口滴滴出行滴滴出行滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行品牌視覺識別系統目錄系統概覽03品牌宣言：至繁歸至簡04品牌個性05設計哲學06視覺系統總覽07品牌視覺架構08四個業務線在三種視覺表現下的分布09基礎元素總覽10基礎元素11標志12色彩27字體44圖片風格51插畫風格60核心圖形64版式原則79應用設計88滴滴出行應用設計89滴滴快車應用設計93滴滴出租車應用設計95滴滴代駕應用設計97滴滴順風車應用設計99滴滴優享應用設計101品牌設計指導手冊及相關知識產權說明103為了讓這份品牌視覺識別系統更加易用，我們引入了三個小圖標幫助我們來更直觀地理解內容。正確用法錯誤用法特殊用法系統概覽滴滴出行品牌視覺識別系統品牌宣言：至繁歸至簡4品牌宣言至繁歸至簡品牌宣言至繁歸至簡城市的擴張、人口的增長、社會的變革，在為我們帶來新可能性的同時，也讓我們的生活變得更加復雜并充滿挑戰。在滴滴出行，我們不把這些挑戰視為負擔，而視為我們存在的理由——讓所有在路上的人的生活更加輕松。通過將巨大規模的數據、無窮無盡的算法和復雜多變的政策條款，整合為指尖上一個簡單友好的APP，我們為億萬用戶提供安全、可靠、高效的出行方案，365天風雨無阻，永不間斷。因為我們相信，移動出行，一切都在于將至繁化為至簡。更多選擇，更少妥協；更多連接，更少擁堵；更多靈活，更少煩擾。將復雜的挑戰化為簡單的解決方案，滴滴出行將便捷帶給更多地方的更多用戶。無論去哪兒，無論他們身在何方。滴滴出行品牌視覺識別系統品牌個性5品牌個性特征個性決定了品牌自內而外所散發出的氣質。先行的我們擁有五個最為鮮明的個性，恰到好處地詮釋了我們的品牌。智慧的溫暖的值得信賴的社會責任感的滴滴出行品牌視覺識別系統設計哲學6我們的設計哲學我們的設計哲學我們拒絕“為裝飾而裝飾”我們關注為人與社會帶來的益處我們秉承“以人為本”的設計精神我們重視模塊化、靈活度與易用性我們深知自己，并不懼創新我們打造同一個品牌，傳達同一種聲音滴滴出行品牌視覺識別系統視覺系統總覽7滴滴出行品牌視覺識別系統品牌視覺架構（三種視覺表現）8品質表現核心表現個性表現約占品牌視覺系統的20%約占品牌視覺系統的70%約占品牌視覺系統的10%滴滴滴滴滴滴品質感，高級感，專屬感使用更多深色使用較細的字體人物偏成熟、穩重、專業偏重智慧的、先行的、值得信賴的正式的，自信的，簡潔的主流的，面向每個人使用更多白色及灰色使用稍粗的字體人物偏年輕、活力、互動涵蓋所有滴滴品牌個性直接的，平易近人的，聰穎的更靈活的，激發想象力的使用更多亮色使用更粗的字體人物年輕、活潑，使用插畫偏重溫暖的、有趣的活潑的，流行的，大膽的滴滴出行品牌視覺識別系統五個業務線在三種視覺表現下的分布9品質表現核心表現個性表現主品牌標識口滴滴出行商滴順風車色彩滴滴出行品牌視覺識別系統基礎元素總覽10主品牌標識口滴滴出行商滴順風車色彩BU標識i商商快車圖片風格<<字體華康金剛黑體滴SemiboldMediumRegularLightThin至繁歸至簡至繁歸至簡至繁歸至簡至繁歸至簡至繁歸至簡AspiraDemiMediumRegularLightThin核心圖形核心圖形版式原則 Moreisless基礎元素滴滴出行品牌視覺識別系統12標志標志及保護空間 色彩版本 標志背景（品牌色彩） 標志背景（其它色彩） 標志與合作伙伴標志組合（一個合作伙伴） 標志與合作伙伴標志組合（多個合作伙伴） 標志與合作伙伴標志的定位 平面廣告標志應用尺寸及最小尺寸 20戶外廣告通用標志比例 數字媒介標志的應用尺寸及最小尺寸 移動終端標志應用尺寸 業務線標志一覽 滴滴出行標志與滴滴標志的使用場景區分 標志禁用示例 滴滴出行品牌視覺識別系統標志及保護空間請始終確保標志周圍有足夠的保護滴滴出行品牌視覺識別系統標志及保護空間請始終確保標志周圍有足夠的保護標志由圖形標志、文字標志兩部分組成，并分為橫版標志、豎版標志兩個版本。標志周圍應保留足夠的保護空間，不允許其它元素侵入，以確保足夠的可識別性。H品牌標志橫版標志（標準應用）0.25H滴滴出行文字標志圖形標志文字標志任何情況下，應優先使用橫版標志。H0.25H0.8H豎版標志（特殊應用）H0.25H0.8H滴滴出行此組合形式僅在極特殊的情況下使用；有任何使用豎版標志的需求，必須征得品牌部的同意0.8H保護空間DD品牌標志14品牌標志14全彩標志標志的色彩版本口滴滴出行不同色彩版本可滿足不同的使用需求。