醫(yī)療器械的市場(chǎng)調(diào)研技巧與數(shù)據(jù)分析實(shí)踐考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研技巧與數(shù)據(jù)分析方面的實(shí)際操作能力，通過實(shí)踐考核檢驗(yàn)考生對(duì)市場(chǎng)調(diào)研方法、數(shù)據(jù)分析工具及結(jié)果的解讀能力，為醫(yī)療器械行業(yè)培養(yǎng)具備專業(yè)素養(yǎng)的市場(chǎng)調(diào)研與分析人才。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不屬于定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.問卷調(diào)查

C.小組討論

D.文案分析

2.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，市場(chǎng)細(xì)分的第一步通常是（）。

A.確定市場(chǎng)范圍

B.選擇目標(biāo)市場(chǎng)

C.選擇市場(chǎng)進(jìn)入策略

D.制定市場(chǎng)推廣計(jì)劃

3.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的關(guān)鍵指標(biāo)？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.市場(chǎng)增長(zhǎng)率

C.產(chǎn)品生命周期

D.競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額

4.在進(jìn)行醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研計(jì)劃的組成部分？（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研對(duì)象

C.調(diào)研方法

D.調(diào)研時(shí)間

5.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.直接觀察

B.實(shí)地調(diào)研

C.電話調(diào)查

D.購(gòu)買力平價(jià)

6.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的內(nèi)容？（）

A.引言

B.市場(chǎng)概述

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)

7.以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)解讀

8.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的倫理問題？（）

A.保護(hù)受訪者隱私

B.公平競(jìng)爭(zhēng)

C.數(shù)據(jù)真實(shí)性

D.調(diào)研方法的選擇

9.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析的一部分？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.風(fēng)險(xiǎn)

10.在進(jìn)行醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研結(jié)果的呈現(xiàn)方式？（）

A.報(bào)告

B.圖表

C.演示

D.口頭匯報(bào)

11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的假設(shè)檢驗(yàn)方法？（）

A.卡方檢驗(yàn)

B.t檢驗(yàn)

C.Z檢驗(yàn)

D.相關(guān)性分析

12.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是消費(fèi)者行為分析的內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買行為

C.消費(fèi)者滿意度

D.消費(fèi)者忠誠(chéng)度

13.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析要素？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格

C.競(jìng)爭(zhēng)者渠道

D.競(jìng)爭(zhēng)者品牌

14.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)進(jìn)入策略的一部分？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.推廣策略

D.市場(chǎng)細(xì)分

15.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析內(nèi)容？（）

A.技術(shù)發(fā)展

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.競(jìng)爭(zhēng)格局

16.在進(jìn)行醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)收集的方法？（）

A.實(shí)地調(diào)研

B.問卷調(diào)查

C.數(shù)據(jù)挖掘

D.專家訪談

17.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的結(jié)論部分內(nèi)容？（）

A.調(diào)研結(jié)果總結(jié)

B.市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

C.風(fēng)險(xiǎn)提示

D.調(diào)研方法評(píng)價(jià)

18.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.紙筆

19.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研倫理問題？（）

A.保護(hù)受訪者隱私

B.數(shù)據(jù)真實(shí)性

C.調(diào)研方法的客觀性

D.調(diào)研報(bào)告的公正性

20.在進(jìn)行醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

21.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)定位策略？（）

A.價(jià)格定位

B.產(chǎn)品定位

C.品牌定位

D.渠道定位

22.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.電話調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

23.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者分析內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者滿意度

24.在進(jìn)行醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研報(bào)告的組成部分？（）

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.市場(chǎng)策略

25.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法？（）

A.指數(shù)平滑法

B.時(shí)間序列分析法

C.模糊數(shù)學(xué)法

D.灰色預(yù)測(cè)法

26.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研結(jié)果應(yīng)用

27.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.資金投入

B.技術(shù)要求

C.法規(guī)限制

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

28.在進(jìn)行醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是調(diào)研方法的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研對(duì)象

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研預(yù)算

29.以下哪項(xiàng)不是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析要素？（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買決策

B.消費(fèi)者購(gòu)買過程

C.消費(fèi)者購(gòu)買結(jié)果

D.消費(fèi)者購(gòu)買滿意度

30.在市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是數(shù)據(jù)分析的目的？（）

A.揭示市場(chǎng)規(guī)律

B.發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

C.支持決策制定

D.評(píng)估市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是定量調(diào)研方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)地調(diào)研

C.電話調(diào)查

D.數(shù)據(jù)分析

2.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)包含哪些部分？（）

A.引言

B.市場(chǎng)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析

D.財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)

3.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的定性調(diào)研方法？（）

A.深度訪談

B.小組討論

C.文案分析

D.問卷調(diào)查

4.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

5.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析工具？（）

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.Access

6.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)進(jìn)入策略的要素？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格策略

