感謝貴公司提供了豐富詳盡而有效的資料和信息，為我們的工作提供了莫大的便利。以此為根底，我們成立了專案組，對工程本身以及池州地產市場進行實地考察，同時還對品牌進行了解，經過一段時間來的資料搜索、分析和討論，制定出此影視宣傳創意方案。前言我們的目標●配合整體營銷推廣，在池州實現靜安新城產品的再次創新形態●通過影像實效傳遞靜安新城紳士門第的貴族生活賣點，引發關注●為公司后期開發積累資源，打造口碑五大溝通內容第一——【工程分析】第二——【創意闡述】第三——【影視策略】第四——【分鏡頭腳本】【工程切入點】KEYWORDS：紳士門第貴族城堡花園一、【工程分析】A：區域地段：中心版塊，增值地段璀璨未來靜安新城，地處南外環路南側，位處站前開發區與池州中心城區銜接地帶的齊山平天湖風景區板塊，距離南部站前區只需5分鐘車程————訴求依托————B：建筑：城市人本知性建筑群靜安新城傾情演繹紳士門第的高品質文化住宅，造筑12萬平米貴族城堡花園。規劃采用時尚新穎的歐式海派建筑形態，6層的玲瓏板樓，取悅生活。多層小高層起伏坡落，在中心庭院的大空間中形成的錯落層次，達到人與自然的和諧共生。不只是空間的藝術，更是體現時間的杰作。我們認為，優秀的地產影視片，項目賣點應該是所有創意的出發點，既要有優雅的藝術外衣，又要能充分展示項目產品賣點，有效打動項目消費者的心，促進項目銷售，才能讓影片優雅與商業并重，藝術與效益同生。因此，創意和藝術包裝完全服務于項目賣點。緊密結合項目的賣點，在此之上進行恰如其分的創意和藝術包裝，這也正是本影片的創作思路。二、【創意闡述】一個12萬平米的大盤，如何在5分鐘的時間內能準確傳達出本案形象及賣點闡述，又讓受眾第一印象深刻？針對工程本身所蘊含的豐富內涵，我們不滿足于做一部單純的瀏覽性影片，我們需要“創造性的再現〞！因此，我們在設置鏡頭和情節過程中做出以下安排：2、考慮到受眾人群的文化水平、接受能力，同時又由于時長所限，我們在宣傳片中，通過概念化的抽象手法，渲染充滿風格的居家氣氛，引導一種優雅紳士的高品質生活方式，從而打動人心。1：我們選擇最有代表性、最能表達工程內涵與精神的幾個方面，通過空間與時間的交叉、繁華與寧靜的交叉、理想與生活的交叉，將眾多賣點有機融合來重點刻畫本案，以此樹立工程“紳士名宅〞形象。三、【影視策略】表現形式：出位的鏡頭語言、逼真細膩而大膽創新的三維畫面、極具渲染力的音效、絢麗多彩的視覺特效，極具煽動性的旁白，再配合巧妙的蒙太奇藝術剪輯手法來渲染本案形象。目標效果:從最終的效果上來說是為靜安新城項目以及企業打造品質品牌，在體現產品品質的同時擴散其品牌意念。從應用效果上說從視覺、聽覺上吸引觀眾，給后續具體細致的銷售推廣營造良好的心理基礎。【影片結構300秒】一、形象開篇30秒闡述內容：以創意性的開篇，奠定全片感情基調，特效演繹本案LOGO。二、區位規劃篇40秒三、項目篇生活向上，菁英格調生活200秒闡述內容：情景交融，交叉表現本案建筑景觀、戶型配套等內部賣點，引起消費者消費沖動。四、升華結篇30秒闡述內容：總結全片，升華主題。【方案說明】1、策劃案分鏡頭腳本，輔助甲方對于影片創意主題與影片整體思路的理解。策劃與編導的腳本區別：策劃腳本，注重創意表達；編導腳本，注重鏡頭表現。2、策劃腳本為創意、思路做具象地詮釋，同時為編導預留發揮空間，共同打造一部優秀影視作品，是這次策劃分鏡頭腳本的最終目的。3、本方案擬訂時長為300秒，以下每個篇章時長為參考示意作用，實際操作，將根據需要適當調節各部分時長。4、本案配圖僅供參考，輔助理解。1、〔多組鏡頭切〕伊莎貝爾女王與歐洲皇室優雅的晚宴；畢加索凝神思索，激情創作抽象派油畫；身著華服的紳士，華美的馬車，兩排青綠的橄欖樹。