口滴滴出行為了滿足標志在各種背景色上均有最佳的可識別度，除全彩標志外，。全彩標志優先應用于APP端、廣告宣傳、辦公用品等媒介我們還備有全彩標志（字標反白）。全彩標志優先應用于APP端、廣告宣傳、辦公用品等媒介標志中所涉及的色值請參照下方表格。如有特殊色彩（如水印）的使用需求，請與品牌部進行確認。.蜜桔全彩標志（字標反白）白色標志灰度標志灰度標志可使用10-100%的黑色Pantone164C全彩標志（字標反白）白色標志灰度標志灰度標志可使用10-100%的黑色CMYK07585025512565HTML#FF7D41.栗灰PantoneCoolGray10CCMYK00080909090HTML#5A5A5A滴滴出行品牌視覺識別系統標志背景（品牌色）在不同的品牌色上，選擇最適合的標志版本。每個標志版本均應該被放置在具有足夠識別度的背景色上。右側表格給出了在各個品牌色及其滴滴出行品牌視覺識別系統標志背景（品牌色）在不同的品牌色上，選擇最適合的標志版本。每個標志版本均應該被放置在具有足夠識別度的背景色上。右側表格給出了在各個品牌色及其10%-100%色階（如有）的背景上的使用建議。白色背景上應使用全彩標志黑莓背景上應使用全彩標志（字標反白）蜜桔、薄荷、栗灰等背景上的標志選擇請參照右側表格在實際使用中，同一色彩在不同媒介、材質及工藝下可能產生差別，請參照右側圖表，但始終以實際情況下標志的可識別性為最終判斷依據。品牌標志口滴滴出行黑莓不允許使用色階滴滴出行品牌視覺識別系統標志背景（其他色彩）在其它背景色上也可參考右圖選擇標志版本。如需將標志放在除品牌色之外的色彩背景上時，可參照右側示意選擇適用滴滴出行品牌視覺識別系統標志背景（其他色彩）在其它背景色上也可參考右圖選擇標志版本。如需將標志放在除品牌色之外的色彩背景上時，可參照右側示意選擇適用的標志版本。全彩標志及全彩標志（字標反白）應作為優先選用的標志版本當標志中的蜜桔與背景色的對比度不夠高時，可使用白色標志或灰度標志在實際使用中，同一色彩在不同媒介、材質及工藝下可能產生差別，請參照右側圖表，但始終以實際情況下標志的可識別性為最終判斷依據。品牌標志16滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行品牌視覺識別系統品牌聯合形式（單一品牌）滴滴出行與單一品牌的合作有著統一的形式。間距：間距：滴滴出行與合作品牌標志之間的距離為2個滴滴出行圖標高度色彩：栗灰（色值見下方）粗度：應保持纖細、精致的視覺感受，且確保其具備可識別性對齊方式：對齊方式：首選水平居中對齊，允許合作伙伴標志形態在視覺上調整對齊方式.栗灰PantoneCoolGray10CCMYK00080909090HTML#5A5A5A品牌標志合作伙伴標志H0.5H合作伙伴標志H商滴一行0.8H2H合作伙伴的高度可參照滴滴出行標志高度；根據合作品牌標志的具體形態，允許在滴滴出行標志高度0.8-1.2倍的范圍內進行調整如合作品牌標志需高過1.2倍的滴滴出行標志高度以獲得更佳的視覺平衡，請與品牌部確認滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行品牌視覺識別系統品牌聯合形式（多個品牌-1）滴滴出行與多個品牌合作時也有規律可循。距離:·滴滴出行與合作品牌標志之間的·最小距離為4個滴滴出行圖標高度多個合作品牌標志之間的橫向和縱向距離建議為1/2個滴滴出行圖標高度對齊方式：·對齊方式為水平居中對齊，但允許根據合作伙伴標志形態調整對齊方式若合作伙伴需細化合作類型，如“活動支持”等，可在排在第一位的合作伙伴上方以品牌字體進行標注，并采用左對齊的形式。合作品牌與滴滴出行標志的比例關系請參考前頁。品牌標志合作伙伴標志合作伙伴標志組合形式合作伙伴標志合作伙伴標志1J最小距離DDDDDDDD合作伙伴標志合作伙伴標志合作伙伴標志合作伙伴標志合作伙伴標志合作伙伴標志H0.5H0.5H合作伙伴標志合作伙伴標志H更多合作伙伴標志更多合作伙伴標志更多合作伙伴標志0.5H更多合作伙伴標志更多合作伙伴標志合作伙伴標志多個合作伙伴標志的行數、列數，應結合合作伙伴標志的個數及版式共同考量，此處僅提供標志間距的參考口滴滴出行口滴滴出行口滴滴出行滴滴出行品牌視覺識別系統口滴滴出行口滴滴出行口滴滴出行滴滴出行品牌視覺識別系統品牌聯合形式（多個品牌-2）根據合作伙伴標志的個數和排列選擇適用的方式。