學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁淮北師范大學《廣告設計》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的情感訴求要避免過度煽情。以下關于情感訴求的適度性，不正確的是（）A.真誠自然B.引起消費者反感C.與產品特點相結合D.把握消費者的情感閾值2、廣告中的對比手法能夠突出產品的優勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產品的性能B.惡意貶低競爭對手的產品C.以消費者的實際使用體驗為依據進行對比D.強調自身產品的獨特賣點，不直接對比其他產品3、廣告的情感訴求方式多種多樣。當推廣一款環保產品時，以下哪種情感訴求更能引起消費者的共鳴？（）A.恐懼（如環境污染的危害）B.快樂（如享受美好的自然環境）C.悲傷（如動物因環境破壞而死亡）D.憤怒（如對破壞環境行為的譴責）4、在廣告創意過程中，逆向思維有時能帶來獨特的效果。以下關于逆向思維在廣告中的應用，不正確的是（）A.打破常規，出其不意B.違背產品的基本屬性C.引發消費者的思考D.以新穎的方式傳達信息5、對于健康教育的方法，以下關于群體健康教育和個體健康教育的特點，哪一項是正確的？（）A.群體健康教育的效果比個體健康教育好，應該優先選擇B.個體健康教育更能針對個人需求，但成本較高C.群體健康教育和個體健康教育的方法和內容完全相同D.群體健康教育和個體健康教育沒有區別，可以互相替代6、對于公共衛生人才培養，以下關于課程設置的描述，哪一項是準確的？（）A.公共衛生人才培養的課程應側重于醫學專業知識，其他學科知識不重要B.課程設置應涵蓋醫學、管理學、社會學、統計學等多學科內容，注重培養綜合能力C.公共衛生人才培養的課程設置是固定不變的，不需要根據社會需求進行調整D.實踐教學在公共衛生人才培養中作用不大，應以理論教學為主7、比較廣告在某些情況下可以突出產品的優勢，但也容易引發爭議。當使用比較廣告推廣一款新的智能手機時，以下哪種比較方式更恰當？（）A.與多個競爭品牌進行詳細的功能對比B.只與一個主要競爭對手進行關鍵功能的對比C.暗示其他品牌的產品存在缺陷D.貶低其他品牌以抬高自己8、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價9、某廣告宣傳一款美容產品，強調其天然成分。以下哪種方式最能讓消費者相信產品的天然屬性？（）A.展示產品的成分列表B.介紹原材料的來源地C.提供第三方檢測報告D.以上都是10、廣告中的文化元素運用能夠增強廣告的吸引力和認同感。對于一個面向全球市場的品牌，在運用文化元素時應遵循的原則是：（）A.以本國文化為主，忽略其他文化B.尊重各國文化差異，尋求共通之處C.強制推廣本國文化，要求消費者接受D.完全迎合當地文化，放棄品牌自身特色11、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化12、廣告中的色彩心理學可以影響消費者的情緒和購買決策。如果推廣一款減壓產品，以下哪種色彩可能更能傳達放松的感覺？（）A.紅色B.藍色C.黃色D.綠色13、在廣告效果監測中，除了定量數據，定性數據也很重要。以下哪種定性數據來源對于了解消費者對廣告的感受最有價值？（）A.在線評論B.焦點小組討論C.問卷調查D.銷售數據14、廣告中的品牌口號更新需要考慮多方面因素。以下哪種情況下，品牌可能需要更新口號？（）A.品牌形象發生重大改變B.市場競爭格局穩定C.消費者需求長期不變D.廣告預算有限15、廣告中的懸念設置可以激發消費者的好奇心。當推廣一款神秘的新產品時，以下哪種懸念設置方式更能引起關注？（）A.不透露產品的任何信息B.逐步揭示產品的部分特點C.故意制造錯誤信息引發猜測D.邀請消費者猜測產品的價格二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化創新的方法和途徑，以及如何通過創新保持品牌文化的活力。2、（本題5分）深入分析廣告中的比較廣告策略的法律風險和道德問題，以及如何規范使用比較廣告。3、（本題5分）移動廣告隨著智能手機的普及而發展迅速，請探討移動廣告的特點和發展趨勢？4、（本題5分）廣告中的圖形變形可以創造獨特的視覺效果，請分析圖形變形在廣告中的運用技巧？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）分析廣告中的品牌情感營銷策略，論述如何運用情感因素激發消費者的購買欲望和品牌忠誠度，同時避免過度操縱情感。2、（本題5分）比較傳統廣告媒體（如電視、報紙）和新興數字廣告媒體（如短視頻、社交媒體）的傳播效果，論述各自的優勢和局限性。3、（本題5分）分析廣告中的場景營銷，如何根據不同場景設計針對性的廣告內容？4、（本題5分）論述廣告中的口碑營銷原理和策略，以及如何利用社交媒體和消費者評價推動口碑傳播。5、（本題5分）論述廣告中的恐懼訴求，研究恐懼廣告的適用情況、效果影響因素以及如何把握恐懼程度以避免過度驚嚇消費者。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一款新的智能手機在廣告中與競爭對手進行對比，突出了自己的優勢，但被指責數據不準確。分析這種比較廣告的風險以及如何確保信息的真實性和客觀性。2、（本題10分）分析廣告中的列錦手法運用，包括如何通過名詞的排列組合營造獨特的意境