2018

天貓全球潮流盛典招商簡報（內部）天貓官方打造的時尚潮流

IP，

雙

11

三刃劍之一精選品牌和貨品

、

新品尖貨的首發與體驗屬于大眾的潮流節日億萬消費者通過直播深度互動

，

“邊看邊買

”

2016

TMC

8小時走秀+

23品牌內展

+

17品牌外展

50+品牌+150名模

多平臺直播

，

邊看邊買總累計觀看人次

超過600萬

，獲得

近4000萬點贊

互動

社交媒體上話題討論量

近3億

2017

TMC

4小時走秀

&

表演

39品牌+180名模

錄制后多平臺同期播出

，

邊看邊買9

大平臺同步直播+短視頻觀看數超

1.5億

人次

百度搜索報道

85萬條

微博話題閱讀

超7億2017

潮流盛典完整視頻https

:

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.

youku

.

com/v_show/id_XMzEyNDAyMzc1Ng==

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潮流盛典集錦視頻/v_show/id_XMzY4NzY1MjQ0NA==.html?spm=a2hzp.8244740.0.02018定位定位升級精確活動定位

，

為雙十一開響第一槍010203

天貓潮流主張的一年一度大型爆發

極致展示和演繹天貓定義的2018潮流趨勢

精選品牌和貨品,

最集中的尖貨體驗雙十一正式官方開幕式真正有體感的雙十一開場官方雙十一的儀式感標志大眾可參與的潮流節日“每個人都是其中的一份子

”，

”我的潮流我做主“強化消費者互動體驗

，

便于主動傳播

、

參與者有身份認同感?

80～90后追逐潮流年輕人?

追求時尚潮流與品質生活?

高消費力和消費頻次，追逐新品及尖貨?

在團體中具有話語權，圈子中潮流風向標?

關注熱門潮流時尚話題，積極參與各類時尚媒體舉辦的活動人群分類及到場方式1、行業尖端人群、KOL、品牌高層等，進行定向邀約2、站內超級會員，積分換購現場門票3、目標大眾，正常購票參與未來主義科技

、

智能

、

性能

舉例品牌

：小米

、

Bose模式升級從幾小時的時尚秀演出

，

升級為

“兩天+

”

的潮流生活嘉年華活動日期：

2018

雙

11

開場兩天，

10/20（周六

）

~

10/21（周日

）活動地點：

北京水立方

2016

8小時集中展

+

秀

實時直播

2017

4小時

秀（無展

）錄制延后播

放

2018

2

days

秀

+

展實時直播T臺秀：水立方奧林匹克比賽大廳面積：8120

㎡容納人數：4500個固定坐席（公安報批上限）地點

：

水立方

現場參與人數

：

2萬+展區：水立方2樓國功能廳面積：2400

㎡容納人數：1000人左右（公安報批上限）2018

TMC

潮流六大關鍵詞發布天貓運用集團消費者大數據并結合社會觀察

，

提煉出2018六大潮流關鍵詞并發布品牌依照自身定位以及貨品調性

，

選定關鍵詞

，

并且通過秀或展的形式進行演繹東方國潮藝術美力時髦潮范元氣樂活未來主義

跨次元東方國潮國潮

、

國貨

、

中國風舉例品牌

：李寧

、

飛躍時髦潮范潮流

、

時尚

、

年輕化

、

街頭舉例品牌

：Ray-Ban,

Tommy藝術美力高端

、

精致

、

奢華舉例品牌

：BVLGARI,

RIMOWA元氣樂活環保

、

健康

、

可持續

、

自然

、

運動舉例品牌

：Nike,

ORIGINS跨次元各種跨界合作舉例品牌

：Supreme

X

RIMOWARIO

X

六神玩法

：

針對所選關鍵詞

，

品牌使用創意娛樂的方式在T臺上極致演繹品牌理念和最新尖貨玩法

：

通過體驗展和近距離消費者互動方式詮釋品牌理念和商品形式：v

官方直播節目單：根據品牌創

意展現方式，挑選品牌進入官

方直播節目單，提升品牌曝光

與用戶關注v

核心互動體驗：各品牌進行場

景化設計，打造消費者可互動

的“拍照圣地”，生成個人專

屬的潮流“LOOKBOOK”并

獲得額外專屬權益

費者打call、點贊等選出

秀或展“潮流品牌榜”?

貨品潮流榜：通過消費者

加購、搭配等選出“潮流

貨品榜”，可作為官方推薦玩法

：10.20-10.21

：

雙十一首發會場+多平臺同步直播+直播互動10.22-10.31

：

商品持續種草+預售刺激

互動形式：

?