滴滴出行與合作品牌合作的形式千變萬化，在實際應用中，可以根據合作品牌的標志個數和排列方式，并根據版式選用最合適的定位及對齊方式。任何情況下，應基于物料的具體類型，以及已有的設計示意，優先決定滴滴出行標志的定位，再依據此頁對合作伙伴標志進行考量。本頁僅作對齊方式示意，與合作伙伴標志尺寸、間距相關的信息請見前頁。品牌標志19左右分布，居中對齊：適用于合作伙伴標志多于2行的情況左右分布，頂部或底部對齊：適用于合作伙伴標志少于等于2行的情況左右分布，居中對齊：適用于合作伙伴標志多于2行的情況口滴滴出行上下分布，居中對齊：適用于合作伙伴標志多于2列的情況口滴滴出行上下分布，左對齊或右對齊：適用于合作伙伴標志少于等于2列的情況上下分布，居中對齊：適用于合作伙伴標志多于2列的情況口滴滴出行口滴滴出行印刷品中的標志最小尺寸快速找到平面廣告中最合適的標志尺寸。我們規定了不同平面廣告尺寸下標志的大小，為確保標志永遠具有足夠的可識別度。請參照下方表格，在實際應用中根據版式尺寸選擇正確的標志高度。印刷品中的標志最小尺寸快速找到平面廣告中最合適的標志尺寸。我們規定了不同平面廣告尺寸下標志的大小，為確保標志永遠具有足夠的可識別度。請參照下方表格，在實際應用中根據版式尺寸選擇正確的標志高度。如有其它尺寸的平面廣告制作需求，請參考第81頁獲取適用的標志尺寸。單位：毫米（mm）版面尺寸標志高度A5(148x210)A4(210x297)9A3(297x420)A2(420x594)22A1(594x841)32A0(841x1189)50最小印刷尺寸3mm9mm9mm15mm22mm電腦顯示器中的標志最小尺寸標志在不同尺寸的線上廣告中均應保證較高的識別度。我們為常用的線上廣告（電腦顯示器）預設了合適的標志尺寸。請參照下方表格，在實際應用中根據版式尺寸選擇適用的標志高度。單位：像素電腦顯示器中的標志最小尺寸標志在不同尺寸的線上廣告中均應保證較高的識別度。我們為常用的線上廣告（電腦顯示器）預設了合適的標志尺寸。請參照下方表格，在實際應用中根據版式尺寸選擇適用的標志高度。單位：像素（px）版面尺寸標志高度90×728250×250240×40028300×720341080×192080 最小顯示尺寸10px移動終端中的標志最小尺寸針對各類常用的移動終端請參照規范的標志尺寸。移動終端中的標志最小尺寸針對各類常用的移動終端請參照規范的標志尺寸。此處列舉了幾種手機端的常用尺寸。請參照下方表格，在實際應用中根據版式短邊與標志比例選擇正確的標志高度。單位：像素（px）版面尺寸標志高度534×71224640×96032750×113440884×1178461080×1920641242×22081125×243680滴滴出行品牌視覺識別系統品牌標志23戶外廣告中的標志比例在戶外廣告中選擇合適的標志比例。戶外廣告比例標志高度11戶外廣告比例標志高度11/15版式高度231/13版式高度4或更長1/7版式高度滴滴出行品牌視覺識別系統業務線標志一覽各業務線的標志均擁有統一的外觀。五個業務線標志進行了全面更新滴滴出行品牌視覺識別系統業務線標志一覽各業務線的標志均擁有統一的外觀。五個業務線標志進行了全面更新，與滴滴出行母品牌標志使用了相同的色彩構成與字體樣式，確保了一致的視覺風格。品牌標志口滴滴代駕滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行標志與滴滴標志使用場景區分滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行標志與滴滴標志使用場景區分正確使用標志是保證品牌傳播一致性的重要根基。滴滴的業務具有大體量、跨領域的特征，需要在不同的場合下正確使用適合的標志。在實際應用中，請參照右側說明，根據需求選用正確的標志，確保品牌傳播的一致性。品牌標志所有和出行業務相關的傳播、以及與“一站式出行平臺”內容相關的傳播，應使用此標志。i商i商超出左側所述范圍的傳播,如智能交通、招聘、大數據等相關內容，應使用此標志。滴滴出行品牌視覺識別系統品牌標志26標志禁用示例請注意避免錯誤的標志使用方式，包括但不局限于右側所列情況。