站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁商丘職業技術學院《新媒體文案創作與傳播》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，以下哪種方法更能全面了解廣告對消費者心理和行為的影響？（）A.問卷調查B.焦點小組討論C.銷售數據統計D.眼動追蹤實驗2、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長3、在新聞報道中，客觀性是重要原則之一。但在某些情況下，記者的個人觀點可能會影響報道的客觀性。以下哪種情況更容易導致這種情況的發生？（）A.記者對報道主題有強烈的個人情感B.記者受到所在媒體機構立場的影響C.記者在采訪中與被采訪者建立了良好關系D.記者缺乏足夠的專業知識和經驗4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業務領域，多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新，保持傳統運作方式5、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作6、在短視頻創作中，以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享？（）A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類7、在輿情監測與分析中，以下哪種方法能夠更準確地了解公眾的態度和情緒？（）A.僅依靠人工閱讀和判斷大量的網絡評論B.運用大數據分析工具，對相關數據進行挖掘和分析C.參考個別權威人士的觀點D.主觀猜測和推測8、在電影制作中，以下哪個方面對于營造緊張刺激的情節氛圍作用最大？（）A.快速的剪輯節奏B.優美的畫面構圖C.逼真的音效設計D.知名演員的參演9、在新聞報道的語言運用中，以下哪種方式更能體現新聞的準確性和專業性？（）A.使用大量網絡流行語B.運用生動形象的比喻C.采用準確、簡潔、規范的表述D.頻繁使用夸張和擬人手法10、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是11、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談12、在新媒體時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的傳播，且用戶參與度較高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣13、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是14、社交媒體的興起改變了人們的交流方式和信息傳播模式。以下關于社交媒體的說法中，正確的是：（）A.社交媒體上的信息都是真實可靠的，不需要進行篩選B.社交媒體可以讓人們更加便捷地獲取信息和交流互動C.社交媒體的發展對傳統媒體沒有任何影響D.社交媒體上的用戶都是理性的，不會被虛假信息誤導15、當媒體報道財經新聞時，以下哪種報道方式最能幫助讀者做出投資決策？（）A.分析宏觀經濟形勢B.推薦具體的投資產品C.解讀財經政策D.報道企業的財務報表二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在融媒體時代，傳統媒體的經營模式面臨轉型壓力。闡述如何創新商業模式，實現傳統媒體的可持續經營和發展。2、（本題5分）詳細闡述在傳媒行業的內容創新生態構建中，如何整合各方資源，營造良好的創新環境。3、（本題5分）分析在媒體的技術應用創新中，如何探索虛擬現實、增強現實等新技術在新聞報道、節目制作中的應用場景和效果？4、（本題5分）社交媒體的發展對人際關系產生了深遠影響。請論述社交媒體對人際關系的積極和消極影響。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析媒體在促進數字鄉村建設中的信息傳播和服務策略，以及如何縮小城鄉數字鴻溝。2、（本題5分）新聞報道中的旅游新聞激發人們的旅游熱情。請論述旅游新聞的價值以及對社會旅游文化的影響。3、（本題5分）深入論述廣告傳播中的文化沖突與融合現象，分析在全球化背景下，廣告如何應對不同文化之間的差異和共性，實現有效的跨文化傳播。4、（本題5分）詳細論述在非遺傳承面臨困境的現狀下，傳媒如何助力非遺的保護和傳承創新。5、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在社會熱點事件中的輿論引導作用，以及如何避免輿論誤導和極端化。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某品牌在社交媒體上發起了一場互動營銷活動，但由于規則設置不合理和獎品兌現問題，引發了用戶的不滿和投訴。分析該活動在策劃和執行過程中的失誤，以及如何做好社交媒體營銷活動的用戶管理和滿意度提升。2、（本題10分）一部紀錄片以獨特的視角展現了某一社會現象，引發了廣泛的社會關注和思考。分析該片的選題立意、拍攝手法和敘事結構，探討紀錄片在反映社會現實、推動社會進步方面的作用和價值。3、（本題10分）一家互聯網公司推出