ICS03.140

CCSA00

DB52

貴州省地方標準

DB52/T1554—2021

品牌評價工作指南

2021-01-14發布2021-01-14實施

貴州省市場監督管理局發布

DB52/T1554—2021

品牌評價工作指南

1范圍

本文件規定了品牌評價原則、評價對象和內容、評價依據、評價機構和人員、評價方式、評價程序、

評價結果。

本文件適用于在貴州省內開展的有關品牌評價工作。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌價值術語

GB/T29186品牌價值要素

GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求

GB/T29188品牌評價多周期超額收益法

GB/T36680品牌分類

GB/T39654-2020品牌評價原則與基礎（ISO20671：2019，IDT）

3術語和定義

GB/T29185、GB/T36680、GB/T39654-2020界定的以及下列術語和定義適用于本文件。

3.1

產業集群industrialcluster

在特定地理區域內，具有競爭與合作等交互關聯性的企業，以及包括政府、中介、研究機構、金融

機構等利益相關者組成的群體。

[來源：GB/T39064-2020，3.1]

3.2

產業集群品牌industrialclusterbrand

集群內具有競合交互關系的企業群以及政府、中介、金融、教育等利益相關者，在長期良性生態環

境下逐漸形成的區別于集群外企業的良好形象。

[來源：GB/T39064-2020，3.2]