2、地中海沿岸經典歐式建筑，帆船點點，剪影效果。3、鏡頭快速回收，一位氣宇軒昂的中年男子，呈現側面與國際象棋的構圖鏡頭切下手移動了國際象棋上的國王，一舉定乾坤。分鏡頭腳本一、形象開篇30秒三、工程篇200秒11、清晨，陽光穿過云層，露出耀眼的光輝。淡入，中景，固定機位。看光影緩緩劃過本案入口廣場上那靈動的噴泉，看噴泉中濺起的水花。12、特寫在光影的洗禮下，歐式雕塑細膩柔美的線條更顯異域獨有韻味。13、鏡頭拉出，沿疊水前推至花架廊處緩緩搖起，以花架廊邊的花圃為前景，看遠處親子樂園正在嬉戲的孩子們，遠景畫面由虛變實。淡出。14、淡入，低機位設于歐式平臺，看光影慢慢劃過遠處歐式建筑，劃過大片草坪.。15、淡入淡出一組生活場景。一個女子在內景次要道上悠閑的騎著自行車。一個男子在工作之余在景觀區里和狗狗逗樂。一位慈祥的老人悠閑的在水系邊漫步的晚景圖。16、接上鏡,鏡頭緩緩搖起，推向水系景觀帶。17、鏡頭繼續搖起，鏡頭反打，小鳥瞰本案,180度旋轉緩緩透視本案,著重表現本案歐式海派的建筑特點。接一組閃白鏡頭表達本案歐式多層建筑細節。18、閃白,小角度俯瞰本案高層建筑斜坡頂。閃白,藤蔓沿本案特色露臺蔓延至室內。閃白,小角度仰視斑駁的樹影在樸素淡雅的建筑立面舞動。閃白,鏡頭由上至下在樓宇間緩緩下搖,看本案建筑沐浴在陽光下,表現本案超寬樓間距。淡出。19、淡入，固定機位，鏡頭設置在守護平臺上，看遠處水景。淡入，雨水敲打著水面。淡入，女子在聆聽雨聲。淡入，女子在雨中戲水。20、一滴雨珠從草尖滑落。跟拍水珠落向本案歐式風情圖騰與雕塑柱面。21、機位設于高層頂端，垂直下降落于景觀地面反彈而起，噴泉水波的光波感綻放。淡出。22、淡入，鏡頭沿水景推向廣場旁水系，看本案歐式高層建筑與水中倒影交相照應。切入素材，親水平臺一對親人親昵的生活場景，襯托出本案親水平臺水岸浪漫風情的貴族風格氣派。23、鏡頭順著陽光的方向沿建筑立面推向天空。看天空中那云卷云舒。鏡頭回拉，看男子在露臺上搖晃著手中的紅酒。鏡頭繼續后拉，穿過被風吹動的窗簾。鏡頭后拉至客廳，淡入淡出本案一特色戶型。24、鏡頭定格在臥室內一精致的水晶燈。鏡頭拉起，畫面轉換為本案另一特色戶型，淡入淡出一組戶型畫面。鏡頭推向窗棱上那當當作響的風鈴，鏡頭推向窗外。俯瞰本案歐式風情園林景觀.四、升華結篇30秒25、黑起，淡入歡快的薩克斯曲調在空氣里漫延，充滿異域風情的商業街入畫，陽傘，啤酒屋，談笑風聲的路人。26、疊鏡，一杯咖啡，鏡頭轉場，路邊咖啡館，機位固定，看街區另一隅，一整排的休閑商業，往來的行人，繽紛的廣告牌，樹蔭下休閑椅上的人們。27、〔切〕琳瑯滿目的飾品，鏡頭從商街內部淡出室外，街外燈光璀璨，鏡頭拉起林蔭樹下戶外陽傘，環拍古樸典雅而懷舊的街燈，散發著暖暖的橙黃色，在懷舊街燈的映照下，露天咖啡吧充滿了濃厚的歐洲特色。28、鏡頭疊化，看會所門前，歐式管家微笑的效勞，會所歐式華美大堂，一群物業侍者頷首致意29、鏡頭疊化一系列科技智能化管理的分組鏡頭 淡出。30、本案LOGO特效演繹，相關標榜字幕出。60秒分鏡頭腳本：1、〔多組鏡頭切〕伊莎貝爾女王與歐洲皇室優雅的晚宴；身著華服的紳士，華美的馬車，兩排青綠的橄欖樹。2、地中海沿岸經典歐式建筑，帆船點點，剪影效果。3、鏡頭快速回收，一位氣宇軒昂的中年男子，呈現側面與國際象棋的構圖。鏡頭切，下手移動了國際象棋上的國王，一舉定乾坤。4、鏡頭隨著放下，王者的下落位置成為本案大盤縮影，棋盤的網絡成為了本案城市快速干道流動的光束。〔整體色澤呈現高級灰，唯獨路網為色彩斑斕〕5、鏡頭回切，本案不同的建筑形態，歐式風情的建筑如水晶般透明立于底座棋盤之內。6、歐式園林景觀，富有異域風情的雕塑、噴泉。7、林木掩映的草坪上，孩子們在歡快的奔跑。8、