學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)學(xué)校________________班級(jí)____________姓名____________考場(chǎng)____________準(zhǔn)考證號(hào)…………密…………封…………線…………內(nèi)…………不…………要…………答…………題…………第1頁(yè)，共3頁(yè)河南經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院

《電視原理A》2023-2024學(xué)年第一學(xué)期期末試卷題號(hào)一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個(gè)小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的．）1、傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播方式上有諸多不同。在報(bào)道同一新聞事件時(shí)，以下關(guān)于傳統(tǒng)媒體和新媒體的描述，正確的是：（）A.傳統(tǒng)媒體更注重深度報(bào)道，新媒體更傾向于即時(shí)性和互動(dòng)性B.新媒體的報(bào)道總是比傳統(tǒng)媒體更全面、更深入C.傳統(tǒng)媒體在吸引年輕受眾方面比新媒體更有優(yōu)勢(shì)D.新媒體不會(huì)受到版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，而傳統(tǒng)媒體完全不會(huì)受到限制2、在傳媒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)新能力是關(guān)鍵。以下哪種創(chuàng)新更能推動(dòng)傳媒行業(yè)的發(fā)展？（）A.技術(shù)創(chuàng)新B.內(nèi)容創(chuàng)新C.模式創(chuàng)新D.以上都是3、在廣播新聞報(bào)道中，聲音的質(zhì)量和清晰度對(duì)傳播效果有影響。以下哪種情況下聲音質(zhì)量更容易出現(xiàn)問(wèn)題？（）A.室外采訪環(huán)境B.演播室錄制C.電話采訪D.以上都有可能4、當(dāng)策劃一場(chǎng)主題性的媒體活動(dòng)時(shí)，以下哪個(gè)步驟對(duì)于活動(dòng)的成功舉辦最為重要？（）A.確定活動(dòng)主題B.制定活動(dòng)方案C.邀請(qǐng)嘉賓參與D.活動(dòng)的宣傳推廣5、在媒體融合的實(shí)踐中，以下哪種融合模式更能發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)？（）A.傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)，新媒體輔助B.新媒體主導(dǎo)，傳統(tǒng)媒體逐漸淘汰C.兩者平行發(fā)展，互不干涉D.優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，深度融合6、對(duì)于媒體的社會(huì)責(zé)任，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于促進(jìn)社會(huì)公平正義更為重要？（）A.監(jiān)督政府行為B.關(guān)注弱勢(shì)群體C.推動(dòng)文化傳承D.倡導(dǎo)環(huán)保理念7、在新聞攝影比賽中，評(píng)委通常會(huì)從多個(gè)方面評(píng)價(jià)作品。以下哪個(gè)方面對(duì)于作品的獲獎(jiǎng)更具決定性作用？（）A.攝影技術(shù)的精湛程度B.作品所反映的社會(huì)意義C.拍攝對(duì)象的獨(dú)特性D.作品的視覺(jué)沖擊力8、在傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長(zhǎng)期發(fā)展？（）A.降低內(nèi)容質(zhì)量，降低成本B.不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，多元化發(fā)展C.抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的內(nèi)容和模式D.忽視技術(shù)創(chuàng)新，保持傳統(tǒng)運(yùn)作方式9、在傳播理論研究中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論的形成受到多種因素的影響。以下哪種情況更可能導(dǎo)致“沉默的螺旋”現(xiàn)象的發(fā)生？