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3.3

老字號time-honoredbrands

歷史悠久，擁有世代傳承的產品、技藝或服務，具有鮮明的傳統文化特征和深厚的文化底蘊，取得

社會廣泛認同，形成良好信譽的品牌。

4評價原則

品牌評價應遵循以下原則：

a)科學性，針對評價目的和目標需求，評價工作選擇或確定的評價依據、方式、程序科學合理；

b)公正性，評價過程公開、公正、公平；

c)客觀性，評價數據、信息應真實有效，客觀反映品牌績效；

d)導向性，以持續提升品牌價值為導向，引導各類品牌建設和發展，突出地域特色、品牌內涵，

彰顯貴州品牌優勢；

e)一致性，品牌評價工作應與國家或上級的品牌評價工作，在評價對象內容、評價依據、評價結

果、形式等方面，具有相對一致性、可比性；

f)合法性，品牌評價全過程應符合各項法律法規的規定。

5評價對象和內容

5.1評價對象

5.1.1區域公用品牌。所有權歸屬于貴州省內的區域公用品牌，包括但不限于地理標志產品品牌、產

業集群品牌。可按行業領域，分為農業、文旅等具有地方特色的產品或服務品牌；也可按層級，分為省、

市（州）、縣（區）、鎮（鄉）、村等五級。

5.1.2企業品牌。在貴州省內注冊并合法經營組織所擁有的企業品牌。

5.1.3產品品牌。在貴州省內注冊并合法經營組織所擁有的產品品牌。

5.2評價內容

品牌評價工作一般以對某類或某個品牌的價值評價為主，體現品牌的貨幣價值，即品牌價值評價；

也可根據評價目的及目標需求，以品牌強度評價為主，反映品牌發展潛力/競爭力或市場表現，按照

GB/T39654-2020確定的原則要求，品牌強度一般由有形要素、質量要素、創新要素、服務要素和無形

要素決定。

6評價依據

6.1評價工作應以GB/T29186、GB/T29187、GB/T29188、GB/T39654-2020等現有相關國家標準、

團體標準或貴州省地方標準作為評價依據。宜參照GB/T39654-2020中第5章確定的品牌評價基礎要求，

根據貴州省品牌評價工作目的及目標，充分考慮區域特色及品牌發展階段特征，突出價值導向，合理確

定評價要素和維度，以及各要素和維度下的評價指標，同時確定評價指標權重，形成評價細則。

6.2現有標準無法滿足評價需求時，可另行制定規范性文件，并經有關程序評估其適宜性、有效性后，

可用于貴州省品牌評價工作。

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7評價機構和人員

7.1由品牌相關主管部門組織成立品牌評價工作機構，遵循品牌評價有關原則和要求，統籌協調評價

工作，建立政府引導、第三方專業機構承擔、多方參與的評價工作機制。

7.2評價工作應在品牌相關主管部門指導下，由第三方專業機構具體實施。第三方專業機構應具有以

下特征：

a)具有較強的專業性、權威性、行業影響力和資源整合能力；

b)保證評價工作遵循本文件第4章規定的原則和相關國家標準要求；

c)具有品牌培育、研究及評價相關經歷和背景；

d)對品牌基礎理論和品牌評價有關國際、國內標準或程序有較為深入的理解和實踐。

7.3參與品牌評價工作的人員可分為管理人員、工作人員、品牌評價專家、行業/領域專家等。應具備

以下能力：

a)管理人員應具有開展評價工作的總體指導、策劃、管理協調能力，能夠全面把握評價工作的目

標確定及實現路徑，協調評價實施全過程；

b)工作人員應具有評價工作具體組織實施和協調，推進評價各個環節有序銜接的能力；

c)品牌評價專家應具有品牌評價相關標準、品牌強度、價值測算等方面知識和能力，有一定實踐

經驗和背景；

d)行業/領域專家應具有評價對象和內容內相應行業/領域的從業背景，熟知相關行業現狀、趨勢

的人員。

8評價方式

8.1品牌評價宜定期組織開展，并保持評價周期的相對穩定、一致。

8.2可集中開展綜合性品牌評價，也可根據需要分階段進行不同對象和內容的品牌評價。

8.3評價主要以自愿申報、自主提交資料方式進行。

8.4根據評價工作持續開展需求，宜借助在線評價方式和技術手段，實現品牌評價工作便利、高效開

展。

9評價程序

9.1明確評價目的

品牌評價主管部門應根據貴州省不同類型、層級品牌的發展階段特征、潛在提升空間、發展趨勢等

因素，明確不同階段開展品牌評價的目的、目標。

9.2界定評價對象和內容

第三方專業機構應以引導品牌價值提升為主線，考慮品牌評價工作對于品牌培育、發展的導向和帶

動作用，策劃并確定品牌評價的對象、內容。界定被評價品牌的品牌主體和所屬行業時，可參見

GB/T36680。

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9.3確定評價要求

9.3.1根據評價目的、對象和內容，第三方專業機構應識別并確定評價對象的申報條件，其中：

a)區域公用品牌。主要面向貴州省內具有地域、環境條件優勢的產業和地區，圍繞重點發展產業

及優勢產業，考慮產業/地區基礎、規模、競爭力、發展潛力等因素；

b)企業品牌、產品品牌。主要面向貴州省內具有產業優勢、品牌建設基礎較好、品牌價值評價條

件成熟的相關行業，包括：農業、文旅產業、機械設備制造、能源化工、紡織服裝、輕工、電

子電氣、電梯、食品加工制造、建材建筑裝飾、醫藥健康、冶金鋼鐵、汽車及配件、餐飲業、

金融業等行業。

9.3.2評價依據應按照本文件第6章確定。

9.4評價準備

9.4.1第三方專業機構應根據評價工作需求，組建評價工作組，工作組應由7.3規定的人員組成。

9.4.2策劃形成評價工作方案，包括但不限于：評價目的、對象和內容、依據、條件、評價數據和信

息的采集方案、程序、結果形式等信息。

9.4.3第三方專業機構發布品牌評價工作信息。

9.5組織申報

9.5.1根據評價對象和內容，第三方專業機構組織不同品牌主體進行自愿申報，按照規定格式和要求

填報有關品牌評價相關數據信息。

9.5.2第三方專業機構宜對申報過程提供必要的解釋和培訓指導，但不得涉及影響公正性行為。

9.5.3申報主體應提供材料真實性聲明，保證各項數據信息的真實性、有效性和準確性。

9.6材料初審

9.6.1評價工作組對申報資質、條件、材料完整性、符合性進行審查。同時不得泄露申報材料的相關

信息。

9.6.2宜經相關各級主管或推薦部門對申報主體填報的相關數據信息進行審核把關。

9.7品牌強度評價

初審通過后，第三方專業機構組織專業評審，進行標準和具體評價指標的符合性判定，形成品牌強

度結果。必要時，可對相關信息/數據進行延伸取證或現場核證。

9.8品牌價值測算

第三方專業機構對申報品牌的財務數據及品牌強度評審結果進行匯總錄入，并根據被評價品牌的財

務數據、專業評審數據組織測算品牌價值。

9.9結果評定

第三方專業機構根據評價情況，形成品牌評價推薦性結論，報品牌評價工作機構進行復核評定，形

成評價結果，經批準后發布。

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