禁止使用線條描邊禁止修改標志的比例禁止改變標志的顏色（包括漸變）滴滴出行禁止改變標志字體禁止在標志上使用任何效果口滴滴出行禁止自定義標志的顏色口滴滴出行口滴滴出行禁止將標志置于顏色相近的背景之上禁止將標志放在影響其可識別性的背景之上禁止調整標志的角度禁止改變標志的字間距LJLJ'J禁止將標志進行重新組合禁止對圖標進行禁止將標志進行重新組合滴滴出行品牌視覺識別系統27色彩滴滴出行色彩介紹 滴滴出行色值 滴滴出行三種視覺表現下的色彩比例 30滴滴出行色彩應用示例|核心表現 滴滴出行色彩應用示例|品質表現 滴滴出行色彩應用示例|個性表現 滴滴快車色值 34滴滴快車色彩應用示例 滴滴出租車色值 滴滴出租車色彩應用示例 滴滴代駕色值 滴滴代駕色彩應用示例 滴滴順風車色值 40滴滴順風車色彩應用示例 滴滴優享色值 42滴滴優享色彩應用示例 43黑莓黑莓:體現了我們的智能，帶入了品質感品牌色彩滴滴出行品牌視覺識別系統色彩我們的色彩自信、鮮亮而精簡。椰白椰白:可用于大面積背景色栗灰栗灰:用于背景或文字，平衡整個版面薄荷:僅用于極小比例的點綴蜜桔:我們最核心的品牌色滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩滴滴母品牌色值主色栗灰蜜桔準確使用品牌色彩，能夠過幫助品牌樹立清晰獨特的形象。在進行設計及創作時，可使用品牌色的色階，滿足更多設計需求。色階：椰白栗灰：允許使用10－100%的色階蜜桔：允許使用20/40/60/80%的色階黑莓：不允許使用色階薄荷：允許使用滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩滴滴母品牌色值主色栗灰蜜桔準確使用品牌色彩，能夠過幫助品牌樹立清晰獨特的形象。在進行設計及創作時，可使用品牌色的色階，滿足更多設計需求。色階：椰白栗灰：允許使用10－100%的色階蜜桔：允許使用20/40/60/80%的色階黑莓：不允許使用色階薄荷：允許使用20/40/60/80%的色階色彩漸變區間（用于人像背景）：栗灰：10–30%、20–60%、40–100%蜜桔：40–100%黑莓：40–100%薄荷：40–100%CMYKHTML0000255255255#FFFFFFPantoneCMYKHTMLCoolGrey10C00080909090#5A5A5APantoneCMYKHTML164C07585025512565#FF7D41輔助色黑莓黑莓PantoneCMYKPantoneCMYKHTML5030090152025#0F1419薄荷薄荷PantoneCMYKPantoneCMYKHTML60040060220190#3CDCBE滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩30三種不同視覺表現下的色彩比例品質表現核心表現個性表現由品牌的三種調性出發，三種不同的色彩比例各司其職。使用更多黑莓及栗灰品質感、高級感、專屬感偏重智慧的、先行的、值得信賴正式的、自信的、簡潔的使用更多椰白及栗灰平易近人的、活力的、聰穎的涵蓋所有滴滴品牌個性使用更多蜜桔及薄荷活潑的、流行的、大膽的滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩3170%核心表現整體風格偏主流、面向每個人。平易近人的、活力的、聰穎的涵蓋所有滴滴品牌個性滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩3220%品質表現，整體風格偏成熟、穩重。品質感、高級感、專屬感偏重智慧的、先行的、值得信賴正式的、自信的、簡潔的滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩3310%個性表現，整體風格活潑大膽、靈活有趣。活潑的、流行的、大膽的滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴快車）滴滴快車色值主色蜜桔蜜桔是滴滴快車的核心顏色。椰白、蜜桔作為主色調；搭配栗灰與薄荷輔助色使用。椰白PantoneCMYKHTML164滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴快車）滴滴快車色值主色蜜桔蜜桔是滴滴快車的核心顏色。