學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁桂林信息科技學院

《報紙編輯出版訓練》2023-2024學年第一學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告傳播中，以下哪種廣告形式更能吸引年輕消費者的注意力并產生較高的購買意愿？（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡彈窗廣告D.社交媒體廣告2、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型3、在廣告投放策略中，以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率？（）A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業D.基于收入和教育水平4、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是5、在輿論引導方面，媒體承擔著重要責任。當社會上出現重大突發事件時，媒體應該：（）A.迅速報道，追求點擊率，不管信息是否準確B.等待官方聲明，不做任何自主報道C.及時、準確、客觀地發布信息，引導公眾理性看待D.故意隱瞞部分信息，避免引起恐慌6、當分析一檔綜藝節目受歡迎的原因時，以下哪個方面相比其他方面更具有決定性作用？（）A.節目嘉賓的人氣B.節目形式的創新C.播出平臺的影響力D.制作團隊的知名度7、對于媒體的國際化傳播，以下哪個因素對于提升媒體在國際上的影響力最為重要？（）A.語言翻譯質量B.報道內容的普適性C.傳播渠道的拓展D.與國際媒體的合作8、廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。以下哪些指標可以用來評估廣告效果：（）A.曝光量、點擊率、轉化率B.品牌知名度、美譽度、忠誠度C.消費者滿意度、口碑傳播效果D.以上全是9、在電影宣傳中，預告片的制作和發布起著重要作用。以下哪種預告片更能激發觀眾的觀影興趣？（）A.展示電影的精彩片段B.透露電影的結局C.以演員訪談為主D.強調電影的制作成本10、在廣告效果評估中，除了銷售量的增長，還有其他重要指標。以下哪個指標更能反映廣告對品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.廣告的曝光量C.消費者的購買意愿D.市場份額的擴大11、影視劇中的場景設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于場景設計的說法中，錯誤的是：（）A.場景設計要符合作品的主題和風格B.場景設計可以夸張一些，以增強作品的視覺效果C.場景設計要考慮拍攝的實際情況，如場地、光線等D.場景設計只需要考慮美觀，不需要考慮合理性12、在品牌傳播的視覺形象設計中，以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵？（）A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格13、在廣告創意中，運用象征手法可以使廣告更具內涵和深度。以下哪個廣告更巧妙地運用了象征手法？（）A.用飛翔的白鴿象征和平B.用鉆石象征永恒的愛情C.用綠葉象征生命的活力D.以上都是14、傳統媒體與新媒體在新聞報道方式上有諸多不同，以下哪項不是新媒體新聞報道的特點？（）A.實時更新B.深度報道為主C.互動性強D.形式多樣15、在國際傳播中，文化差異是一個需要考慮的重要因素。當向其他國家傳播本國文化時，以下哪種方式更容易被接受？（）A.原汁原味地展示本國文化B.對本國文化進行適當改編以適應他國文化C.強調本國文化的優越性D.忽視他國文化，強行推廣二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）科技的發展為媒體的版權保護帶來了新的挑戰。請分析當前媒體版權保護面臨的技術難題和應對措施。2、（本題5分）在社交媒體時代，個人隱私保護成為重要問題。傳媒在信息傳播中應如何平衡公眾知情權和個人隱私權？3、（本題5分）在新媒體時代，傳統媒體面臨著諸多挑戰。請簡述傳統媒體應如何應對新媒體的沖擊，實現轉型發展？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細闡述在虛擬現實和增強現實技術逐漸普及的趨勢下，傳媒業如何創造沉浸式的新聞和娛樂體驗，滿足受眾的新需求。2、（本題5分）詳細論述在無障礙環境建設中，傳媒如何推動信息無障礙傳播和社會包容。3、（本題5分）深入論述媒體在報道文化創意產業園區和文化產業集群發展中的作用和策略，如何推動文化產業的集聚效應和創新發展。4、（本題5分）深入論述媒體在報道教育信息化和在線教育發展中的挑戰和機遇，如何促進教育資源的公平分配和教育質量的提升。5、（本題5分）教育傳媒對于推動教育改革和發展具有重要作用。請全面論述教育傳媒的功能、內容創新以及如何更好地服務教育事業和受眾需求。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）在社交媒體時代，某知名品牌因一條不當的廣告文案引發了公眾的強烈譴責和抵制。分析該品牌在廣告傳播中出現的失誤，探討社交媒體環境下品牌傳播應遵循的原則和策略，以及如何應對此類公關危機。2、（本題10分）某社交媒體平臺上的一條虛假信息迅速傳播，引發了社會恐慌。分析虛假信息傳播的機制和原因，探討社交媒體平臺和用戶應如何