廣告行業產業鏈分析考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

本次考核旨在對廣告行業產業鏈進行全面分析，考察考生對廣告行業各個環節、產業鏈上下游企業及市場運作的理解與掌握程度。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.廣告行業的核心是（）。

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告媒體

D.廣告受眾

2.廣告策劃的首要任務是（）。

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告預算

D.設計廣告創意

3.以下哪項不是廣告創意的三要素（）。

A.創意

B.創意表達

C.創意實施

D.創意評估

4.以下哪項不是廣告媒介的三大特點（）。

A.廣告媒介的廣泛性

B.廣告媒介的針對性

C.廣告媒介的時效性

D.廣告媒介的互動性

5.以下哪項不是廣告主選擇廣告代理公司的標準（）。

A.經驗豐富

B.創意能力強

C.價格低廉

D.服務態度好

6.以下哪項不是廣告效果評估的指標（）。

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.財務收益

7.以下哪項不是廣告創意的基本原則（）。

A.創意獨特性

B.創意相關性

C.創意可執行性

D.創意低成本

8.以下哪項不是廣告媒介的投放策略（）。

A.時間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.內容策略

9.以下哪項不是廣告主與廣告代理公司合作的方式（）。

A.項目制合作

B.長期合作關系

C.短期合作關系

D.單一項目合作

10.以下哪項不是廣告行業的發展趨勢（）。

A.數字化

B.社交化

C.個性化

D.傳統化

11.以下哪項不是廣告策劃的步驟（）。

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告預算

D.創意提案

12.以下哪項不是廣告創意的來源（）。

A.文化背景

B.科技發展

C.消費者需求

D.市場競爭

13.以下哪項不是廣告媒介的分類（）。

A.傳統媒介

B.新媒體

C.互動媒介

D.線上媒介

14.以下哪項不是廣告代理公司的職責（）。

A.廣告策劃

B.創意設計

C.廣告投放

D.市場調研

15.以下哪項不是廣告效果評估的方法（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.實地調研

D.數據分析

16.以下哪項不是廣告創意的評估標準（）。

A.創意獨特性

B.創意相關性

C.創意執行難度

D.創意成本

17.以下哪項不是廣告媒介的投放原則（）。

A.目標明確

B.針對性強

C.效益最大化

D.成本最小化

18.以下哪項不是廣告代理公司的服務內容（）。

A.廣告策劃

B.創意設計

C.媒介購買

D.市場營銷

19.以下哪項不是廣告效果評估的誤區（）。

A.忽視量化數據

B.過分關注財務收益

C.忽視消費者反饋

D.忽視廣告創意

20.以下哪項不是廣告行業的發展挑戰（）。

A.市場競爭激烈

B.消費者需求多樣化

C.媒介環境變化快

D.政策法規限制

21.以下哪項不是廣告策劃的要素（）。

A.市場環境

B.廣告目標

C.廣告預算

D.創意設計

22.以下哪項不是廣告創意的技巧（）。

A.故事化

B.象征化

C.互動化

D.品牌化

23.以下哪項不是廣告媒介的購買流程（）。

A.媒介選擇

B.價格談判

C.合同簽訂

D.廣告投放

24.以下哪項不是廣告代理公司的核心競爭力（）。

A.創意能力

B.媒介資源

C.團隊協作

D.企業文化

25.以下哪項不是廣告效果評估的周期（）。

A.短期評估

B.中期評估

C.長期評估

D.實時評估

26.以下哪項不是廣告媒介的投放策略（）。

A.時間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.競爭策略

27.以下哪項不是廣告主與廣告代理公司合作的原則（）。

A.誠信原則

B.共贏原則

C.保密原則

D.便捷原則

28.以下哪項不是廣告行業的發展機遇（）。

A.數字化轉型

B.創新驅動

C.市場擴大

D.政策支持

29.以下哪項不是廣告策劃的技巧（）。

A.市場調研

B.廣告目標

C.廣告預算

D.創意提案

30.以下哪項不是廣告創意的評估方法（）。

A.定量分析

B.定性分析

C.案例研究

D.用戶測試

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.廣告行業產業鏈的主要環節包括（）。

A.廣告主

B.廣告代理公司

C.廣告媒體

D.廣告受眾

E.政府監管機構

2.廣告策劃的基本內容包括（）。

A.市場分析

B.廣告目標

C.廣告策略

D.廣告創意

E.廣告預算

3.以下哪些是廣告創意的來源（）。

A.文化背景

B.消費者需求

C.競爭對手

D.市場趨勢

E.個人靈感