椰白、蜜桔作為主色調；搭配栗灰與薄荷輔助色使用。椰白PantoneCMYKHTML164C07585025512565#FF7D41CMYKHTML0000255255255#FFFFFF輔助色栗灰栗灰PantoneCMYKHTMLCoolPantoneCMYKHTML00080909090#5A5A5A薄荷薄荷PantoneCMYKPantoneCMYKHTML60040060220190#3CDCBE滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴快車）35滴滴快車色彩應用示例整體風格干凈自然，溫暖而有活力。背景色以白色為主，簡約清晰蜜桔用于凸顯中心人物與關鍵信息，活潑溫暖滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴出租車）滴滴出租車色值主色檸檬檸檬是滴滴出租車的核心顏色。椰白椰白、檸檬作為主色調；搭配栗灰、薄荷與蜜桔輔助色使用。PantoneCMYKHTML7406C滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴出租車）滴滴出租車色值主色檸檬檸檬是滴滴出租車的核心顏色。椰白椰白、檸檬作為主色調；搭配栗灰、薄荷與蜜桔輔助色使用。PantoneCMYKHTML7406C02510002552000#FFC800CMYKHTML0000255255255#FFFFFF輔助色栗灰栗灰PantoneCMYKHTMLCoolPantoneCMYKHTML00080909090#5A5A5A薄荷薄荷PantoneCMYKHTML333C60040060220190#3CDCBE蜜桔蜜桔PantoneCMYKPantoneCMYKHTML07585025512565#FF7D41滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴出租車）37滴滴出租車色彩應用示例整體風格明亮跳躍，充滿動感。背景色以白色為主，干凈大方檸檬可大面積使用，活力動感蜜桔作為識別色，用于展示關鍵信息滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴代駕）滴滴代駕色值主色鱷梨鱷梨是滴滴代駕的核心顏色。椰白、鱷梨作為主色調；搭配黑莓、栗灰、薄荷與蜜桔輔助色使用。椰白CMYK滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴代駕）滴滴代駕色值主色鱷梨鱷梨是滴滴代駕的核心顏色。椰白、鱷梨作為主色調；搭配黑莓、栗灰、薄荷與蜜桔輔助色使用。椰白CMYKHTML0000255255255#FFFFFFPantoneCMYKHTML2398C/U9004500165159#00A59F輔助色黑莓黑莓PantoneCMYKPantoneCMYKHTML5030090152025#0F1419栗灰栗灰PantoneCMYKHTMLCoolGrey10C00080909090#5A5A5A薄荷薄荷PantoneCMYKHTML333C60040060220190#3CDCBE蜜桔蜜桔PantoneCMYKPantoneCMYKHTML07585025512565#FF7D41滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴代駕）39滴滴代駕色彩應用示例整體風格穩重大氣，自信可信賴。黑莓作為背景使用，凸顯品質鱷梨作為識別色，用于展示關鍵信息灰色的使用，有效平衡整體色彩的分布滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴順風車）滴滴順風車色值主色藍莓藍莓是滴滴順風車的核心顏色。椰白、藍莓作為主色調；搭配栗灰與蜜桔輔助色使用。椰白CMYK滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴順風車）滴滴順風車色值主色藍莓藍莓是滴滴順風車的核心顏色。椰白、藍莓作為主色調；搭配栗灰與蜜桔輔助色使用。