C.推廣策略

D.渠道策略

7.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者分析內(nèi)容？（）

A.消費(fèi)者需求

B.消費(fèi)者購(gòu)買力

C.消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)

D.消費(fèi)者滿意度

8.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法？（）

A.指數(shù)平滑法

B.時(shí)間序列分析法

C.模糊數(shù)學(xué)法

D.灰色預(yù)測(cè)法

9.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法？（）

A.實(shí)地調(diào)研

B.問卷調(diào)查

C.電話調(diào)查

D.數(shù)據(jù)挖掘

10.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是競(jìng)爭(zhēng)分析的內(nèi)容？（）

A.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品

B.競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格

C.競(jìng)爭(zhēng)者渠道

D.競(jìng)爭(zhēng)者品牌

11.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)趨勢(shì)分析要素？（）

A.技術(shù)發(fā)展

B.政策法規(guī)

C.消費(fèi)者偏好

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

12.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的步驟？（）

A.確定調(diào)研目的

B.制定調(diào)研計(jì)劃

C.數(shù)據(jù)分析

D.調(diào)研結(jié)果應(yīng)用

13.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研倫理問題？（）

A.保護(hù)受訪者隱私

B.數(shù)據(jù)真實(shí)性

C.調(diào)研方法的客觀性

D.調(diào)研報(bào)告的公正性

14.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析模型？（）

A.AIDA模型

B.4P模型

C.5W1H模型

D.SWOT模型

15.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)細(xì)分的方法？（）

A.地理細(xì)分

B.人口細(xì)分

C.心理細(xì)分

D.行為細(xì)分

16.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙？（）

A.資金投入

B.技術(shù)要求

C.法規(guī)限制

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

17.以下哪些是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析步驟？（）

A.數(shù)據(jù)收集

B.數(shù)據(jù)清洗

C.數(shù)據(jù)分析

D.數(shù)據(jù)解讀

18.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是消費(fèi)者購(gòu)買決策的影響因素？（）

A.個(gè)人因素

B.心理因素

C.社會(huì)因素

D.文化因素

19.以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研方法的選擇標(biāo)準(zhǔn)？（）

A.調(diào)研目的

B.調(diào)研對(duì)象

C.調(diào)研時(shí)間

D.調(diào)研預(yù)算

20.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些是市場(chǎng)調(diào)研的倫理原則？（）

A.尊重個(gè)人隱私

B.保持?jǐn)?shù)據(jù)真實(shí)性

C.公平競(jìng)爭(zhēng)

D.保密原則

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的第一步是______。

2.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的目的是為了______。

3.在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，定性調(diào)研方法主要包括______和______。

4.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的定量調(diào)研方法主要是______。

5.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通常包括______、______和______三部分。

6.醫(yī)療器械市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)包括______、______、______和______。

7.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的SWOT分析包括______、______、______和______。

8.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析工具主要有______、______和______。

9.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括______、______和______。

10.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析主要包括______、______、______和______。

11.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析要素包括______、______、______和______。

12.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______、______和______。

13.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法包括______、______、______和______。

14.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析步驟包括______、______、______和______。

15.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研倫理問題主要包括______、______、______和______。

16.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程包括______、______、______、______和______。

17.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______、______和______。

18.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙主要包括______、______、______和______。

19.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法包括______、______和______。

20.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析模型包括______、______、______和______。

21.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)調(diào)研步驟包括______、______、______和______。

22.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析要素包括______、______、______和______。

23.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者分析內(nèi)容主要包括______、______、______和______。

24.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括______、______、______和______。

25.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入策略包括______、______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是為了了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)。（）

2.定性調(diào)研方法在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中不常用。（）

3.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該包含市場(chǎng)預(yù)測(cè)內(nèi)容。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中最重要的步驟。（）

5.SWOT分析可以幫助企業(yè)識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)。（）

6.Excel是醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中常用的數(shù)據(jù)分析工具之一。（）

7.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，數(shù)據(jù)分析的目的是為了得出結(jié)論。（）

8.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析主要關(guān)注消費(fèi)者的購(gòu)買決策。（）

9.市場(chǎng)進(jìn)入策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、推廣策略和渠道策略。（）

10.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)收集方法包括問卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研、電話調(diào)查和數(shù)據(jù)挖掘。（）

11.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的結(jié)論部分應(yīng)該總結(jié)調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn)。（）

12.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的競(jìng)爭(zhēng)分析主要是比較競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和價(jià)格。（）

13.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者行為分析模型可以幫助企業(yè)了解消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)。（）

14.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法包括地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分。（）

15.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入障礙主要是技術(shù)要求、資金投入和法規(guī)限制。（）

16.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的數(shù)據(jù)分析步驟包括數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)解讀。（）

