站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁江西師范大學科學技術學院

《電視文藝編導》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量2、影視傳媒在人們的生活中扮演著重要的角色，優秀的影視作品能夠給觀眾帶來深刻的思考和感動。在影視制作過程中，以下哪個環節最為關鍵：（）A.劇本創作，好的劇本是一部影視作品成功的基礎B.演員表演，演員的精彩演繹能夠讓作品更加生動C.導演指導，導演的整體把控決定了作品的質量D.后期制作，特效和剪輯能夠提升作品的觀賞性3、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體4、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片5、在品牌推廣活動中，以下哪種活動形式更能吸引消費者的參與和關注？（）A.線上抽獎B.線下講座C.戶外廣告展示D.內部員工培訓6、在新媒體時代，信息傳播速度極快，但信息的真實性卻難以保障。以下哪種情況可能導致虛假信息的廣泛傳播？（）A.權威媒體的及時辟謠B.社交媒體上用戶的隨意轉發，未加核實C.政府部門對信息的嚴格監管D.專業記者的深入調查和報道7、在輿論引導方面，政府和媒體都發揮著重要作用。當社會上出現重大突發事件時，以下哪種方式更有助于政府和媒體引導正確的輿論方向？（）A.及時發布準確、全面的信息B.對不同聲音進行嚴格管控C.邀請專家進行權威解讀D.只報道正面消息，忽略負面情況8、在電視劇的選角過程中，以下哪個因素對于角色塑造和劇集成功更為關鍵？（）A.演員的演技B.演員的知名度C.演員的外貌D.演員的片酬9、在網絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型10、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話11、在廣告傳播中，情感訴求常常被運用以打動消費者。以下哪種廣告更可能通過情感訴求有效地促進產品銷售？（）A.強調產品功能和性價比的廣告B.講述品牌歷史和文化的廣告C.以溫馨家庭場景為背景展示產品的廣告D.列舉大量用戶好評和推薦的廣告12、對于體育賽事的傳播，以下哪種媒體形式能夠提供最具現場感和實時性的報道？（）A.電視直播B.網絡文字直播C.報紙賽后報道D.體育雜志專題報道13、當進行媒體的受眾調查時，以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據？（）A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷14、當媒體報道醫療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業醫生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫學研究D.夸大疾病的危害15、網絡直播成為一種熱門的傳播方式，在新聞報道中也有所應用。然而，網絡直播新聞報道存在一些挑戰，以下哪項是其中之一？（）A.技術門檻低，易于操作B.能夠實時互動，增強觀眾參與感C.對網絡帶寬要求高，容易出現卡頓D.內容審核寬松，信息真實性有保障二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）分析媒體在報道食品安全問題時應承擔的責任和使命，以及如何推動食品安全監管和保障公眾健康？2、（本題5分）在廣告創意中，如何運用擬人手法賦予產品或品牌人格化特征？3、（本題5分）新聞攝影作品的真實性和藝術性之間存在一定的矛盾。請探討如何在保證新聞攝影真實性的基礎上，追求一定的藝術性，以增強作品的感染力。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入論述新聞評論的公共價值與社會功能，探討新聞評論如何通過理性分析和價值判斷，引導公眾思考，促進社會公共事務的討論和解決。2、（本題5分）全面闡述在醫療健康傳播領域，傳媒如何普及醫療知識，促進醫患溝通，改善醫療環境。3、（本題5分）傳媒行業的創新驅動發展是應對市場競爭和技術變革的必然選擇。請全面論述傳媒創新的類型、動力和策略，以及如何營造有利于傳媒創新的環境和機制。4、（本題5分）全面分析在數字政府建設的推進中，傳媒如何促進政務公開和公眾參與。5、（本題5分）論述媒體在促進社會文化消費升級方面的引導作用和創新策略，以及如何通過媒體培養公眾的文化消費習慣和提高文化消費品質。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某品牌在廣告宣傳中因創意不當而引發公眾的負面反應，導致品牌形象受損。分析該廣告的創意構思、目標受眾定位和傳播渠道選擇，探討如何避免廣告創意失誤，以及在危機發生后如何進行有效的公關和形象修復。2、（本題10分）某新聞網站在報道突發事件時，頻繁更新未經核實的信息，造成信息混亂。分析這種報