椰白CMYKHTML0000255255255#FFFFFFPantoneCMYKHTML2727C75450035135250#2585FB輔助色栗灰栗灰PantoneCMYKHTMLCoolPantoneCMYKHTML00080909090#5A5A5A40蜜桔蜜桔PantoneCMYKPantoneCMYKHTML07585025512565#FF7D41滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴順風車）41滴滴順風車色彩應用示例整體風格年輕靈動，活潑大膽，個性十足。背景色以白色為主，干凈大方藍莓作為主色，可大面積使用蜜桔作為點綴色，注入動感與活力滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴優享）42滴滴優享色值優享紫是滴滴優享的核心顏色椰白、優享紫作為主色調；搭配栗灰與蜜桔輔助色使用。主色椰白優享紫優享紫輔助色栗灰栗灰蜜桔蜜桔CMYK0000Pantone2101CPantoneCoolGrey10CPantone164C25525525513594175CMYK00080CMYK075850HTML#FFFFFFHTML#875EAFHTML909090#5A5A5AHTML25512565#FF7D41滴滴出行品牌視覺識別系統品牌色彩（滴滴優享）43滴滴優享色彩應用示例視覺體現出優享品牌自在、愉悅、有態度的精神內核。整體風格現代簡潔有設計感板式以紫色為主，用顏色加強用戶的記憶度優享紫用于凸顯中心人物與關鍵信息滴滴出行品牌視覺識別系統44字體中英文品牌字體及系統替代字體 45三種視覺表現下的字體應用 46中文語境下的字體應用 英文語境下的字體應用 48中英文語境下的字體應用 49字體禁用示例 50滴滴出行品牌視覺識別系統品牌字體4品牌專用字體我們有且僅有一套中西文字體，字重豐富，兼具實用性與簡約感。中英文品牌字體及系統替代字體華康金剛黑（KingGothic）·下載鏈接：/#/brand/font·系統替代字體：微軟雅黑（Windows系統）蘋方（MacOS系統）Aspira·下載鏈接：/#/brand/font·系統替代字體：Calibri（Mac及Windows系統）品牌專用中文字體品牌專用英文字體品牌專用中文字體華康金剛黑AspiraSemibold我們遵循Onebrand,Onevoice的理念DemiMedium我們遵循Onebrand,Onevoice的理念MediumRegular我們遵循Onebrand,Onevoice的理念RegularLight我們遵循Onebrand,Onevoice的理念LightThin我們遵循Onebrand,Onevoice的理念Thin滴滴出行品牌視覺識別系統三種視覺表現下的字體應用46品質表現核心表現個性表現主導字體：華康金剛黑Thin/AspiraThin輔助字體：華康金剛黑Light/AspiraLight華康金剛黑Regular/AspiraRegular可用于滴滴出行的高端物料及傳播，不再怕擁堵，滴滴為你規劃最合理的線路。不畏前路不再怕擁堵，滴滴為你規劃最合理的線路。不畏前路，安享旅途。主導字體：華康金剛黑Medium/AspiraMedium輔助字體：華康金剛黑Regular/AspiraRegular可用于滴滴出行的絕大多數傳播，不再怕擁堵，滴滴為你規劃最合理的線路。不畏前路，不再怕擁堵，滴滴為你規劃最合理的線路。不畏前路，安享旅途。主導字體：華康金剛黑Semibold/AspiraDemi輔助字體：華康金剛黑Medium/AspiraMedium華康金剛黑Regular/AspiraRegular可用于滴滴出行的個性物料及傳播，不再怕擁堵，滴滴為你規劃最合理的線路。不畏前路不再怕擁堵，滴滴為你規劃最合理的線路。不畏前路，安享旅途。主導字體：可用于主標題文字，凸顯調性；輔助字體：可用于內文文字，呈現信息；本頁提供推薦使用的字重及示意；在實際應用中，可根據需求靈活使用除推薦字體之外的其它粗度。滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行品牌視覺識別系統中文語境下的字體應用中文語境是日常使用最為廣泛的情況。文本優先使用左對齊所有中文及標點符號均使用中文品牌字體所有英文字母及數字均使用對應粗度的英文品牌字體此處使用核心表現的字體作為示例，品質表現及個性表現可參照前頁選擇適用的粗度。