自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江工商職業技術學院

《馬克思主義新聞觀與中國特色社會主義新聞理論》2023-2024學年第一學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道2、在新聞報道中，為了確保信息的準確性和客觀性，記者應該采取以下哪種做法？（）A.完全依賴單一的消息來源B.不進行任何核實就發布信息C.多角度核實信息，并保持中立態度D.按照個人喜好篩選和報道信息3、在新聞采訪中，以下哪種提問方式更有助于獲取深入、有價值的信息？（）A.開放式提問B.封閉式提問C.誘導式提問D.尖銳式提問4、在媒體競爭日益激烈的環境下，以下哪種媒體更能吸引受眾的長期關注？（）A.內容低俗、嘩眾取寵的媒體B.不斷創新、提供優質內容的媒體C.頻繁炒作熱點話題的媒體D.只關注娛樂八卦的媒體5、隨著網絡視頻的普及，視頻內容創作者在制作短視頻時，以下哪個因素對吸引觀眾的注意力影響最大？（）A.視頻的時長越長越好B.運用大量復雜的特效C.有獨特且引人入勝的主題D.頻繁更換拍攝場景6、在傳媒行業中，版權保護是一個重要的問題。以下行為中，侵犯了版權的是：（）A.未經授權，轉載他人的文章B.在自己的作品中引用他人的觀點，并注明出處C.對他人的作品進行合理的改編和再創作D.購買正版影視作品進行觀看和分享7、在網絡直播盛行的當下，直播內容的質量參差不齊。以下哪種網絡直播內容更有可能獲得長期的關注和發展？（）A.純粹追求娛樂搞笑，內容低俗的直播B.具有專業知識分享和深度交流的直播C.靠打賞和禮物誘導觀眾的直播D.沒有明確主題，隨意閑聊的直播8、在新聞攝影比賽中，以下哪個評審標準對于評判作品的優劣最為關鍵？（）A.照片的像素大小B.拍攝設備的檔次C.照片所傳達的社會意義D.拍攝地點的知名度9、在廣告投放策略中，對于一款針對老年人群體的保健品，以下哪種媒體選擇更合適？（）A.時尚雜志B.網絡短視頻平臺C.老年廣播電臺D.青少年電視頻道10、對于媒體融合發展來說，以下哪個方面的融合更能提升媒體的傳播力和影響力？（）A.技術融合B.內容融合C.渠道融合D.以上都是11、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道12、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比13、在廣播新聞報道中，聲音的質量和清晰度對傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質量更容易出現問題？（）A.室外采訪環境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能14、在傳媒行業中，以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應？（）A.內容分析法B.問卷調查法C.控制實驗法D.個案研究法15、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景16、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規模問卷調查B.焦點小組討論C.數據分析和挖掘D.以上方法綜合運用17、在輿論監督中，媒體發揮著重要作用。但有時媒體的過度監督可能會帶來負面影響。以下哪種情況屬于過度監督？（）A.對違法違規行為進行持續追蹤報道B.挖掘個人隱私以吸引公眾關注C.對公共政策的執行情況進行評估D.曝光企業的環境污染問題18、在網絡輿情監測中，分析輿情的發展趨勢對于應對措施的制定非常重要。以下哪種輿情發展趨勢更需要引起高度關注？（）A.輿情迅速擴散且負面情緒高漲B.輿情逐漸平息但仍有少量討論C.輿情在特定群體中傳播但未擴散D.輿情話題轉換但關注度不變19、在新聞攝影作品的評價中，除了技術和構圖，作品的社會價值也被重視。以下哪個新聞攝影作品更能體現社會價值？（）A.自然風光攝影B.體育賽事攝影C.反映社會問題的攝影D.明星寫真攝影20、在傳媒市場調研中，以下哪種方法能夠更準確地了解受眾的需求和偏好：（）A.在線問卷調查B.街頭隨機訪談C.分析社交媒體的熱門話題D.參考其他媒體的調研報告二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）影視劇中的場景設計對作品的視覺效果有著重要影響。請分析場景設計在影視劇中的作用，并結合具體作品進行闡述。2、（本題5分）分析傳媒行業如何加強行業標準制定和規范管理，提升行業整體質量？3、（本題5分）廣告文案的情感共鳴對于消費者購買決策有重要影響。請分析如何通過文案觸動消費者的情感，引發共鳴。4、（本題5分）廣告創意的創新性是廣告成功的關鍵。請談談廣告創意的創新性體現在哪些方面，并結合實際案例說明如何實現廣告創意的創新。5、（本題5分）分析在數字化時代，傳統戲曲的傳播創新和發展路徑。三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某社交媒體平臺上的網絡暴力事件引發了社會關注。分析網絡暴力的形成機制和危害，探討社交媒體平臺和社會應如何共同治理網絡暴力，營造文明的網絡環境。2、（本題5分）某報紙的文化副刊發表了一篇關于傳統文化傳承的深度文章，引發了讀者的思考。分析文章的觀點、論證和對傳統文化現狀的剖析，探討紙媒在文化傳承和輿論引導方面的獨特作用。3、（本題5分）某廣告公司為某手機品牌制作的廣告片，以獨特的創意和視覺效果展現了產品的特點和品牌形象。分析該廣告片的創意構思、拍攝手法和傳播渠道，探討手機廣告在競爭激烈的市場中如何脫穎而出。4、（本題5分）一家電視臺的紀錄片頻道推出了一部關于自然生態的紀錄片，受到了觀眾的好評。分析該紀錄片的拍攝手法、主題表達以及對環境保護的意義。5、（本題5分）某網絡劇在播出過程中因演員的個人丑聞，影響劇集口碑。分析這種情況對劇集傳播和演員形象的影響，探討影視制作方應如何應對此類突發情況。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）公共關系在企業和組織的發展中起著至關重要的作用。請深入論述公共關系的功能、策略和運作機制