電商文案開頭、結尾和正文的寫作方法第4章從標題到正文的寫作方法目錄Contents開頭設計與寫作01結尾設計與寫作02正文寫作0301開頭設計與寫作011開頭設計及寫作所謂開門見山就是直截了當，直奔主題，毫不拖泥帶水，就是直接說明文案主題，若是產品文案，就是表述某產品或服務的好處，介紹如何解決某種問題等。這種寫作方法常以標題為立足點進行直接的闡釋，避免受眾產生落差和跳脫感，若標題為疑問句，則表現為直接回答標題的問題。1．開門見山標題：叫姐姐，不叫阿姨：光子嫩膚的額外功效開頭：什么是光子嫩膚呢？標題：雙十一到啦猜猜今晚的直播有什么活動？開頭：今晚7點，淘寶直播準時開場，不同體型模特現場試穿，高額無門檻優惠券不限量發送，你還在等什么？1開頭設計及寫作即把內心的真實想法表露出來，內心獨白的文字反而能拉近距離、打動人心。要在文案中寫出內心獨白，就需要將文案寫成類似戲劇性對白或作者的陳述，向消費者道出內心的活動。2．內心剖白

品牌的宣傳片：很多都是獨白式的，能夠讓消費者印象深刻，記住你的品牌。第一人稱直接或用其他人稱間接描寫人物的意識和潛意識活動，以表現人物的內心世界1開頭設計及寫作2．內心剖白七度空間廣告

我，想動就動，我，坐沒坐相，我說，只有身體喜歡才是最好的，就像七度空間少女系列衛生巾，為我打造舒服的純棉表層，我的舒服我來定，管他那幾天1開頭設計及寫作熱點不僅適用于標題，在文案開頭使用也不失為一個吸引受眾注意力的好辦法，一般來說，從微博熱搜獲取熱點信息是比較快的渠道，文案人員可酌情考慮，從今日頭條、百度風云榜、天涯社區、搜狗熱搜榜、360熱榜、豆瓣、知乎等獲取及時信息。3．以新聞熱點引入1開頭設計及寫作3．以新聞熱點引入1開頭設計及寫作3．以新聞熱點引入品牌推廣節日、新聞熱點等書本諾貝爾文學獎、熱門書單等服裝紅毯、電影節、熱門電視劇等1開頭設計及寫作文案開頭可以使用故事導入，使用富有哲理的小故事，或者與要表達的中心思想或段落相關的小故事來作為開頭，一句話揭示道理；還可以直接寫故事，然后在其中進行商業植入等。4．利用故事他微信說「我們分手吧」「恩，好」，我回放下手機，我又埋頭做事心里有些空蕩蕩，卻也如釋重負「并沒有特別難受啊，外面天氣真好，出去玩吧」失戀的痛苦并非排山倒海一樣猛烈襲擊，更像南方冬天的雨一滴一滴，慢慢寒到徹骨1開頭設計及寫作4．利用故事宣傳公司的文案借用權威的方法主要包括使用名人名言、諺語、詩詞等句子，或者是某個行業的調查數據、分析報告、趨勢研究等權威資料，借此引領文章的內容，將其與文案主題相融合，凸顯文案的主旨及情感，既能吸引讀者，又能提高文案的可讀性。5．借用權威1開頭設計及寫作5．借用權威1開頭設計及寫作商家經營的產品是：職業規劃的書王小波說：“人在年輕的時候，最頭疼的一件事就是決定自己的一生要做什么”5．借用權威1開頭設計及寫作美團外賣：多多益善50萬合作商家，1000+知名連鎖品牌入駐1開頭設計及寫作這是使用較多的一種技巧，這種設置懸念的方法與利用故事所創造的效果有點類似，也比較重視故事的作用，但懸念常與刺激恐懼法聯系在一起，這種開頭表達的意思較抽象和晦澀，以懸念故事開頭的文案，通常都是把吸引消費者放在了第一位。6．設置懸念一對夫妻窮盡一生積蓄買了一套房，住進去之后靈異事件頻發，皮膚瘙癢，掉頭發、失眠、氣色越來越差......嘗試了各種驅鬼的方法，都無濟于事。1開頭設計及寫作即直接在文案開頭得出結論，再通過正文推出論據，證明開頭的結論，這種開頭的好處是文案中心清晰、觀點鮮明，受眾一下就能知道文案表達的意思。例如奧美為天下文化做的鼓勵閱讀的長文案“我害怕閱讀的人”，開頭就直接下了結論。7．直接下結論不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。1開頭設計及寫作修辭手法有很多，包括排比、比喻、夸張、比擬、反問、設問等，通過對修辭手法的運用，可以讓文案開頭變得更加生動。8．運用修辭手法因為我已經認識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為你的支票本在我的支持下總是很忙碌……芝華士的父親節廣告文案1開頭設計及寫作8．運用修辭手法02結尾設計與寫作022結尾設計及寫作點題式結尾就是在文末總結全文，點明中心，有的文章在開頭和中間寫作時只對有關問題進行闡述和分析，簡單敘述過程，到結尾時，才將意圖擺到明面上來。1．點題式我的故事講完了，希望能對你有所啟發。這失戀之后的三十三天，是騰訊視頻陪我度過的。和我一樣，姑娘啊，很多時候你缺的并不是一個男朋友，而僅僅是一個騰訊視頻。男朋友會惹你生氣，它只會為你療傷。男朋友會制造麻煩，它只會解決問題。男朋友會因為一言不合把你丟在陌生的街頭，它只會耐心的送你療傷電影。騰訊視頻這么好，那為什么不馬上擁有他，就現在？就現在！騰訊視頻VIP年卡只要88元，而且三人拼團只要68元！點擊閱讀原文立刻擁有！芝華士的父親節廣告文案在結尾設置話題，吸引受眾參與，一般是提問方式，引發他們的思考及參與度，在微博、微信、微淘等注重參與評論的社交平臺文案中就常設置話題，當然，最好是一些受眾可能會感興趣的話題。2．互動式大家都來談談男朋友送過什么讓你印象深刻的禮物？通宵讀書是怎樣的體驗？2結尾設計及寫作片仔廣化妝品微博互動文案2．互動式2結尾設計及寫作點亮肌膚光彩，要你成為那道閃亮的光。#我有我的主角光環#用名言警句或其他金句結尾的文案可以幫助受眾更深地領悟文案思想，引起受眾共鳴，提升他們對文案的認同感。且名言警句一般都富含哲理性，受這些語言的警醒和啟發作用，還能幫助提高該文案的轉發率，可謂一舉多得。3．名言警句式每一個讓你感覺到舒服的選擇，都不會讓你的人生獲得太大的成長，而每一個讓你感覺不舒服的選擇，也并不一定讓你獲得大家所謂的祝福。但卻會讓你有機會開啟與眾不同的體驗，尋覓到更多的可行性。從一個“PPT制作者”成為一個“PPT設計者”，難嗎？不輕松。但正在學習階段的你，連個PPT都征服不了，談什么征服世界?做你沒做過的事情叫成長。做你不愿意做的事情叫改變。做你不敢做的事情叫突破。PPT網課推廣文案2結尾設計及寫作神轉折式的結尾就是用出其不意的邏輯思維，使展示的內容跟結局形成一個奇怪的邏輯關系，得到出人意料的效果的寫作方式。4．神轉折式她打開手機，手機上的軟件正在播放節目，她細細聽，細細查看時，那每一條收藏的聲音都是他們學生時代曾反復收聽的電臺節目。每一首歌都是記憶的引子。她淚流不止，突然意識到。……這個軟件就是喜馬拉雅FM，喜馬拉雅FM是國內最大音頻分享平臺，2013年3月手機客戶端上線，在其創立的這兩三年時間內，喜馬拉雅FM已有超1.5億的用戶，每日仍有近百萬量級的用戶在持續新增，平均每位用戶每天收聽90分鐘……喜馬拉雅FM文案2結尾設計及寫作從感情上打動對方，讓這款產品有溫度，有情緒，特別是受眾在感受到背后寫文案的人員的用心與認真時，就能用名為感情的手，打動那些還在猶豫的消費者。5．引導行動式我們的目的不是為了賺錢，只是為了讓大家用到好東西，看到很多人用了我們產品，生活變得更好，那我們就開心了。帶一組好過年，帶兩組有余年。現在下單，再贈送好禮三選一，活動只到春假前！黑五到，大利好！Kindle黑五狂歡購。凡在活動期間，購買任意一款設備，即送70元Kindle電子書券。KindlePaperwhiteX故宮文化2018新年限量款禮盒也在活動中哦~買即送70元Kindle電子書券！珍藏限量2018套，來自歲月祝福的好禮！引導行動式推廣文案2結尾設計及寫作5．引導行動式引導行動式推廣文案2結尾設計及寫作買一組送媽媽，讓媽媽感受你的孝心。