4.以下哪些是廣告媒介的分類（）。

A.傳統媒介

B.新媒體

C.互動媒介

D.私人媒介

E.公共媒介

5.廣告代理公司的服務范圍包括（）。

A.廣告策劃

B.創意設計

C.媒介購買

D.廣告效果評估

E.市場調研

6.以下哪些是廣告效果評估的指標（）。

A.記憶度

B.知曉度

C.購買意愿

D.品牌好感度

E.營銷效果

7.以下哪些是廣告媒介的投放策略（）。

A.時間策略

B.地域策略

C.人群策略

D.頻率策略

E.內容策略

8.廣告主選擇廣告代理公司的考慮因素包括（）。

A.創意能力

B.媒介資源

C.價格成本

D.服務質量

E.企業信譽

9.以下哪些是廣告行業的發展趨勢（）。

A.數字化

B.社交化

C.個性化

D.環保化

E.跨界合作

10.廣告策劃的步驟包括（）。

A.市場調研

B.確定廣告目標

C.制定廣告策略

D.創意設計

E.廣告效果評估

11.以下哪些是廣告創意的評估標準（）。

A.創意獨特性

B.創意相關性

C.創意執行難度

D.創意成本

E.創意接受度

12.以下哪些是廣告媒介的購買流程（）。

A.媒介選擇

B.價格談判

C.合同簽訂

D.廣告投放

E.效果跟蹤

13.廣告代理公司的核心競爭力包括（）。

A.創意能力

B.媒介資源

C.團隊協作

D.技術支持

E.市場洞察力

14.以下哪些是廣告效果評估的誤區（）。

A.忽視量化數據

B.過分關注財務收益

C.忽視消費者反饋

D.忽視廣告創意

E.忽視媒介效果

15.以下哪些是廣告行業的發展挑戰（）。

A.市場競爭激烈

B.消費者需求多樣化

C.媒介環境變化快

D.政策法規限制

E.技術創新不足

16.以下哪些是廣告策劃的要素（）。

A.市場環境

B.廣告目標

C.廣告策略

D.廣告創意

E.廣告預算

17.以下哪些是廣告創意的技巧（）。

A.故事化

B.象征化

C.互動化

D.品牌化

E.數據化

18.以下哪些是廣告媒介的投放原則（）。

A.目標明確

B.針對性強

C.效益最大化

D.成本最小化

E.創意優先

19.以下哪些是廣告主與廣告代理公司合作的原則（）。

A.誠信原則

B.共贏原則

C.保密原則

D.便捷原則

E.創新原則

20.以下哪些是廣告行業的發展機遇（）。

A.數字化轉型

B.創新驅動

C.市場擴大

D.政策支持

E.社會責任

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.廣告行業產業鏈的起點是_______，終點是_______。

2.廣告策劃的三大要素是_______、_______和_______。

3.廣告創意的三大原則是_______、_______和_______。

4.廣告媒介的三大特點是_______、_______和_______。

5.廣告代理公司的三大職責是_______、_______和_______。

6.廣告效果評估的三大指標是_______、_______和_______。

7.廣告媒介的兩大分類是_______和_______。

8.廣告代理公司的兩大服務是_______和_______。

9.廣告策劃的五大步驟是_______、_______、_______、_______、_______。

10.廣告創意的來源有_______、_______、_______、_______和_______。

11.廣告媒介的投放策略包括_______、_______、_______和_______。

12.廣告主選擇廣告代理公司的標準有_______、_______、_______和_______。

13.廣告效果評估的方法有_______、_______和_______。

14.廣告代理公司的核心競爭力包括_______、_______、_______和_______。

15.廣告行業的發展趨勢有_______、_______、_______和_______。

16.廣告行業的發展挑戰有_______、_______、_______和_______。

17.廣告策劃的技巧有_______、_______、_______和_______。

18.廣告創意的評估標準有_______、_______、_______和_______。

19.廣告媒介的購買流程包括_______、_______、_______、_______和_______。

20.廣告主與廣告代理公司合作的原則有_______、_______、_______和_______。

21.廣告行業的發展機遇有_______、_______、_______和_______。

22.廣告效果評估的周期有_______、_______和_______。

23.廣告媒介的投放原則有_______、_______、_______和_______。

24.廣告策劃的要素有_______、_______、_______、_______和_______。

25.廣告創意的技巧有_______、_______、_______和_______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.廣告策劃是廣告行業產業鏈中的核心環節。（）