品牌演繹潮流榜：通過消

潮流品牌

PICK

榜

點贊票數

點贊

品牌

A

12345678

品牌

B

11568589品牌

C

。。

。品牌

D

。。

。

DEMODEMO

DEMO僅供參考

，

具體方案以實際為準

品牌舉例

：

BVLGARI

Tommy

Hilfiger

RayBan

李寧

嬌蘭

SisleyRio小米BoseRIMOWALEGO費列羅品牌攜帶明星資源參與吳亦凡

、

余文樂

、

張藝興范冰冰

、

林志玲

、

吳磊等眾星云集NYFW擬邀品牌

：

Nicopanda,

Opening

Ceremony,

Tim

Coppens僅供參考

，

具體權益

?

方案以最終協議為準Gogoboi韓火火深夜發

媸

徐老師艾克里里Pony樸慧敏

潮人徐峰立

黎貝卡的異想世界

dipsy迪西

江南boynam

喵爺

吉良

張沫凡momo膩娃

阿花花醬

anacippla

吳大偉

林珊珊sunny

滕雨佳

chrison克里森

手邊巴黎

林小宅反褲衩陣地

張大奕

刑曉瑤

韓安冉

白鹿

買買君

時尚女王

freshboy

yoyo食色空間

月之海

fishdo

僅供參考

，

具體邀請名單以實際為準參與品牌權益與要求檔位和費用（：品牌分檔金額概略）參與費用(萬)品牌數量權益檔位一檔頂級贊助1,5001詳情見下一頁二檔特約贊助30038分鐘T臺秀+定制屏上資源+25平奢華展位＋特約資源包三檔單走秀品牌120335分鐘T臺秀＋標準資源包1808分鐘T臺秀＋標準資源包四檔單展位品牌22.5（豪華展位）4015平展位+標準資源包27（奢華展位）30（豪華展位）20平展位+標準資源包36（奢華展位）五檔贊助品牌1010贊助品類：食品、飲料、拍照、用車、美妝、禮品、硬件設備、造型、服裝等現場品牌露出具體權益

?

方案以最終協議為準備注

：

1

、

品牌可選擇單?秀或單展位或?秀和展位的組合2

、

展位根據?積和位置有不同

，

可??選擇類型權益內容權益具體形式潮流盛典IP授權官??席合作伙伴?份“2018天貓雙11全球潮流盛典?席合作伙伴”榮譽稱號。使?范圍、數量及具體渠道需提前確認官??席合作伙伴聯合LOGO授予指定營銷或媒介渠道使?相關聯合LOGO使?。具體內容及傳播渠道需提前溝通確認曝光權益?票定制電?/紙質?票品牌露出TMC官?宣傳視頻官?宣傳視頻相關品牌露出，授權品牌在線上和線下使?官?宣傳?推?，內容渠道需經項?組確認，且必須帶有活動信息TMC官?宣傳海報官?宣傳平?內容品牌露出，授權品牌在線上和線下使?官?平?推?，內容渠道需經項?組確認，且必須帶有活動信息現場品牌露出現場（包含主秀舞臺、展區等）品牌露出主秀舞臺8分鐘品牌展?環節特供展位資源30平奢華品牌展位線下現場互動權益現場多次品牌?播；定制現場互動，需請品牌提供相關的實物獎品等作為激勵。具體以實際執?為準直播權益冠名?頭、?尾、品牌展?環節、定制直播互動、?播、壓屏提?條等，?絡平臺播出?告權益伴?禮伴?禮品牌曝光曝光資源傳播資源包包含站內和站外，具體資源略官?紀錄?活動紀錄?露出可與品牌開放討論創意環節頂級冠名贊助商品牌參與權益資源（概略

）

：具體權益

?

方案以最終協議為準參與品牌綜合評估標準?

品牌調性具有潮流屬性、具有行業代表性?

貨品話題性，有尖貨（包含限量款、聯名款、跨界等）發售?

T臺秀：有明星資源；線下展：有明星、KOL、設計師參與互動?

品牌方案創意程度及結合關鍵詞匹配程度?

消費者權益參與活動商品：1、行業in

season新品為主2、尖貨（包含但不限于以下種類）：

a.

跨界合作聯名定制商品

b.

特殊款限量商品c.

概念型商品

d.

知名設計師定制商品

e.

知名明星設計定制商品3、少量普通爆款配合潮流盛典整體傳播節奏，品牌方需提供站外及站內傳播支持；站外傳播支持：1

、

品牌對應明星微博及其他自媒體傳播2

、

品牌方自有渠道（微博

、

微信等

）3

、

品牌媒介投放或社交媒體資源4

、

線下店鋪傳播氛圍營造及宣傳物料站內傳播支持：1

、

品牌站內私域改造

，

包含店鋪氛圍

、

貨品打標

、

微淘等勾選預計參與選項頂級冠名贊助

特約贊助（秀＋展）

普通秀＋展單走秀

單展

單贊助（需表明品項如：水、食品、快消等）勾選貨品狀態比例分配

跨界合作聯名定制

特殊款限量

概念型商品

知名設計師定制商品知名明星設計定制其他勾選創意公司資源

有

沒有（需協助）勾選品