本頁提供推薦使用的字重及示意。在實際應用中，可根據需求靈活使用除推薦字重之外的其它字重。品牌字體特殊強調文字華康金剛黑Semibold/AspiraDemi主標題華康金剛黑Medium/AspiraMedium副標題華康金剛黑Regular/AspiraRegular正文強調文字華康金剛黑Medium/AspiraMedium正文標題華康金剛黑Medium/AspiraMedium正文華康金剛黑Regular/AspiraRegular正文強調文字華康金剛黑Medium/AspiraMedium“47城市再大，我送你回家。”滴滴一下美好出行全球最大的智慧交通平臺滴滴出行是全球領先的移動出行平臺；為超過4億用戶提供出租車、專車、快車、順風車、豪華車、公交、小巴、代駕、租車、企業級、共享單車等全面的出行服務。滴滴日訂單已突破2000萬，同時滴滴還以人工智能技術支持城市建立智慧交通解決方案。2016年8月，滴滴出行并購優步中國。關于我們公司致力于與不同社群及伙伴協作互補，運用大數據驅動的深度學習技術，解決全球出行、環保、就業挑戰；提升用戶體驗，創造社會價值，建設開放、高效、可持續的移動出行新生態。2016年，滴滴登上《財富》雜志“改變世界的50強”榜單；同年，獲《MIT科技評論》膺選為全球五十大創新企業之一。2015年，滴滴入選達沃斯全球成長型公司。來我們的網站了解最新訊息：滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行品牌視覺識別系統英文語境下的字體應用英文語境是走向全球不可或缺的一部分。文本優先使用左對齊所有英文、數字及標點符號均使用英文品牌字體所有中文均使用對應粗度的中文品牌字體此處使用核心表現的字體作為示例，品質表現及個性表現可參照前頁選擇適用的粗度。本頁提供推薦使用的字重及示意。在實際應用中，可根據需求靈活使用除推薦字重之外的其它字重。品牌字體特殊強調文字AspiraDemi/華康金剛黑Semibold主標題AspiraMedium/華康金剛黑Medium副標題AspiraRegular/華康金剛黑Regular正文強調文字AspiraMedium/華康金剛黑Medium正文標題AspiraMedium/華康金剛黑Medium正文AspiraRegular/華康金剛黑Regular正文強調文字AspiraMedium/華康金剛黑Medium48Theworld’slargestmobiletransportationplatformDiDiChuxing(滴滴出行),theworld’slargestmobiletransportationplatform,togetherwithchinesetrafficmanagementauthorities,launchedanintegratedsolutionforsmartcitytrafficmanagement,nicknamed“DiDiSmartTransportationBrain(滴滴智慧交通平臺)”SmartTransportationSolutionTheDiDiSmartTransportationBrainhasbeenadoptedbymorethan20Chinesecitiesandisguidedbythreeprincipalfeatures:Discover,DecideandDeploy.IntegratingDiDi’srobustanonymizedtrafcdata,aswellasdataresourcesfromlocalgovernmentandbusinesspartners,thesolutionfacilitatesreal-timedataleveragingcloudcomputingandAI-basedtechnologiestoprovidecitieswitharangeoftransportationinfrastructureimprovements.Findlatestnewsonourwebsite:滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行品牌視覺識別系統中英文語境下的字體應用中英文語境滿足了雙語環境下的溝通需求。