17.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的調(diào)研倫理問題主要是保護(hù)受訪者隱私和數(shù)據(jù)真實(shí)性。（）

18.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的消費(fèi)者購(gòu)買決策過程包括需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估選擇和購(gòu)買決策。（）

19.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)細(xì)分方法可以幫助企業(yè)更好地定位目標(biāo)市場(chǎng)。（）

20.醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的市場(chǎng)進(jìn)入策略應(yīng)該與企業(yè)的整體戰(zhàn)略相一致。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)闡述醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研的重要性，并舉例說明其在醫(yī)療器械行業(yè)中的應(yīng)用。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研方法、調(diào)研對(duì)象、數(shù)據(jù)收集和分析方法。

3.分析醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中可能遇到的數(shù)據(jù)質(zhì)量問題，并提出相應(yīng)的解決策略。

4.結(jié)合實(shí)際案例，討論數(shù)據(jù)分析在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中的關(guān)鍵作用，并說明如何通過數(shù)據(jù)分析來指導(dǎo)企業(yè)決策。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某醫(yī)療器械公司計(jì)劃推出一款新型的便攜式血壓計(jì)，公司希望通過市場(chǎng)調(diào)研來了解產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和潛在的市場(chǎng)規(guī)模。請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成以下要求：

（1）列出至少三種市場(chǎng)調(diào)研方法，并簡(jiǎn)述每種方法的優(yōu)勢(shì)和適用場(chǎng)景。（2分）

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的問卷調(diào)查，包括至少五個(gè)問題，涵蓋消費(fèi)者對(duì)血壓計(jì)的功能需求、價(jià)格敏感度、購(gòu)買渠道偏好等方面。（3分）

（3）根據(jù)調(diào)研結(jié)果，分析目標(biāo)市場(chǎng)的潛在規(guī)模，并給出產(chǎn)品定價(jià)的建議。（4分）

2.案例題：

某醫(yī)療器械企業(yè)正在開發(fā)一款新型的心臟病診斷設(shè)備，該設(shè)備具有更高的準(zhǔn)確性和便捷性。企業(yè)希望通過市場(chǎng)調(diào)研來評(píng)估該產(chǎn)品的市場(chǎng)前景和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。請(qǐng)根據(jù)以下信息，完成以下要求：

（1）分析在醫(yī)療器械市場(chǎng)調(diào)研中，如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析，并列出至少三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)分析的關(guān)鍵點(diǎn)。（2分）

（2）設(shè)計(jì)一個(gè)針對(duì)現(xiàn)有心臟病診斷設(shè)備的用戶滿意度調(diào)查問卷，包括至少三個(gè)問題，用于評(píng)估用戶對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的滿意度和改進(jìn)需求。（2分）

（3）基于調(diào)研數(shù)據(jù)，提出該新型心臟病診斷設(shè)備的差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，并說明如何通過市場(chǎng)調(diào)研來驗(yàn)證策略的有效性。（6分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.B

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ACD

2.ABD

3.ABD

4.ABCD

5.ABC

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.確定調(diào)研目的

2.了解市場(chǎng)情況、發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)、支持決策制定

3.深度訪談、小組討論

4.問卷調(diào)查

5.引言、市場(chǎng)分析、結(jié)論

6.地理因素、人口因素、心理因素、行為因素

7.優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅

8.Excel、SPSS、Python

9.指數(shù)平滑法、時(shí)間序列分析法、灰色預(yù)測(cè)法

10.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)者渠道、競(jìng)爭(zhēng)者品牌

11.消費(fèi)者需求、消費(fèi)者購(gòu)買力、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者滿意度

12.產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、推廣策略、渠道策略

13.實(shí)地調(diào)研、問卷調(diào)查、電話調(diào)查、數(shù)據(jù)挖掘

14.數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)清洗、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)解讀

15.保護(hù)受訪者隱私、數(shù)據(jù)真實(shí)性、調(diào)研方法的客觀性、調(diào)研報(bào)告的公正性

16.需求識(shí)別、信息搜索、評(píng)估選擇、購(gòu)買決策

17.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

18.資金投入、技術(shù)要求、法規(guī)限制、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

19.指數(shù)平滑法、時(shí)間序列分析法、灰色預(yù)測(cè)法

20.AIDA模型、4P模型、5W1H模型、SWOT模型

21.確定調(diào)研目的、制定調(diào)研計(jì)劃、數(shù)據(jù)分析、調(diào)研結(jié)果應(yīng)用

22.競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)者價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)者渠道、競(jìng)爭(zhēng)者品牌

23.消費(fèi)者需求、消費(fèi)者購(gòu)買力、消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)者滿意度

24.地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分

25.產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、推廣策略、渠道策略

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.√

9.√

1