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選擇我們的品牌，讓你今年業績旺旺來。很多人費盡心思裝潢了整個家，但卻少了一個襯托您品味的掛畫，畫龍需點睛，用一幅畫來表現您對家的用心。03正文寫作033.1直接式就是直接敘述的方式，不拐彎抹角，不故弄玄虛，一般情況下可直接展示商品特點或能帶給消費者的好處。直言不諱的簡短文案語也是一種有力的正文寫作形式。這種直接還體現在對現狀的誠實描述。“裝”可憐可以，請別裝正宗（王老吉文案）

打官司你行，做涼茶我行（加多寶文案）3.2遞進式丈夫：“把你的××換掉吧。”妻子：“你又不是不知道我生氣時愛摔東西。”丈夫：“所以才要換啊，摔不爛，怎么泄憤。”即正文中材料與材料間的關系是層層推進、縱深發展的，后面材料的表述只有建立在前一個材料的基礎上才顯出意義。通常故事體、對話體的表述方法采用的就是這種結構形式。3.3并列式材料與材料間的關系是并行的，前一段材料與后一段材料位置互換，并不會影響到文案主題的表現。并列式文案的正文結構就是“特點1+特點2+特點3……”分不同段落寫不同特點。這種并列式的正文結構能把廣告產品的特點比較清晰、準確地表達出來。3.4三段式1.第一段是用列點的方法或一段話來濃縮全文的銷售話術，如產品信息，產品優點等銷售語言。2.第二段則是解釋銷售語言中的賣點或將銷售語言延伸開來，展開描述。3.第三段主要是讓受眾馬上行動，一般是強化產品某些獨特優勢。3.5對比式在移動商務文案中常使用對比的方法將不同事物的相似方面進行比較、又或是將同一事物的前后不同進行比較，從而突出該事物的特點和作用。對比方式常用在廣告文案中，競爭廣告一直是知名品牌商家較愛的廣告方式，雖然面上爭得你死我活，但實質上卻拓寬了整個市場。有些軟文為了推薦某款產品而不引起受眾的反感，