學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號學(xué)校________________班級____________姓名____________考場____________準(zhǔn)考證號…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁惠州衛(wèi)生職業(yè)技術(shù)學(xué)院《經(jīng)濟新聞學(xué)》

2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通2、在媒體的社會監(jiān)督功能中，以下哪種監(jiān)督方式更能推動社會問題的解決？（）A.曝光違法行為B.追蹤政策落實C.揭示行業(yè)黑幕D.以上都是3、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側(cè)重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細(xì)列舉產(chǎn)品功能和技術(shù)參數(shù)的科技產(chǎn)品廣告B.強調(diào)品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產(chǎn)品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告4、在媒體競爭日益激烈的環(huán)境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關(guān)注？（）A.內(nèi)容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創(chuàng)新、提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關(guān)注娛樂八卦的媒體5、在廣告創(chuàng)意的構(gòu)思過程中，以下哪種靈感來源更具有創(chuàng)新性和吸引力？（）A.借鑒其他成功的廣告案例B.對目標(biāo)受眾的深入洞察C.廣告創(chuàng)作者的個人喜好D.隨機的頭腦風(fēng)暴6、在新聞報道的客觀性原則中，以下哪種情況更容易導(dǎo)致報道失去客觀性？（）A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權(quán)威數(shù)據(jù)D.以上都不是7、在輿論引導(dǎo)方面，媒體承擔(dān)著重要責(zé)任。當(dāng)社會上出現(xiàn)重大突發(fā)事件時，媒體應(yīng)該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準(zhǔn)確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準(zhǔn)確、客觀地發(fā)布信息，引導(dǎo)公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌8、在電影的發(fā)行策略中，以下哪種方式更能提高電影在不同地區(qū)的票房收入？（）A.全球同步上映B.分階段區(qū)域上映C.優(yōu)先在大城市上映D.結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕M行宣傳9、在新媒體文案創(chuàng)作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風(fēng)格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業(yè)術(shù)語D.頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語10、當(dāng)評估一個媒體的影響力時，以下哪個指標(biāo)更能反映其在社會輿論中的引導(dǎo)能力？（）A.粉絲數(shù)量B.閱讀量C.轉(zhuǎn)發(fā)量D.評論量11、在網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)中，主播要吸引更多的觀眾并保持較高的人氣，以下哪種做法最重要？（）A.只展示自己的才藝表演B.與觀眾進行積極互動和交流C.頻繁要求觀眾打賞禮物D.長時間不間斷直播12、在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目制作中，以下哪種元素更能增加節(jié)目的吸引力和互動性？（）A.固定的節(jié)目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環(huán)節(jié)C.冗長、枯燥的節(jié)目內(nèi)容D.缺乏創(chuàng)新和變化的形式13、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調(diào)了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播14、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導(dǎo)式提問D.尖銳式提問15、在廣告效果的長期評估中，以下哪個指標(biāo)更能反映廣告對品牌形象的塑造和提升？（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.品牌忠誠度D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）在新媒體環(huán)境下，用戶面臨信息過載的困擾。請?zhí)接懹脩羧绾翁岣咝畔⒑Y選和辨別能力，以獲取有價值的信息。2、（本題5分）分析媒體在報道文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化消費市場時應(yīng)具備的視角和分析能力，促進文化產(chǎn)業(yè)繁榮？3、（本題5分）分析在新聞報道的輿論引導(dǎo)中，如何通過客觀報道、理性評論和積極互動，引導(dǎo)公眾形成正確的輿論導(dǎo)向。4、（本題5分）媒體在報道教育相關(guān)的話題時，應(yīng)關(guān)注教育公平、教育質(zhì)量等重要問題。請論述教育新聞報道的視角和方法，以及如何促進教育事業(yè)的發(fā)展。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對信息傳播和用戶體驗有著重要影響。請論述社交推薦系統(tǒng)的原理、優(yōu)勢和潛在問題。2、（本題5分）媒體融合是當(dāng)前傳媒業(yè)發(fā)展的重要趨勢，涵蓋了內(nèi)容、渠道、平臺等多個方面。請全面論述媒體融合的內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢，并分析其對傳媒產(chǎn)業(yè)格局的影響。3、（本題5分）全面論述新聞攝影的真實性原則與藝術(shù)性追求之間的關(guān)系，分析如何在遵循真實性的基礎(chǔ)上，運用藝術(shù)手法增強新聞攝影的表現(xiàn)力和感染力。4、（本題5分）詳細(xì)論述在新媒體語境下，媒體的公信力建設(shè)面臨的挑戰(zhàn)和應(yīng)對措施，如何重塑公眾對媒體的信任和依賴。5、（本題5分）結(jié)合具體案例，論述媒體在環(huán)境保護議題中的傳播策略和輿論監(jiān)督作用，以及如何促進公眾環(huán)保意識的提升。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某廣告公司為一款新型電子產(chǎn)品制作的廣告創(chuàng)意新穎，但在市場上的銷售轉(zhuǎn)化效果不佳。分析廣告創(chuàng)意與產(chǎn)品定位、目標(biāo)受眾需求之間的脫節(jié)問題，以及如何提高廣告的銷售轉(zhuǎn)化率。2、（本題10分）某廣播電臺的情感咨詢節(jié)目因嘉賓建議不專業(yè)，對聽眾造成誤導(dǎo)。分析節(jié)目在嘉賓選擇和內(nèi)容審核方面的問題，思考如何提供可靠的情感咨詢服務(wù)。3、（本題10分）某