標之一，它能夠提高品牌的知名度、美譽度和忠誠度。以下關于品牌形象的塑造方法的說法中，錯誤的是？（）A.品牌形象的塑造可以采用廣告、公關、促銷等多種手段B.品牌形象的塑造應該注重品牌的核心價值、品牌個性和品牌文化的傳達C.品牌形象的塑造應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念D.品牌形象一旦塑造成功，就不需要再進行維護和更新，否則會影響品牌形象的穩定性6、廣告中的品牌忠誠度培養是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續提供優質產品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優惠活動7、對于慢性病的防控，以下關于生活方式干預的作用，哪一個說法是恰當的？（）A.生活方式干預對慢性病的防控效果不明顯，主要依靠藥物治療B.合理飲食、適量運動、戒煙限酒等生活方式干預可以有效預防和控制慢性病C.生活方式一旦形成就很難改變，所以生活方式干預對慢性病防控沒有意義D.慢性病的發生主要由遺傳因素決定，生活方式干預作用很小8、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本9、整合營銷傳播強調多種營銷手段的協同作用，以實現傳播效果的最大化。在整合營銷傳播中，以下哪項不是關鍵要素：（）A.統一的品牌形象B.分散的傳播渠道C.明確的傳播目標D.與消費者的互動10、在廣告制作中，畫面的構圖和拍攝角度會影響視覺效果。如果要拍攝一款豪華汽車的廣告，以下哪種拍攝角度可能更能展現其尊貴氣質？（）A.俯拍B.仰拍C.側拍D.平拍11、互動廣告在當今的廣告領域越來越常見。對于一款手機應用的推廣，以下哪種互動廣告形式可能最能提高用戶參與度？（）A.在線問答B.視頻廣告C.靜態圖片廣告D.音頻廣告12、隨著社交媒體的興起，廣告傳播渠道發生了很大變化。關于社交媒體廣告的特點，下列描述不準確的是：（）A.互動性強，用戶參與度高B.傳播范圍有限，受眾精準C.信息傳播迅速，實時性強D.廣告形式多樣，創意空間大13、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒14、廣告中的懸念設置可以激發消費者的好奇心。當推廣一款神秘的新產品時，以下哪種懸念設置方式更能引起關注？（）A.不透露產品的任何信息B.逐步揭示產品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發猜測D.邀請消費者猜測產品的價格15、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點16、在廣告創意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種因素對于一則廣告能否引起受眾情感共鳴起到最為關鍵的作用？（）A.獨特的視覺效果B.動人的音樂配樂C.深刻的情感洞察D.知名的代言人17、廣告中的幽默元素可以吸引受眾注意力，但使用不當也可能產生負面影響。以下哪種情況可能導致幽默廣告失去效果？（）A.幽默與產品特點結合不緊密B.幽默程度過于夸張C.幽默風格不符合品牌形象D.以上都是18、廣告的情感訴求能夠引發消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動19、對于學校衛生工作，以下關于學生視力保護的措施，哪一項是正確的？（）A.減少學生的學習時間是保護視力的最有效措施B.定期進行視力檢查，改善教室照明條件，培養正確的用眼習慣等綜合措施有助于保護學生視力C.只要學生自己注意用眼衛生，就不需要學校采取其他措施D.佩戴近視眼鏡是預防近視的最好方法20、廣告中的色彩搭配需要考慮目標受眾的心理。對于一款針對兒童的食品廣告，以下哪種色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鮮艷的彩虹色B.溫暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）關于婦幼保健工作，以下哪項措施對于降低孕產婦死亡率最為關鍵？A.提供產前檢查和產后護理服務B.推廣剖宮產手術C.加強孕婦的營養補充D.普及胎教知識2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌社群的發展階段和管理策略，舉例說明如何促進社群成長。3、（本題5分）比較廣告中的品牌廣告和活動廣告的特點和目標，以及在不同營銷活動中的應用？4、（本題5分）詳細闡述廣告設計中運用動態視覺效果的優勢和適用范圍，如動畫、視頻等動態元素在吸引受眾注意力方面的作用，以及如何合理運用動態視覺效果。5、（本題5分）闡述廣告中的互動體驗設計對品牌忠誠度的影響。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某時尚品牌的廣告不斷變化風格，追求潮流和創新。請分析這種多變的廣告策略對品牌形象和消費者忠誠度的影響。2、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌故事的創新性講述方式和傳播效果。3、（本題5分）在一個競爭激烈的汽車市場中，某品牌汽車的廣告強調其獨特的設計和高端配置，卻在銷售上表現不佳。請深入分析該廣告策略存在的問題和改進方向。4、（本題5分）一家超市的廣告在促銷活動中沒有明確說明優惠條件，導致消費者誤解。分析這種廣告策略的失誤對顧客滿意度和超市形象的影響。5、（本題5分）分析廣告中的幽默元素運用，包括其效果、風險和適用條件，以及如何通過幽默廣告吸引消費者并