廣告本科論文開題報告一、選題背景

隨著科技的發(fā)展和全球化的加速，廣告產業(yè)在我國經濟體系中扮演著越來越重要的角色。廣告不僅為企業(yè)提供了宣傳和推廣產品的渠道，同時也對消費者的購買行為和消費觀念產生深遠影響。然而，在廣告產業(yè)快速發(fā)展的背后，也暴露出諸多問題，如虛假廣告、低俗廣告等，引發(fā)了社會各界對廣告業(yè)健康發(fā)展的關注。在此背景下，針對廣告產業(yè)進行深入研究，探討廣告理論與實踐的發(fā)展趨勢，具有重要的現(xiàn)實意義。

二、選題目的

本論文旨在對廣告產業(yè)進行系統(tǒng)研究，分析廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題以及未來發(fā)展趨勢，為我國廣告產業(yè)的健康發(fā)展提供理論支持和實踐指導。

三、研究意義

1、理論意義

（1）豐富和發(fā)展廣告學理論。通過對廣告產業(yè)的研究，對現(xiàn)有廣告理論進行梳理和總結，提出新的觀點和理論框架，為廣告學領域的發(fā)展貢獻力量。

（2）拓展跨學科研究。本論文將結合傳播學、市場營銷學、心理學等多個學科的研究成果，探討廣告產業(yè)與這些領域之間的相互關系，推動跨學科研究的發(fā)展。

2、實踐意義

（1）為政府和企業(yè)提供決策參考。本論文的研究成果可以為政府部門制定廣告產業(yè)政策提供理論依據(jù)，為企業(yè)制定廣告策略提供實踐指導。

（2）提高廣告產業(yè)的整體水平。通過對廣告產業(yè)的研究，發(fā)現(xiàn)和解決廣告產業(yè)中存在的問題，有助于提高廣告產業(yè)的整體水平和競爭力。

（3）引導消費者正確對待廣告。本論文的研究可以幫助消費者更好地理解和識別廣告，提高消費者對廣告的免疫力，降低虛假廣告對消費者的損害。

四、國內外研究現(xiàn)狀

1、國外研究現(xiàn)狀

在國際范圍內，廣告研究已經具有相當長的歷史和豐富的成果。國外學者對廣告的研究主要集中在以下幾個方面：

（1）廣告理論的研究。國外學者提出了多種廣告理論，如AIDA模型、PAPP模型等，從不同角度解釋廣告的效果和影響力。

（2）廣告與消費者行為的關系研究。此類研究關注廣告如何影響消費者的認知、態(tài)度、購買意愿等，采用心理學、社會學等理論進行分析。

（3）廣告?zhèn)惱砗头ㄒ?guī)研究。國外學者探討了廣告?zhèn)惱韱栴}，以及如何通過法規(guī)和自律來規(guī)范廣告行為，保護消費者權益。

（4）新媒體廣告研究。隨著互聯(lián)網和數(shù)字技術的發(fā)展，國外學者開始關注新媒體廣告的特點、效果評估和監(jiān)管問題。

2、國內研究現(xiàn)狀

在我國，廣告研究起步相對較晚，但近年來也取得了顯著進展。國內學者的研究主要聚焦以下幾個方面：

（1）廣告產業(yè)發(fā)展研究。國內學者關注廣告產業(yè)的現(xiàn)狀、結構、問題和發(fā)展趨勢，探討如何提升我國廣告產業(yè)的國際競爭力。

（2）廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?。研究如何運用有效的傳播策略，提高廣告的傳播效果，包括廣告創(chuàng)意、媒介選擇、投放時機等方面。

（3）廣告法律法規(guī)研究。分析我國廣告法律法規(guī)的現(xiàn)狀，探討如何完善法規(guī)體系，加強廣告監(jiān)管。

（4）網絡廣告研究。隨著互聯(lián)網的普及，國內學者開始關注網絡廣告的特點、形式、效果評估等，為網絡廣告的健康發(fā)展提供理論支持。

總體來看，國內外對廣告的研究已經取得了豐富的成果，但仍有許多領域值得進一步探討，如廣告與消費者心理的深層關系、廣告?zhèn)惱韱栴}等。本論文將在前人研究的基礎上，針對這些問題進行深入研究。

五、研究內容

本論文的研究內容主要包括以下幾個方面：

1.廣告產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

-調研我國廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，包括產業(yè)規(guī)模、增長速度、產業(yè)結構等。