文本優先使用左對齊中文段落中，中文字及標點符號使用中文品牌字體，英文字母及數字均使用對應粗度的英文品牌字體英文段落中，英文字母及標點符號均使用英文品牌字體，中文注釋（如需）及相關標點符號使用對應粗度的中文品牌字體此處使用核心表現的字體作為示例，品質表現及個性表現可參照前頁選擇適用的粗度。本頁提供推薦使用的字重及示意。在實際應用中，可根據需求靈活使用除推薦字重之外的其它字重。品牌字體特殊強調文字華康金剛黑Semibold/AspiraDemi主標題華康金剛黑Medium/AspiraMedium副標題AspiraRegular/華康金剛黑Regular正文標題華康金剛黑Medium/AspiraMedium正文文字華康金剛黑Regular/AspiraRegular正文標題AspiraMedium/華康金剛黑Medium正文文字AspiraRegular/華康金剛黑Regular正文強調文字華康金剛黑Medium/AspiraMedium關于我們滴滴智慧交通平臺關于我們滴滴智慧交通平臺滴滴成立AILabs加快推進全球智能交通技術發展滴滴AILabs將主要探索AI領域技術難題，重點發力機器學習、自然語言處理、語音識別、計算機視覺、運籌學、統計學等領域的前瞻技術研究及應用，積極布局下一代技術，不斷提升用戶出行效率并且優化出行體驗，用技術構建智能出行新生態。DiDiEstablishesAILTransportationInnovationDiDiAILabswilladdressthemainchallengesarti?cialintelligenceisfacinginthetransportationsector.Projectswillfocusontopicsrangingfromnaturallanguageprocessing,computervisionforoperationsresearch,deeplearning,statisticsandotherprospectivetechnologies.來我們的網站了解最新訊息：滴滴出行品牌視覺識別系統字體禁用示例請注意避免錯誤的字體使用方式，包括但不局限于右側所列情況。品牌字體因禁止使用未規范的字體因禁止使用斜體因禁止改變字體的比例圖片中的特殊字形應用，見“圖片風格”章節禁止在字體上使用漸變、陰影、發光等效果禁止在同一信息層級下使用錯誤的粗度及字號搭配禁止在字體中插入圖形元素滴滴出行品牌視覺識別系統圖片風格圖片風格總覽 三種視覺表現下的圖片風格 首選圖片風格：真實場景中的人物、生活方式 54首選圖片風格：真實場景中司機與乘客的刻畫 輔助圖片風格：影棚拍攝人像 圖片風格禁用示例 字體在圖片中的應用 字體在圖片中的禁用示例 標志及保護空間滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行的圖片風格是：當代的對比鮮明的真實的標志及保護空間滴滴出行品牌視覺識別系統滴滴出行的圖片風格是：當代的對比鮮明的真實的生動的清晰的有空間感的滴滴出行的圖片風格涵蓋了：真實場景中的人物、生活方式真實場景中對于司機與乘客的刻畫城市風光、城市環境、目的地滴滴出行品牌視覺識別系統三種視覺表現下的圖片風格53品質表現核心表現個性表現暗色、夜晚的天空人物專業、成熟、自信商務場景精致、更正式的觀感低飽和度的色彩品質感、高級感中性色調、更平衡人物形象年輕、親切、充滿活力城市風光、本土風情主流的風格直接、觸手可及、靈巧的觀感明亮、多彩、飽和度高人物年輕、活潑、大膽人群、更強的互動感更具個性的風格生動、流行、自信的觀感城市之間、之外的景象 首選圖片風格人物、生活方式—司機、乘客—城市風光、城市環境、目的地輔助圖片風格影棚人像拍攝滴滴出行品牌視覺識別系統圖片風格54首選圖片風格（一）真實場景中的人物、生活方式：有空間感的、開放、寬闊真實、自然、不做作活潑、動感、充滿動勢年輕的、親切的人物清晰、干脆、利落有較深的景深城市風光、城市環境、目的地：城市全景、城市輪廓和視平線齊高的街景拍攝航拍視角的街景真實而不扭曲的色彩鮮亮、生動、動感單色調的城市圖片可以用于品質表現，可使用黑莓或栗灰滴滴出行品牌視覺識別系統圖片風格55首選圖片風格（二）真實場景中司機與乘客的刻畫司機：專業的值得信賴的積極向上的面貌親切貌不驚人積極主動、友好乘客：放松的、悠閑的活躍、靈動具有動態聰敏真實、自然滴滴出行品牌視覺識別系