ICS點擊此處添加ICS號點擊此處添加中國標準文獻分類號DB61Managementspecifitionforregionalcollectivebrarndofagriculturalproducts陜西省市場監(jiān)督管理局發(fā)布1DB61/TXXX—202X本文件依據(jù)GB/T1.1-2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規(guī)則》的規(guī)定起本文件由靖邊縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局提出。本文件歸口單位：陜西省標準化技術委員會。本文件起草單位：靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、西安理工大學、西北農(nóng)林科技大學、陜西省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、榆林市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、陜西秦靖農(nóng)業(yè)科技有限公司、靖邊縣大漠神農(nóng)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司。本文件主要起草人：魯瑞文、樊柿莨、任雪菲、郝曉艷、楊蕾、樊虎玲、林盛、崔宇佳、蔣楠、楚杰、霍新梅、曹建宇、雙樂、任鳳霞、蘇彥華、閆霞。文本件由靖邊縣農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心負責解釋。本文件首次發(fā)布。2DB61/TXXX—202X農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌管理規(guī)范本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的主體、品牌申請使用、申請流程、使用管理和監(jiān)督。本文件適用于農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的使用管理。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T39904區(qū)域品牌培育與建設指南GB/T39906區(qū)域管理要求NY/T4169-2022農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設指南3術語和定義下列術語和定義適用于本文件。3.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌regionalpublicbrandofagriculturalproducts在一個具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由能夠代表區(qū)域公共利益的組織所持有、由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體按照相關規(guī)定和要求共同使用的品牌。品牌名稱一般由“產(chǎn)地名+產(chǎn)品名”構[來源：NY/T3.2品牌主體4169-2022,3.2]brandentity指的是區(qū)域公用品牌（以下簡稱“品牌”）許可、管理的政府相關職能部門、行業(yè)協(xié)會組織等法定主體，履行品牌許可使用的管理職能。4品牌主體職能a)組織品牌許可使用的申請；b)對品牌的授權、使用進行管理；c)為品牌的產(chǎn)品提供技術支持；d)做好品牌的廣告宣傳；3DB61/TXXX—202Xe)受理相關投訴并協(xié)助政府職能部門進行調(diào)查處理。5區(qū)域公用品牌管理制度5.1區(qū)域公用品牌授權管理辦法應包括申請主體、產(chǎn)品要求、申請流程、品牌準入、品牌退出、監(jiān)督管理等。5.2品牌標識使用管理辦法應包括專用標識分類、數(shù)量核定、標識規(guī)格和制作、發(fā)放和申領、退還和銷毀、監(jiān)督管理等。5.3區(qū)域公用品牌發(fā)展規(guī)劃應包括品牌戰(zhàn)略環(huán)境分析、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略實施、實施評價與品牌傳播策略規(guī)劃等。5.4區(qū)域公用品牌形象手冊應包括品牌識別LOGO、品牌標語、品牌視頻、品牌包裝、廣告宣傳、文創(chuàng)用品等。5.5區(qū)域公用品牌滿意度報告應包括品牌消費者畫像、市場占有率、滿意度、忠誠度、復購率等。6區(qū)域公用品牌管理過程6.1品牌運維機制a)明確組織架構；b)打造運維體系；c)保護知識產(chǎn)權；d)導入品牌形象；e)實施產(chǎn)品分級；f)引入競爭機制。6.2品牌數(shù)字化體系a)實行質(zhì)量管控和溯源機制；b)打造品牌數(shù)字化決策模型；c)構建創(chuàng)新智慧產(chǎn)業(yè)園。6.3優(yōu)化品牌營銷模式a)區(qū)域內(nèi)全面推廣；b)線上線下全面推廣；c)多元渠道推廣。6.4建立品牌扶持機制應在品種培優(yōu)、品質(zhì)