-分析廣告產業(yè)中存在的問題，如虛假廣告、低俗廣告等，以及這些問題對產業(yè)和社會的影響。

2.廣告理論框架構建

-梳理和總結國內外廣告理論，構建一個綜合性的廣告理論框架。

-分析新環(huán)境下廣告理論的創(chuàng)新與發(fā)展，探討廣告與新媒體、消費者行為等因素的相互作用。

3.廣告效果評估研究

-探討廣告效果的評估方法，包括傳統(tǒng)媒體廣告和新媒體廣告的效果評估。

-分析廣告效果與消費者心理、文化背景等因素的關系，提出提高廣告效果的建議。

4.廣告?zhèn)惱砼c法律規(guī)范研究

-分析國內外廣告?zhèn)惱砗头煞ㄒ?guī)的現(xiàn)狀，探討其優(yōu)缺點。

-提出完善我國廣告?zhèn)惱砗头梢?guī)范的建議，以促進廣告產業(yè)的健康發(fā)展。

5.廣告產業(yè)發(fā)展對策研究

-針對我國廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，提出相應的對策和建議。

-探討如何利用新技術、新媒體推動廣告產業(yè)的發(fā)展，提高我國廣告產業(yè)的國際競爭力。

6.案例分析

-選擇具有代表性的廣告案例進行深入分析，驗證理論研究結果的可行性。

-通過案例分析，總結成功廣告的共性特征，為企業(yè)提供實踐指導。

本論文將從多個角度對廣告產業(yè)進行系統(tǒng)研究，力求為我國廣告產業(yè)的發(fā)展提供全面的理論支持和實踐指導。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

為了全面深入地探討廣告產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題及對策，本論文將采用以下研究方法：

（1）文獻綜述法：通過查閱國內外相關文獻，對廣告產業(yè)的發(fā)展歷程、理論研究、實踐案例等進行梳理和分析，為后續(xù)研究提供理論依據(jù)。

（2）實證分析法：收集和整理廣告產業(yè)的相關數(shù)據(jù)，運用統(tǒng)計學方法進行實證分析，揭示廣告產業(yè)的現(xiàn)狀、問題和發(fā)展趨勢。

（3）案例分析法：選取具有代表性的廣告案例，深入剖析其成功經驗和不足之處，為理論研究提供實踐支持。

（4）比較研究法：比較國內外廣告產業(yè)的政策、法規(guī)、發(fā)展模式等，借鑒國際先進經驗，為我國廣告產業(yè)的發(fā)展提供參考。

2、可行性分析

（1）理論可行性

本論文所涉及的理論框架和研究方法已經在國內外學術界得到廣泛應用，具有較高的理論可行性。同時，通過對現(xiàn)有理論的整合和創(chuàng)新，本論文有望為廣告產業(yè)的發(fā)展提供新的理論視角。

（2）方法可行性

本論文采用的研究方法均為成熟的研究方法，如文獻綜述法、實證分析法等，具備良好的方法論基礎。此外，通過對多種研究方法的綜合運用，可以相互驗證研究結果的準確性，提高研究的可靠性。

（3）實踐可行性

本論文的研究成果旨在為我國廣告產業(yè)的健康發(fā)展提供實踐指導，所提出的對策和建議具有實際操作性。同時，本論文選取的案例具有代表性，可以為廣告從業(yè)人員提供有益的借鑒。此外，通過與政府部門、廣告企業(yè)和消費者的合作與交流，本研究的實踐可行性得到進一步保障。

七、創(chuàng)新點

本論文的創(chuàng)新點主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.理論創(chuàng)新

-提出一個新的廣告理論框架，整合了國內外廣告研究的最新成果，為廣告產業(yè)的發(fā)展提供理論支持。

-探討廣告與新媒體、消費者行為等因素的相互作用，為廣告理論的發(fā)展注入新的元素。

2.方法創(chuàng)新

-采用多種研究方法相結合的方式，如文獻綜述法、實證分析法、案例分析法等，提高研究的全面性和深度。

-嘗試運用大數(shù)據(jù)分析技術，對廣告產業(yè)數(shù)據(jù)進行深入挖掘，為研究提供更加豐富的數(shù)據(jù)支持。

3.實踐創(chuàng)新

-結合我國廣告產業(yè)實際情況，提出具有針對性的發(fā)展對策和建議，為廣告產業(yè)實踐提供指導。

-分析廣告?zhèn)惱砗头煞ㄒ?guī)的現(xiàn)狀，提出完善廣告監(jiān)管體系的創(chuàng)新思路。

八、研究進度安排

本論文的研究進度安排如下：

1.第一階段（第1-3個月）：確定研究主題，進行文獻綜述，構建理論框架，明確研究方法和研究內容。

2.第二階段（第4-6個月）：收集和整理廣告產業(yè)相關數(shù)據(jù)，進行實證分析，分析廣告案例，總結成功經驗