電子教案任課教師專業日期年月日教學課題寫作與發布營銷軟文課時4課時所選教材《網絡推廣實務（微課版）》教學班級一、教學目標1.知識目標（1）了解營銷軟文的標題類型；（2）熟悉寫作營銷軟文的方法；（3）掌握發布營銷軟文的方法。2.技能目標（1）能夠寫作營銷軟文；（2）能夠發布營銷軟文。3.職業素養（1）激發學生創作軟文的能力；（2）提升學生的營銷意識。二、教學方法與資源教學方法：講授法、討論法、演示法、分組學習法；教學資源（媒體和平臺）：一體化教室、外網、PPT、微信公眾號。三、教學重難點教學重點：寫作、發布營銷軟文；教學難點：寫作營銷軟文標題、正文。四、教學問題預測及方案問題預測：比較理論，學生不易了解，無法創作營銷軟文；解決方案：以案例的形式，先分析標題、開頭、正文和結尾的寫法，然后指導學生創作營銷軟文。五、教學結構流程設計教學過程教師活動學生活動【課前準備】（15分鐘）1.課前三件事：點名；檢查衛生和物品擺放；檢查學生精神狀態；2.安全教育考勤檢查衛生清點學生人數問好衛生整理準備書本上交手機【教學實施】1.教學導入（15分鐘）介紹本節將要學習的內容，為博銳圖書網近期主推圖書《爆笑秒懂古詩詞》(主打兒童趣味閱讀，賣點是生動的語言、幽默搞笑的卡通圖片及大量歷史常識和民俗知識)做宣傳，以吸引用戶前往博銳圖書網購買該圖書，進而為該網站引流，擴大其知名度。2.提問引入（45分鐘）寫作營銷軟文標題需要注意哪些內容？怎么寫作軟文正文？營銷軟文開頭的寫法有哪些？3.本節內容介紹（90分鐘）（1）寫作營銷軟文第一步：寫作營銷軟文標題此時北京冬季奧運會是一個熱點事件，借助該事件的熱度可以有效吸引用戶的注意力。第二步：寫作軟文開頭開頭用于吸引用戶的閱讀興趣，不宜直接體現宣傳信息。由于近來人們對北京冬奧會高度關注，因此可在軟文開頭部分開門見山地呼應了標題，用幾句話簡單介紹了北京冬奧會開幕式的盛況，羅列了4句開幕式中出現的古詩詞。第三步：寫作軟文正文正文是一篇軟文的核心部分，需要邏輯清晰、結構合理，可按照邏輯推論的順序，一步一步地從北京冬奧會開幕式古詩詞引出《爆笑秒懂古詩詞》，并展開詳細介紹。第四步：寫作軟文結尾先總結了《爆笑秒懂古詩詞》的賣點，然后呼應了軟文開頭北京冬奧會開幕式古詩詞話題，最后通過強調限時優惠福利，號召家長們趕緊前往博銳圖書網購買。（2）發布營銷軟文第一步：選擇營銷軟文發布平臺目前主流的發布營銷軟文的平臺包括微信公眾號、今日頭條、知乎等。微信公眾號推送文章要想獲得廣泛傳播，對于粉絲數量的要求較高；知乎是一個問答平臺，對內容的嚴謹性、專業性要求較高。今日頭條文章只要有價值和可讀性，就有機會被系統廣泛推薦給感興趣的用戶。第二步：登錄賬號并實名認證今日頭條發布文章需要完成實名認證，可以先下載、安裝今日頭條App，登錄并設置賬號后完成實名認證。步驟1：登錄今日頭條，在“設置”界面中點擊“編輯資料”選項。打開“編輯資料”界面，設置頭像，用戶名。步驟2：打開“頭條認證”界面，點擊“實名認證未完成”超鏈接，在打開的界面中點擊“同意授權”按鈕。步驟3：打開“實名認證”界面，上傳身份證證件的正反面照片，確認身份證證件信息。步驟4：進行臉部識別，完成實名認證。第三步：在今日頭條發布營銷軟文步驟1：在計算機上進入今日頭條首頁并登錄賬號。單擊“寫文章”按鈕，在打開頁面的標題輸入框中輸入標題。步驟2：在“2.搞笑配圖”整個段落后按【Enter】鍵，插入圖片。按照相同的方法在“3.豐富的補充知識”的第1個段落后插入圖片。步驟3：單擊“標題設置”欄中的“單標題”單選項，在頁面右側的“發文助手”板塊中查看系統檢測出的問題，單擊“修改”超鏈接修改錯誤。步驟4：編輯好軟文后，單擊按鈕提交系統審核，審核通過后即可成功發布營銷軟文。老師介紹本節學習的知識點，并板書老師提問老師發布任務老師講解知識點老師講解知識點老師以案