（）A.公眾意見(jiàn)高度一致B.存在多種不同的聲音C.媒體保持中立客觀D.信息傳播渠道暢通10、影視劇中的角色塑造對(duì)作品的質(zhì)量有著重要的影響。一個(gè)成功的角色塑造應(yīng)該具備以下哪些特點(diǎn)：（）A.性格鮮明，有獨(dú)特的個(gè)性和魅力B.行為邏輯合理，符合角色的身份和背景C.能夠引起觀眾的共鳴和情感投入D.以上全是11、在輿情分析中，以下哪種數(shù)據(jù)來(lái)源更能反映公眾的真實(shí)態(tài)度和情感傾向？（）A.社交媒體評(píng)論B.新聞報(bào)道跟帖C.在線調(diào)查問(wèn)卷D.以上都是12、在媒體的受眾研究中，以下哪種方法更能深入了解受眾的需求和偏好？（）A.大規(guī)模問(wèn)卷調(diào)查B.焦點(diǎn)小組討論C.數(shù)據(jù)分析和挖掘D.以上方法綜合運(yùn)用13、在傳媒行業(yè)中，職業(yè)道德是非常重要的。以下行為中，不符合傳媒職業(yè)道德的是：（）A.記者為了獲取獨(dú)家新聞，采用不正當(dāng)手段進(jìn)行采訪B.編輯在審核稿件時(shí)，嚴(yán)格把關(guān)，確保內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確C.廣告從業(yè)人員遵守行業(yè)規(guī)范，不制作虛假?gòu)V告D.媒體在報(bào)道新聞時(shí)，尊重當(dāng)事人的隱私14、對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，以下哪種直播內(nèi)容更容易吸引大量觀眾并保持長(zhǎng)期關(guān)注？（）A.游戲競(jìng)技直播B.生活日常分享C.知識(shí)講座直播D.才藝表演直播15、在媒體的品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面的工作對(duì)于提升品牌知名度和美譽(yù)度最為有效？（）A.統(tǒng)一的視覺(jué)設(shè)計(jì)B.優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出C.頻繁的市場(chǎng)推廣D.良好的用戶服務(wù)二、簡(jiǎn)答題（本大題共3個(gè)小題，共15分)1、（本題5分）在社交媒體的品牌推廣中，如何通過(guò)用戶生成內(nèi)容（UGC）提升品牌的口碑和影響力？2、（本題5分）詳細(xì)闡述在大數(shù)據(jù)背景下，傳媒行業(yè)如何利用數(shù)據(jù)分析來(lái)精準(zhǔn)定位受眾需求，優(yōu)化新聞選題和內(nèi)容策劃。3、（本題5分）分析廣告創(chuàng)意中如何運(yùn)用情感因素打動(dòng)消費(fèi)者，同時(shí)避免過(guò)度煽情和虛假宣傳，實(shí)現(xiàn)有效的品牌傳播。三、論述題（本大題共5個(gè)小題，共25分)1、（本題5分）深入論述社交媒體時(shí)代的粉絲文化現(xiàn)象，分析其對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的影響以及可能帶來(lái)的社會(huì)問(wèn)題和應(yīng)對(duì)策略。2、（本題5分）深入論述廣告創(chuàng)意中的文化元素運(yùn)用，探討如何將本土文化、流行文化和國(guó)際文化融入廣告創(chuàng)意，提升廣告的文化內(nèi)涵和傳播效果。3、（本題5分）詳細(xì)論述媒體在報(bào)道休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村旅游特色打造中的創(chuàng)新思路和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，如何推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和農(nóng)民增收。4、（本題5分）在社交媒體盛行的當(dāng)下，論述信息傳播的快速性和廣泛性如何改變了公眾的信息獲取方式和消費(fèi)習(xí)慣。5、（本題5分）社交媒體的社交推薦系統(tǒng)對(duì)信息傳播和用戶體驗(yàn)有著重要影響。請(qǐng)論述社交推薦系統(tǒng)的原理、優(yōu)勢(shì)和潛在問(wèn)題。四、案例分析題（本大題共3個(gè)小題，共30分)1、（本題10分）一家時(shí)尚雜志舉辦的年度時(shí)尚盛典因明星著裝和活動(dòng)安排引發(fā)網(wǎng)友熱議。分析該活動(dòng)在策劃、執(zhí)行、公關(guān)等方面的得失，探討時(shí)尚活動(dòng)如何在追求話題性的同時(shí)保持品牌形象和專業(yè)水準(zhǔn)。2、