學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁湖南財政經濟學院《優(yōu)秀廣告作品分析》

2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作2、對于婦幼保健工作，以下關于孕期保健的重要性，哪一項描述是正確的？（）A.孕期保健只需要關注孕婦的營養(yǎng)攝入，其他方面不重要B.定期進行孕期檢查可以及時發(fā)現和處理孕期的各種問題，保障母嬰健康C.孕婦的心理狀態(tài)對胎兒發(fā)育沒有影響，不需要關注D.孕期保健對高齡孕婦不重要，年輕孕婦才需要3、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業(yè)的社會責任行動B.強調產品的低價優(yōu)勢C.舉辦大規(guī)模的促銷活動D.邀請明星代言4、在廣告投放策略中，集中投放和分散投放各有優(yōu)缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略可能更合適？（）A.集中在少數幾個高流量平臺投放B.廣泛分散在多個平臺投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放5、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優(yōu)勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優(yōu)惠券B.觀看視頻后發(fā)表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽6、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度7、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節(jié)日和活動進行投放8、在廣告預算制定過程中，需要考慮多方面因素。以下關于影響廣告預算的因素，不恰當的是（）A.產品生命周期階段B.競爭對手的廣告投入C.企業(yè)領導的個人喜好D.市場規(guī)模和潛力9、對于公共衛(wèi)生監(jiān)測系統(tǒng)的質量控制，以下關于數據質量評估的指標，哪一項是準確的？（）A.數據質量評估只關注數據的完整性，準確性和及時性不重要B.數據的準確性、完整性、及時性、一致性和可靠性都是數據質量評估的重要指標C.數據質量評估指標是固定不變的，不需要根據監(jiān)測目的和內容進行調整D.數據質量評估主要由人工完成，不需要借助信息技術手段10、廣告中的故事敘述能夠增強消費者的代入感。以下關于廣告故事敘述的要點，不正確的是（）A.情節(jié)簡單易懂B.有明確的主題和價值觀C.故事長度不受限制D.與產品或品牌緊密結合11、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創(chuàng)意和策略C.發(fā)起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭12、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環(huán)保主義13、廣告中的信息傳遞要簡潔明了。對于一款保險產品，以下哪種信息傳遞方式更能讓消費者快速理解核心內容？（）A.列表式B.故事式C.問答式D.以上都可以14、廣告中的品牌故事講述需要有情感共鳴。當推廣一款具有公益性質的品牌時，以下哪種品牌故事更能打動消費者？（）A.創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程B.品牌參與公益活動的感人經歷C.產品研發(fā)的艱辛過程D.品牌與其他企業(yè)的合作故事15、在公共衛(wèi)生信息化建設中，以下關于信息安全的重要性，哪一個說法是正確的？（）A.公共衛(wèi)生信息不重要，信息安全問題無需關注B.信息安全主要是技術問題，管理措施作用不大C.保障公共衛(wèi)生信息的安全，有助于保護個人隱私和維護公共衛(wèi)生工作的正常開展D.公共衛(wèi)生信息化建設中，信息安全是次要的，重點是提高信息的共享和利用效率16、在進行廣告定位時，需要明確目標市場和競爭對手。對于一款定位為高端護膚品的產品，以下哪個競爭對手的分析角度最為重要？（）A.價格策略B.品牌形象C.銷售渠道D.產品成分17、廣告中的品牌個性塑造能夠增強品牌的吸引力。以下哪種品牌個性特征更適合一個運動品牌？（）A.優(yōu)雅B.勇敢C.穩(wěn)重D.溫柔18、在廣告文案中，標題的作用至關重要。以下關于廣告文案標題的撰寫原則，不正確的是（）A.簡潔明了B.富有吸引力C.與正文內容無關D.突出核心賣點19、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力。以下關于廣告音效設計的原則，不準確的是（）A.與廣告主題和氛圍相匹配B.音量適中，不刺耳C.音效種類越多越好D.注意音效的清晰度和辨識度20、廣告的投放時機對于效果有重要影響。對于一款季節(jié)性的旅游產品，以下哪個時間段投放廣告最為合適？（）A.旅游旺季前一個月B.旅游旺季期間C.旅游淡季D.全年均勻投放二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）廣告中的品牌口碑傳播對廣告效果有積極影響，請分析品牌口碑傳播在廣告中的作用及促進方法？2、（本題5分）深入分析廣告中的品牌故事的背景設定和氛圍營造，以及如何通過背景和氛圍增強故事感染力。3、（本題5分）解釋廣告中色彩運用的心理學原理，分析不同色彩組合在傳達品牌形象和產品信息方面的作用，以及如何根據目標受眾和廣告主題選擇合適的色彩。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某服裝品牌的廣告以復古風格為特色，旨在吸引追求個性的消費者。請分析這種廣告風格的選擇與品牌定位的關系，以及在市場中的差異化競爭優(yōu)勢。2、（本題5分）某飲料品牌在廣告中強調口味獨特，但對原材料來源和質量控制的宣傳不夠。分析這種廣告策略對消費者信任度和品牌形象的影響。3、（本題5分）一款新的母嬰產品的廣告以安全、舒適為核心訴求。請分析這種產品品質導向廣告策略對新手父母購買決策的影響。4、（本題5分）某食品品牌推出節(jié)日限定禮盒，廣告以“節(jié)日美味，共享歡樂”為主題。5、（本題5分）品牌合作廣告是企業(yè)之間互利共贏的推廣方式。分析