站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海應用技術大學《人際傳播學》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體融合的大趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的融合模式更具有創新性和發展潛力？（）A.報紙開設網絡版B.電視臺與視頻網站合作C.廣播電臺開發移動應用D.以上都是2、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類3、在網絡視頻平臺的內容推薦算法中，以下哪種因素對推薦結果的影響最大？（）A.用戶的觀看歷史B.用戶的搜索關鍵詞C.用戶的地理位置D.用戶的設備類型4、在新聞攝影中，構圖是關鍵要素之一。以下哪種構圖方式常用于突出主體，增強畫面的沖擊力？（）A.對稱構圖，使畫面平衡穩定B.三分法構圖，將主體放在畫面的三分之一處C.散點構圖，讓多個元素均勻分布在畫面中D.中心構圖，將主體置于畫面正中央5、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片6、當媒體報道醫療健康領域的新聞時，以下哪種做法最能保障報道的科學性？（）A.咨詢專業醫生B.參考網絡傳聞C.自行解讀醫學研究D.夸大疾病的危害7、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相8、在社交媒體營銷中，一家餐飲企業想要擴大品牌知名度，以下哪種方式效果更好？（）A.定期發布優惠活動信息B.只展示精美的菜品圖片C.與其他品牌進行聯合推廣D.很少回復用戶的留言和咨詢9、在廣告文案創作中，情感訴求和理性訴求都可以運用。對于一款家用醫療器械，以下哪種訴求方式更能打動消費者？（）A.強調產品的科技含量和性能B.講述患者使用后的康復故事C.對比同類產品的價格優勢D.列舉產品獲得的權威認證10、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大11、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息的新奇性B.信息的來源可靠C.信息的專業性D.信息的簡潔性12、對于一家傳統媒體想要轉型為數字化媒體，以下哪項舉措是首要考慮的？（）A.招聘大量技術人員B.改變原有的內容風格C.建立強大的社交媒體賬號D.投入大量資金購買新設備13、新媒體時代，自媒體發展迅速。自媒體的出現給傳媒行業帶來了哪些影響：（）A.豐富了信息來源，讓更多的人有機會發聲B.降低了信息傳播的門檻，導致信息質量參差不齊C.促進了傳媒行業的創新和發展D.以上全是14、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演15、自媒體的發展給傳統媒體帶來了沖擊，對于自媒體從業者來說，要想在眾多自媒體中脫穎而出，以下哪個因素最為重要？（）A.頻繁發布內容，保持高曝光度B.擁有獨特的觀點和優質的內容C.模仿熱門自媒體的風格和內容D.只關注娛樂八卦等吸引眼球的話題二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）社交媒體營銷已成為企業推廣的重要手段。請說明社交媒體營銷的優勢有哪些，并舉例說明如何進行有效的社交媒體營銷。2、（本題5分）新聞攝影作品的版權保護至關重要。請探討新聞攝影作品版權保護的現狀和面臨的挑戰，以及應對策略。3、（本題5分）詳細闡述在傳媒行業的內容創新風險管理中，如何識別和應對創新過程中的各種風險。4、（本題5分）在媒體傳播中，如何運用故事化的敘述方式吸引受眾，增強傳播效果，是一個值得探討的話題。請闡述故事化敘述的技巧和應用。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進數字鄉村建設中的信息傳播和服務策略，以及如何縮小城鄉數字鴻溝。2、（本題5分）深入論述短視頻平臺的內容生態建設，探討如何通過優質內容的生產、推薦算法的優化和用戶管理，打造一個積極向上、富有創意的短視頻社區。3、（本題5分）在媒體融合的背景下，論述媒體與教育機構的合作模式和創新實踐，以及如何通過合作提升教育傳播效果和促進教育公平。4、（本題5分）跨文化傳播是全球化時代的重要課題。請深入論述跨文化傳播中的文化差異、傳播障礙以及傳媒在促進跨文化理解和交流方面的作用和策略。5、（本題5分）詳細論述新聞報道中的人物專訪技巧與策略，分析記者如何在人物專訪中建立良好的溝通氛圍，挖掘有價值的信息，展現人物的個性和魅力。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某一影視作品因涉及敏感社會話題而引發了廣泛的爭議和討論。分析作品對話題的呈現方式、社會反響、媒體評論以及對公眾認知和社會思考的影響，思考影視作品在反映社會現實和引導社會輿論方面的責任和邊界。2、（本題10分）某廣告因使用了過度夸張的表現手法被監管部門責令整改。分析該廣告的違規之處和不良影響，探討廣告創意和表現應如何在合法合規的前提下吸引消費者，同時遵循社會公德和商業倫理。3、（本題10分）研究某報紙的