2.廣告創意的目的是為了提高廣告的吸引力。（）

3.廣告媒介的選擇應完全基于廣告預算的多少。（）

4.廣告代理公司的職責包括廣告創意和廣告投放。（）

5.廣告效果評估可以通過市場調研來完成。（）

6.廣告主與廣告代理公司的合作關系應該是長期的。（）

7.廣告媒介的投放策略應該根據廣告目標來制定。（）

8.廣告創意的評估標準與廣告目標無關。（）

9.廣告代理公司的核心競爭力主要體現在創意能力上。（）

10.廣告效果評估的指標應該包括財務收益和消費者反饋。（）

11.廣告媒介的購買流程應該包括合同簽訂和效果跟蹤。（）

12.廣告主選擇廣告代理公司時，價格是唯一考慮因素。（）

13.廣告行業的發展趨勢是數字化和社交化。（）

14.廣告策劃的步驟包括市場調研和創意設計。（）

15.廣告創意的來源只能來自于廣告代理公司。（）

16.廣告媒介的投放原則應該包括目標明確和效益最大化。（）

17.廣告主與廣告代理公司合作的原則應該是共贏和誠信。（）

18.廣告行業的發展機遇主要來自于市場擴大和政策支持。（）

19.廣告效果評估的周期應該根據廣告活動的性質來決定。（）

20.廣告策劃的要素應該包括市場環境、廣告目標、廣告策略、廣告創意和廣告預算。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡述廣告行業產業鏈的構成及其各環節之間的關系。

2.分析廣告行業產業鏈中，廣告代理公司與廣告主之間的合作模式及其優缺點。

3.結合當前廣告行業的發展趨勢，探討廣告媒介在未來可能面臨的挑戰和機遇。

4.針對廣告行業產業鏈的各個環節，提出提升廣告效果的具體策略和建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某快消品公司推出了一款新產品，希望通過廣告提高市場認知度和銷售量。公司選擇了兩家廣告代理公司進行比稿，一家專注于傳統媒體廣告，另一家則傾向于數字媒體廣告。請分析以下問題：

（1）兩家廣告代理公司可能會采取哪些不同的廣告策略？

（2）作為廣告代理公司，如何根據廣告主的需求和產品特點，選擇合適的廣告媒介和投放策略？

（3）在評估廣告效果時，兩家公司可能會采用哪些不同的指標和方法？

2.案例題：

某知名手機品牌即將推出新一代智能手機，品牌希望通過廣告提升產品形象和市場份額。廣告代理公司提出了以下方案：

（1）利用社交媒體平臺進行病毒式營銷，通過用戶生成內容傳播品牌信息。

（2）與知名科技博主合作，進行產品評測和體驗分享。

（3）在電視、戶外和線上媒體進行廣告投放，強調產品創新和性能優勢。

請分析以下問題：

（1）這個廣告方案有哪些優點和潛在的不足？

（2）廣告代理公司如何確保廣告效果的最大化？

（3）在廣告效果評估過程中，公司可能會遇到哪些挑戰，以及如何應對？

標準答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.D

4.D

5.C

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCDE

2.ABCE

3.ABCDE

4.ABC

5.ABCDE

6.ABCDE

7.ABCD

8.ABCDE

9.ABCDE

10.ABDE

11.ABCDE

12.ABCDE

13.ABC

14.ABCDE

15.ABCDE

16.ABCDE

17.ABCDE

18.ABCDE

19.ABCDE

20.ABCDE

三、填空題

1.廣告主廣告受眾

2.市場環境廣告目標廣告策略

3.創意獨特性創意相關性創意可執行性

4.廣告媒介的廣泛性廣告媒介的針對性廣告媒介的時效性

5.廣告策劃創意設計媒介購買

6.記憶度知曉度購買意愿

7.傳統媒介新媒體

8.廣告策劃創意設計

9.市場調研確定廣告目標制定廣告策略創意設計廣告預算廣告效果評估

10.文化背景消費者需求競爭對手市場趨勢個人靈感

11.時間策略地域策略人群策略頻率策略內容策略

12.創意能力媒介資源價格成本服務質量企業信譽

13.定量分析定性分析案例研究

14.創意能力媒介資源團隊協作技術支持市場洞察力

15.數字化社交化個性化環保化跨界合作

16.市場競爭激烈消費者需求多樣化媒介環境變化快政策法規限制技術創新不足

17.市場調研廣告目標廣告策略廣告創意廣告預算

18.創意獨特性創意相關性創意執行難度創意成本創意接受度

19.媒介選擇價格談判合同簽訂廣告投放效果跟蹤

20.誠信原則共贏原則保密原則便捷原則創新原則

21.數字化轉型創新驅動市場擴大政策支持社會責任